Existen dudas sobre el cambio de nombre de muchas tiendas Holiland: puede implicar la separación de fundadores y un ajuste estratégico general
Jilin Holiland cambió su nombre a "Haofulai", y Jiangxi Holiland cambió su nombre a "Dandelion"... Recientemente, las tiendas Holiland en Jilin, Suzhou, Lanzhou, Nanchang y otros lugares han cambiado sucesivamente sus nombres. a Jilin, Suzhou, Lanzhou, Nanchang, etc. Las tiendas locales han cambiado de nombre una tras otra, despertando la curiosidad de los internautas. La explicación oficial de BESTORE es "implementar una estrategia de desarrollo multimarca", pero opera de forma independiente en diferentes regiones. Los productos, precios y servicios de la submarca son similares a los de la marca principal BESTORE. En algunas ciudades, las marcas principales y secundarias. Incluso nacen ¡Que la industria cuestione su estrategia por "falta de lógica empresarial"! "
Un periodista de Beijing News descubrió que Beijing Capital Group (en lo sucesivo, "Beijing Group") es una empresa nueva.
Un periodista de Beijing News descubrió que las tiendas renombradas mencionadas anteriormente y su La empresa detrás de la empresa no tiene relación de capital con la sede de Beijing Holiland y el fundador de Holiland, Luo Hong. Según lo confirmado por el personal y los conocedores de Orion, las tiendas renombradas no son administradas directamente por Orion Group. Según el plan de Holiland Group, Holiland preferirá abrir tiendas en ciudades de primer y segundo nivel en el futuro. Todo Holiland está en proceso de ajuste.
Algunas áreas han cambiado el nombre de las tiendas y "Buena suerte". **** existe
El 27 de julio, la cuenta pública de WeChat "Good Luck Come" "publicó un anuncio de contratación para" Hollyland & Trust-Mart "que indicaba que para servir mejor a los consumidores locales, Hollyland comenzará a implementar una estrategia de desarrollo multimarca en 2019. Además de las ciudades de primer nivel, la empresa original "Hollyland" tiene oficinas en Jilin (Nota del editor: más de 60 tiendas en la ciudad de Jilin), Tieling, Datong, Yantai, Jiamusi. , Fuxin, Jining y Chifeng pasaron a llamarse "Haofulai"
Según "Miss You So Much" el 13 de julio. Según el anuncio del mismo día, las áreas restantes, excepto las ciudades de primer nivel, cambiarán de nombre. como "Miss You So Much", "Sweet Starry Sky", "Xin'an", "Dandelion" y "Mazifang" El proceso de producción, la gestión de calidad y el sistema de servicio están unificados con los estándares de Holliday. El 1 de junio, "Jiangxi Dandelion" declaró en su cuenta pública de WeChat: "Para adaptarse al desarrollo del mercado, Holliday Group ha realizado consideraciones integrales y decidió lanzar una nueva marca de panadería 'Dandelion Pokoni' en Jiangxi para atender a los consumidores de Jiangxi en una manera más joven. "En cuanto a la diferencia entre el" diente de león "transformado y Holiland, el artículo decía: "El diente de león se hereda de Holiland, con productos y precios unificados, y las tarjetas de valor almacenado se pueden usar indistintamente. "
Un reportero de Beijing News notó que las áreas involucradas en el cambio de nombre de las tiendas Orion incluyen Jilin, Jiangsu, Jiangxi, Noroeste y otros lugares, pero no todas las tiendas en estas áreas tienen que cambiar de nombre. y algunas ciudades incluso tienen La situación de la marca principal Orion y la submarca "***生"
El 30 de julio, un periodista del Beijing News se enteró por el empleado del "Xin'an Baking" Xining Garden Store como consumidor. "En la región noroeste, algunas tiendas Orion se convertirán en tiendas Xin'an, algunas áreas solo tendrán tiendas Orion, algunas áreas solo tendrán tiendas Xin'an y algunas áreas tendrán ambas. Tiendas Orion y Xin'an, como Lanzhou. *existe, como Lanzhou".
