Datos del mercado del vino femenino
1. Con la profunda popularización de Internet móvil, el número de usuarios en el mercado hundido ha crecido de manera constante. Casi 700 millones de tráfico hundido representan el 58,4% de la cuota de mercado, convirtiéndose en el disco de tráfico básico del mercado. desarrollo de cmnet.
2. El uso de Internet móvil por parte de los usuarios en mercados en hundimiento se está profundizando y la duración y frecuencia del uso de aplicaciones han mantenido un crecimiento de dos dígitos.
Los datos de QuestMobile muestran que en abril de 2022, el tiempo de uso mensual promedio de los usuarios en mercados de nivel inferior superó las 160 horas, y el uso mensual promedio fue de 3932 veces, un aumento interanual de 10,9 y 12,5 respectivamente.
3. El mercado en hundimiento proporciona un importante apoyo al tráfico para varias industrias. Para las industrias con un aumento de más de 50 millones, la tasa de contribución del mercado en hundimiento es superior al 60%.
Los datos de QuestMobile muestran que la mayoría de las 10 industrias principales de cmnet provienen de un tráfico de mercado que se hunde. Entre ellas, las industrias de servicios automotrices, noticias e información y gestión financiera tienen tasas de contribución significativas al mercado que se hunde, alcanzando 129,4. 82,0 y 77,0 respectivamente.
4. El mercado que se hunde ha jugado un papel importante en el crecimiento de diferentes números de aplicaciones. Más de la mitad de las decenas de millones de incrementos en videos cortos, comercio electrónico, aplicaciones de oficina y otras aplicaciones provienen de mercados de nivel inferior.
5. La proporción de usuarias y personas de mediana edad y mayores mayores de 40 años es prominente en el mercado en hundimiento, lo que también significa que el mercado en hundimiento es el principal lugar para el consumo femenino y el consumo de la población. grupo de cabello plateado.
Los datos de QuestMobile muestran que en abril de 2022, el poder adquisitivo en línea medio a alto de las usuarias en mercados de nivel inferior y de los usuarios de mediana edad y ancianos mayores de 40 años aumentó ligeramente en comparación con el mismo período. el año pasado.
En segundo lugar, el proceso de digitalización en los mercados de nivel inferior se está acelerando y muchos campos, como la oficina, las compras, la vida y el entretenimiento, están abriendo nuevos espacios de crecimiento.
1. Internet móvil ha penetrado profundamente en la vida diaria de los usuarios del mercado, y la penetración en línea de los usuarios en el mercado en hundimiento ha seguido profundizándose en diversos campos, como la oficina, las compras, la vida y el entretenimiento. .
Los datos de QuestMobile muestran que el aumento neto de usuarios en industrias secundarias como pagos y liquidaciones, oficinas eficientes, banca en línea, comercio electrónico integral y navegadores ha superado los 50 millones.
2. Bajo la tendencia de las actualizaciones de la oficina digital, la penetración de los usuarios en los mercados de nivel inferior se ha acelerado. Múltiples escenarios de oficina, como la oficina en casa, han promovido el desarrollo de los hábitos de comunicación en línea de los usuarios y el uso mensual promedio. El tiempo ha aumentado casi tres veces.
3. La competencia entre Alibaba y las aplicaciones de oficina de Tencent ha provocado que el mercado se hunda y libere espacio para el crecimiento.
Los datos de QuestMobile muestran que en abril de 2022, el número de usuarios en los mercados de nivel inferior de DingTalk, WeChat Enterprise y Tencent Meeting APP aumentó significativamente, con aumentos interanuales de usuarios de 38,2 millones. 1.316.000 y 26,84 millones respectivamente.
4. Los mini programas WeChat se combinan con la aplicación para satisfacer las diversas necesidades de los usuarios. La gran conveniencia de los miniprogramas ha atraído a una gran cantidad de nuevos usuarios en mercados de nivel inferior, entre los cuales la rigidez de los miniprogramas de conferencias ha aumentado considerablemente.
