Catering de frutos secos

Entre las muchas marcas de snacks en China, una marca es muy conocida: Three Squirrels, una marca de snacks que hizo su fortuna vendiendo nueces. Con la mejora del nivel de vida de las personas, la calidad del consumo de alimentos es cada vez mayor. Resolvimos el problema de tener suficiente para comer hace décadas y ahora hemos resuelto el problema de comer bien. Las personas no sólo tienen que comer tres comidas normales al día, sino también comer una variedad de deliciosos bocadillos, y las nueces son una de las opciones favoritas de la gente.

Mucha gente ha comido frutos secos de "Las Tres Ardillas", pero pocos conocen la historia empresarial de Zhang Liaoyuan, el fundador de esta marca.

Un estudiante de secundaria técnica que empezó de cero y fracasó 20 veces.

Zhang Liaoyuan nació en una familia rural en Xuancheng, Anhui. En sus primeros años no recibió una buena educación. A los ojos de muchos padres, es un "chico malo". Mientras estaba en la escuela secundaria técnica, fumaba, faltaba a la escuela e hacía muchas cosas triviales.

En 1995, Zhang Liaoyuan, de 19 años, ingresó oficialmente en la Universidad Social y comenzó a trabajar para ganarse la vida. Debido a su falta de calificaciones académicas y habilidades profesionales, le resultó difícil encontrar trabajo. Para ganarse la vida, vendía CD, trabajaba como electricista, abría un restaurante y conducía una motocicleta... Después de varios años de tantear en lo más bajo de la sociedad, la situación de vida de Zhang Liaoyuan era un desastre.

Más tarde, Zhang Liaoyuan recordó que antes de cumplir 27 años, había iniciado al menos 20 negocios y había hecho muchas cosas, pero todas terminaron en un fracaso.

Después de cumplir 27 años, Zhang Liaoyuan planeaba encontrar un trabajo estable, por lo que se unió a Anhui Jane's Food Company como vendedor. Aunque no tiene un alto grado de educación, Zhang Liaoyuan conoce muy bien el marketing. Es un genio de las ventas por naturaleza y trabaja muy duro en su trabajo. Zhang Liaoyuan fue ascendido rápidamente de vendedor de base a subdirector general de marketing.

El punto de inflexión en la vida de Zhang Liaoyuan fue en 2009. Participó en la celebración del décimo aniversario de Alibaba y conoció a su ídolo Jack Ma. El discurso de Jack Ma encendió una vez más su sueño empresarial y le permitió ver las enormes oportunidades en el mercado del comercio electrónico.

Para aprovechar la oportunidad del comercio electrónico, Zhang Liaoyuan intentó abrir una "tienda insignia de Guohu" (una tienda en línea que vende nueces) en Taobao, y el efecto fue muy bueno. Este pequeño experimento aumentó enormemente su confianza y decidió hacerlo solo y comenzar un nuevo negocio.

En la primavera de 2012, Zhang Liaoyuan, de 36 años, dimitió y organizó un pequeño equipo empresarial de cinco personas. En una casa privada en Wuhu, Anhui, fundó oficialmente "Three Squirrels", vendiendo bocadillos de nueces como antes.

Según la idea de Zhang Liaoyuan, quería aprovechar la oportunidad del comercio electrónico, por lo que las tres ardillas se vendieron en la plataforma de comercio electrónico desde el principio sin tener una tienda física. Después de que Three Squirrels se conectó, rápidamente se hizo popular en línea con sus excelentes técnicas de marketing.

Se vendió una bolsa de nueces al hombre más rico de Anhui y ahora vale decenas de miles de millones.

En junio de 2012, Three Squirrels entró oficialmente en Taobao y comenzó a vender online. En el evento "Double 11" de ese año, esta empresa de comercio electrónico de nueces, que llevaba solo 5 meses en el negocio, logró unas ventas de 7,66 millones, alcanzando más de 6,5438 millones, estableciendo un nuevo récord para las tiendas gourmet Tmall.

Desde entonces, el rendimiento de Three Squirrels ha aumentado año tras año y las ventas han seguido alcanzando nuevos máximos. Ha ganado muchos campeonatos entre varias marcas de snacks de comercio electrónico y se ha convertido en la "marca número uno en snacks de comercio electrónico".

El informe anual de 2019 de Three Squirrels muestra que los ingresos anuales de la compañía fueron de 1.065.438+73 millones, superando los 10 mil millones por primera vez. ¡Quién hubiera pensado que vendiendo nueces se podían lograr ventas por valor de decenas de miles de millones, avergonzando a muchas industrias!

Three Squirrels, que ha aumentado rápidamente, cotizó en la Bolsa de Valores de Shenzhen en julio de 2019 después de recibir financiación. Después de su cotización, el precio de las acciones de Three Squirrels subió hasta el límite diario durante diez días consecutivos, con un aumento acumulado del 270%, y su valor de mercado superó los 20 mil millones. Como fundador y mayor accionista de Three Squirrels, el patrimonio neto de Zhang Liaoyuan se ha disparado. Según las estadísticas de los medios, su patrimonio neto alcanzó los 9.500 millones en solo dos semanas y una vez se convirtió en el hombre más rico de Anhui.

El valor de mercado actual de Three Squirrels ha alcanzado más de 25 mil millones. Según la Lista de multimillonarios de Forbes 2020 publicada en abril de este año, Zhang Liaoyuan tiene un valor de 654,38+0,5 mil millones de dólares (aproximadamente 654,38+0 mil millones de RMB).

Un niño rural, sin educación ni antecedentes, empezó desde cero y ahora es multimillonario. ¿La historia de Zhang Canliaoyuan te inspiró?