Expresión serializada de los tres elementos del diseño de packaging y decoración.
Expresión serial de los tres elementos del diseño de packaging y decoración
Los tres elementos visuales utilizados en el diseño de packaging y decoración son el texto, el color y los gráficos. A continuación, busqué y compilé una serie de actuaciones sobre los tres elementos del diseño de embalaje y decoración para todos. ¡Bienvenidos a leerlo y consultarlo! Si desea obtener más información relevante, ¡continúe prestando atención a nuestro sitio web de capacitación para recién graduados!
El diseño de embalaje y decoración vincula texto, color, gráficos, diseño, estructura, forma, materiales y otros diseños auxiliares con información del producto, cubriendo muchos elementos como materiales, forma del contenedor, impresión, comunicación visual, etc. . El diseño de embalaje y decoración se centra en la expresión artística y estética de las formas de embalaje, el uso de los tres elementos visuales principales de texto, color y gráficos, y la expresión y comunicación de la información del producto. La connotación de decoración es diferente en la época antigua y moderna. En la antigua China, se refiere principalmente a la encuadernación de libros y al montaje de pintura y caligrafía, mientras que en los tiempos modernos se refiere al embalaje de productos, el diseño de marcas, la encuadernación de libros, diversos diseños gráficos visuales y diseños publicitarios. El diseño de packaging y decoración es un diseño gráfico basado en el pensamiento artístico y el uso de medios artísticos para diseñar la apariencia del packaging. En el diseño de envases y decoración, la composición de las formas es relativamente independiente. Los cambios en uno o varios elementos visuales harán que el empaque presente un aspecto diferente, lo que también constituye el diseño de empaque y decoración en constante cambio y colorido.
El diseño en serie de packaging de producto es una nueva tendencia en el diseño de packaging y decoración que surgió en el extranjero a partir de los años 1970. Comenzó en Europa y América y gradualmente se hizo popular en mi país en los años 1980. La expresión serializada del diseño de decoración y embalaje es una forma de expresión comúnmente utilizada en el diseño de decoración y embalaje moderno. ¿Utiliza cambios locales en colores, gráficos o texto para unificar el diseño general y unificar varios productos para formar un "estilo familiar"? un método de diseño. Su característica básica es utilizar formas unificadas y cambiantes para llevar a cabo diseños estandarizados de embalaje y decoración, de modo que diferentes variedades de productos formen un grupo con características de forma unificadas, a fin de mejorar el impacto visual y la memoria de la imagen del producto y fortalecer la imagen. efecto de reconocimiento basado en el propósito del grupo de productos. La expresión de las series de diseño de envases y decoración es uno de los métodos de expresión importantes. Partiendo de la premisa de que la forma, la estructura y el volumen tridimensionales permanecen sin cambios o cambian poco, la decoración plana es el principal objeto de expresión y los tres elementos del diseño gráfico. - El texto, el color y las características gráficas se organizan y combinan para formar varias unidades de diseño con cambios.
1. Serialización de texto
Unificar la disposición y las características de estilo del texto es una parte importante de la serialización del diseño de packaging y decoración. Sólo mediante una deformación razonable de las fuentes, cambios en el contenido del texto, una disposición ingeniosa del texto y coherencia de las técnicas se puede lograr el efecto de serialización. Si usa diferentes colores, o usa el mismo estilo y la misma técnica para repetir gráficos cambiantes en varios productos similares y agrega cambios en los materiales, el contenido del diseño producirá un efecto de serialización más rico y exclusivo.
El texto en el diseño de packaging y decoración consta de dos partes: texto principal y texto explicativo. El texto principal incluye el nombre de la marca y el nombre del producto, con una pequeña cantidad de palabras, y es importante y llamativo en la superficie de visualización principal del paquete. Ubicación. El manejo de las relaciones primarias y secundarias y las reglas de desempeño entre ellas juega un papel importante en la formación de la serialización. Por ejemplo, la llamativa bebida de Coca-Cola, ¿texto llamativo? Es un ejemplo exitoso. El texto de descripción incluye el nombre del producto, la capacidad, el número de lote, el método de uso, la fecha de producción, etc. Esta parte tiene mucho contenido y recuento de palabras, y la atención debe centrarse en el tamaño, la posición y la densidad de la fuente para coordinar las relaciones primarias y secundarias y las reglas de secuencia con los gráficos principales, el texto principal y otros elementos de la imagen. Todo el texto debe diseñarse para evitar la complejidad y el desorden, de modo que las personas puedan obtener información del producto de forma clara, precisa y rápida.
