Red de conocimiento de recetas - Recetas gastronómicas - Cómo hacer un buen trabajo en publicidad1. Motivación comportamental, objetivos cuantificables En primer lugar todo debe tener una motivación, es decir, diseñar y realizar una campaña publicitaria debe tener una motivación. (objetivo) . Con un propósito, hay una dirección y, naturalmente, el contenido será más específico. El propósito de la publicidad se puede resumir de la siguiente manera: las actividades publicitarias más comunes son transmitir información sobre el lanzamiento de un nuevo producto de la empresa, mejorar la exposición de la marca del producto y hacer saber a más clientes potenciales que existe tal producto, como un automóvil nuevo, que debe usarse en varios Promocionelo en los medios para que las personas que desean comprar un automóvil conozcan este automóvil y tomen una decisión al comprarlo. La segunda es aumentar el grosor de la marca. La forma de aumentar rápidamente el conocimiento de la marca es la publicidad. Una buena marca debe tener una amplia reputación. "Dondequiera que haya gente, hay un mundo". Los productos con publicidad seguramente tendrán cierto grado de popularidad. Cálmate y piénsalo. ¿Cuántas marcas de productos que utilizas y quieres comprar no se anuncian? La publicidad te hará recordarlo profundamente y tocará tu intención de compra más arraigada cuando elijas comprar. Finalmente, existen otras formas, como transmitir información positiva, aumentar la credibilidad de la empresa entre el público, estabilizar las emociones de los empleados, transmitir información sobre descuentos y promociones a clientes potenciales o existentes, etc. Como se mencionó anteriormente, estos son solo el comienzo de la publicidad. Esta motivación también tiene indicadores cuantitativos en muchos casos publicitarios, como cuánto aumentará el conocimiento de la marca esta campaña publicitaria en un área determinada. Los indicadores cuantitativos serán más propicios para la implementación de actividades publicitarias para mejorar la efectividad de la publicidad. En segundo lugar, llamar la atención y ganar atención. "Un gato blanco y un gato negro son buenos gatos si cazan ratones." Lo más importante para un buen anuncio es atraer a la gente para que lo mire, de lo contrario no será un anuncio, sino un graffiti. Vemos mucha publicidad en plataformas, anuncios de televisión, etc. ¿Cuántos de ellos te llamaron la atención y te impresionaron? La mayor parte del tiempo, se para en el cartel de la calle, cruzas la calle, dice su eslogan publicitario y vas al baño. La gente está acostumbrada a descripciones genéricas, a menos que personas con necesidades específicas lean las palabras publicitarias. Por ejemplo, si una persona tiene fiebre y ve al borde de la carretera un anuncio largo que describe el tratamiento para la fiebre, es probable que lo lea con paciencia. Analicemos cómo innovar en el diseño. 1. Romper las convenciones, como poner objetos boca abajo, revertir hechos, revertir el razonamiento lógico, magnificar cosas pequeñas, romper la ética y la moral, etc., puede atraer rápidamente la atención de la audiencia. Por ejemplo, una persona que camina sobre el techo siempre llamará más la atención que una persona que está parada en el interior. Del mismo modo, cosas que son servidores públicos pero no para el pueblo tienen más probabilidades de ser discutidas por más personas, amplificando los síntomas de los pacientes para crear miedo, una joven abrazando a un anciano, etc. 3. Tomar prestadas ideas creativas, como imágenes de celebridades, citas antiguas y eventos, son buenas formas de atraer la atención. 3. El punto de venta del producto + la psicología de la demanda del consumidor es un requisito previo muy importante para que los consumidores potenciales presten atención a los anuncios, pero esta premisa por sí sola no es suficiente, porque los consumidores potenciales solo prestan atención a los anuncios y no comprenden el contenido específico de los anuncios. La redacción del contenido es igualmente importante. Es a través de este método que la publicidad lleva a los seguidores paso a paso a la "trampa" que han diseñado hace mucho tiempo. La descripción del contenido está claramente dirigida y es necesario analizar el objeto del anuncio y las actividades psicológicas del objeto. Por ejemplo, cuando estaba prestando servicios de diseño publicitario para una empresa que produce sistemas de asistencia y control de acceso por reconocimiento facial, una vez diseñé un texto publicitario para una máquina de asistencia por reconocimiento facial llamada Face Recognition. A través de la comunicación y el análisis, comenzamos a buscar las siguientes ideas: A través del análisis, llegamos a los siguientes puntos de venta funcionales únicos de los productos de reconocimiento facial: sin contacto e higiénicos sin tocar la máquina, precisión de reconocimiento de hasta el 100%, basado en rasgos faciales No replicabilidad y preservación de fotografías después del reconocimiento facial. Los requisitos básicos para la asistencia: irremplazables y precisos. Requisitos funcionales de asistencia con valor agregado: gestión estadística conveniente, métodos de asistencia convenientes, fácil de usar y respuesta rápida. A través del análisis anterior, cuando realizamos solicitudes de publicidad, primero podemos combinar los requisitos básicos de asistencia con los puntos de venta únicos de los productos de reconocimiento facial y luego describir completamente los requisitos funcionales de asistencia con valor agregado. Sobre esta base, podemos refinarlos para formar el siguiente contenido publicitario (solo como referencia): "¡Su rostro es muy importante y nadie puede reemplazarlo! La máquina de reconocimiento facial distingue rostros", y luego enumera las ventajas funcionales. "La máquina de asistencia con reconocimiento facial puede contar la asistencia con precisión aplicando la última tecnología informática de reconocimiento facial Face2. y utilizar las características irreemplazables del rostro para hacer que la gestión de asistencia sea más completa ..." Si esta idea continúa A medida que pasa el tiempo A partir de entonces, el contenido también seguirá la tendencia. Finalmente, un buen anuncio también debe considerar la ubicación del anuncio, si se transmite por televisión, también debe considerar factores como el tiempo, la frecuencia y la calidad de la imagen.