“Economía fresca” de verano: cómo aumentar la vitalidad del consumo
1. La alta temperatura continúa y la demanda estival abre el mercado de consumo.
Al entrar en algunas tiendas de electrodomésticos en Beijing, los electrodomésticos "imprescindibles" para el verano, como aires acondicionados, refrigeradores y ventiladores eléctricos, se exhiben de manera destacada, y muchos ciudadanos los compran.
Las ventas de electrodomésticos como aires acondicionados, refrigeradores y ventiladores eléctricos tienen características estacionales. La temperatura este verano es más alta de lo normal, lo que se ha convertido en uno de los motivos para impulsar las ventas de aparatos frigoríficos. Los datos publicados por la Administración Meteorológica de China muestran que la temperatura promedio nacional en junio de este año fue de 21,3, 0,9 más que en el mismo período en años normales y la más alta desde 1961. Las temperaturas en Henan, Shaanxi, Gansu, Ningxia, Shanxi, Shandong y otros lugares fueron las más altas durante el mismo período de la historia.
"Últimamente, el clima se ha vuelto cada vez más caluroso. Las personas que temen al calor pueden usar un pequeño ventilador alrededor del cuello cuando salen, lo cual es fresco y tiene las manos libres en las redes sociales". plataforma, el blogger Xinxin recomendó un mini ventilador. Muchos consumidores también han informado que los pequeños ventiladores portátiles satisfacen las necesidades de transporte y refrigeración en bibliotecas, oficinas y viajes, y son bienvenidos por todos.
La demanda del verano también impulsa a productos gourmet como bebidas frías, helados, postres y frutas de temporada a la temporada alta de ventas.
Al entrar al Jardín Botánico Nacional, el Parque del Templo del Cielo y otros lugares escénicos en Beijing, muchos turistas sostienen el helado cultural y creativo con las características de los lugares escénicos, y muchas personas hacen cola. para comprar; en muchos centros comerciales hay vendedores de té con leche, zumos y otras bebidas. La tienda también atrae a un gran número de consumidores.
Los datos de ventas de varias plataformas de compras online reflejan la popularidad de la comida de verano. Al comprar comida en Dingdong, las ventas de helados y bebidas frías aumentaron un 300% en el último mes; Coca-Cola se ha convertido en el rey del alivio del verano, con un promedio de más de 5 millones de botellas vendidas cada día. Desde junio, las ventas de helados, bebidas y frijoles mungo en Meituan Select han aumentado significativamente, y las ventas de helado "Little Pudding" se han quintuplicado en más de 2.000 condados y ciudades de todo el país.
"El auge de la "economía de verano" está estrechamente relacionado con la temporada". Yi, director de la Oficina de Investigación de Consumo y Circulación de Mercado del Instituto de Estrategia Económica y Financiera de la Academia China de Ciencias Sociales, Señaló que este verano la temperatura es más alta, los consumidores están más interesados en la comida de verano y hay una mayor demanda de productos refrigerados. Al mismo tiempo, muchas empresas de comercio electrónico han seguido promocionando recientemente productos de verano como refrigeradores y aires acondicionados. Los productos atractivos y altamente promocionados estimulan la demanda de los consumidores.
2. Desarrollar profundamente los productos y mejorar su atractivo con novedad, calidad y tecnología.
Desde el protector solar químico hasta el protector solar físico, la demanda de protector solar por parte de los consumidores ha aumentado considerablemente y se ha diversificado en los últimos años. En las calles se puede ver gente con paraguas por todas partes y muchos peatones eligen productos como sombreros para el sol, ropa de protección solar, mangas de hielo y máscaras de protección solar.
Los datos de Meituan muestran que en mayo, las ventas de ropa de protección solar y parches resistentes al frío aumentaron un 116,7% y un 189%, respectivamente, respecto al mes anterior. El informe Taobao Live Sunscreen de 2022 muestra que de enero a abril de 2022, el volumen de transacciones de protector solar aumentó un 157,11% y el volumen de transacciones de protector solar y cuidado de la piel aumentó un 62,17%.
Ante el "océano azul" del mercado de los protectores solares, muchos fabricantes han lanzado en los últimos años nuevos productos para ampliar el mercado de ventas.
