Colección completa de vídeos de ídolos pidiendo estofado
Pero ahora mismo, esta súper celebridad de Internet miope de 25 años está atravesando una crisis sin precedentes en su carrera. Su etiqueta personal podría estar precedida por "100 millones".
Recientemente, una campaña profesional contra los falsificadores afirmó en Weibo que la máquina rompemuros Zhengjin y la picadora de carne vendidas por "Crazy Little Yang Brother" tienen una potencia nominal de 300 W, y la potencia real de la picadora de carne La potencia vendida en la sala de transmisión en vivo es de 120 W, la potencia de la máquina rompe paredes es de 300 W y la potencia real es de 105 W. Al mismo tiempo, Wang Hai señaló que los consumidores que fueron engañados pueden solicitar un reembolso de tres. el monto total de la compensación que debe reembolsarse puede ser
El "hermano loco Xiao Yang" puede ocultar ¿Has sobrevivido a esta crisis? Desde la perspectiva de toda la industria, existe un precedente de celebridades de Internet que han sido derrocadas por la lucha contra la falsificación. Simba y Luo Yonghao, anclas más rápidas en Aauto, se han topado con la represión de Wang Hai. Por el momento, el resultado del incidente no está claro y aún no se ha determinado la conclusión. Los departamentos pertinentes de Zhongshan y Hefei han intervenido en la investigación.
De incidentes antifalsificación pasados, podemos ver que la industria de la transmisión en vivo, que todavía se encuentra en un estado de rápido desarrollo, es como un remolino. Las relaciones entre los antifalsificadores, las celebridades de Internet, las marcas, y los consumidores están enredados. Los problemas sociales, legales e industriales derivados de esto son cada vez más agudos.
Los expertos de la industria dijeron que la industria de la transmisión en vivo ha entrado en aguas profundas. Si un ancla quiere operar durante mucho tiempo, debe presentar sus propios valores al traer mercancías. Además de considerar sus propios intereses, también debe considerar en la mayor medida los intereses de la audiencia en la sala de transmisión en vivo.
100 millones de fans, los usuarios se están hundiendo.
Hablando de "Crazy Little Brother Yang", algunos practicantes de transmisiones en vivo lo describieron como "el representante de Tik Tok", "el fan número uno" y "el número uno". A los ojos de estos expertos de la industria, el hermano Yang tiene buen contenido, ingresó temprano a la industria, tiene apoyo de capital y tiene un umbral alto. Es una merecida celebridad de Internet.
El 3 de junio de este año nació 165438 en Tik Tok, la primera cuenta con más de 100 millones de productos, denominada "Crazy Brother Xiao Yang". Antes de esto, Tik Tok no tenía cuentas personales con fanáticos que superaran los 100 millones de yuanes. Desde la perspectiva de toda la red, la transmisión en vivo de Li Jiaqi en Taobao tiene 718.200 fanáticos en la posición principal, y el más rápido One Ge Simba de Aauto tiene alrededor de 98 millones de fanáticos.
En la introducción de la cuenta, "Crazy Little Yang" se presentó como el fundador de Sanyang Network Technology, cuya misión es brindar felicidad. Entre los 123 trabajos publicados por Little Yangge, la cantidad de me gusta para cada trabajo es básicamente del orden de dos a tres millones. La mayor parte del contenido trata sobre las burlas de Little Yangge, los hermanos gemelos de Big Yangge, y comedias familiares relacionadas. a los padres. Se desarrolla con elementos como la comedia fuerte, el cambio de trama y la exageración.
El fundador de Mars Culture, Li Hao, dijo a China News Weekly que "Crazy Brother Xiao Yang" es una celebridad de Internet que surgió en la era Weibo y que su propiedad intelectual existe desde hace mucho tiempo. De hecho, el desarrollo de contenidos del hermano Yang es un proceso de exploración. De la información pública se desprende que sus cuentas de Weibo y Aauto Quicker comenzaron a publicar contenido alrededor de 2015, pero hasta que se decidió por Tik Tok en 2018, no hubo mucho movimiento.
Al principio, el estilo de contenido de Xiao Yang se centraba principalmente en los movimientos. Usó un vídeo de "tinta frita" para conseguir más de 600.000 seguidores. Pero luego ajustó la dirección del contenido y filmó historias divertidas entre él, su hermano gemelo y sus padres. El contenido dramático corto con antecedentes familiares ganó fanáticos en la plataforma de videos cortos.
