El valor del copywriting que da forma a la marca_El valor que da forma a la identidad de marca
Desde su creación, Plant Doctor LOTIONSPA se ha preparado para convertirse en una marca que pueda resistir el paso del tiempo y experimentará y precipitará a través de una carrera de larga distancia "maratoniana". Al comunicarme con colegas extranjeros, me preguntaron cuál es la diferencia entre nuestros cosméticos locales y las marcas de cosméticos internacionales. A menudo recibo dos respuestas: la primera es una cuestión de tiempo y la segunda es la configuración y persistencia de las características de la marca.
No hay atajos cuando se trata de tiempo. La cosmética es una industria muy tradicional en el extranjero, con una historia de cientos de años. Cada marca conocida tiene una acumulación de cultura e industria a largo plazo, y tiene un posicionamiento maduro en el mercado y relaciones competitivas y de cooperación.
Lo más importante es que las marcas internacionales de éxito mantienen sus propias características durante mucho tiempo. La impresión que tienen sus homólogos extranjeros sobre las marcas locales chinas es que cambian rápidamente y no tienen singularidad. Las marcas locales básicamente siguen lo que es popular a nivel internacional y algunas marcas incluso cambian sus conceptos cada año.
Sin embargo, estas empresas nacionales suelen ignorar esta pregunta: si son similares, ¿cuáles son las razones por las que los consumidores le compran?
Esta es la característica de una marca; también es lo más valioso de una empresa. Puede trascender los productos y no ser imitado por los competidores. En pocas palabras, toda la información que se puede sentir en todo el proceso, desde el reconocimiento hasta la familiaridad, la compra y el uso del producto, incluidos el oído, la visión, el tacto, el gusto y el olfato, son experiencias de características de marca. Una vez que una marca desarrolla características distintivas y únicas, formará un fuerte campo magnético que atraerá a los consumidores.
Pero lo que la industria debe tener en cuenta es que el establecimiento de una empresa o marca, especialmente la configuración de las características de la marca, es un proceso acumulativo, como un maratón, que depende del éxito a largo plazo. en los corazones de los consumidores poco a poco. Al igual que las cadenas de tiendas y los minoristas tradicionales, la innovación en la industria cosmética tradicional también requiere tiempo.
Como empresa representativa con un fuerte impulso de desarrollo en el campo de las cadenas de tiendas de cosméticos, Botanical Doctor LOTIONSPA se ha preparado para ser una marca que pueda resistir el paso del tiempo desde su creación y superará el "maratón". "Las carreras de larga distancia provienen del refinamiento y la precipitación. Con base en este objetivo estratégico, Plant Doctor LOTIONSPA se ha adherido durante mucho tiempo al concepto de marca de cuidado de la piel de las plantas, comunicación boca a boca y bienestar público.
Esta es también su característica de marca en la mente de los consumidores. En primer lugar, las plantas son las sustancias más fiables y seguras para la supervivencia de los seres humanos, por lo que recomendamos el cuidado de la piel de las plantas. Este será siempre nuestro propósito.
En segundo lugar, plant doctor LOTIONSPA abandona una gran cantidad de inversión publicitaria y devuelve estos gastos a los consumidores, y adopta la comunicación boca a boca, el método de comunicación más antiguo. De hecho, la publicidad es la industrialización de la comunicación boca a boca. La industrialización se caracteriza por la producción en masa. Si la comunicación boca a boca de los consumidores no puede resolver el problema del rápido crecimiento de los consumidores, habrá que utilizar la industrialización para acelerar la comunicación. Sin embargo, una comunicación acelerada sin la satisfacción del cliente como base puede dañar la marca.
Además, es difícil que una marca en crecimiento dure mucho tiempo si no se integra con iniciativas de bienestar público. Sólo retribuyendo continuamente a la sociedad podrá ser aceptada por el público. Participamos activamente en empresas de bienestar público, subsidiamos a estudiantes universitarios pobres destacados, apoyamos la protección del medio ambiente, plantamos árboles en todos los ámbitos, brindamos asistencia legal a las víctimas de la contaminación ambiental, reciclamos botellas vacías, etc., para que los clientes siempre puedan sentir que la empresa está brindándoles soluciones de vida de alta calidad y también crea la misma cantidad de valor para la sociedad.
A juzgar por nuestros esfuerzos en dar forma a las características de la marca, hemos logrado resultados considerables. En la actualidad, existen cerca de 700 tiendas Plant Doctor LOTIONSPA y más de 600.000 socios habituales, lo que demuestra plenamente que cada vez cuenta con el reconocimiento de más consumidores. Al mismo tiempo, esto también le ha permitido ganar más espacio para ampliar la profundidad y amplitud del mercado, y es ampliamente favorecido por el sector inmobiliario comercial. Un ejemplo reciente es: El 25 de diciembre de 2011, el doctor de plantas LOTIONSPA abrió su tienda en Tianjin Joy City. Wanda Group descubrió que la imagen y el estilo de su tienda eran únicos, y su responsable invitó sinceramente al doctor de plantas LOTIONSPA a convertirse en la tienda. Marcas en la biblioteca de marcas de Wanda. En otras palabras, Plant Doctor LOTIONSPA se ha asociado plenamente con las marcas más conocidas en el campo de bienes raíces comerciales de China. Después de ingresar a varias tiendas Wanda de alta calidad en la etapa inicial, lanzará una cooperación más profunda en todo el país.
Hasta cierto punto, el nivel de Botanical Doctor LOTIONSPA se ha mejorado nuevamente, abriendo el primer paso en la cooperación con importantes bienes raíces comerciales de alta gama y se convertirá en el objetivo de inversión de los desarrolladores inmobiliarios en el futuro.
Éste es el valor de insistir en construir características de marca.