En verano también hay una gran demanda para viajar y acampar. Algunas marcas nacionales de actividades al aire libre que están profundamente involucradas en el mercado de camping también han proporcionado "plantillas" de las que vale la pena aprender en términos de aprovechar la demanda de los consumidores.
Al entrar en una tienda de colección de marcas para exteriores, las tiendas de campaña blancas instaladas en la zona de acampada llaman especialmente la atención. En esta área de exposición inmersiva, varios tipos de carpas, exquisitos juegos de ollas para exteriores y otros equipos cubren todos los aspectos de las necesidades de los usuarios y satisfacen la búsqueda de exquisitez y calidad de las personas.
“Cuando comencé a acampar, compré muchos equipos necesarios uno tras otro, y luego seguí reemplazándolos y actualizándolos”. Lang Dan, un entusiasta de las actividades al aire libre, compartió su experiencia en la compra de equipos para acampar. Dijo que ahora existe una amplia variedad de equipos para acampar al aire libre que pueden satisfacer más necesidades de acampada. Además del equipo necesario para dormir, iluminación, comedor y otros equipos, si necesitas relajarte y tomar fotografías en el campamento, también puedes comprar muchas decoraciones para crear una atmósfera.
En cuanto a cómo construir una marca y satisfacer continuamente las necesidades de los consumidores, Lu Yuhua, fundador de la marca nacional de equipos de viajes al aire libre Mugaodi, señaló una vez que es necesario introducir más escenas y conceptos nuevos. para liderar un consumo de camping exquisito. Al mismo tiempo, satisfaremos las nuevas necesidades continuas de los consumidores, llevaremos a cabo innovaciones e iteraciones de productos y crearemos continuamente "productos populares".
Ji Jianming, fundador de la marca nacional de exteriores Kono, dijo que es necesario comprender el mercado de usuarios, desarrollar diferentes productos para diferentes regiones y lanzar constantemente equipos más modernos y nuevos productos de alta calidad según las necesidades de los jugadores para mejorar la satisfacción del cliente.
Además, muchos productos de verano también satisfacen las nuevas necesidades de los consumidores mediante la promoción de actualizaciones de productos y conceptos de salud y alta tecnología para aprovechar la oportunidad de la economía del verano.
“En los últimos años, el nivel de vida de las personas ha seguido mejorando, lo que ha promovido el crecimiento de las ventas de refrigeradores, aires acondicionados y otros productos básicos, además de la tecnología de fabricación de aires acondicionados, refrigeradores y otros productos básicos. "Se ha actualizado rápidamente y los detalles y funciones del producto se han vuelto más fáciles de usar y pueden satisfacer las necesidades de los consumidores de una vida saludable y funciones refinadas, y estimular nuevos deseos de compra", afirmó Yi Huashao.
En cuanto a cómo las empresas y los comerciantes pueden profundizar aún más sus productos para satisfacer la demanda de los consumidores de productos de verano, Yi señaló que las empresas deberían aplicar nuevas tecnologías como big data y computación en la nube en la industria manufacturera e incorporar la fabricación ágil. métodos de producción, transformándose activamente hacia la personalización y la personalización.
Yi Huashao dijo que los comerciantes pueden aprovechar al máximo sus ventajas en datos y análisis de mercado, y combinar las ventajas de los fabricantes en la producción y el diseño de productos para lanzar productos que sean más adecuados para las necesidades de los consumidores. . Además, se debe prestar más atención a la construcción de marcas. Algunos intermediarios y grandes almacenes deberían unir fuerzas con los fabricantes para desarrollar nuevos productos con características de marca. Esta es una dirección importante para el desarrollo futuro. En la actualidad, productos como aires acondicionados y refrigeradores se pueden actualizar rápidamente, principalmente porque existen empresas manufactureras con marcas sólidas en este campo que pueden aplicar mejor métodos de producción ágiles. En el ámbito de los bienes de consumo, todavía es necesario reforzar las capacidades de fabricación de muchas empresas.
3. Diversas medidas para estimular la recuperación de la restauración, el turismo, el comercio minorista y otros sectores.