¿Cómo hacer "Douyin para traer mercancías"? ¿Cómo lograr un rápido drenaje del tráfico?

La calidad del contenido de vídeo afecta directamente la capacidad del producto para atraer tráfico

Todo el mundo sabe que la plataforma Douyin tiene una alta concentración de tráfico y una gran cantidad de tráfico de dominio público que se puede asignar. Tiene mucho éxito en la monetización de la publicidad. Para los comerciantes, para absorber rápidamente el tráfico y generar conversiones en este grupo de tráfico de dominio público, el punto más importante es el "contenido", es decir, la creación de videos cortos.

En el invierno de 2019, las ventas de un producto aumentaron rápidamente después de su lanzamiento. Al buscar "parche para el ombligo" en DataEye-EDX, el volumen de ventas número uno fue de más de 497.000 pedidos. Ha cumplido plenamente con la tendencia de la "explosión". Después del lanzamiento de este producto, una gran cantidad de comerciantes lo copiaron e imitaron rápidamente. Al mismo tiempo, se lanzaron 1.062 productos de "parche para el ombligo". El fenómeno de la homogeneidad del vídeo es grave y afecta el efecto de visualización.

El año pasado, no se trataba solo de "pegatinas para el ombligo", sino también de algunos productos populares, como "máscaras de burbujas" y "libros inspiradores". , etc., que a menudo podemos ver Una vez que un anuncio de video se vuelve popular, una gran cantidad de anuncios de video del mismo estilo siguen inmediatamente la tendencia. Sin embargo, este año, se puede decir que esta situación es cada vez menor.

La plataforma también debe considerar la experiencia del usuario, y las características de la publicidad de flujo de información determinan esta tendencia. Las características de la publicidad de flujo de información son: primero, el valor del contenido: la publicidad nativa proporciona a la audiencia. Contenido valioso y significativo, en lugar de simple información publicitaria; en segundo lugar, la naturaleza nativa de la publicidad de flujo de información: la ubicación y presentación del contenido no destruye la armonía de la página en sí y no se presenta abruptamente para captar la atención de los consumidores; Énfasis en la iniciativa del usuario: los usuarios están dispuestos a leer, compartir y participar, y cada usuario puede convertirse en un difusor; en cuarto lugar, explorar en profundidad la promoción publicitaria de alta coincidencia en función del comportamiento del usuario.

En otras palabras, después de que un anuncio en video se vuelve popular, es posible seguir la tendencia inmediatamente, pero no funcionará si todos siguen la tendencia. Los usuarios se cansarán y la plataforma impulsará una tendencia. Cantidad adecuada de videos del mismo tipo. Muchas personas han estado publicitando a los usuarios durante mucho tiempo y descubrieron que la tasa de visualización de videos no es alta porque otros siguen lo que es popular, aunque continúan invirtiendo. no obvio. Al considerar el contenido de video desde múltiples ángulos, los videos extraños detonan el tráfico

Tomamos la categoría de productos "exprimidor" como ejemplo. El equipo de DataEye-EDX desmanteló la estructura de video de productos similares desde el nivel de contenido y. Descubrí que muchos anuncios en video de exprimidores se graban de una sola manera, pero los anuncios en video de exprimidores que realmente pueden absorber el jugo cambian constantemente de ángulo. Incluso puede grabar el anuncio del exprimidor en un video gourmet, o puede intentar dividirlo. desde múltiples ángulos. Tome varias tomas y luego vuelva a ensamblarlas en un video.

La segunda sección trata sobre productos "nuevos y únicos" también es muy atractivo.

En términos generales, el punto central de la plataforma Douyin es el contenido. Si desea que un producto explote en ventas, la adquisición de volumen es una de las claves más importantes. A veces, un vídeo publicitario se vuelve popular. Puedes pensar que el contenido no está bien filmado y es un video muy casual, pero ¿has considerado otra pregunta, este contenido ha sido popular antes? ¿Este contenido está de moda en este momento? Hay una razón para que cualquier video se vuelva popular. No se vuelve popular por casualidad. Es necesario pensar hacia atrás, comprender el problema desde la perspectiva de los usuarios y la plataforma, y ​​analizar el contenido desde todos los enlaces y todos los ángulos. Además, si ve un video particularmente popular en un campo, debe ver si una gran cantidad de personas han seguido la tendencia de estos videos populares. Si es así, significa que este tipo de video realmente genera mucho dinero. En este caso, si sigues la tendencia y vuelves a disparar, no puedo decir que no será 100% popular, pero existe una alta probabilidad de que no lo sea.