Introducción a la gran idea
Un mapa donde cualquiera puede encontrar el camino. Hoy en día, la humanidad se dirige hacia una encrucijada histórica. Un camino le llevará a la desesperación y al fin del mundo, y el otro le llevará a la destrucción total. ... Ore para que Dios nos dé sabiduría y nos haga lo suficientemente inteligentes para elegir el camino correcto. —Woody Allen
Cuando escuché por primera vez sobre el lugar "Canadá", ¡oh, pensé, podría estar en cierta montaña! — Marilyn Monroe
¿Dónde estoy? Estoy en una esquina donde no puedo girar a la izquierda ni a la derecha. — Anónimo
Mi hermano escribe editoriales para un periódico importante y yo escribo anuncios para una agencia de publicidad importante, y ninguno de los dos puede entender por qué el otro escribe lo que hace. Siempre le pregunto: "Dios, ¿cómo puedes escribir 20 editoriales diferentes seguidas y el contenido es de interés para tus lectores?", "¿De dónde sacas tus ideas?". Y a menudo me pregunta: "¿Cómo?". ¿Puedes escribir 20 anuncios diferentes para un plátano? ¿De dónde surgió la idea? De hecho, tal vez inconscientemente, usamos la misma forma de pensar en las ideas y, hasta donde yo sé, una persona que analiza ideas, casi todas. Coincide en que si sigues un determinado camino, puedes obtener ideas.
En Una técnica para producir ideas, James Webb Young explica cómo crear ideas en 5 pasos.
Primero, "reúna datos originales" en su mente. En la industria de la publicidad, estos datos incluyen conocimientos profesionales sobre productos, personas y sentido común en la vida en general.
En segundo lugar, empieza a analizar la información en tu mente.
En tercer lugar, haz lo mejor que puedas por dejar el tema de lado y olvidarte del problema por completo.
En cuarto lugar, las ideas surgen de la nada.
En quinto lugar, ponga en práctica su idea incipiente y vea si funciona.
El científico alemán Helmholtz dijo que puede obtener nuevas ideas en sólo 3 pasos.
El primer paso es el "período preparatorio". En esta etapa, se utiliza el tiempo para comprobar los problemas en todas las direcciones (que es lo que Yang llama el segundo paso).
El segundo paso es el "período de latencia", que es un período de tiempo en el que conscientemente no piensas en el problema en absoluto (tercer paso de Yang).
El tercer paso es el "período de resplandor". Las ideas caerán en tus manos de forma inesperada y sin esfuerzo, como un destello de inspiración (el cuarto paso de Yang).
Otro famoso científico de la Universidad del Sur de California, Hoshe F. Rubinstein, también publicó que el proceso de resolución de problemas debe pasar por cuatro etapas distintas.
La primera etapa: preparación
Debes comprender en detalle todos los elementos que causan el problema y estudiar la relación entre ellos (primer, segundo paso de Yang).
La segunda etapa: cultivo
A menos que puedas resolver el problema de inmediato, es mejor dormir bien. En este momento, es posible que te sientas un poco frustrado porque no solo tienes. Aún no has encontrado la respuesta, sin saber adónde ir (tercer paso de Yang).
La tercera etapa: la inspiración
Aparece un destello de inspiración, el problema se resuelve o de repente aparece un nuevo método (el cuarto paso de Yang).
La cuarta etapa: verificación de hechos
Verificas repetidamente si este método realmente puede resolver el problema (quinto paso de Yang).
No importa quién esté arriba, todos dijeron lo mismo. Hay pasos a seguir si quieres obtener ideas, pero ninguno habló sobre en qué tipo de estado psicológico debes estar para lograrlas. pasos. funciona. Si no se encuentra en un determinado estado mental, incluso si conoce estos pasos, no tendrá ningún efecto. En otras palabras, incluso si tiene la capacidad, es posible que no pueda generar ideas.
En realidad, decirle a la gente cómo obtener ideas es un poco como decirle a los estudiantes de primer grado que respondan "X+1=2X+4, ¿qué es X? También es como pedirle a alguien con piernas débiles que salte". alto. Para obtener el valor de El primer capítulo de este libro intenta definir qué es una idea.
