¿Qué significa marketing transfronterizo?

Hay muchos casos clásicos de marketing transfronterizo este año, como el apoyo transfronterizo entre KFC y Onmyoji, el diseño de joyas entre Pechoin y la Ciudad Prohibida, las bicicletas compartidas entre Ofo y Minions y la botella IP entre el tío Tongdao. y Jiang, etc., todos los cuales han atraído una amplia atención. Siga y discuta. Entonces, ¿qué es el marketing transfronterizo y cómo hacerlo?

Echemos un vistazo a la definición de marketing transfronterizo de Liu Run: diferentes marcas interpretan las características de un usuario desde múltiples ángulos para lograr 1 1 gt; Hay dos palabras clave: un usuario y múltiples perspectivas. Hablemos primero de "un usuario", lo que significa que su objeto debe ser el mismo usuario (con atributos, características y necesidades). Por ejemplo, los usuarios de Los Vengadores y las maquinillas de afeitar son hombres heterosexuales apasionados, y los usuarios de los dos productos son muy consistentes. Además, "múltiples perspectivas" significa satisfacer las múltiples necesidades de los usuarios. Por ejemplo, según Mainichi News de Japón, toda el agua mineral se produce en el país. Los usuarios beben agua y leen periódicos todos los días. El producto "News Bottle" puede satisfacer las múltiples necesidades de los usuarios al mismo tiempo.

Otro ejemplo es el clásico caso de la minería de datos: la cerveza y los pañales. Los analistas de datos de Walmart encontraron una fuerte correlación entre los datos de ventas de cerveza y pañales. La cerveza se vende bien, al igual que los pañales. ¿Cuál es la razón? Después de la investigación, descubrimos que muchas amas de casa piden a sus maridos que compren pañales para sus hijos después de salir del trabajo. Después de comprar pañales, sus maridos compran su cerveza favorita. Se trata en realidad de un caso transfronterizo que responde a las múltiples necesidades de un usuario (marido que vuelve a casa después del trabajo) (vender pañales a sus hijos y comprarse cerveza).

¿Por qué el marketing transfronterizo se está volviendo cada vez más popular? Por un lado, la razón principal es que la atención de los usuarios está más dispersa y es más fácil utilizar formas novedosas y divertidas para destacar y crear “momentos sorpresa” para los consumidores. ? Otro aspecto es la escasez de recursos de marketing. Cuando dos marcas unen fuerzas, pueden aprovechar los recursos de la otra y generar más tráfico. Hasta cierto punto, el marketing transfronterizo es la integración de recursos de marketing.

¿Qué debo hacer si quiero hacer marketing transfronterizo? Podemos comprender completamente la definición de marketing transfronterizo de Liu Run y ​​descubrir cómo operarlo. En primer lugar, necesitamos encontrar la conexión entre los productos, ya sea el mismo atributo (Ciudad Prohibida y Pechoin) o una comparación. Esto es clave para generar actualidad y atención. En segundo lugar, para comprender "el mismo usuario" y las "múltiples necesidades", se puede convertir la popularidad temporal en un arma a la que los usuarios seguirán prestando atención y utilizando.

Respuesta: Felicitaciones. Para obtener información sobre más rutinas de marketing, siga la cuenta oficial de WeChat: Vuelos de marketing

?