Diseño de packaging de cajas de embalaje.
El embalaje se ha convertido en el principal comportamiento de marketing en las actividades empresariales reales y está inevitablemente estrechamente relacionado con las actividades psicológicas de los consumidores. Como diseñador de envases, si no comprende la psicología del consumidor, está ciego. Cómo atraer la atención de los consumidores, cómo estimular aún más su interés e inducirlos a adoptar el comportamiento de compra final debe implicar el conocimiento de la psicología del consumidor. Por tanto, estudiar la psicología del consumidor y sus cambios es una parte importante del diseño de packaging. Sólo dominando y aplicando racionalmente las leyes de la psicología del consumidor podremos mejorar eficazmente la calidad del diseño, aumentar el valor agregado del producto y mejorar la eficiencia de las ventas.
Las investigaciones sobre psicología del consumidor muestran que los consumidores tienen actividades psicológicas complejas antes y después de comprar bienes. Las diferencias en edad, género, ocupación, origen étnico, nivel educativo y entorno social dividen a muchos grupos de consumidores diferentes y a sus diferentes consumidores. características psicológicas. Según los resultados de la encuesta sobre la psicología del consumidor de los últimos años realizada por el China Social Survey Institute (SSIC), las características de la psicología del consumidor se pueden resumir a grandes rasgos de la siguiente manera:
1. p>La mayoría de los consumidores La principal característica psicológica en el proceso de consumo es la psicología del realismo, que cree que la utilidad práctica de los bienes es lo más importante. Esperan que los bienes sean fáciles de usar, baratos y de buena calidad, y no busquen deliberadamente la belleza. y estilos novedosos. Los grupos de consumidores con una psicología realista son principalmente consumidores maduros, gente de clase trabajadora, amas de casa y grupos de consumidores de edad avanzada.
2. Mentalidad de búsqueda de belleza
Los consumidores que tienen cierta capacidad financiera generalmente tienen una mentalidad de búsqueda de belleza y prestan más atención a la forma y al embalaje externo del producto en sí, y Preste más atención al arte del valor del producto. Los grupos de consumidores que buscan la belleza son principalmente jóvenes e intelectuales, y la proporción de mujeres en este grupo llega al 75,3%. En términos de categorías de productos, el embalaje de joyas, cosméticos, ropa, artesanías y regalos debe prestar más atención a la expresión del valor estético y la psicología.
3. La psicología de la búsqueda de diferencias
Los consumidores que buscan diferencias son principalmente jóvenes menores de 35 años. Este tipo de grupo de consumidores cree que el estilo de los productos y envases es sumamente importante, centrándose en la novedad, la singularidad y la individualidad, es decir, exigen que los envases sean más modernos y vanguardistas, y no les importa mucho el valor de uso y precio de los bienes. En este grupo de consumidores, los niños menores de edad representan una gran proporción. A veces el embalaje de un producto es más importante que el producto en sí. Para este grupo de consumidores que no pueden ser ignorados, el diseño de su empaque debe resaltar características novedosas para satisfacer sus necesidades psicológicas de diferenciación.
4. Mentalidad de rebaño
Los consumidores con mentalidad de rebaño están dispuestos a adaptarse a la moda o imitar el estilo de las celebridades. Este tipo de grupo de consumidores tiene un amplio rango de edad, porque la vigorosa publicidad de la moda y las celebridades en diversos medios promueve la formación de este comportamiento psicológico. Por lo tanto, el diseño del empaque debe captar las tendencias populares o presentar directamente portavoces del producto que sean populares entre los consumidores para mejorar la confiabilidad del producto.
5. Psicología de búsqueda de fama
No importa qué tipo de grupo de consumidores, existe un cierto grado de psicología de búsqueda de fama: valoran la marca del producto y tienen un sentido. de confianza y lealtad a marcas reconocidas. Cuando las condiciones económicas lo permiten, insisten en suscribirse incluso si el precio de los bienes es alto. Por lo tanto, establecer una buena imagen de marca en el diseño de envases es la clave para el éxito de las ventas de productos.
