El estado actual de todos los medios
En febrero de 2008, el artículo "TD Radio and Television vs. Mobile TV National Standard" mencionaba que durante los Juegos Olímpicos de Beijing de ese año, la televisión móvil se convertirá en una forma importante de comunicación y la transmisión de CCTV también utilizará "todos los medios" de comunicación externa. El "World Weekly" transmitido por CCTV el 2 de julio de 2009 expresó claramente su posicionamiento como "una zona exclusivamente mediática, donde la información es la elección". El responsable de esta columna cree que la actualidad es sólo el punto de partida de "World Weekly". Desbloquee poderosas capacidades de integración y búsqueda de información, rompa las barreras entre diferentes medios, abra un área única para todos los medios, brinde a los espectadores ricas posibilidades de "elección" de información, muestre el mundo detrás de los principales eventos noticiosos mundiales en una semana y el impacto causado por las noticias La atención es el valor y la importancia del Semanario Mundial.
En la industria de la radiodifusión, durante los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, China Broadcasting Network realizó la transmisión simultánea en vivo en línea de todas las señales de transmisión de la cobertura olímpica de CCTV, innovó un nuevo modelo de transmisión en vivo interactiva multipunto con gráficos y textos, y trató de integrar la radiodifusión Hay cinco terminales principales: frecuencia, portal, radio y televisión digital por cable, radio y televisión móvil y medios impresos. En 2009, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión estableció China Broadcasting Satellite Mobile Broadcasting Co., Ltd. para que fuera responsable de construir una red de cobertura de transmisión de transmisiones multimedia móviles a nivel nacional.
En la industria editorial, a finales de 2008, United Media Publishing Company publicó por primera vez la novela "If You Are the One", una película del Año Nuevo Lunar. Desde entonces, China ha desencadenado una ola de publicaciones "en todos los medios", y se ha anunciado que libros como "Slumdog Millionaire" y "El nombre de mi hermano es Liu Shun" serán publicados en todos los medios. En el "Salón de marketing integrado de United Media Publishing" celebrado en Jinan en 2009, Tong, presidente de Chinese Online, presentó el significado de omnimedia. "United Media Publishing publicará el mismo contenido en soportes impresos, Internet, teléfonos móviles y lectores portátiles al mismo tiempo". "El 'United Media Publishing Integrated Marketing' mencionado por Chinese Online distribuirá productos de lectura a través de diversos medios. y canales, intentando llegar posiblemente a todos los lectores”.
En la industria de la publicidad, Xiao Qingfei señaló en el artículo "Omni Media: Guiding the Internet Market" en "China Computer News" de junio 5438 octubre 65438 septiembre de 2009 que la combinación de publicidad en línea y publicidad tradicional formas, complementar las ventajas de cada uno crea "omni-medios". El autor cree que sólo el desarrollo "integrado" de todos los medios puede explorar verdaderamente el valor de "todos los medios" y está más en línea con la connotación de "todos los medios".
En la industria de la televisión, el 6 de julio de 2013, el canal de medios People's Daily publicó el artículo "El primer ranking de ratings de televisión de todos los medios de China, Hunan Satellite TV ocupa firmemente el primer lugar", que fue el primero tiempo el informe estadístico de ratings de Omnimedia TV de China. El artículo señala que, como sistema de evaluación, la esencia de los ratings es el número de personas que ven un programa, lo cual es inseparable del entorno mediático. Las encuestas de rating tradicionales se han limitado a “miembros de hogares con TV mayores de 4 años dentro del área de cobertura de la señal de TV que tengan las condiciones para recibirlas”. En otras palabras, mide las calificaciones de los usuarios "domésticos", excluyendo de la muestra de la encuesta a todos los residentes colectivos no pertenecientes al hogar. Por ejemplo, estudiantes universitarios, soldados del ejército y un grupo de población flotante en la ciudad.
En la era de "todos los medios", el método estadístico de ratings dinámicos de televisión está más cerca de la realidad.
La televisión se transmite hasta las 24 horas del día y las encuestas de rating originales sólo reflejan la cuota de audiencia del programa en ese momento. Sin embargo, la capacidad de Internet es casi infinita. Incluso después de dos años, todavía se puede hacer clic para ver un programa excelente. Sin duda, es más científico utilizar métodos estadísticos dinámicos para tener en cuenta los datos de comunicación diaria en Internet. Aunque los omnimedia no se han mencionado en los círculos de noticias y comunicación extranjeros, en los últimos años los estudiosos chinos de las noticias y la comunicación los han mencionado o estudiado con frecuencia. La definición de omnimedia de los periodistas chinos se divide en dos categorías: una es “teoría (modelo) de filosofía operativa” y la otra es “teoría de la forma de comunicación”. El primero está representado por Peng Lan, profesor de la Escuela de Periodismo de la Universidad Renmin de China; el segundo está representado por Zhou Yang del Departamento de Comunicación y Periodismo Militar del Instituto de Ciencias Políticas de Nanjing;
En julio de 2009, Peng Lan, profesor de la Escuela de Periodismo de la Universidad Renmin de China, propuso claramente el concepto de "omnimedia" en "Cuatro cambios clave en la dirección de la integración de los medios". Señaló que omnimedia se refiere a un modelo y una estrategia generales de operaciones comerciales, es decir, utilizar todos los medios y plataformas de medios para construir un gran sistema de informes. Enfatizó que, en general, omnimedia ya no es una comunicación única, de una sola forma y de una sola plataforma, sino de una comunicación multiplataforma, multicanal y multiforma. Los periódicos, la radio, la televisión e Internet forman parte de este sistema de información.
