¿Cómo utilizar la fama para hacerse famoso y promocionarse?

"Pedir prestada fama para ganar fama" es una estrategia comercial astuta, que tiene el efecto de una baja inversión, resultados rápidos, grandes ganancias e incluso el efecto milagroso de devolver la vida a los muertos.

De hecho, como táctica de competencia empresarial, pedir prestada fama es utilizar la fama para promocionarse y desarrollar sus propios trucos para ganar dinero. Esto se ha utilizado repetida y eficazmente en las guerras empresariales modernas. Si puedes ser bueno en esto, tu carrera no tendrá que preocuparse por alcanzar niveles más altos.

En términos generales, hay tres formas básicas de utilizar la fama para promover la fama:

(1) Matrimonio o empresa conjunta con marcas famosas, tiendas famosas, fábricas famosas, celebridades y préstamos. los beneficios de las marcas famosas Mejore y aproveche la oportunidad de desarrollarse

La cervecería Gansu Tianshui está ubicada en el borde del área forestal de Xiaolongyou, una de las áreas forestales naturales más grandes del noroeste, y toma el esencia de la históricamente famosa primavera "Ganquan" Aunque las "cervezas grandes y pequeñas" elaboradas son de alta calidad y tienen sabores únicos, sus ventas son mediocres porque las marcas no son muy conocidas. En 1994, el responsable de Tianshui Brewery encontró una manera de lograr un matrimonio con Beijing Brewery. Al transferir la tecnología de Beijing Brewery, por un lado, prestaron mucha atención a la calidad del producto para llevar la calidad de la cerveza a un nivel superior. Por otro lado, Beijing Brewery La planta de Tianshui de la cervecería recibió el nombre de "Beijing Beer". Este movimiento no solo permitió a Tianshui Beer ocupar los principales mercados de la ciudad de Tianshui y la provincia de Gansu. También entró en Xi'an, Baoji, Mianyang y otros lugares, y fue muy popular, las ventas son fluidas.

En las empresas conjuntas chino-extranjeras, la estrategia de casarse con empresas y marcas extranjeras famosas para desarrollar las propias es más común, y la mayoría de ellas tienen relativamente éxito.

(2) Utilice el nombre de marcas famosas, celebridades, fábricas famosas y tiendas famosas para mejorar y desarrollarse

“Está Maotai en el sur y Huangtai en el norte ". Este es Gansu Liang, el lema temático que alguna vez fue popular de la bodega Zhouhuangtai. Utiliza inteligentemente el nombre del licor número uno de China, "Maotai", para elevar su propia identidad, compara "Maotai" y "Huangtai" y hace que "Huangtai" y "Maotai" vayan de la mano. tomando prestada una escalera para subir las escaleras. En la actualidad, el "vino Huangtai" se ha clasificado entre los "vinos famosos chinos" y los "vinos mundialmente famosos" de un vino famoso local. Su valor de marca aumenta día a día y sus perspectivas son prometedoras. La descripción y el deseo de "Maotai en el sur y Huangtai en el norte" parece hacerse realidad.

De hecho, "Huangtai Liquor" no solo utiliza el "Licor Moutai número uno de China" para promocionarse, sino que la marca "Huangtai" también es el resultado de tomar prestado su nombre para hacerse famoso. Lleva el nombre de la famosa atracción histórica "Emperor's Empress Terrace" en la famosa ciudad histórica y cultural de "Liangzhou". Esta técnica de utilizar los nombres de montañas famosas, lugares escénicos y celebridades históricas para traer el pasado al presente y tomar prestados nombres para hacer famosa a la gente también es un método comúnmente utilizado en la planificación corporativa, y hay muchos exitosos entre ellos. Por ejemplo, "Vino Guifei" proviene del nombre de "Yang Guifei", "Vino Dukang" proviene del nombre de "Cao Cao", "Vino Guandi" proviene del nombre de "Guan Yu", etc.

(3) Aproveche inteligentemente las marcas famosas, las celebridades, las tiendas famosas y las fábricas famosas, "siéntese y disfrute del éxito" y tome prestada la escalera para subir las escaleras

La clave a esta técnica es "habilidad".

Durante un tiempo, en la radio y la televisión, en los periódicos y en los carteles de las calles, oíamos y veíamos a menudo el lema "Corriendo de aquí para allá para beber el buen vino de Songhe". Este eslogan publicitario pegadizo, afectuoso y seductor no sólo dejó una profunda impresión en el "Vino Songhe" entre los alcohólicos, sino que también lo hizo familiar para mujeres y niños. Para promocionarse, Langjiu publicó otro anuncio inteligente en los medios: "Si tienes a Langjiu en casa, ¿por qué molestarte en correr?". Este eslogan aprovechó el efecto que el anuncio "Songhe Good Wine" ya había tenido en el país. En la mente del público, aprovechó su enorme inversión para cultivar el sinónimo de "correr" ampliamente reconocido por el público, y disfrutó del éxito, reemplazando la posición de "Songhe Good Wine", y obtuvo resultados milagrosos.

Vale la pena señalar que la técnica de "tomar prestado nombres para hacerse famoso" requiere comprender tres puntos en la planificación o en la aplicación real; de lo contrario, será fácilmente contraproducente.

En primer lugar, cumpla con las leyes y regulaciones pertinentes sobre propiedad intelectual, marcas registradas y publicidad para evitar la infracción de los derechos e intereses legítimos de marcas famosas.

En segundo lugar, prestar atención a las habilidades de planificación y a la tolerancia psicológica de los consumidores.

Por ejemplo, hay un anuncio que utiliza marcas extranjeras famosas para promocionarse: "Vino, disfruta XO". Independientemente de las habilidades de planificación de este lema, ignora la tolerancia de la autoestima nacional del pueblo chino y constituye la mayoría. La audiencia del anuncio se sintió muy incómoda después de escucharlo. Algunas personas ni siquiera quisieron soportarlo y escribieron artículos para criticar, gritando: "Los chinos deberían tener más confianza, no estar acompañados de productos extranjeros y no disfrutar del 'XO'".

En tercer lugar, preste atención a la innovación. La técnica de "tomar prestado el nombre de uno para hacerse famoso" puede parecer ordinaria y simple, pero en realidad no lo es. Las cosas en el mundo son así. Cuanto más simples y mundanas parecen, más útiles pueden ser. Existe una gran diferencia entre pedir prestado y pedir prestado a la gente común y corriente. El pedir prestado a los expertos busca cambios e innovación en el proceso de endeudamiento. Esta innovación a través del endeudamiento es el alma de la "gente perezosa" que se enriquece con el endeudamiento.

En definitiva, si el conocimiento que tomas prestado es profundo, depende de cómo lo estudie el "vago"; si el artículo que tomas prestado es genial, depende de cómo lo haga el "vago". Sólo con grandes esfuerzos podremos producir artículos de alto nivel y artículos maravillosos.

Consejos para la aplicación de conocimientos

1. El préstamo de nombres debe hacerse con habilidad, de modo que el "nombre" prestado realmente ayude a su carrera y obtenga recompensas.

2. La economía de mercado es una sociedad legal. El préstamo de nombres debe cumplir con las regulaciones legales y no causar problemas por el préstamo indebido de nombres.