En definitiva, la psicología de los consumidores es compleja y rara vez mantienen una orientación durante mucho tiempo. En la mayoría de los casos, es posible combinar dos o más necesidades psicológicas. La búsqueda de la diversidad psicológica hace que los envases de los productos presenten el mismo estilo de diseño diversificado. El diseño de cajas de embalaje se ha desarrollado bien en los últimos años, pero actualmente la cuestión principal en el desarrollo de la industria del diseño de cajas de embalaje es cómo seguir desarrollándose para satisfacer las demandas cambiantes del mercado.
¿Cómo captar la tendencia de desarrollo futura del diseño de cajas de embalaje? Aquí hay algunos puntos:
Sostenibilidad
El siglo XXI es el siglo de la protección del medio ambiente. La gente está comprometida a investigar nuevos materiales de embalaje y métodos de diseño respetuosos con el medio ambiente para reducir el impacto de los sólidos. Residuos de envases. Las innovaciones en materiales de embalaje incluyen: materiales de embalaje moldeados con pulpa aislantes del calor, a prueba de golpes, resistentes a impactos y perecederos en el diseño, nos esforzamos por reducir los materiales que no son fáciles de descomponer posteriormente y tratamos de utilizar materiales que sean livianos; De tamaño pequeño, fácil de aplastar o aplanar y materiales fáciles de separar.
Seguridad
Una caja de embalaje farmacéutico llamada "Faller" desarrollada por una empresa se puede abrir a través de la línea de troquelado de la caja de embalaje. Se requiere cierta fuerza para abrirla. el cartón. Este método de apertura es fácil para los adultos pero difícil para los niños, lo que evita eficazmente que los niños abran y coman accidentalmente. Dado que este tipo de caja de embalaje es difícil de restaurar una vez abierta, desempeña un papel antirrobo hasta cierto punto y realmente integra protección y antirrobo.
Personalizado
El diseño de packaging personalizado es un método de diseño que involucra un amplio abanico de áreas y tiene una gran influencia, tiene una gran relevancia en la imagen corporativa, en el propio producto y en las redes sociales. efectos e influencia. La forma y expresión de la imagen del envase se desarrolla hacia formas naturales, vívidas, humanizadas y orgánicas, dando al envase una calidad individual y un estilo único para atraer a los consumidores. Al diseñar cajas de embalaje, se debe pensar sistemáticamente y analizar la situación real desde diferentes ángulos y posiciones para poder establecer y comprender los diversos factores que se deben considerar.
Etiquetas antifalsificación
Con el rápido desarrollo de la tecnología moderna, la tecnología antifalsificación de envases generales ya no es eficaz contra los falsificadores. Fortalecer los efectos visuales del diseño de cajas de embalaje y fortalecer la tecnología de la industria del embalaje y la impresión se han convertido en armas poderosas en las acciones de lucha contra la falsificación y protección de derechos. Combinar métodos innovadores de diseño de cajas de embalaje con tecnología de la industria de la impresión que incorpora logros de alta tecnología para lograr una creatividad incisiva y efectos visuales únicos es otra dirección para el desarrollo sostenible de la industria del embalaje en el futuro. Al diseñar cajas de embalaje, preste atención a los siguientes puntos: primero, la relación entre el color y el embalaje; segundo, el contraste entre el color y el color mismo. Estos dos puntos son los puntos clave en el uso del color.
Cuidados
Entonces, como referencia de la relación entre color y packaging, ¿por dónde debemos empezar? Principalmente a través del color del embalaje externo puede revelar o reflejar los elementos del embalaje interno. Básicamente, las personas pueden percibir o asociar qué es el embalaje interior mirando el embalaje exterior. El autor ha mencionado este tema muchas veces en artículos anteriores, pero si podemos ir a la tienda y mirar los productos, muchos productos no reflejan esta relación afectuosa. Para que los consumidores no puedan pensar en cómo son los productos envasados desde el exterior hacia el interior. Por supuesto, no desempeñará un papel positivo en la promoción de las ventas de productos. El color del embalaje exterior normal debe capturar las mismas características en distintos grados;
(1) Desde una perspectiva industrial, el embalaje de alimentos normalmente utiliza sus colores principales, amarillo ganso y rosa, para expresar, dando una sensación de calidez. e intimidad. Por supuesto, muchos tés son verdes, muchas bebidas son verdes y azules, muchos vinos y pasteles son rojos y muchas comidas infantiles son rosadas. Los colores principales de la cosmética diaria son principalmente el rojo rosa, el rosa, el verde claro, el azul claro y el marrón oscuro, resaltando la calidez y la elegancia. La ropa, los zapatos y los sombreros son en su mayoría de color verde oscuro, azul oscuro, marrón o gris.
