Informe de análisis del producto de la aplicación Dianping

Objetivo del producto: Dianping se esfuerza por convertirse en una empresa de compras en línea a gran escala que no solo brinde a los usuarios servicios de información como información comercial, reseñas de consumidores y descuentos para consumidores, sino que también brinde servicios de transacciones O2O como grupos. compras, reservas en restaurantes, comida para llevar y tarjetas de membresía electrónicas.

Usuarios objetivo:

1) Grupo de consumidores: Tal como se expresa en el lema "Come, bebe, diviértete y encuentra descuentos" que Dianping siempre ha promovido, como sitio web de compras grupales. , su principal grupo de usuarios objetivo son las personas que desean obtener servicios de alta calidad a precios más bajos y, como lo expresa el nombre de Dianping, en comparación con otros sitios web de compras grupales, presta más atención a brindar a los usuarios una plataforma para compartir comentarios; entonces Dianping Los usuarios objetivo de Dianping deben prestar atención a la experiencia de vida. Estos usuarios están dispuestos a compartir sus experiencias gastronómicas en línea y esperan que todos reconozcan sus reseñas. Estos usuarios también pueden ser usuarios que estén acostumbrados al comportamiento de consumo fuera de línea. utilice Dianping para filtrar a los comerciantes de interés.

2) Grupos de comerciantes: los usuarios de comerciantes se dividen en comerciantes que lanzan compras grupales o actividades de descuento en línea y comerciantes que solo realizan ventas fuera de línea.

Características del usuario: La mayoría tiene entre 18 y 45 años, en su mayoría estudiantes y trabajadores administrativos. Buscan comodidad, alta calidad y bajo precio. No solo se preocupan por el valor práctico de los productos. También preste atención al sentido de superioridad y autosatisfacción que genera el valor agregado de los bienes.

Análisis de funciones

Ventajas:

"Agregar comerciante" puede enriquecer enormemente la cantidad de comerciantes en la aplicación y aumentar efectivamente la cantidad de comerciantes con usuarios comunes. interacción entre.

En el módulo "Buscar amigos", los usuarios pueden optar por vincular sus cuentas WeChat o QQ para asociarlas con amigos en la aplicación. Esta es una función que no se encuentra en otros sitios web de compras grupales.

Desventajas:

La división de módulos funcionales es demasiado confusa. Por ejemplo, las funciones de la página de inicio y la página de compra grupal de descuento flash son muy similares, incluido "adivina que te gusta". " y funciones "seleccionadas para usted". Son básicamente las mismas. Además, hay muchas funciones de módulo que no tienen diferencias obvias, lo que puede deslumbrar fácilmente a las personas. No tienen enfoque y no pueden resaltar las funciones principales.

En la función "Agregar comerciante", los usuarios deben pasar por la revisión después de agregar cuentas. Al escribir este análisis de producto, escribí al azar información de tres comerciantes que no existían y también pasé la revisión. No lo sé. ¿Es una coincidencia o no? Hay lagunas en el mecanismo de revisión interna de Dianping. Creo que esto último es más probable y debe mejorarse.

La función de visualización del mapa no es suficiente. Solo cuando hace clic en la información de ubicación de un comerciante específico, Tencent Map se abrirá de forma predeterminada para mostrar la ubicación geográfica del comerciante. Otras páginas no tienen funciones de mapas, pero de hecho, los mapas a menudo pueden mostrar información comercial de manera más intuitiva en áreas específicas.

El módulo Mis tarjetas y vales enumera los cupones del usuario, los cupones en efectivo y la información de la tarjeta de membresía respectivamente. Sin embargo, los tres tipos de tarjetas y cupones tienen el mismo propósito y todos disfrutan de descuentos, por lo que pueden hacerlo. combinarse.

La página general adopta una combinación de colores amarillo y blanco, y el estilo es simple y elegante;

Las actividades de promoción clave se colocan en la página en forma de imágenes y la combinación de imágenes y texto es claro y claro.

Situación de competencia:

Aunque Meituan y Dianping se han fusionado, son cooperaciones estratégicas, por lo que todavía los tratamos de manera diferente aquí.

Tomando como ejemplo la situación del mercado de compras grupales de China en el primer semestre de 2015, podemos ver que Meituan todavía ocupa la gran mayoría del mercado de compras grupales, Dianping ocupa el segundo lugar, Nuomi ocupa el tercer lugar y La ventaja de Baidu Nuomi es que no hay presión financiera por el momento y puede confiar en el enorme tráfico de usuarios proporcionado por la serie de ecosistemas de productos de Baidu. Después de la fusión de Dianping y Meituan, pueden utilizar el tráfico de usuarios proporcionado por Meituan para mejorar hasta cierto punto la permanencia de los usuarios. Las ventajas competitivas de los dos en el mismo campo comercial se fortalecerán aún más y las áreas comerciales diferenciadas se complementarán. el otro, enriquecer las categorías de servicios; en segundo lugar, como lo expresa el nombre de Dianping, se centra en proporcionar una plataforma para publicar y compartir reseñas que ha acumulado a lo largo de los años puede ayudar a los usuarios a tomar decisiones más rápidamente, lo cual también es una de ellas. de sus principales ventajas.