"El hermano Yang ha entrado en un círculo virtuoso, actualizando constantemente sus chistes y fortaleciendo su propio personal; en segundo lugar, se ha convertido en el presentador líder de transmisiones en vivo de productos de comercio electrónico y ha obtenido precios relativamente rentables. " Hangzhou Qiqi Jiang Ming, fundador y presidente de Technology Co., Ltd., señaló que el contenido es respaldado en gran medida por la plataforma y es la forma más importante de atraer tráfico. Con el tráfico, habrá varios métodos de implementación.
En cuanto a Xiao Yang, quien hizo su debut con contenido, su organización MCN se estableció oficialmente en 2021, poco después de lanzar el producto.
"Al igual que Oriental Selections, el modelo de conferencia New Oriental anterior se trasladó a la sala de transmisión en vivo para traer productos, y el hermano Yang también trajo el método divertido de las comedias de situación a la sala de transmisión en vivo. Li Hao señaló que el hermano Xiao Yang se encuentra actualmente". En la etapa de acelerar el aumento de fanáticos, los esfuerzos en la transmisión en vivo de productos son obvios para todos.
Los datos de terceros muestran que en la plataforma Douyin, desde junio de 5438 hasta octubre de 2022, "Crazy Little Yang" tuvo 9 transmisiones en vivo, con ventas que alcanzaron los 400 millones, ocupando el segundo lugar, mientras que Oriental Selections ocupó el primer lugar. con 28 retransmisiones en directo al mes y unas ventas de 700 millones. En agosto y septiembre anteriores, la sala de transmisión en vivo de Xiao Yang básicamente mantuvo este desempeño. La comida representó la mayor parte de la transmisión en vivo, seguida por el cuidado de la belleza y las necesidades diarias, con un rango de precios de 0 a 100 yuanes y más de 70.
"En términos relativos, la audiencia se está hundiendo", señaló Li Hao. "La característica más importante del modelo de negocio de Xiao Yang es hacer que el modelo de licencia por sectores sea más completo. Los presentadores principales como Jerry, Dating u Oriental Selections tienen un bagaje de ídolos y no autorizarán la difusión de contenido. Los antecedentes de Xiao Yang son de base. Por lo tanto, no hay carga al cortar el video en vivo del presentador que transporta productos en clips, colgar el enlace de compra y usar el video cortado para traer productos continuamente con la ayuda de múltiples números de matriz según la recomendación de la plataforma de algoritmos. Se puede lograr crecimiento fuera de la sala de transmisión en vivo ".
Informes de medios anteriores indicaron que Xiao Yang tiene más de 2.000 cuentas autorizadas para corte en vivo y que sus ingresos mensuales a través de este método pueden alcanzar alrededor de 160.000 yuanes. Sin embargo, esto posteriormente generó problemas como la venta de tres productos a través de cuentas no autorizadas. En la actualidad, la exhibición oficial de Sanyang ha dejado de autorizarse. Sin embargo, una marca que ha cooperado con Xiao Yang le dijo a China News Weekly que la MCN detrás de Xiao Yang tiene más de 7000 números de matriz y también puede lograr una distribución por porción. Solo los buenos productos vendidos en la sala de transmisión en vivo estarán equipados con rebanadas. La marca ha logrado millones de ventas a través de la sala de transmisión en vivo de Xiao Yang, y las ventas posteriores de productos en rodajas también superan el millón, y generalmente requieren una comisión que oscila entre 20 y 40.
Cuando la sala de transmisión en vivo de ruptura de precios encontró falsificaciones,
Este incidente anti-falsificación no es la primera vez que Wang Hai "toma medidas" contra Xiao Yang. Ya en septiembre de este año, Wang Hai expuso que el secador de pelo de regalo en la sala de transmisión en vivo de Xiao Yang era un producto tres no sin la certificación 3C obligatoria. Los obsequios son mercancías y pueden reembolsarse o compensarse.
Se puede ver que la dirección antifalsificación de Wang Hai todavía está dirigida a los pequeños electrodomésticos. Esta vez Wang Hai señaló que actualmente se venden 68.000 productos con energía falsamente etiquetada a un precio unitario de 399 yuanes. Este producto ha sido eliminado de la tienda insignia oficial.
Consulta el enlace a la transmisión en vivo de Xiao Yang en ese momento. La página muestra que el precio total del producto es 399 yuanes, incluidos cuatro productos: rompemuros Zhengjin, freidora, olla eléctrica y picadora de carne. Estos precios son raros en Internet. En cierta plataforma de comercio electrónico, el precio de una sola máquina rompemuros Zhengjin del mismo modelo ronda los 200 yuanes.