Junio de 2009 5438 065438 Octubre Zhou Yang, Departamento de Periodismo y Comunicación Militar, Colegio Político de Nanjing, cree que el concepto de "omnimedia" proviene del nivel de aplicación de la industria de los medios y es el "cross-media". " después de la integración de medios. producto.
Desde 2012, la tecnología de investigación de cobertura completa de medios de Ze Media ha establecido cuatro sistemas de evaluación principales: modo de encuesta de muestreo tradicional, motores de búsqueda, sitios web de videos y redes sociales. A través de la extracción masiva de datos, llevamos a cabo un análisis completo, objetivo y científico de cientos de millones de páginas de Internet para obtener calificaciones completas de los medios.
En concreto, se refiere al uso integral de texto, gráficos, sonido, luz, electricidad y otras formas de expresión para mostrar contenidos comunicativos de forma integral y tridimensional, utilizando simultáneamente texto, audiovisual, red, comunicación, etc. Una nueva forma de comunicación. El autor cree que la "teoría de la modalidad de comunicación" está más en línea con la connotación de "todos los medios". El desarrollo de los omnimedia suele estar limitado por las tecnologías de la información y la comunicación. No es un modelo único fijo, es un sistema abierto. A medida que Internet crece en popularidad, también lo hacen los blogs, los podcasts y otras formas de medios. Con la popularización gradual de los teléfonos móviles, los periódicos móviles, las novelas móviles y la televisión móvil se han vuelto populares en todo el mundo. "Omnimedia" es una forma de comunicación abierta e inclusiva. Con la madurez de las redes 3G y el desarrollo exitoso de las redes 4G, se agregarán muchas formas inesperadas de comunicación para enriquecer la experiencia mediática de la audiencia.
En resumen, "omnimedia" es el resultado de la profunda integración de varios medios en las condiciones de la información, la comunicación y la tecnología de redes. Es la última forma de comunicación en la gran transformación de los medios de comunicación.
Los "Omni media" son una nueva forma de comunicación formada por la integración de diferentes medios (papel, televisión, radio, online, telefonía móvil, etc.). ) ha sufrido cambios cualitativos basados en diversas expresiones mediáticas como texto, gráficos, imágenes, animación, sonido y vídeo. Omni media satisface las necesidades de segmentación de la audiencia al proporcionar múltiples modos y niveles de comunicación, lo que permite a la audiencia obtener una experiencia mediática más oportuna, angular, auditiva y visual.
Actualmente existen varios modelos importantes de desarrollo de todos los medios
1. Modelo de centro de noticias de todos los medios
Representado por Yantai Daily Media Group. El grupo fusionó los departamentos de información de sus tres principales periódicos y estableció un centro de noticias para todos los medios, que equivale a la "agencia de noticias" dentro del grupo.
2. Modelo de "integración periódico-red"
Representado por Hangzhou Daily Newspaper Group. Hangzhou Daily y Hangzhou Daily Network * * * utilizan el mismo departamento editorial y el mismo grupo de editores gestiona ambos medios al mismo tiempo, creando un modelo de "los periódicos son Internet e Internet son los periódicos". El departamento editorial ha agregado un proceso de edición en línea, y el periódico y los procesos en línea se ejecutan en paralelo. La planificación de cada tema también considera cómo informarlo en Internet y en los periódicos.
3. Modelo de "interacción online"
La interacción online se ha convertido en una práctica habitual de los departamentos de radio y televisión para desarrollar nuevos medios.
Durante los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, China Broadcasting Network realizó la transmisión simultánea en vivo de todas las señales de transmisión de la cobertura olímpica de CCTV, innovó un nuevo modelo de transmisión en vivo interactiva multipunto de gráficos y texto, y trató de integrar frecuencias de transmisión, portales y radio digital por cable. y televisión, radio y televisión móviles, cinco grandes terminales de medios impresos.
La combinación de estaciones de TV e Internet es aún más poderosa. Tomemos como ejemplo CCTV. Después de 10 años de funcionamiento, ha completado la transformación de una "versión en línea de CCTV" a un "sitio web nacional de noticias en vídeo".
4. Modelo de radio y televisión multimedia móvil
La Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión estableció China Broadcasting Satellite Mobile Broadcasting Co., Ltd. para ser responsable de construir un servicio móvil nacional. Red de cobertura de transmisión de transmisiones multimedia y operaciones comerciales unificadas. Se establecen filiales y sucursales en ciudades a nivel de prefectura. Según el plan, para finales de este año, CMMB formará un mecanismo operativo estandarizado en todo el país, y los precios, tarifas y sistemas de programas de CMMB estarán unificados.