La expresión del formato de las fuentes, incluidos los formatos de fuentes regulares y especiales, aportará una sensación novedosa a una serie de envases. Estos formatos son alineado a la izquierda, alineado a la derecha, alineado al centro, alineado a la izquierda y a la derecha y formato libre. El último formato es más difícil de controlar, pero tiene un espacio de diseño más grande. En términos de combinación de glifos, una forma más efectiva de lograr variación y principios estéticos unificados en el diseño de fuentes es utilizar fuentes conjuntas.
Por supuesto, si desea mezclar y combinar, no mezcle demasiadas fuentes diferentes a la vez y considere cambiar el tamaño, el peso o el tipo de fuente. Sin embargo, si es necesario realizar cambios importantes en el contenido o mejorar intencionalmente el contraste, es necesario realizar cambios de acuerdo con las leyes de la belleza formal.
En el diseño moderno de embalaje y decoración, las fuentes y los logotipos suelen estar integrados y son elementos importantes de la imagen corporativa. Hay muchos ejemplos que explican las cosas de forma sencilla, como Nikon, Coca-Cola, Kodak, etc. Además de las marcas registradas, ya sea el nombre de una empresa o una marca, muchas están unificadas en forma de patrones de logotipos para brindar a los consumidores una imagen de marca sólida e información corporativa. Por tanto, en una serie de packaging se debe unificar y estandarizar el uso de tipografías y logotipos, y la imagen, proporción y color deben ser coherentes. Además de organizar racionalmente la posición y el tamaño de las fuentes y los logotipos, los colores simples también pueden permitir a las personas reconocer y profundizar su memoria rápidamente. A veces, cuando toda la pantalla del empaque tiene una gran cantidad de información y colores confusos, el uso de fuentes y logotipos en negro, blanco, gris y otras fuentes acromáticas puede hacerla más prominente y llamativa.
2. Una serie de expresiones de color
De entre los elementos visuales, el color es lo más sensible y atractivo para atraer la atención de las personas. Tiene una visual más directa y directa. efecto que las palabras y las imágenes fuertes. En el caso de una imagen, antes de ver los gráficos o el texto, lo primero que percibe es su color. La primera impresión suele venir de la percepción del color del embalaje del producto. El color también suele jugar un papel importante en la psicología de compra de las personas. Por lo tanto, utilizar el color para expresar según el tipo y las características del producto puede formar una serie de tonos de color, y el color del empaque también puede reflejar la categoría y marca del producto. Esta forma de diseño es un medio importante de expresión serializada del diseño de embalaje y decoración. En la serie de expresiones de diseño de empaque y decoración, si podemos unificar la composición del logotipo, la imagen y la forma del producto, y cambiar el tono y la combinación de colores, de modo que el empaque pueda obtener cambios unificados sin destruir el estilo general. Podemos regalarlo en envases individuales con un toque único.
Además, el color estándar de la empresa debe mostrar una proporción visual considerable de la parte de color en la serie de diseño de envases y decoración, como el rojo brillante de Coca-Cola. Los cambios de color entre los cuerpos principales del packaging de serie también deben basarse en el principio estético de "cambio unificado", "contraste y armonía". El contraste y la armonía de colores son medios importantes para buscar la unidad visual y lograr el equilibrio psicológico. Generalmente se refleja en tres aspectos: pureza, brillo y tonalidad.
