¿Cuál es la definición de artículos de lujo?

En términos económicos, los artículos de lujo se refieren a los productos con mayor relación valor/calidad. Desde otra perspectiva, los bienes de lujo se refieren a productos con la relación valor intangible/valor tangible más alta.

Características principales

1. Símbolo de riqueza

El encanto de las marcas de lujo es la riqueza y el lujo. Lujo proviene de la palabra latina "Lux". Por lo tanto, los artículos de lujo deben ser brillantes, luminosos y agradables. Los productos de lujo transmiten estos contenidos a través de su sistema de identidad visual de marca. Desde una perspectiva sociológica, los artículos de lujo son artículos pertenecientes a la clase aristocrática.

Tiene estatus, identidad y el poder de ser superior a los demás. Es un representante de la imagen de la nobleza. Hoy en día, aunque la sociedad se ha vuelto democrática, la "visión de la riqueza" de la gente no ha cambiado. Las marcas de lujo sólo pueden satisfacer las necesidades instintivas de la gente. Los coches "Rolls-Royce" son el símbolo de los coches aristocráticos.

2. Sentido visual

Los productos que sirven las marcas de lujo deben ser “los más avanzados”. Este "superlativo" debe reflejarse en todo, desde la apariencia hasta la calidad. La naturaleza de alta gama de los artículos de lujo debería ser visible.

Da gloria a su propietario precisamente porque su lujo es "obvio" para la gente. Por lo tanto, los artículos de lujo deberían ofrecer más "valor visible": hacer que las personas se vean y se sientan bien. Quienes compran artículos de lujo no buscan ningún valor práctico, sino el "mejor" sentimiento para toda la humanidad. Los coches "Mercedes-Benz" son así; la moda "Chanel" es así.

3. Personalización

Las marcas de lujo a menudo están orgullosas de sí mismas y constantemente levantan el estandarte de la personalización y crean su propio ámbito superior. "Mercedes-Benz" persigue la máxima calidad, "Rolls-Royce" persigue la artesanía, "RELLECIGA" persigue la moda, la sensualidad y el lujo, "Ferrari" persigue la velocidad deportiva y "Cadillac" persigue el lujo y la comodidad.

Son únicos y demuestran sus talentos. Es precisamente la personalización de los productos lo que crea motivos para que la gente compre. Precisamente porque la personalización de los artículos de lujo es muy diferente de los productos de masas, muestra su noble valor.

4. Especificidad

Las marcas de lujo son muy específicas y no se pueden ampliar ni utilizar a voluntad. La llamada especificidad de marca significa que la marca sólo sirve a un determinado producto o a un determinado tipo de producto. Es raro para nosotros ver una marca de lujo utilizada en dos industrias y aún así lograr el éxito.

¿La diversificación de marcas en sí misma es un tabú en la gestión de marcas, y mucho menos en una marca de lujo? "Pierre Cardin" (no creemos que sea una verdadera marca de lujo) alguna vez se extendió a la industria del vino y produjo un vino "Pierre Cardin", pero fracasó. Si "Nike" se atreve a hacer esto, definitivamente no durará mucho. Si "Remy Martin" lanza con éxito un champú, "Procter & Gamble" definitivamente tendrá problemas.

5. Sensación de distancia

Como marca de lujo, debe crear un sentimiento de desesperación. La misión del marketing de marcas de lujo es hacer que la mayoría de las personas se sientan inalcanzables. En términos de posicionamiento en el mercado, las marcas de lujo atienden a un pequeño número de "personas ricas". Por lo tanto, para mantener el sentido de superioridad de los clientes objetivo, debemos crear una sensación de distancia entre el público y ellos. La distancia crea belleza.

Las marcas de lujo deben establecer constantemente barreras de consumo para mantener alejados a los consumidores masivos. Hay un gran contraste entre el número de personas que conocen la marca y los que realmente la poseen. Éste es el encanto de las marcas de lujo. Por tanto, se puede decir que las marcas de lujo son “codicionadas y propiedad de unos pocos”.

Marcas de lujo reconocidas

1. Artículos de cuero: Hermès, Louis Vuitton, Lowe, Gucci, Prada, Bottega Veneta, Fendi, Balenciaga, Dunhill, Celine, Ferragamo, Goyard, Delvaux, Fauré LePage, Bally.

2. Personalización de ropa de alta gama: Chanel, Versace, Dior, Armani, Givenchy, Jean-Paul Gaultier, Yves Saint Laurent, Valentino, Bowman.

3. Joyería: Van Cleef & Arpels, Cartier, Tiffany & Co., Boucheron, Bulgari, Crow Heart, Graff Jewelry, George Jensen, Chaumet, Harry Winston, LOTOS.

4. Relojes: Patek Philippe, Vacheron Constantin, Audemars Piguet, Breguet, Cartier, Piaget, Rolex, Jaeger-LeCoultre, IWC, Girard-Perregaux, Ulysse Nardin, Blancpain, Chopard, Richard ·Miller, Zenith. , Lange, Glashütte, Omega, Panerai.

5. Coches de lujo: Rolls-Royce, Ferrari, Porsche, McLaren, Lamborghini, Aston Martin, Maserati, Bentley, Maybach, Jaguar, Bugatti, Pagani, Koenigsegg, Hongqi, NIO, Lexus, Infiniti, Acura. .

6. Electrodomésticos: Miele, Asko, Liebherr, AEG, Jura, Smeg, Gaggenau, V-ZUG, Gorenje.

7. Cámaras: Hasselblad, Leica, PhaseOne, LOMO, Mamiya, Seagull.

8. Teléfonos móviles: Rittal [1], teléfono móvil de titanio 8848, Goldvish, Gresso, Bellperre.

9. Hoteles de cinco estrellas: Grand Hyatt, Conrad, InterContinental, Sofitel, Mandarin Oriental, Four Seasons, Peninsula, Rosewood, JW Marriott, La Liga Scalton Hotel, Waldorf Astoria Hotel, Shangri-La Hotel, Hotel de lujo Jumeirah, hotel Raffles, hotel Fairmont, Banyan Tree, hotel Regent, hotel St. Regis.

10. Alcohol: Hennessy (brandy), Remy Martin, Martell, Napoleon Cognac.

¿Referencia para el contenido anterior? Enciclopedia Baidu-Artículos de lujo