Los siguientes ocho capítulos le indican qué preparación mental necesita para generar ideas, y puede lanzarse a ellas tantas veces como necesite.
2 Diviértete
3 Sé el rey de las ideas
4 Fíjate objetivos
5 Ten siempre una inocencia infantil
6 Cuanto más, mejor
7 Anímate
8 Piensa antes y después
9 Aprende a hacer los deberes
Es inevitable que se lean estos ocho capítulos. Parece haber una secuencia, pero creo que deberían quedar grabados en tu corazón al mismo tiempo. Porque el estado mental que te da ideas no debe ser intermitente, es una tarea que nunca se completará, y también es una meta que perseguirás a lo largo de tu vida. Los capítulos 10 al 14 hablan de cómo obtener ideas, lo cual debe hacerse paso a paso. Aunque uso palabras diferentes para estos pasos, son básicamente los mismos que dijo Yang (si lee con atención, encontrará que agregué un paso: definición del problema y combiné los pasos cuarto y quinto en uno). Y mi último capítulo, aunque en la superficie parece no tener nada que ver con tener una idea, para ser honesto, siento profundamente que una idea no es una idea si no la usas para hacer algo.
10. Definición del problema
11. Recopilar información
12. Dónde encontrar ideas
13. ! ¿De qué sirve seguir pensando en ello?
14 Actúe
¡Empecemos con una pregunta!
◆ Prefacio de traducción
Cuando estaba traduciendo este libro, a menudo trabajaba hasta altas horas de la noche. Mi hija, una niña de 6 años, a menudo me preguntaba confundida: "¿Qué? ¿Qué estás haciendo? ¡Es muy tarde!”
“Estoy hojeando un libro”. Respondí
“¡Puedo ayudarte!” > Cogió un libro, lo hojeó y luego me dijo: "Terminé de hojearlo".
No es difícil para la mayoría de las personas con ideas explosivas generar ideas, pero pedirles que analicen cómo surgieron las ideas puede ser más difícil que generar ideas. ¡Por supuesto, es aún más difícil describir todo este proceso con palabras! Pero Jack Foster lo hizo…. Jack Foster trabajó durante muchos años en la oficina de Los Ángeles de FCB, una agencia de publicidad creativa en la costa oeste de Estados Unidos. De hecho, antes de traducir este libro, no sabía nada de él, y creo que Jack Foster no me conocía. Lo que es aún mejor es que cuando leí sus obras página por página, sentí una sensación de familiaridad. Tal vez sea porque ambos somos redactores publicitarios y trabajamos en empresas de publicidad de alta presión. Aunque estamos muy separados al otro lado del Océano Pacífico, todavía tenemos que enfrentar los problemas de los clientes todos los días y enfrentar el agotamiento en un tiempo limitado, lo que obliga al estado de ánimo creativo. pues lo mismo.
Lo valioso es que Jack Foster no sólo nos dice cómo inspirar buenas ideas, sino que también nos dice cómo inspirar muchas, muchas, muchas ideas. No sólo el método, sino también la actitud. Una actitud de cómo generar ideas cuando el tiempo es limitado. Cómo manejarlo cuando un cliente acaba con lo que crees que es una gran idea. Una actitud donde otros han hecho mil veces el mismo anuncio y hay que volver a hacerlo. Muchos libros sólo nos enseñan métodos, pero rara vez mencionan la actitud que debemos tener ante los problemas. ¿Crees que debido a diferentes actitudes los resultados pueden cambiar 180 grados?
¡Jack Foster te lo dirá!
Estoy muy feliz de que la Sra. Zeng Yuping de "Advertising Magazine" todavía me haya tentado con éxito a traducir este libro cuando estaba más ocupado (esto demuestra que muchos anunciantes no pueden resistir la tentación), y el trabajo de David Kung. Introducción a los Estados Unidos Jiazhen hizo muchas correcciones una por una sobre el anuncio, y la señorita Huang Shuhui me ayudó a clasificar el primer borrador. Mi prima, la señorita Zheng Chunyi, también me brindó su profundo conocimiento del inglés. Cuando realmente me relajo, puedo sentarme, servirme una copa de vino tinto y "leer" este libro... Zheng Yiping