En primer lugar, en términos de tonalidad, puedes utilizar colores cercanos o similares para mantener la unidad del tono general. Si el espacio es demasiado grande y el contraste demasiado fuerte, sin conciliación. Le dará a la gente una sensación de confusión visual. La combinación de colores con el mismo tono pero diferente brillo y pureza puede producir una sensación de orden en capas, y los cambios en brillo y pureza pueden compensar la monotonía de tonos similares. Por ejemplo, el packaging de cosmética Biedondo Zambelli EN funciona, su diseño es un reflejo acertado de la captación de los tres elementos del color. Los mismos colores dan a las personas una sensación natural y armoniosa. En una misma tonalidad, en ocasiones se realizan ligeras distinciones mediante cambios de brillo o pureza, dando como resultado una belleza sumamente sutil y rítmica. Para evitar que el color de todo el diseño sea demasiado monótono, algunos diseños se pueden agregar con una cantidad muy pequeña de otros colores como adornos y cambios. Los colores de la rueda cromática se pueden dividir en cuatro categorías: colores similares con una belleza rítmica suave, colores similares que se pueden combinar más estrechamente entre sí, colores contrastantes con el contraste más fuerte y colores degradados que son fáciles de conciliar.
En segundo lugar, se debe minimizar la diferencia de luminosidad para lograr la coordinación entre los individuos. Por ejemplo, el brillo de los tres colores primarios (rojo, amarillo y cesta) es bastante diferente, lo que requiere aumentar o disminuir el brillo de la serie de diseños de monómero, reduciendo el contraste y aumentando la unidad general de la información visual.
Finalmente, la relación de pureza debe ser lo más armoniosa posible. Tanto la alta pureza como la baja pureza pueden lograr el mismo efecto. Al comparar los envases de la competencia, si productos similares de otras marcas adoptan colores de alta pureza y fuerte contraste y presentan una serie de envases con estilos de colores frescos y concisos y un contraste armonioso, creo que recibirán efectos de mercado inesperados.
En el diseño de packaging, la serie de colores debe ser variada y unificada, que es el principio básico de la combinación del diseño de colores. Cuando veamos la serie de gelatinas fumables "Xizhilang" y la serie de bebidas de jugo "Fanta", nos atraeremos por sus colores. Cuando miremos la serie de bebidas de jugo, nos atraerán sus ricos y hermosos colores, cada uno de los cuales representa una fruta. Aunque hay muchos colores, no son caóticos. Entonces, ¿cómo funciona la armonía de colores de toda la serie de envases? El primero es captar el color principal: posicionar con precisión la serie de colores del rendimiento del producto es un criterio importante. el éxito de la serie de diseño de embalaje y decoración 1. La formación de series de colores se puede lograr mediante los siguientes métodos: 1. El color principal ocupa una proporción absoluta del área y se utilizan técnicas de combinación de colores para lograrlo. ligeros cambios de color 2. El mismo color o varios colores Los ecos y conexiones repetidos fortalecen el ritmo y la riqueza de los colores, de modo que los colores del empaque puedan lograr diversidad y unidad, buscando cambios en la unidad, no monótonos, no desordenados y. los colores tienen maestros, esclavos y un centro, formando un todo completo y armonioso. Utilice el mismo color en la superficie de la pantalla principal para convertirlo en el color clave que controla todo el paquete. Por ejemplo, utilice el mismo bloque de color. una serie de colores en el cuerpo principal para conectar múltiples colores a través de la repetición y el eco. 3. Formación del ritmo del color. Los colores deben organizarse, combinarse y componerse para lograr expresividad. ritmo No es necesario utilizar una gran área de color, y se pueden utilizar la regularidad de los cambios de color.
