Un caso fallido de marketing de marca
Caso 1 de fracaso del marketing de marca
Venta flash de KFC
¿KFC China se lanzó el 6 de abril de 2010? ¿Valor el martes? Después de tres rondas de ventas flash, un Family Bucket para llevar de 64 yuanes costó sólo 32 yuanes, lo que desató una locura en todo el país. Sin embargo, cuando los consumidores regresaron con cupones a mitad de precio de Internet, de repente KFC los declaró unilateralmente inválidos. Mientras tanto, KFC China emitió un comunicado diciendo que algunos de los cupones eran falsos y habían cancelado los descuentos. Sin embargo, ¿los consumidores no lo compran y piensan que es KFC? ¿Tonto? ¿Los internautas dijeron que KFC fue atrapado esta vez? ¿Matar la puerta? .
1. KFC declaró unilateralmente el cupón inválido, esencialmente incumpliendo su compromiso con los consumidores, engañando a los consumidores chinos y dañando los derechos e intereses legítimos de los consumidores chinos. Se consideró un incumplimiento atroz de contrato y tuvo un impacto negativo en la reputación de KFC.
2. Obviamente, KFC no está completamente preparado para la competencia empresarial cada vez más compleja y la promoción comercial en línea en constante expansión. Los operadores de KFC no han entendido realmente cómo utilizar Internet de manera efectiva para aumentar la influencia y generar ganancias, y no tienen la capacidad de identificar e intervenir estrictamente en las promociones en línea.
Caso 2 del fracaso del marketing de marca
Si quieres chantajear a otros, tienes que escribir las palabras adecuadas.
Para las empresas que no han hecho mucha publicidad, lo mejor es ir a lo seguro la primera vez que gastan mucho dinero en publicidad. Si se esfuerzan demasiado en causar revuelo, normalmente mueren. En la mañana del 25 de junio, se lanzó el discreto automóvil especial Shenzhou. ¡Mapa de bits! ¡Tengo miedo de los coches negros! ? Un cartel temático, en el que hablan los actores Wu Xiubo, Christina y otras celebridades o personas relacionadas con la industria ¿Cuáles son sus manos? ¿tú? Se colocaron señales de advertencia, complementadas con textos que atacaban la seguridad de los autos negros, y Uber fue activamente destrozado.
Tan pronto como se publicó el anuncio, inmediatamente provocó un torbellino de opinión pública. Sin embargo, lo que CAR Inc. nunca esperó fue que la mayoría de los internautas se presentaran. amigo? ¿Alguien incluso empezó a escribir allí? ¿Boicotear los coches privados chinos? eslogan.
En el cartel del discurso de Hai Qing, ¿la propia Christina casi se convierte? ¿Venus de Milo? . En el cartel respaldado por Wu Xiubo, incluso hay errores tipográficos en la copia: Diez buenos tíos de la familia no son rival para un extraño Li Shu en el auto. ? Cuando Uber, una empresa de marketing, descubre un error tipográfico, es culpa suya. ¿Dónde está el tío Wu Xiubo? ¿Culpar a Li Shu? ¿aún? ¿Extraño? ¿Qué pasa, cuenta oficial de WeChat de Uber Beijing? ¿Culpar a Shu Shu? ¿Jugaste un crucigrama para Shenzhou Special Car por un tiempo? ¿Culpar a Li Shu? ¿Se ha convertido en una palabra candente en Internet y todos gritan "tío" cada vez que la ven? ¿Ciruelo? .
Si cometes un error tipográfico, puedes colgar una copia. Entonces, si perdemos el corazón de la gente y del mercado, ¿cómo salvar las relaciones públicas de China Private Car? Shenzhou no dijo nada, pero Uber PR ya tomó medidas. ¿Cuál es el tema del lanzamiento? ¡El mundo necesita amor, contigo! ? ¿Una bofetada en la cara? BeatU? Redacción publicitaria
China Private Car gastó mucho dinero para crear un gran anuncio gratuito para sus competidores. Para abrir correctamente el camino hacia la destrucción de la X, el Shenzhou Special Car debe ganar.
Caso 3 del fracaso del marketing de marca
¿Dónde está el teléfono móvil de la legendaria Miss Dong?
Gree, el principal fabricante de electrodomésticos, parece no hacer nada. Lo que preocupa aún más al público es que la legendaria pantalla de inicio de este teléfono móvil Gree es en realidad una foto y una bendición de Dong Mingzhu, el presidente del Grupo Gree y una famosa mujer fuerte. Se dice que la señorita Dong hizo una declaración audaz. ¡La pantalla de inicio del teléfono móvil Gree debo ser yo! ? ¿También llamado? Que Gree venda 50 millones de teléfonos móviles o 65.438 millones de teléfonos móviles no es un problema para Gree. ?
