En Weibo, las celebridades se convierten en “expertos en estilo de vida”
Editor de Wen Xiaofu, Xia Tian
Con un par de "zapatillas rosas" para crear contraste en los monótonos días de invierno, use la chaqueta de cuero más estacional para dar la bienvenida al inicio posterior a las vacaciones. trabajar, se vistió TODO DE NEGRO y terminó su vida de ama de casa y salió a divertirse. Al abrir Weibo de Bai Baihe, el Sr. Rhino pensó que había visto a una bloguera de moda profesional.
Ella conoce bien los conjuntos especializados y cada vez que muestra sus conjuntos, los internautas discuten sobre ellos con entusiasmo. Su estilo de moda único se ha convertido durante mucho tiempo en un modelo de estilo infalible a los ojos de muchos internautas.
"Cada sha-la-la-la, cada Wo-o-wo-o, todavía brilla". Angela Chang, quien celebró su 40 cumpleaños en Weibo, usó una vieja canción familiar: Dite a ti mismo nunca hacerlo. Olvida tu intención original.
En su columna personal #成典DIary#, Angela Chang también utilizó el vlog para registrar muchos fragmentos de su vida. Aprender el arte del incienso, compartir contenido de mochilas y experiencias de jardinería… Me temo que los internautas nunca habían imaginado que la vida de una estrella femenina pudiera ser un día a día tan interesante.
En la impresión anterior, las celebridades en Weibo siempre parecían tener una apariencia glamorosa en el escenario. Sin saberlo, una ola llamada "sentido de vida" se extendió silenciosamente por las celebridades de Weibo y continuó propagándose y fermentando.
Contenido vertical de Weibo
"Grupo de atmósfera de celebridades" ya establecido
Como grupo KOL principal de Weibo, las celebridades siempre han liderado la tendencia de contenido de toda la plataforma.
A través del proyecto #生活有星意# lanzado por Weibo, cientos de celebridades han "vuelto a la vida" y han expuesto diferentes aspectos de sus vidas en Weibo. En nuestra opinión, estas diferentes categorías de intercambio de contenido no sólo brindan a las celebridades puntos de exposición fuera de sus trabajos, sino que también aportan un valor más diversificado a los usuarios de Weibo.
En primer lugar, plantar césped genera consumo y amplía el valor de monetización del contenido.
Las celebridades que están a la vanguardia de la moda siempre han sido los mejores "libros de referencia vivientes" para que los internautas sigan la moda. Bai Baihe, una de las primeras blogueras estrella del mundo, tuvo una fuerte presencia en la industria al mostrar atuendos especializados. Hoy en día, más artistas han comenzado a seguir y producir contenido de alta calidad en las categorías de moda, belleza y belleza de Weibo, lo que atrae a muchos internautas a seguir su ejemplo.
Además de cantante, Naiwan en Weibo también es experta en moda. Por el momento, se quitó su halo de estrella femenina y volvió a su verdadera naturaleza de niña para mostrar sus hermosos atuendos de estilo de vida, que aún así ganaron elogios de los fanáticos.
Muchas celebridades como Wang Ou, Huang Jue y Zhao Zhiwei también han convertido a Weibo en un escenario para compartir atuendos diarios y han creado sus propias columnas externas Song Yanfei, Zhang Yuxi, Meng Jia Esperando celebridades femeninas; para profundizar en los atributos de la belleza, luciendo el mismo estilo de maquillaje y derribándolo. También están Wang Feifei y Fei Qiming, quienes directamente crearon una columna sobre el cultivo de pasto en su Weibo personal, compartiendo sus cosas favoritas de una manera "simple y tosca".
Aprovechando su propio poder para plantar pasto, el contenido de celebridades aumenta efectivamente la disposición de los usuarios de Weibo a “arrancar pasto” y proporciona a los internautas intenciones de toma de decisiones más dignas de referencia. Ya sean fanáticos o internautas comunes y corrientes, pueden inspirarse en lo que comparten las celebridades a diario.