Desde la perspectiva de las características de desempeño, en lo que respecta a la comida, los pasteles y bocadillos son en su mayoría dorados o de color amarillo claro, lo que da a las personas una sensación fragante, las bebidas como el té y la cerveza son en su mayoría rojas o verdes, lo que simboliza; La riqueza y fragancia del té; el jugo de tomate y el jugo de manzana son en su mayoría rojos, lo que demuestra las propiedades naturales de este producto. Aunque el color principal de algunos envases no se parece al color con atributos de producto similares mencionados anteriormente, si el diseño del envase está escrito por un experto, entonces debe haber un color simbólico en la imagen del embalaje exterior Bloques, color puntos, líneas de color o contenido concentrado resaltado por este color. Esta debería ser la obra maestra de todos. Se pueden encontrar muchos ejemplos de esto en algunas prendas de vestir, algunos cosméticos e incluso algunos envases de vino.
(2) Relación de contraste
Además, el contraste entre colores. Esto es lo más fácil de expresar pero muy difícil de entender en el empaque de muchos productos. Según el diseño del maestro, el efecto enrollado del embalaje es nieve primaveral, al contrario, es el próximo Bari. Hay un dicho popular en los círculos de caligrafía y pintura chinas que dice que es hermético y escaso pero agradable. De hecho, es un contraste. Este contraste es muy obvio y común en el diseño de envases.
En términos generales, estos contrastes incluyen los siguientes aspectos: la profundidad del uso del color, el peso del uso del color, el punto del uso del color, la complejidad del uso del color, la elegancia y vulgaridad del uso del color, el contraste del uso del color, etc.
(1) El contraste entre claros y oscuros en el uso del color.
Este es el color más utilizado y extendido en el diseño de packaging. Es muy común en muchos diseños gráficos (refiriéndose a carteles, cuadros colgantes o encuadernaciones situacionales). El llamado contraste de profundidad debería significar que dos colores del color del diseño aparezcan sutilmente en una imagen al mismo tiempo, generando un efecto de perspectiva más armonioso. Por lo general, se usa ropa de cama de colores claros en un área grande y se usa una composición oscura, como ropa de cama de color amarillo claro, usando una composición marrón o usando líneas de patrón de color amarillo claro o blanco en bloques de color marrón, también incluye verde claro; ropa de cama, componentes de color verde oscuro, ropa de cama de color rosa, composición de color rojo brillante, capas de color gris claro, componentes de color negro jabón, etc. Estos son los tonos de color. En términos de diseño de envases, podemos utilizar esta forma en algunos envases de cosméticos o en algunos envases de vino occidentales, especialmente en envases de vino de Europa occidental. El vino Changyu de China, las salchichas estilo Shuanghui y los envases de productos cárnicos de CJ se expresan principalmente de esta forma. Esta forma de embalaje también es común en Japón, Corea del Sur y la provincia de Taiwán. Su efecto visual es brillante, conciso, gentil y simple.
(2) El contraste (o contraste de profundidad) en la aplicación de color es también una de las técnicas de reproducción importantes en las aplicaciones de color de embalaje. Este contraste entre lo ligero y lo pesado a menudo desencadena un patrón temático digno y profundo con un fondo elegante, o un patrón temático digno y profundo (principalmente patrones de bloques de color). Tema y nombre del empaque ligero y elegante, así como marca registrada o lenguaje publicitario. A su vez, se utilizan grandes zonas de pigmento digno y profundo para sentar las bases. Además, algunos estampados están decorados con colores claros o concentrados en un determinado bloque de color o combinados. En este tipo de contraste entre colores claros y pesados, los pigmentos generales tienen un contraste de color coordinado y un contraste de color frío y cálido. El método de contraste de color coordinado suele ser de verde claro a verde oscuro, versus café oscuro, y el contraste es rojo; Entre los colores fríos y cálidos se encuentra principalmente el blanco y el negro, el rojo y el azul.