La declaración anterior fue confirmada por el empleado de la tienda de aduanas Holiland Lanzhou: "Lanzhou Holiland y Xin'an son la misma familia y las tarjetas se pueden usar indistintamente. No puedo decir si todas las tiendas Holiland en Lanzhou pasarán a llamarse Xin Bank en el futuro, pero dos tiendas Holi Lai ya han pasado a llamarse Xin Bank. "
Si los precios, los productos e incluso los sistemas de servicios convergen con la marca matriz, ¿cuál es el significado del desarrollo de estas submarcas para Kaisa? ¿Cómo coexistirán en la misma marca principal y secundaria? ¿Se separará el área? Según el reportero de Beijing News Al cierre de esta edición, la sede de Orion aún no ha respondido.
El analista de la industria alimentaria Zhu Danpeng cree que el enfoque de Orion es "increíble" y no se ajusta a la lógica empresarial. “El desarrollo de la marca generalmente sigue el principio de optimización, que consiste en fortalecer la marca principal para formar sinergia, pero el enfoque de Holiland sin duda dispersará el valor de la marca principal.
¿Cómo se pueden insertar tantas submarcas en el sistema de precios de Holiland sin ser muy conocidas? El alto precio original de Orion se basó en la capacidad premium de la marca, y la capacidad premium de la submarca obviamente no es tan alta como la de la marca matriz. "Vale la pena señalar que todavía hay internautas que cuestionan la submarca relacionada "Copycat Good Luck".
Los empleados dijeron que la tienda renombrada no es operada directamente
En cuanto al fenómeno del cambio de marca , Shenyang Liangpin Un empleado de la tienda explicó: "La tienda en Jilin no es un BESTORE normal, por lo que ahora están pidiendo cambiar el nombre. Sé que la tienda en Henan necesita cambiarlo". "El empleado dijo que lo llamado "irregular" se refiere a una tienda operada directamente por Trust-Mart. "Probablemente significa que el jefe no nos llama por el mismo nombre. No es una operación directa, es similar a una. franquicia".
Tianyancha muestra que "Xin'an Baking" está afiliada a Beijing Xin'an Enterprise Management Co., Ltd. y Lanzhou Holilai Food Co., Ltd., y su controlador real es Luo. Li En el sitio web oficial de Xin'an Baking, la identidad de Luo Li es "el fundador de Xin'an Baking y el fundador de la marca Holilai". Pero en la actualidad, las dos empresas bajo el nombre de Luo Li no tienen capital. relación con la sede de Beijing Holiland y el fundador de Holiland, Luo Hong. Según informes públicos, Luo Li es el segundo hermano de Luo Hong, el fundador de Holiland.
Del mismo modo, el controlador real de Liaoning Holilai Food Technology Co. ., Ltd., Jilin Holilai Industrial Co., Ltd., Datong Pingcheng District Holilai Food Co., Ltd., Jining Holilai Food Co., Ltd., etc. involucrados en el cambio de nombre es Han Guang, y estos La empresa tiene no hay relación de capital con la sede de Beijing Holilai y Luo Hong Nanchang Holilai Food Co., Ltd. y Nanjing Sweet Star Co., Ltd. también tienen otros controladores reales.
Un periodista de Beijing News señaló que en. 2018. El 26 de julio, "Jilin Hollyland", que aún no ha cambiado su nombre a "Holland", publicó un anuncio de contratación que revelaba que en 1993, Haolilai abrió su primera tienda en Jilin bajo el liderazgo de Han Guang, Jilin. Trust-Mart ha seguido creciendo y desarrollándose, y actualmente cuenta con 21 cadenas de tiendas operadas directamente y una fábrica central de Trust-Mart "como miembro principal del equipo empresarial de Trust-Mart y fundador de la marca 'Trust-Mart'. , El Sr. Han Guang escribirá con espíritu artesanal". 'Brand Legend' de Trust-Mart.