Weibo, como comunidad de base líder, también ha utilizado esto para crear un diseño de consumo de contenido de cadena completa, desde trajes de moda y tutoriales de belleza hasta buenos productos compartidos.
En segundo lugar, muestra una buena vida y construye una relación interactiva positiva con estrellas y fans.
La capacidad empresarial no es sólo la base de una celebridad, sino también el "medio" para que muchas celebridades se comuniquen con sus fans. You Changjing, que ama la música, no solo creó sino que también lanzó la columna personal #21-DAYSONG SONG CHALLENGE en Weibo, compartiendo música de alta calidad durante 21 días consecutivos, cubriendo bandas sonoras de películas europeas y americanas, clásicos chinos, clásicos europeos y americanos. y su propia canción. Muchos fans han seguido sus pasos y han utilizado la música para grabar su vida diaria.
Li Sidani, que baila mucho, insiste en actualizar los vídeos de prácticas de baile en Weibo, sin olvidar nunca mostrar su negocio. Usar habilidades profesionales para comunicarse con los fanáticos sigue siendo la primera opción para que los fanáticos famosos se comuniquen.
Además de las formas interactivas tradicionales, el contenido de celebridades de Weibo también está en línea con las tendencias cambiantes de los tiempos. Coincide con la celebración sucesiva de los Juegos Olímpicos de Verano y los Juegos Olímpicos de Invierno, y los dos últimos años han sido años de gran deporte. La popularidad de los deportes nacionales ha aumentado continuamente el interés y la demanda de la gente por los deportes. Las celebridades en Weibo también han mostrado la belleza de la vida a través del deporte y respondieron con entusiasmo al llamado a un movimiento nacional.
Nicholas Tse y Huang Minghao se unieron al campamento de esquí de invierno, mientras que Yao Chen, Dong Xuan, Yuan Shanshan y otros insistieron en registrarse para el entrenamiento diario en Weibo, y se lanzó la columna temática de deportes personales de Lu Keran, que inspiró Muchos internautas siguen su ejemplo y participan activamente en deportes.
Incluso artistas destacados con una gran base de fans como Li Xian han comenzado a compartir diferentes aspectos de la vida en Weibo. En la columna personal exclusiva #LiXianDaliLifeGuide# planificada con la transmisión #星V#, Li Xian y Ultraman pasean cómodamente por el mercado de verduras de Dali con una mochila a la espalda. Hasta ahora, el número de vistas de este video ha superado los 10 millones. . El contenido de Weibo lleno de vida hace que su imagen en las plataformas sociales sea más vívida y vívida, y también permite a los fanáticos ver a un Li Xian más "con los pies en la tierra".
La inclusiva y diversa plataforma Weibo está proporcionando un terreno más fértil para el contenido de la vida de las celebridades y construyendo un puente interactivo más sólido entre las celebridades y los usuarios.
En tercer lugar, compartir experiencias de vida y defender un estilo de vida saludable.
La vida es colorida, entonces, ¿cómo podemos estar a la altura de una comida deliciosa? Compartir comida en las plataformas sociales es un placer diario para los internautas. Hoy en día, hay muchos blogueros famosos en este grupo.
Al actor Li Zifeng le encanta cocinar. Enseña a todos cómo hacer cabeza de pescado con pimientos en escabeche y pollo frito con soja en Weibo. Lin Yilun, famoso por sus habilidades culinarias, también grabó un vlog para enseñar. El secreto de las natillas de huevo. Los internautas también pueden descubrir comida deliciosa en los videos de Weibo de las celebridades.
Hay más detalles de la vida publicados por celebridades en Weibo. Después de terminar su ejercicio diario, Zhang Junning no se olvidó de compartir su método habitual de relajación con masaje de tenis con los internautas. Zhang Tianai y Liu Yun también sirvieron jugos caseros de frutas y verduras saludables y compartieron sus secretos exclusivos para mantenerse saludable. Los padres Li Ai y Li Guangjie simplemente decoraron su Weibo personal para convertirlo en un sitio de registro diario para la crianza de los hijos.
