Marketing de múltiples objetivos
Super Bowl
A lo largo de los años, Doritos ha invertido mucho en publicidad en el Super Bowl. Según la relación de valor agregado de Thomas L. Harris, el comunicado de prensa en video más utilizado "1995" fue la reciente campaña de Doritos en el Super Bowl que derrotó a los gobernadores estadounidenses Mario Cuomo y Ann Richards. Mientras los dos discuten sobre el cambio y el final, la audiencia sabe que el cambio al que se refieren no es política, sino un nuevo empaque y una publicidad colorida. Después de muchas discusiones anteriores, se produjeron muchos anuncios promocionales. Sue, en una entrevista con CBS News 60 Minutes, dijo que a menudo se los veía comiendo Doritos.
En 1998, Doritos votó por la nueva Miss Business del Super Bowl, Elle Landry. Filmado en una lavandería, en el comercial interpreta a una clienta sexy que sostiene chips Doritos en la boca mientras vuelan presa del pánico. El comercial tuvo tanto éxito que Frito-Lay contrató a Landry, conocida como la "Chica Doritos", con un contrato de tres años.
Para el Super Bowl XLI, Doritos lanzó un concurso, mientras que el Super Bowl Crash permitió a los consumidores crear sus propios negocios de Doritos. El público podrá votar por sus cinco finalistas favoritos. Según Doritos, la votación fue tan reñida que no fue hasta justo antes del concurso que la empresa decidió publicar más de dos anuncios. Ambos anuncios recibieron calificaciones muy altas durante el Super Bowl. Al año siguiente, Doritos patrocinó un concurso para encontrar músicos que pudieran aparecer en los anuncios del Super Bowl. Si bien el anuncio de la ganadora Gina Glenis generó mucha publicidad, el reconocimiento del nombre quedó en último lugar en el programa publicitario.
Para el Super Bowl 43, Doritos reinicia el anuncio hecho por fanáticos, el anuncio que presenta el boleto ganador "Free Doritos" presenta a un empleado de oficina (el comediante Steve Booth) "prediciendo "Todos en la oficina recibirán Doritos gratis con una bola de nieve ( pensando que es una bola de cristal) y luego arroja la bola de nieve a la máquina expendedora, que no vende nada más que Nacho Cheese Cool Ranch Doritos". Nombrada la mejor herramienta publicitaria del Super Bowl en la actualidad por la revista American Business, les valió a los creadores del anuncio, Joe y Dave Herbert, un bono de más de $65,438 millones. Nuevamente, durante el juego, hicieron dos anuncios, el segundo de los cuales se ubicó entre los cinco primeros según USA Today. Este anuncio presenta al tipo que saca todas las excusas de su bolso, sin importar quién sea, para convertir sus pensamientos en realidad (hasta que se le acaban las fichas). Otro grupo empresarial popular preseleccionado, que incluye ejecutivos y otros, ha lanzado un nuevo sabor (ficticio) de Doritos llamado "Doritos", que, como su nombre indica, es una versión de Doritos con sabor a cerveza, cada tableta contiene tanto alcohol como. una lata de cerveza de 16 onzas. La introducción de la decisión administrativa, comió patatas fritas con sabor a cerveza, y finalmente se desmayó borracho sobre las patatas fritas, que eran su ropa interior y su corbata. Para el Super Bowl XLIV, se han incluido cuatro comerciales. Si las 3 primeras posiciones de los tres comerciales al final del año están en el concurso de ensayos publicitarios de ese año, todos los creadores recibirán * * * 5 millones de dólares estadounidenses, desglosados en 1 millón de dólares estadounidenses para el primer lugar, 600.000 dólares estadounidenses. para el segundo lugar, y 600.000 dólares estadounidenses para el tercero. Cada fabricante recibirá 654,38+0 millones de dólares adicionales. Para el Super Bowl, +1% de bonificación no solo por nombrar sino también por crear anuncios de nuevos sabores. El nombre del nuevo campeón, Screaming Cheese (o FROMAGE Fracassant en francés), fue presentado por Ryan Cooper-Smith de Montreal.
Para el Super Bowl XLIV, "House Rules" presentado por Doritos es finalista de "Super Bowl Crash". ADBOWL lo calificó como el segundo mejor anuncio del año.