3. Serialización de expresión gráfica
Gráficos. son uno de los elementos importantes que constituyen la serialización del diseño de empaque y decoración del producto. Pueden complementarse entre sí con elementos de texto.** *Completar tareas de diseño de comunicación visual al mismo tiempo. y diferentes niveles culturales tienen una comprensión similar del significado básico de los gráficos. Tiene las características de ser intuitivo, fácil de entender y de gran atractivo en el proceso de comunicación visual. Puede afectar directamente el efecto general y la tensión interna del empaque y la decoración de la serie. diseño.Este elemento es muy utilizado en el diseño de packaging y decoración. Su función principal es decorar y embellecer el packaging del producto, aumentar la expresividad de la imagen del producto y hacer que los consumidores se interesen por él, profundizar el conocimiento y la comprensión del producto. y crear una buena impresión en el proceso de serialización del diseño de empaque y decoración, los gráficos deben servir al tema de serialización del diseño, servir para expresar el producto, transmitir información de manera efectiva y satisfacer el gusto estético de los consumidores. p> En la expresión en serie del diseño de envases, se utilizan comúnmente dos tipos de gráficos. Uno son los gráficos concretos que expresan las características de imagen específicas del producto, y la fotografía se utiliza a menudo para expresar alimentos y productos electrónicos. se expresa puramente a través de la fotografía, también requiere una mayor definición. De lo contrario, la imagen fotográfica puede procesarse mediante software de computadora para formar un tono unificado, una silueta monocromática, un mosaico u otras expresiones de textura de puntos y líneas. Aunque la imagen original aún se conserva. La pintura procesada por computadora ya no se limita a la fotografía pura, sino que se combina con la pintura. Esta es una técnica muy común. Hacer la imagen principal del producto sigue siendo el objetivo principal del diseño. Generalmente se utiliza como gráfico auxiliar para representar el tema del diseño y mejorar la atmósfera artística. Estos gráficos a menudo se procesan con cambios abstractos y combinaciones basadas en gráficos concretos o gráficos abstractos para lograr cambios como repetición, simetría, equilibrio y alineación que se ajusten a las leyes de la belleza formal. Como expresión del significado abstracto del producto en sí, los gráficos abstractos, la naturaleza de sus elementos constituyentes (puntos, líneas y superficies), plantean mayores requisitos de gusto y comprensión. Factores aparentemente simples juegan un papel decisivo en el diseño y ejercen un poder mágico en la expresión de la belleza visual. Además, también cabe señalar que el desarrollo del diseño por computadora tiene un gran impacto en el rendimiento gráfico. Los dos gráficos anteriores son inseparables de él para combinarse armoniosamente para crear varios nuevos lenguajes de comunicación visual y enriquecer el embalaje y la decoración. diseño. .
Además, en el proceso de expresión de series específicas de diseño de embalaje y decoración, también se debe prestar atención a la coherencia del contenido, las técnicas y los estilos de expresión gráfica, así como a la riqueza de los cambios en otros. elementos.
Al considerar la coordinación con otros elementos, debemos evitar destruir el efecto general de expresión de la serie debido a la expresión mecánica de un elemento. Cuando se trata de composición, debemos prestar atención a la posición y la proporción de tamaño de la composición gráfica. Debe ser clara y vívida, pero no debe abrumar la imagen. Debe mantenerse una relación coherente de color y proporción entre productos relacionados, así como una unidad armoniosa de los tonos de la imagen. Cuando la diferencia de tono entre una imagen temática y otra imagen temática es demasiado grande, como en alimentos con sabor a uva y a sandía, la imagen del patrón se puede reducir apropiadamente al color corporativo o al color principal de toda la imagen para cumplir con el objetivo general. necesidades del embalaje en serie. Además, basándose en la armonía básica de los tonos de la imagen, la imagen también se puede ampliar y recortar para ampliar y estirar el área visual de las personas. Cuando la serie de paquetes se colocan juntos, se forma una imagen que se extiende continuamente, dando como resultado. personas Con un fuerte impacto visual, es inolvidable. Diseño de embalaje y decoración, este es un método de combinación gráfica especial. No es solo un diseño transversal, sino incluso un diseño transversal. Este enfoque hace que la presentación serializada sea más rica y especial. Extiende la imagen principal a dos o más caras. Utilizado para embalaje vertical, el propósito es ampliar el efecto de exhibición y publicidad, y aumentar el impacto visual y el atractivo de la exhibición del producto. Al diseñar, no solo debemos considerar la combinación de múltiples superficies en una gran superficie de exhibición, sino también considerar la relativa independencia de cada superficie pequeña y la relación primaria y secundaria entre sí, de modo que ya sea una exhibición de un solo paquete o una exhibición combinada. , puede lograr un efecto visual completo y unificado. ;