Análisis lingüístico de la publicidad de Snickers
Primero, la cultura corporativa
1. Mars Company ¿Mars Company es una familia privada propiedad de Frank? Mars (¿Forest? Mars) es una empresa multinacional fundada en 1911. Su negocio principal es la fabricación y comercialización de snacks (dulces y chocolate), mascotas, alimentos básicos y productos electrónicos. Es uno de los mayores fabricantes de alimentos del mundo y líder mundial en chocolate, cuidado de mascotas, dulces y otras industrias, con muchas marcas de renombre mundial. Actualmente, la empresa tiene ingresos anuales de más de 30 mil millones de dólares, 65 000 colegas globales que trabajan en 370 sucursales en 68 países, incluidas 65 438 035 fábricas, y productos vendidos en más de 65 438 000 países. Entre ellos, las ventas de dulces, productos de chocolate y productos para mascotas ocupan el primer lugar en el mundo, respectivamente. Actualmente, un tercio de las mascotas del mundo comen comida para perros Lubao de Marley y comida para gatos Jiawei todos los días.
2. Cultura corporativa
La verdadera razón por la que Mars ha podido desarrollarse durante cien años es su cultura corporativa única. Los cinco principios de Mars, Inc. Los cinco principios son: calidad, responsabilidad, mutualidad, eficiencia y libertad.
Calidad:? ¿El cliente primero? Esta es nuestra creencia; mantener una alta calidad es nuestro trabajo; hacer que los productos tengan una buena relación calidad-precio es nuestro objetivo.
Responsabilidad: Como individuos, pedimos a todos que hagan lo mejor que puedan; como colegas, apoyamos a otros colegas para que hagan su trabajo.
Reciprocidad: Reciprocidad significa compartir beneficios; sólo los beneficios que se pueden compartir durarán.
Eficiencia: Aprovechamos al máximo todos los recursos y nunca desperdiciamos; aprovechamos al máximo las personas y los materiales. Autonomía: Necesitamos independencia para dar forma a nuestro futuro; necesitamos ganancias para seguir siendo independientes.
En segundo lugar, el posicionamiento de la marca
Mars cree que una vez que el poder de la marca se debilite enormemente, ¿alguna empresa se convertirá en poderosa? ¿No vale la pena el dinero? . La gestión de terminales de Mars siempre se adhiere a dos principios: primero, el mercado de terminales no invierte enormes tarifas de entrada y exhibición; segundo, la promoción de terminales no tiene como objetivo final la búsqueda de ventas a corto plazo; Las operaciones de la terminal de Mars no dependen demasiado de las ventas, pero el objetivo final es promover la construcción de marca.
La identidad de marca única y la combinación de sabor y placer sensorial han hecho de Mars no sólo los últimos 100 años. ¿todo? ¿aquí vamos de nuevo? ¿Pendiente? , captando firmemente la naturaleza cambiante de la era del chocolate. Mars desarrolla las funciones principales de sus productos en función de las necesidades de los diferentes consumidores y responde a las diferentes necesidades de los consumidores. Diferentes consumidores pueden elegir los productos Mars según sus propias necesidades.
Tomemos Snickers como ejemplo.
Posicionamiento de marca: energía, deporte, alivio del hambre.
3. Principales Productos
El chocolate es el principal producto de Mars Enterprises. Mars Chocolate tiene su sede en Mount Olive, Nueva Jersey, EE. UU. Como uno de los principales fabricantes de chocolate del mundo, Mamp Chocolate posee 110 marcas globales, entre ellas: Mamp? Snickers, Snickers, Dove, Galaxy, Mars, Galaxy y TWIX, etc.
En cuarto lugar, las características del producto
Tomemos Snickers como ejemplo.
Snickers: (inglés: Snickers) es una barra de chocolate compuesta por maní tostado y caramelo. ¿Turrón? , cubierto de chocolate con leche. Puede eliminar el hambre y reponer energía en cualquier momento y en cualquier lugar, brindando una gran satisfacción a los consumidores.
5. Análisis del lenguaje publicitario
1. ¿Tienes hambre? Cómelo. tienes hambre? ¿Se lo comió? ¿Se lo comió? ¡Risitas!
? ¿Se lo comió? En dos oraciones, el uso de retórica repetida y el tono fuerte y animado reflejan la sofisticación del producto, mientras que el uso repetido de preguntas retóricas y retórica repetida enriquece la atmósfera general y resalta la atmósfera completa. Es como si el lector estuviera allí y no pudiera evitar querer comer.
2. Snickers, elimina el hambre y sé tú mismo.
La barrita Snickers elimina el hambre y aporta vitalidad ilimitada.
Snickers, realmente emocionante
El posicionamiento del producto de Snickers se expresa directamente a través de medios declarativos y se utiliza en anuncios de video para profundizar la comprensión de los consumidores sobre Snickers.
Sexto, creación del lenguaje publicitario
①Método de expresión del lenguaje publicitario del producto
1. Frase corta: ¿Tienes hambre? ! (Oral)
2. Frase corta: Snickers está aquí, espera a que los tiranos hambrientos regresen rápidamente (poético)
3. Frase de marca corporativa: Snickers, llena la barriga (declaración). )
②La fuente de creación del lenguaje publicitario
1. ¿Tienes hambre?
El posicionamiento de marca de Snickers se centra en: energía, deporte y eliminar el hambre. ¿Dónde está mi creación? tienes hambre? ! Elegir una expresión coloquial puede hablar directamente a la mente de las personas, y la imagen que la gente tiene del hambre está directamente asociada con Snickers. El signo de interrogación es: ¿tienes hambre? El signo de exclamación es asombroso. Debes tener hambre.
2. Cuando llega la barra de Snickers, regresas rápidamente a tu asiento.
¿La creación proviene principalmente de aproximadamente? ¿Tienes hambre? ¿Este tipo de ensoñación está relacionado con Hungry Bastard? .
Esta creación utiliza técnicas de personificación y homofónicas para despertar la imaginación de las personas, de modo que la imagen de Snickers como un héroe para eliminar el hambre se muestra vívidamente, haciendo reír a las personas y profundizando su comprensión de la buena impresión de Snickers.
3. Snickers, llena tu estómago
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