¿Cuál es el posicionamiento de mercado de Tmall?
¿Cuál es el posicionamiento de mercado de Tmall?
En cuanto al posicionamiento de mercado de Tmall, en realidad ha habido una tendencia a la diversificación en los últimos años.
1. Centrarse en el mercado de alta gama:
Jing Jie, vicepresidente de Alibaba Group, cree que Tmall es una ciudad comercial y un barrio. En cuanto a su ubicación, debería ser la Quinta Avenida en Manhattan, Nueva York.
En cuanto a la sensación de la Quinta Avenida en Manhattan, Nueva York, creo que todo el mundo está familiarizado con las principales marcas de lujo. Aquí hay muchas tiendas de marcas famosas, lo que lo convierte en un distrito comercial de alto nivel.
Por supuesto, el Tmall actual y la Quinta Avenida son definitivamente muy diferentes. Sin embargo, el posicionamiento de Tmall en el mercado de gama media y alta es seguro.
2. Conéctese con los mercados que se hunden:
Este año, Tmall planea ayudar a los comerciantes de marcas a llegar con frecuencia a los mercados que se hunden. Según el posicionamiento original de Tmall, hundirse en el mercado no es algo que Tmall elegiría.
Sin embargo, a juzgar por la situación actual del mercado, más del 70% de los usuarios de Taobao y Tmall provienen del mercado en hundimiento, y el poder adquisitivo de los consumidores en este mercado es asombroso.
Así que Tmall también ha cambiado su estrategia, centrándose en el mercado de gama media a alta mientras se esfuerza por hundir el mercado.
La diversificación del mercado es la estrategia actual de Tmall. Definitivamente cambiará en el futuro de acuerdo con las necesidades del gran mercado, pero su posicionamiento principal de centrarse en la gama media y alta no cambiará.