“El estudio necesita un mecanismo especial de precio mínimo”, dijeron a China News Weekly los comerciantes antes mencionados que cooperaron con Xiaoyangge Studio. Explicó además que el mecanismo especial de precio mínimo es incluso más bajo que el precio más bajo en toda la red. La mayoría de ellos son tan bajos que pierden uno por cada venta, pero pueden lograr mayores ventas. Otro comerciante que ha considerado la cooperación antes dijo que romper los precios es un fenómeno de cooperación común en las principales transmisiones en vivo. El hermano Xiao Yang es el jefe absoluto. Romper el precio básicamente significa romper el precio mínimo. Por lo tanto, en realidad es difícil utilizar otros canales de distribución, por lo que no cooperé con él.
Una persona cercana a Jinzheng Electric reveló que en los últimos dos años, la industria de los electrodomésticos, especialmente la industria de los pequeños electrodomésticos, se ha enfrentado a una situación en la que ni el comercio exterior ni las ventas nacionales son optimistas. Cuando las transmisiones en vivo estén en auge, los precios se reducirán o incluso se reducirán para impulsar las ventas. Los grandes presentadores están felices de ver los resultados y pueden obtener los mejores precios para atraer fanáticos a comprar. La comisión suele rondar los 20€. Pero las fábricas, bajo la presión del "precio más bajo de la historia", también son responsables de la entrega, el servicio posventa y otros aspectos. De hecho, es imposible retransmitir en directo una sala sin perder dinero.
La persona mencionada anteriormente señaló que Golden Bell Cover es una marca autorizada, lo que significa que el modelo de gestión de la marca se entrega principalmente a agentes externos en forma de tarifas de autorización, y los agentes luego ir a las fábricas para producir los productos. Actualmente, este modelo es relativamente popular en la industria de electrodomésticos y puede integrar marcas y cadenas de suministro de manera más eficiente y, en última instancia, puede absorber rápidamente a muchos fabricantes de electrodomésticos de marca blanca en la cadena de suministro de marcas.
En su opinión, el problema del estándar de energía virtual reflejado esta vez no es infrecuente en la industria. El disyuntor de pared incorporado con una potencia nominal de 105 W se disfraza de una potencia de mezcla de 300 W, lo que implica problemas de costos. El costo de los motores de 100W y 300W varía mucho. El mayor problema es que "la cadena de suministro de la marca no es un juego de ajedrez causado por la producción de productos por parte de múltiples agentes y fábricas. La marca sólo puede controlar el producto mediante muestreo temporal y su capacidad es muy limitada", analizó con más detalle. que es obvio que Jin Zheng no está interesado en el producto si no confía en la calidad, de lo contrario el producto no será retirado de los estantes en primer lugar.
Liu Buchen, un observador senior de la industria de electrodomésticos, señaló que actualmente hay más de 300.000 pequeñas empresas de electrodomésticos en China, y las marcas conocidas son raras. Muchos productos fluyen hacia mercados en hundimiento con un poder de consumo débil, y estos consumidores tienen una capacidad limitada para distinguir los productos, lo que crea un espacio vital para los fabricantes de gama baja. La inspección de calidad de las pequeñas empresas de electrodomésticos no se ha incluido en los planes clave de inspección puntual de. departamentos pertinentes. No es raro "aprovechar los malentendidos de los consumidores, aprovechar las lagunas en las regulaciones pertinentes y reducir los estándares sustantivos de producción en áreas ambiguas".
La retransmisión en directo ha entrado en aguas profundas.
Chen Wenming, director del bufete de abogados Zhejiang Xiaode, dijo a China Newsweek que los principales presentadores tienen mucho tráfico y las marcas están dispuestas a ofrecer precios bajos. Romper el precio a menudo puede desempeñar un papel promocional. Sin embargo, en los últimos años, no es raro que las salas de transmisión en vivo se vuelquen. Los productos de "bajo precio" en las salas de transmisión en vivo pueden ser "rutinarios" o incluso vender falsificaciones.
En respuesta a este caos en la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo, Chen Wenming dijo que el 30 de marzo de 2022, la Administración del Ciberespacio de China, la Administración Estatal de Impuestos y la Administración Estatal de Regulación del Mercado emitieron conjuntamente las "Opiniones sobre regulaciones adicionales" sobre transmisiones en vivo en línea rentables para promover el desarrollo saludable de la industria" y formularon una serie de reglas regulatorias.