Comida, madre y bebé, deporte... Hoy en día, cada vez más estrellas optan por mostrar diferentes aspectos de sus vidas en Weibo, compartiendo actitudes de vida positivas y saludables y contenidos didácticos de alta calidad. Los internautas parecen, sin saberlo, haber considerado a las celebridades como internautas cercanos que son tanto familiares como desconocidos. Son los primeros en intercambiar sus experiencias de vida en las áreas de reenvío y comentarios, lo que hace que la interacción entre celebridades y fanáticos esté llena de fuegos artificiales.
Hoy en día, las celebridades han encontrado gradualmente su propia zona de confort en Weibo. Ya no están cansados de hacer negocios y no hay necesidad de ser incriminados por las etiquetas de los artistas. Los momentos de la vida grabados casualmente también pueden cambiar. en comunicación de alta calidad. Las celebridades están adoptando una actitud cada vez más abierta hacia el intercambio de contenido, brillando intensamente en varias categorías de contenido y potenciando la categoría ecológica con contenido de alta calidad.
Con el apoyo de los fanáticos estrella, la atmósfera vertical de la plataforma Weibo es cada vez mejor.
Un juego llamado vida
Empoderamiento bidireccional del contenido de celebridades y la plataforma Weibo
Desde el rendimiento de los datos, la respuesta del usuario al contenido relacionado con la vida de las celebridades Obviamente más alto de lo esperado.
Los contenidos de los canales personales de celebridades representados por Song Yanfei, Zhao Lei, Zhao Zhiwei y Lin Mo han aparecido en la lista de búsqueda más popular y en la lista de entretenimiento. Entre ellos, el número de vistas de #婷叏的东西# #囏霏的atti# de Song Yanfei se acerca a la marca de 300 millones, con un volumen de reproducción de video acumulado de 72,86 millones y ha estado en la lista de búsqueda más popular durante 5 veces; trajes personales de Zhao Zhiwei El canal #生活 Zhaosuchu # se ha actualizado durante 21 días consecutivos y ha estado en la lista de búsqueda más popular dos veces y en la lista de entretenimiento tres veces.
Basado en las características de las celebridades y los atributos multicírculos de la plataforma, la producción continua de contenido vertical de alta calidad está siendo vista por usuarios más comunes y que se unen a esta interacción social.
Para las celebridades, lo que pueden obtener de esto es mucho más que popularidad adicional, y también puede reflejarse en la retroalimentación de contenido vertical de alta calidad sobre los valores personales y comerciales de las celebridades.
Las celebridades de mediana edad que no suelen ser "frecuentes en búsquedas populares" utilizan contenido vertical para aumentar sus posibilidades de exposición fuera de la industria.
El diario de crianza y las publicaciones del blog sobre la vida matrimonial del actor Li Guangjie han aumentado su volumen de reproducción de video promedio anterior de 100 000 a 500 00, e incluso apareció en la lista de entretenimiento por quinta vez. Entre ellos, un vídeo sobre el cuidado de un bebé sólo durante el Año Nuevo chino ha conseguido casi 3 millones de visitas.
Tu Songyan, que aparece a menudo en la pantalla, es un "buen padre de la pantalla" a los ojos de la audiencia. Sin embargo, en el pasado, su contenido no era muy popular en Weibo y su volumen de reproducción de vídeo oscilaba entre 2 y 50.000 veces durante todo el año.
Hoy en día, con la ayuda del contenido de la vida vertical, este tío motociclista que ha regresado a su verdadero yo ha encontrado un nuevo avance en el contenido. Cada vez más internautas lo aman debido a su personalidad linda y contrastante. . Su vídeo de conducción en motocicleta estableció una vez un récord de 649w vistas, logrando un efecto de ruptura de círculos muy significativo.
Según Rhinoceros, el contenido vertical no sólo complementa las deficiencias de popularidad de los artistas de mediana edad en las redes sociales, explora posibles grupos de usuarios favorables, sino que también hace que la imagen del artista en Weibo sea más completa y real. ., que contribuye continuamente a la mejora del valor personal de los artistas.