En el comercial del Super Bowl XLVI, una abuela y un bebé intentan lanzar una silla de ruedas usando un paquete de Doritos Slingshots. El bolso le fue robado a un niño, burlándose de él en el proceso. El bebé alcanza la bolsa y recupera fuerzas suficientes para darse cuenta. Los adorables niños, abuelas y bebés comen todo lo que quieran.
En 2008, Doritos fue promocionado a una campaña publicitaria del "mundo de", literalmente un anuncio jubiloso de 30 segundos que presentaba chips de maíz de la marca Doritos en un sistema planetario a 42 años luz de distancia. El proyecto se lleva a cabo en colaboración con el Centro Espacial EISCAT en Svalbard, Noruega. El anuncio ganador presentado el 12 de junio de 2008 fue seleccionado para el concurso "Tú liberas, juguemos". El haz AD apunta a la órbita de un planeta en la distante estrella Osa Mayor donde puede existir vida.
Dolly Dodds fue el patrocinador principal de los Wolves en las temporadas 2002/03 y 2003/04, esta última disputó la Premier League. Doritos patrocinó oficialmente "Un tributo al queso Nacho de Stephen Colbert en la cobertura de la campaña presidencial de Doritos de 2008". El dinero entregado a Colbert no pudo usarse directamente para financiar su campaña, por lo que lo usó para financiar el Informe Colbert. Afirmó que no utilizaría su programa Cedoridoz y, en cambio, mantuvo esas afirmaciones. Después de que el incidente terminó en fracaso, Colbert bromeó diciendo que su "cuerpo iba a dejar de producir desechos de color naranja brillante". En marzo de 2008, Colbert se asoció con Doritos, específicamente el sabor de pimiento dulce y picante, para promover su cobertura de las primarias de Pensilvania en Filadelfia. . El patrocinio de Doritos del medio tiempo del Super Bowl lo demuestra en la década de 1990.
En 2010, en Canadá, Doritos lanzó un concurso "Viralocity", pidiendo a los ciudadanos que nombraran un nuevo sabor y crearan un vídeo ficticio en línea anunciando el nuevo sabor. Antes de que Natalie Armstrong lo enviara, recibió el video en función de una serie de factores, incluido el más visto y ganó un premio en efectivo.
Los doritos se introdujeron por primera vez en Nueva Zelanda en 2010 y vienen con salsa, queso nacho, queso supremo y sabores salados. Reemplaza la antigua marca CC.
Gong, un ejecutivo de marketing retirado de Frito-Lay, se ha incorporado para establecer Doritos como una de las primeras marcas de chips de tortilla en China. Murió en Dallas el 20 de septiembre de 2011 a la edad de 97 años. Dicho esto, hubo poco entusiasmo por los nachos en la respuesta corporativa, y se publicaron más investigaciones de marketing sobre Doritos.
Para coincidir con el 50 aniversario, Taco Bell, Doritos y Taco Bell colaboraron para formar Doritos LOCOS Tacos, que se lanzó el 8 de marzo de 2012. Los tacos eran tacos crujientes estándar. Tacos, ya sea como Doritos LOCOS Tucker Supreme Court (carne molida, lechuga, tomate, queso rallado y yogurt), o como Doritos regulares: LOCOS Tucker (carne molida, lechuga y queso), o como Doritos Taco Shell Nacho Cheese. De 1978 a 1997, Taco Bell y Doritos, hasta que PepsiCo se separó bajo el mismo paraguas corporativo, convirtiéndose finalmente en Yum! ¡marca! marca.
En marzo de 2012, Li Duo Duo Zi presentó una nueva línea de producción: Li Duo Duo Zi de presión estática. El chip es un 40% más grande y potente que los chips estándar.
En marzo de 2013, Doritos rediseñó su empaque y logotipo como parte de su primera campaña de marketing global. La campaña 'Bold' se basará en la iniciativa de crowdsourcing Dorito de 37 países y enfatizará una actitud 'viva' hacia los consumidores en todo momento. Inició el evento Sur, organizado por la Southwest Music Conference.
En abril de 2013, Doritos lanzó una campaña que combinaba las papas fritas Doritos LOCOS con Nacho Cheese y Cool Ranch Taco Bell.