La opinión establece: “Las plataformas de transmisión en vivo en línea y los editores de transmisión en vivo en línea que venden bienes o brindan servicios o llevan a cabo actividades promocionales a través de comparaciones de precios deben indicar claramente el precio de venta, el precio comparativo y su significado en forma de texto. ". Chen Wenming Se cree que esto demuestra que los comerciantes deben asumir las responsabilidades correspondientes una vez que anuncian falsamente o descuentan los precios de los productos. Además, según la opinión, una vez que se produce la producción y venta de productos falsificados, cada enlace en la sala de transmisión en vivo y los participantes en todo el enlace pueden tener que asumir las responsabilidades legales correspondientes, lo que aumenta el número de responsables y aumenta la protección de los consumidores. Si los productos eléctricos en la sala de transmisión en vivo de Xiao Yang tienen etiquetas de energía falsas, se puede sospechar que son publicidad engañosa. Actualmente, los departamentos pertinentes han intervenido en la investigación.
Muchas personas en la industria creen que para las marcas, la ecología de la sala de transmisión en vivo de los principales presentadores es en gran medida irracional y saludable. Por otro lado, para las anclas, también plantea grandes desafíos en la gestión de la cadena de suministro y el control de calidad. "El problema de los productos incorrectos no es lo que el ancla quiere ver. Para minimizar este fenómeno, el contrato firmado entre el ancla y la marca puede especificar los términos en los que la marca debe asumir la responsabilidad legal en caso de potencia insuficiente". Jiang Ming dijo que hizo sus propias sugerencias.
“La industria de la transmisión en vivo ha entrado en la zona de aguas profundas y ha alcanzado la etapa de competencia de calidad”, señaló Cui Lili, director ejecutivo del Instituto de Investigación de Comercio Electrónico de la Universidad de Finanzas y Economía de Shanghai. Esa exposición en la sala de transmisión en vivo es muy importante para las marcas y las ventas de productos también se pueden distribuir por completo. Sin embargo, puede causar algunos problemas. Por un lado, la audiencia puede estar dirigida a coleccionistas en lugar de a verdaderos demandantes de productos, lo que dificulta recordar la marca y realizar nuevas compras; por otro lado, si la marca no puede ganar dinero, si quiere obtener ganancias; debe competir con los consumidores a menos que existan capacidades extremas en la cadena de suministro para controlar los costos.
Un responsable de MCN dijo a "China News Weekly" que la selección de productos requiere procedimientos y vínculos estrictos, que generalmente implican revisión de calificaciones legales, prueba e inspección de productos, consultores científicos para eliminar propaganda falsa, evaluación de marcas y evaluación de la opinión pública, y finalmente un mecanismo de atención al cliente postventa muy completo. La persona enfatizó que "sin él, cualquier enlace puede fallar". Además, la agencia de franquicia reciclará periódicamente los productos comprados por los consumidores en la sala de transmisión en vivo y los enviará a agencias de pruebas profesionales para detectar su autenticidad.
Usted, socio principal de Shanghai Dabang Law Firm, analizó que las responsabilidades en las transmisiones en vivo no están claras e involucran muchas relaciones legales, como la relación entre la sala de transmisión en vivo y la marca, la relación entre la plataforma y la sala de transmisión en vivo, etc. Sin embargo, los productos que se venden claramente están sujetos a supervisión del mercado y supervisión de la calidad del producto. En la actualidad, los departamentos pertinentes aún deben determinar los hechos de este incidente contra la falsificación. Cree que las leyes y reglamentos existentes pueden resolver estas disputas, pero no son lo suficientemente eficientes. El grado de regulación de la industria de la transmisión en vivo aún no está claro, especialmente en el período de rápido desarrollo, cuando es necesario identificar muchas situaciones complejas.
“De hecho, cuanto más famosas son las personas, más afectadas se sienten cuando se encuentran con este tipo de cosas. Usted dijo que estos grandes presentadores que se enfrentan a la lucha contra la falsificación son propensos a caer en la contradicción entre el largo plazo”. Gestión de pacientes y seguimiento rápido, especialmente cuando se enfrenta a consumidores del mercado de gama baja. Preste más atención a la selección de productos. El equipo de selección detrás del presentador debe darse cuenta de que la selección puede reflejar valores. Si quieren salvaguardar sus propios intereses y lograr un desarrollo a largo plazo, deben considerar en la mayor medida los intereses de la audiencia en la sala de transmisión en vivo; seguirán siendo eliminados por el mercado.
Autor: Meng Qian