El origen del diseño de logotipos extranjeros se remonta a los períodos romano y griego antiguo en los siglos IV y V a. C., cuando la gente ya había comenzado a crear logotipos. En la Cueva Q, en el antiguo Egipto, se encontraron vasijas con marcas grabadas y animales funerarios con marcas. La civilización romana floreció gracias al uso temprano de marcas registradas, marcas de mampostería en edificios y diseños de logotipos gráficos en cerámica. A mediados del siglo XII, la heráldica en las monturas europeas era el principal medio para distinguir la verdadera identidad de quienes portaban armaduras pesadas. A medida que avanzaba la discusión, la heráldica se formalizó en un sistema de patrones marcados con colores y emblemas hereditarios que indicaban el linaje y el estatus en la familia, y se desarrolló y estableció un conjunto de códigos de diseño. Hasta el día de hoy, todavía podemos ver rastros de heráldica y otras heráldicas en algunos diseños. El monograma también es una marca en la antigua Europa. Es principalmente una forma de firma, generalmente de una manera sencilla para expresar la identidad del firmante. Dado que la mayoría de la gente en aquella época era analfabeta, se utilizaron monogramas para conectar de forma visual significados expresados de forma concisa. Después de mediados del siglo XII, el papel y la madera se extendieron por Europa, y también hay registros de la fabricación de papel en Italia y España. La primera filigrana en forma de tambor (Figura 22-24) apareció en papel producido en Bolonia, Italia, en 1282. La filigrana se lograba imprimiendo una filigrana transparente y permanente durante el proceso de fabricación del papel. De esta manera, la producción de papel de alta calidad permite que su propio logotipo aparezca en el producto final: la daga 11 (de papel). Además de acreditar la marca de origen, las marcas de agua también se utilizan para indicar la calidad del papel. También se utiliza para indicar la calidad y el tamaño del papel. El auge de la fabricación de papel y la imprenta condujo al rápido desarrollo de la industria editorial de libros en Europa. Los primeros libros no estaban marcados y no fue hasta 1457 que aparecieron libros con la marca del editor y el período de publicación.
En el desarrollo comercial de Europa después del siglo XIII, en el uso generalizado de las marcas, se han distinguido las marcas de fabricación de las marcas comerciales. Un sello comercial también es popular en Europa para distinguir a los supervisores del gremio y a los miembros de la empresa (Figura 25-26). Algunas industrias deben registrar un sello y estar protegidas por ley. Los empresarios fuertes utilizan sellos especiales. Esto asegura una atribución clara del producto y también logra el propósito de promocionarse. El texto de este sello comercial no está tomado de antiguas inscripciones nórdicas, sino que está decorado con líneas simples, lo que se dice que tiene un misterioso significado simbólico. Desde entonces, la economía comercial europea ha seguido desarrollándose y creciendo. Los gremios de comerciantes desarrollaron sus propios símbolos gremiales para mantener el control sobre el gremio, sus miembros y sus aprendices. En este momento, el uso de marcas no sólo representa el nivel de artesanía y materiales utilizados, sino que también incluye la obligación de boicotear los productos extranjeros y las ventas ilegales. La ley de marcas fue incluida en un código redactado por presos ingleses en 1266. ?