(3) La relación punto-área (o contraste de tamaño) de la aplicación de color se utiliza principalmente en el proceso de diseño de una imagen de empaque para usar pigmentos para contrastar desde un punto central o concentrado hasta el conjunto. imagen, es decir, un rango pequeño Comparación de la imagen y la imagen a gran escala. En nuestra vida diaria, especialmente en productos de lavado y cosmética, podemos ver que en la caja de embalaje de un producto, no hay nada limpio en toda el área, pero hay un pequeño cuadrado muy obvio con un color intenso en el medio (o Óvalo o círculo pequeño), y luego el tema de la marca y el nombre del contenido del empaque se refleja en la imagen de este pequeño cuadrado. No es solo una combinación de puntos y superficies, sino también un contraste entre lo grande y lo pequeño. ocasionalmente un contraste de un punto a otro.
(4) Comparación de aplicaciones de color complejas y simples. Podemos ver la unidad de "100"
Fideos instantáneos, en su bolsa de embalaje, la mitad inferior es una variedad de fideos instantáneos, pero todo el color verde y rojo limpio está en la parte superior de la imagen, luego la palabra 100 está resaltada de manera destacada, y luego mire la portada del número 66 de la revista "Packaging World" (también llamada el empaque del libro). Preparar el escenario con una fotografía a gran escala de una pajita es complicado, y el mundo de los envases con guiones es complicado, pero la vista frontal presenta un vacío limpio y redondeado en el centro. Afirma que la revista ampliará su edición y capacidad en el año 2000. Las donaciones a su oficina de correos local son bienvenidas. Es muy simple y sencillo, pero expresa el enfoque de la expresión más independiente de la revista. También vi una bolsa de embalaje para bolas de masa y una bolsa de embalaje para condimentos en la tienda. Toda la imagen usa pintura verde, negra y verde y está entrelazada en una imagen, solo para mostrar que la marca registrada es forzada, para mostrar el nombre y para mostrar el patrón de fondo. De esta forma, al no existir un patrón de fondo oscuro en el gran y complejo diseño, el cuerpo principal que conviene explicar anteriormente se diluye y sumerge, resultando en una especie de depresión psicológica y aburrimiento hacia este tipo de envases.
(5) El contraste entre elegancia y deseo en el uso de los colores es principalmente para resaltar los caracteres vulgares y contrastar la elegancia. Y esta expresión vulgar se lleva a cabo con colores caóticos (de hecho, algunas pinturas al óleo occidentales son muy creativas con esta expresión: el arte abstracto moderno). Esta composición revela al sujeto simbólicamente o sirve como contraste para el sujeto.
Que se ponga un poco rojo entre las flores. Por ejemplo, en una pantalla de embalaje, parece haber un montón de colores desordenados o se arrojan accidentalmente sobre ella. Luego, deja a un lado o limpia silenciosamente el tema del patrón en lugares inteligentes. Esto es algo muy interesante.
Además del embalaje, este método se ha probado en encuadernación de libros (zhēn), carteles publicitarios y programas de ocio en la televisión.
(6) Contraste en el uso del color. Este contraste es esencialmente el efecto de contraste causado por las diferencias en los propios pigmentos. Este efecto de contraste suele manifestarse en los siguientes aspectos: contraste entre la luz y la oscuridad (o contraste entre el yin y el yang), como el cuadro chino Yi Di, contraste entre el frío y el calor, como el contraste entre el rojo y el azul; y estático, como un fondo elegante y tranquilo y un fondo vivo y saltarín. Contraste de patrones y personajes: contraste entre lo claro y lo pesado, como el contraste entre pigmentos oscuros y pigmentos claros, etc. El embalaje de los productos empresariales no debe imitarse en la medida de lo posible y no debe ser igual a otros embalajes. En cambio, se deben utilizar nuevos materiales, nuevos procesos, nuevos patrones y nuevas formas para dar a los consumidores una sensación completamente nueva. Por ejemplo, los envases fabricados con materiales renovables y degradables son más populares, lo que resulta más conveniente para los consumidores, se ajusta a la tendencia de protección del medio ambiente y establece una buena imagen para la empresa. Estrategia de embalaje conveniente. Al diseñar y comprar envases de productos, las empresas deberían considerar brindar comodidad a los consumidores en términos de compra, transporte, uso y almacenamiento. Por ejemplo, para facilitar a los consumidores, las empresas combinan productos de diferentes estilos, usos y sabores en varios paquetes o paquetes combinados.