El 28 de mayo de 2019, la cuenta pública de WeChat de "Sweet Star Suzhou" (anteriormente conocida como " Orion Suzhou") emitió un tono similar al aviso de contratación de "Orion&Sweet Star". "El 1 de junio de 1996, Orion abrió su primera tienda en Suzhou. Bajo el liderazgo de Wu Bing, uno de los fundadores de Holiland y director general del este de China, Suzhou Holiland ha seguido creciendo y ahora cuenta con más de 50 cadenas de tiendas operadas directamente y una fábrica central de Holiland. "
Tianyancha muestra que, además de los controladores reales de la empresa involucrada en el cambio de nombre, Han Guang y Wu Bing también son directores y accionistas de Shenyang Holilai Food Co., Ltd., con 4,63 y 6 acciones respectivamente. Y Luo Hong Holdings Beijing Holiland y Shenyang Holiland han confirmado que no se incluirán en el cambio de nombre.
Shen Meng, director ejecutivo de Chanson Capital, cree que desinvertir en tiendas no directas. manera para que Holiland reestructure su sistema de distribución para fortalecer su marca La venta de tiendas no operadas directamente a algunos veteranos no solo resuelve el problema de la división de intereses entre los veteranos, consolida el control de Luo Hong sobre Holiland, sino que también reduce el Riesgos incontrolables de las tiendas no gestionadas directamente. En el futuro, Holiland debería debilitar gradualmente su relación con las marcas locales hasta finalmente separarse por completo. "
La marca "Hollyland" se centra más en ciudades de primer y segundo nivel.
La información oficial muestra que en septiembre de 1992, porque no pudo comprarle un pastel de cumpleaños satisfactorio. madre, Luo Hong fundó "Hollyland Cake World"
Sin embargo, en los últimos años, con la aparición continua de marcas de panadería en línea y fuera de línea, la exposición mediática de "Hollyland" ha disminuido gradualmente y el envejecimiento de la La marca se ha convertido en un hecho. Ahora, busque en Baidu "" el fundador de Holanda, Luo Hong ", las palabras clave todavía están atrapadas en "cake king", "fotógrafo" y el antiguo objetivo de los rumores "Jiang Yiyan", hay mucha información. Acerca de "Holanda" La información más reciente sobre las marcas de "Jiang Yiyan" y Orion involucra aún más.
Al mismo tiempo, Holiland también encontró muchos problemas en su operación y gestión.
Tianyancha mostró que el 10 de septiembre de 2018, Beijing Holilai Enterprise Investment Management Co., Ltd. fue catalogada como persona por abuso de confianza por el Tribunal Popular del Distrito Shunyi de Beijing debido a su negativa a desalojar los terrenos y edificios del ejército. Además, Heilongjiang Holilai Food Co., Ltd., Beijing Holilai Catering Management Co., Ltd., Chengdu Black Swan Catering Management Co., Ltd., Zhonghai Holilai Food Store en la zona de alta tecnología y Panjin Bay Holilai Baking and Cake Shop, donde Luo Hong actúa como representante legal o accionista, figuran en la lista de anomalías comerciales. Shijiazhuang Holiland, Shenyang Holiland, Tianjin Holiland, Beijing Holiland, Changchun Holiland, Dalian Holiland, etc. han tenido disputas legales con otros o empresas, y algunas subsidiarias han sido castigadas por impuestos, industria y comercio, protección ambiental y otros departamentos.
Además, los intentos de Holiland de alto nivel no han sido fáciles. En 2009, Luo Hong fundó la marca de panadería de alta gama "Black Swan", y sus hijos Luo Hao y Luo Cheng también se unieron al equipo en 2014. Sin embargo, Tianyancha muestra que la tienda Beijing Black Swan Xizhi, la tienda Tianjin Black Swan Xiaobailou y la tienda Meijiang han sido canceladas.
Editor: Li Yan Corrector: He Yan