5. El potencial de consumo de compras en línea de los usuarios en los mercados de nivel inferior se libera gradualmente y se mantiene un rápido crecimiento en áreas como el comercio electrónico, los pagos y la banca en línea.
6. Las principales plataformas de comercio electrónico, como Taobao y Pinduoduo, son las principales opciones para los usuarios de los mercados de nivel inferior. En comparación con los usuarios de toda la red, los usuarios de los mercados de nivel inferior, en su mayoría mujeres, muestran una clara preferencia por aplicaciones como ventas especiales y batallas en equipo.
8. Además del consumo básico, los usuarios del mercado que se hunde también tienen necesidades de consumo de disfrute. El consumo en línea es principalmente ropa y belleza.
9. Tendencias como los servicios de vida en línea y los hogares inteligentes están surgiendo en el mercado que se hunde, y el número de usuarios en el mercado que se hunde en las industrias locales de vida y hogares inteligentes ha mantenido un crecimiento de dos dígitos.
10. La plataforma líder de servicios de vida integral ampliará su distribución en el mercado a través de múltiples canales, como APP y miniprogramas WeChat. Si bien atrae a más usuarios nuevos en el lado de las aplicaciones, la proporción de usuarios hundidos de los mini programas WeChat también ha aumentado gradualmente.
11. Los hogares inteligentes como Xiaomi y Huawei están acelerando el desarrollo del mercado que se hunde. Los usuarios activos mensuales de sus aplicaciones de vida inteligente Mijia y Huawei han alcanzado los 10 millones de marcas de electrodomésticos como Haier y Midea; han llegado al mercado hundido a través del miniprograma WeChat y también han logrado buenos resultados.
12. A medida que el contenido ecológico de los videos cortos se vuelva cada vez más abundante y los escenarios de transmisión en vivo se vuelvan cada vez más diversos, la escala y la rigidez de los usuarios en el mercado que se hunde aumentarán aún más.
13. La estructura de usuarios de la industria de videos cortos obviamente se está hundiendo, y los usuarios en el mercado en hundimiento muestran una clara preferencia por las aplicaciones de videos cortos. Tik Tok y Aauto Quicker han recibido más tráfico descendente y sus versiones de alta velocidad también son las preferidas por los usuarios del mercado descendente.
14. Mientras miran, más usuarios en mercados de nivel inferior se convierten en creadores, participan en la edición y grabación de videos cortos y se benefician más rápidamente del alto tráfico de Tik Tok y Aauto. Sus aplicaciones de cortar y pegar, historias y otras se han convertido en las principales herramientas de edición para los usuarios hundidos.
3. El video y la kolización de los portadores de contenido ampliarán los canales para el reconocimiento de la marca de los usuarios en los mercados de nivel inferior.
1. Con la videoización y kolización de los portadores de contenido, las plataformas de contenido se están volviendo cada vez más atractivas para los usuarios de los mercados de nivel inferior.
Los datos de QuestMobile muestran que el tiempo de uso mensual promedio de las aplicaciones Tik Tok y Aauto Quicker alcanzó 33,9 horas y 29,3 horas respectivamente. El tiempo de uso de las aplicaciones Bilibili y Xiaohongshu también se aceleró, con tasas de crecimiento interanual. Con 21,7 y 70,6 respectivamente, el atractivo de las plataformas de contenidos sigue aumentando.
Los datos de QuestMobile muestran que los jóvenes solteros de ciudades pequeñas prefieren KOL como 2D, belleza y juegos. Con el matrimonio, los jóvenes casados y sin hijos de las zonas urbanas prefieren empresas, automóviles, inmuebles, etc. Los usuarios con niños en el mercado que se hunde prefieren KOL como los cosméticos maternos e infantiles, de automóviles y de belleza.
3. Las marcas de belleza, electrodomésticos, maternales e infantiles y otras marcas deberían aumentar los esfuerzos publicitarios, y la publicidad debería concentrarse en vídeos cortos, mensajería instantánea y otros canales de medios.
5. Coincidiendo con la temporada alta de decoración del hogar en primavera, los usuarios de los mercados de nivel inferior prefieren más marcas de electrodomésticos.