Estrategia de packaging barato. Esta estrategia de embalaje consiste en que las empresas utilicen embalajes sencillos y de bajo coste, normalmente para una gran cantidad de necesidades diarias. Como ropa en general, zapatos y calcetines, sal comestible, glutamato monosódico, medicina china hervida, leche fresca en bolsas, etc. Por supuesto, cuando las empresas adoptan esta estrategia de embalaje, no pueden simplemente comprarlo al azar porque los consumidores tienen pocos requisitos, sino que deben considerar su aplicabilidad y economía.
Estrategia de packaging en serie. La diferencia entre este tipo de embalaje y el embalaje en serie es que el embalaje en serie es el mismo producto y el embalaje completo es un producto diferente. Como cajas de suministros de viaje, cajas de cosméticos, los tradicionales cuatro tesoros del estudio: bolígrafos, tinta, papel y piedras de entintar, etc. , pertenece al paquete completo.
Estrategias de packaging similares. A veces también llamado empaque familiar, los productos producidos por la misma empresa utilizan el mismo patrón, colores similares y las mismas características en la apariencia del empaque, especialmente la apariencia repetida de la imagen corporativa de CI, formando un estereotipo visual, que puede ahorrar dinero. El costo del diseño del empaque también puede profundizar la impresión de los usuarios sobre este tipo de producto.
Cambiar estrategia de packaging. Es decir, sustituir el embalaje original por un embalaje nuevo. En términos generales, el embalaje utilizado por las empresas y los minoristas debe ser relativamente estereotipado, pero cuando ocurren las siguientes tres situaciones, las empresas deben adoptar una estrategia para cambiar el embalaje:
(1) Hay un problema con la calidad del producto, los consumidores se han formado una mala impresión;
(2) La calidad de los productos de la empresa es aceptable, pero hay muchos competidores de productos similares y el embalaje original no favorece las ventas del producto;
(3) Las ventas de productos son aceptables, pero debido a que las empresas usan el embalaje durante demasiado tiempo y el costo es demasiado alto, las empresas reducirán los costos, lo que hará que los consumidores se sientan eliminados. (1) Diseño de packaging para bebidas
El packaging es la herramienta de expresión externa y marketing del producto. Para el embalaje, muchos países han dado definiciones simples y claras. Por ejemplo, Estados Unidos cree que el embalaje es el acto de preparar productos para su transporte y venta; el Reino Unido cree que el embalaje es el arte, la ciencia y la preparación técnica para transportar y vender mercancías; desde los proveedores hasta los clientes o consumidores y mantener los productos en buen estado. En nuestro país, la definición de embalaje es: el término general para los materiales auxiliares que protegen los productos durante la circulación, facilitan el almacenamiento y transporte y promueven las ventas. Hoy en día la gente entiende mejor el packaging y le da un significado más amplio. Desde la perspectiva de la teoría de sistemas, conectamos el propósito, los requisitos, la composición, las funciones y las operaciones reales del embalaje para formar un concepto de embalaje completo.
La particularidad de los productos de bebidas determina la especial importancia de los envases de bebidas. Esta particularidad se refleja en: por un lado, la forma del envase de la bebida representa la forma del producto y es el lenguaje visual de la forma del producto, por otro lado, el envase del producto de la bebida es una expresión concentrada de la connotación de la bebida, es decir, la descripción de las funciones básicas presta más atención al significado espiritual y cultural de la bebida de comunicación. En el caso de las bebidas, al ser el producto un líquido invisible, el envase de la bebida se ha convertido en el medio de expresión más importante. El diseño de packaging es un trabajo integral y sistemático que combina orgánicamente muchos elementos como marcas, información textual, patrones, colores, formas, materiales, etc. según diferentes usos. El texto y las imágenes del envase deben estar diseñados para atraer la atención de los clientes. Sólo cuando la información sea clara y el contenido esté estandarizado no se podrá engañar a los consumidores.
(2) Envases de diversas bebidas
En la actualidad, existen muchos tipos de productos de bebidas y surgen diversos conceptos de forma infinita.
Los diferentes tipos de bebidas tienen diferentes características y a menudo muestran "características de tipo" en el envase. A continuación se detallan algunas características clave del empaque de bebidas representativas.