Casualmente, Song Yanfei también se dio cuenta de la mejora del valor comercial personal a través del contenido. Basado en el lanzamiento de contenido de moda en Weibo, Song Yanfei se vinculó con múltiples informes líderes de moda KOL Amway para ayudar a que el contenido de moda y vestimenta salga del círculo, y estimuló a los internautas a discutir y aprender unos de otros de manera espontánea, logrando buenos efectos de comunicación.
Con la acumulación de contenido de moda y el fortalecimiento de la capacidad de Weibo para romper el círculo, la marca de moda del artista se ha establecido y consolidado continuamente, y también se ha ganado el favor de marcas de moda líderes como Gucci y ugg y obtuve un incremento en el valor comercial.
En este punto, no es difícil descubrir que, en comparación con la estrategia de operación de artistas más plana y monótona de Weibo en el pasado, este tipo de contenido diferenciado y diversificado de alta calidad también puede aumentar significativamente la exposición del artista. Las celebridades de diferentes grupos de edad y diferentes posiciones pueden usar contenido vertical en Weibo para lograr el efecto de salir del círculo.
Para las celebridades, la diversa selección de contenido vertical rompe el estereotipo del contenido de celebridades de Weibo, ayuda a despertar el entusiasmo de las celebridades por la gestión de contenidos y, al mismo tiempo, las anima a crear Weibo con un enfoque más abierto y amigable. Actitud. Mostrar la vida en todos los aspectos. La producción continua de contenido vertical de alta calidad también puede ayudar a que el contenido de celebridades rompa el círculo inherente y llegue a un grupo de usuarios más amplio, logrando así una transformación cuantitativa a cualitativa desde la expansión del círculo hasta el aumento del valor.
Para los fanáticos, el contenido vertical de alta calidad de la comunidad de Weibo también puede atraer efectivamente a más "fanáticos" de usuarios comunes o usuarios potencialmente favorables. Confiar en contenido de alta calidad para promover que los fanáticos famosos más benignos "van en ambas direcciones".
El espacio de imaginación de la "vida estelar"
No hay duda de que la plataforma Weibo, con su profunda ecología de celebridades y su entorno de comunidad de fanáticos estelares, sigue siendo el amplificador de calor más eficiente entre las plataformas de Internet. .
La buena respuesta al contenido relacionado con #生活有星意# también demuestra que Weibo no solo tiene excelentes capacidades de comunicación en el contenido tradicional de celebridades, sino que también puede expandir sus capacidades de comunicación a diversos campos de contenido vertical.
Esta metodología operativa eficaz y madura ha ayudado a Weibo a superar las tres barreras del contenido de celebridades, la ruptura del círculo de comunicación y la realización de valores en la categoría de contenido de estilo de vida. Con el tiempo, al ampliar el alcance, creo que habrá contenido de consumo más profundo, que podrá transformarse y monetizarse con la ayuda de contenido de celebridades.
Mientras enriquece constantemente la ecología de contenido de la plataforma y mejora el poder de comunicación, Weibo también conecta interacciones más saludables entre celebridades y fanáticos y la ecología de fanáticos a través de cadenas de contenido de alta calidad, y las consolida con más escenas que expanden el círculo. Su papel como "puente de comunicación entre estrellas y fans".
Es previsible que el poder comunicativo y comercial de los contenidos de celebridades todavía tenga un gran potencial por expandirse.
Bajo el ciclo positivo continuo, el modelo de negocios de "celebridades que comparten contenido de vida de alta calidad, crean etiquetas verticales personales y realización comercial" tiene todo el potencial para convertirse en el nuevo punto de apoyo comercial de Weibo.
Si bien Weibo continúa consolidando y profundizando sus atributos básicos, el contenido de celebridades de alta calidad está ayudando a Weibo a construir un campo de plataformas más diversificado. El potencial de contenidos de Weibo va mucho más allá de la promoción de obras.
Este es el espacio de imaginación de la "vida estelar".