Pero ¿cuál es la realidad? La primera generación de teléfonos móviles Gree aún no se ha vendido en el mercado abierto, sino que sólo se lanzó a través de canales internos. No tuvimos la oportunidad de ver en persona esta legendaria máquina de perlas. Hace unos días, Dong Mingzhu anunció personalmente la noticia sobre la segunda generación del teléfono móvil Gree. El precio de este nuevo teléfono, que será presentado en marzo del próximo año, podría superar los 6.000 yuanes.
También expulsó a Xiaomi de la competencia, creyendo que la segunda generación de Gree destruirá por completo al iPhone 6s.
Dong Mingzhu es digno de una generación de hombres fuertes, capaces de ocupar un lugar en el mundo empresarial dominado por los hombres. Por supuesto, esto requiere mucha fuerza de voluntad. Realmente lo apreciamos y le rendimos homenaje. Sin embargo, todavía quiero ir a casa y encender el aire acondicionado recién comprado. Me preocupa un poco que la foto del presidente Dong Mingzhu salga tan pronto como la abra.
Querida. La competencia en el mercado puede llevar algún tiempo, lo que puede dificultar la aceptación de los espectadores que quieran empezar a frenar los síntomas de tartamudez.
Caso 4 del fracaso del marketing de marca
Microsoft: ¿Le resulta familiar? ¿Pato? También puede volar
A finales de 2004, la gran orden de compra obtenida por Microsoft del gobierno municipal de Beijing fue retirada y finalmente retirada, lo que abrió los ojos del mundo del marketing. También destaca las deficiencias de Microsoft en marketing. El número 65438 de febrero de "China Fortune" se tituló "El dilema del prisionero de Microsoft" y reflexionó detalladamente sobre los errores de marketing de Microsoft en China: La política de marketing de Microsoft en China siempre se ha centrado en las relaciones públicas gubernamentales, pero sus esfuerzos de marketing a nivel del consumidor son muy carente. A partir del análisis de la estructura actual del mercado de sistemas operativos y software de sistemas de oficina, debemos admitir que, como sistema operativo para PC y sistema OA más común en el mundo, el uso de productos de Microsoft en la contratación pública es actualmente la opción de menor costo. Sin embargo, cuando el gobierno compra bienes, además de las consideraciones de costos, también debe considerar el impacto social y los factores políticos. Si Microsoft quiere marcar una diferencia en el mercado chino, debe ajustar su consistente estrategia de marketing. De lo contrario, el fracaso de las adquisiciones gubernamentales de Beijing es sólo el comienzo, lejos del final.
Caso 5 de fracaso del marketing de marca
Canon Navy Gate
A finales de octubre de 2010, un gran número de cámaras digitales Canon aparecieron en los principales foros digitales y no profesionales. Publicidad relevante. ¿Hay trabajos en Canon? ¿Marina de guerra? Publicación sospechosa. La manifestación principal es que el mismo título se publica en foros diferentes. Las primeras tres veces son:? Canon EOS 7D, ¿la mejor reina de las SLR APS-C? El título fue reimpreso 100 veces en varios foros; Antes del Día Nacional, finalmente tomamos medidas. ¿Qué tal mostrar mis regalos de Bo Xiu y Xuan Fei N? El foro ha sido reimpreso 79 veces;? Hablemos primero de la invencible escena nocturna de Little DC, con un fuerte contraste de imagen y tomas reales de regalos. ¿Qué tan genial es durante el Día Nacional? Reimpreso 68 veces. Además, después de que la publicación publicitaria de Canon fuera reemplazada por el mismo artículo con un título diferente, ¿qué pasó? Apareció en los principales foros.
1. ¿La publicación publicitaria fue odiada por los internautas hoy? ¿Psoriasis en Internet? . Como marca líder en la industria de las cámaras digitales, a Canon no le faltan usuarios, pero no es prudente inducir a los consumidores vertiéndoles agua. El acto de exagerar la propia reputación en Internet equivale a publicar pequeños anuncios en las calles.
2. La creación del boca a boca online no son publicaciones falsas o aguadas, sino la experiencia real de los usuarios. Si las empresas quieren ganar una buena reputación online, ¿no pueden confiar en el empleo? ¿Marina de guerra? Presume de ti mismo, pero haz un buen producto sobre el terreno.