¿Qué es la redacción publicitaria?
(4) Estilo de escritura, breve y conciso, que suele utilizarse con fines publicitarios para expresar un determinado plan o idea. 1. También llamada "presión del texto".
El archivo de documentos oficial "Beitang Shuchao" (Volumen 68) cita "Asuntos diversos de Hanshu": "Primero, los funcionarios no hacen cosas, sino que utilizan la redacción como sirviente".
"Libro de la biografía de Jin · Huan Wen": "El mantenimiento no se puede detener y la escritura siempre se limita a los días adecuados". Poema "Respuesta a Cui Zaihua" de Dai Shulun de la dinastía Tang: "La redacción se acumula con el tiempo y no se puede eliminar".
"Zi Tongzhi Jin Jianxiao" "El decimocuarto año del emperador Wu en Taiyuan": "Todo buen funcionario pone sus manos en Cao Cao". "Flower Moon Traces" se remonta al 1 de mayo: "Los holandeses" los estudiantes sentían que escribían para él."
2. En el antiguo yamen, el personal que redactaba documentos y estaba a cargo de los archivos tenía un estatus más alto que los funcionarios ordinarios. Capítulo 4 de "Los viajes de Lao Can": "Al igual que usted, el maestro Fu Yangyang envió a un redactor para que viniera a hablar. ¡Qué cara tan grande!" Prefacio a "La biografía de Xia Yan Qiujin": "Traiga de vuelta a este hombre rico, Ruan". al Yamen y pedirle al escriba que tome su lugar. "Reparación de agravios".
3. La redacción publicitaria generalmente se refiere a la ocupación de empresas de publicidad o departamentos de marketing corporativo o departamentos corporativos que se dedican al trabajo de texto. Existe una cierta relación entre redacción publicitaria y trabajo de secretaría.
Las habilidades secretariales se refieren a aquellos que, después de aprender y dominar las teorías y conocimientos básicos de las relaciones públicas y las profesiones secretariales, están familiarizados con los principios y métodos de la filología moderna y las ciencias secretariales, tienen sólidas habilidades de escritura y Puede manejar documentos con habilidad y asuntos de secretaría, puede escribir artículos, editar literatura y redactar noticias, y tiene sólidas habilidades de relaciones públicas. 4. Como concepto publicitario, la redacción publicitaria inicialmente sólo se utilizaba en la industria publicitaria y luego se expandió a varias industrias.
(programas de televisión, productos audiovisuales, libros, etc. Por ejemplo, la copia promocional de "Tokyo Love Story" dice "En Tokio, todo el mundo es protagonista de una historia de amor" [editar). este párrafo]. El trabajo específico de los redactores publicitarios es escribir anuncios en periódicos, revistas y carteles; escribir muestras corporativas, muestras de marcas y catálogos de productos; escribir folletos diarios y diversos folletos; escribir anuncios de correo directo, incluidos sobres y textos de correo electrónico; guiones, incluidos metrajes, narraciones y subtítulos; redacción de guiones para especiales de televisión; redacción de listas de tomas para anuncios publicitarios de televisión; redacción de textos publicitarios extranjeros al chino; redacción de letras publicitarias en chino (traducción) en idiomas extranjeros; publicidad; denominación de columnas de sitios web; redacción de textos publicitarios internos para sitios web; redacción de anuncios para mensajes de texto para teléfonos móviles; redacción de descripciones creativas de diversos trabajos publicitarios; redacción de textos publicitarios para envases de productos, incluidos: nombres de marcas, instrucciones de uso, ingredientes de productos, etc. Decir el nombre del producto o marca y dar una explicación creativa; nombrar el road show o evento y dar una explicación creativa; escribir las palabras en la carta de invitación y los materiales promocionales en el lugar del evento; nombrar varios obsequios; hacer explicaciones creativas; almacenar y hacer explicaciones creativas; escribir textos para ventanas o almacenar artículos (estilo de noticias, estilo de historia, estilo de revisión de planes o ayudar a los planificadores a optimizar el texto de los planes y pulirlo); revista interna del cliente, proporcionar dirección del tema y revisar el texto.
Los diferentes entornos tienen diferentes temperamentos y requisitos de redacción. En muchos casos, la redacción, la planificación y el diseño son interdependientes, e incluso el trabajo de planificación y redacción puede confundirse.
Por lo general, las empresas tienen sus propios redactores publicitarios a tiempo completo, sólo cuando necesitan participar en algunas actividades de promoción a gran escala, realizar casos de planificación empresarial, redactar informes de análisis de viabilidad y otros proyectos con gran demanda. necesidad de buscar cooperación externa. En el pasado, la mayoría de las empresas buscaban cooperar con empresas como la publicidad y los medios culturales.
Estas empresas generalmente cuentan con equipos profesionales de redacción y diseño con una experiencia relativamente rica. Sin embargo, debido al gran volumen de negocios y la amplia cobertura, la pertinencia será relativamente débil. Con el continuo desarrollo de la economía social, los requisitos para la redacción profesional se han vuelto más estrictos y gradualmente han surgido algunas empresas de planificación de redacción que brindan principalmente servicios de texto.
Xinghuo Business Copywriting en Guangzhou es una empresa profesional de planificación empresarial y redacción creativa que ofrece principalmente servicios de solo texto. La empresa cuenta con tres consultores de planificación y más de una docena de redactores publicitarios, todos los cuales se especializan en servicios de redacción para empresas de diversos sectores.
En la actualidad, estas empresas se están desarrollando rápidamente. La mayoría de ellas se han transformado del formato de estudio y algunas son independientes de las instituciones de comunicación cultural.
2. ¿Qué es el copywriting 1? Los redactores publicitarios son vendedores.
Charles, presidente de Judith Charles Communications, tiene un dicho famoso: "El redactor es el vendedor sentado detrás de la máquina de escribir". Porque para cualquier negocio o marca, el propósito de la publicidad es esencialmente vender.
Sin embargo, hay un malentendido que vale la pena mencionar aquí. No significa que tengas que escribir un copy similar a una gran promoción (por supuesto, también es una forma de expresión bajo una determinada estrategia), sino que tienes que entender el "propósito" de tu redacción y el copy que deseas. Escribir debe servir al "propósito", cómo hacer que los consumidores tengan el impulso de comprar su producto (marca).
2. El redactor es un adulador.
No les estoy pidiendo que halaguen a sus líderes, sino que aprendan a halagar a los consumidores, conozcan la sociedad y los corazones de las personas y digan lo que los consumidores quieren oír y saber. Ya sabes, una de las habilidades más importantes en la publicidad creativa es la empatía, especialmente como parte del texto del anuncio. Si desea escribir buenos anuncios y redacción publicitaria, primero debe tratarse a sí mismo como cliente y consumidor, y volver a examinarlo con su pensamiento y visión.
Datos ampliados:
Las principales tareas de los redactores publicitarios:
1. Redactar anuncios en periódicos, revistas y carteles;
2. Redacción de muestras corporativas, muestras de marcas y catálogos de productos;
3. Redacción de folletos diarios y folletos diversos;
4. Redacción de anuncios por correo directo, incluidos sobres y cuerpos de correo electrónico;
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5. Escribir guiones comerciales de televisión, incluidos planos, narraciones y subtítulos; escribir guiones para especiales de televisión
6. p>7. Escribir anuncios de radio; traducir textos publicitarios en el extranjero al chino;
8. Escribir lemas publicitarios o (traducir) letras extranjeras en chino.
9. anuncios; Nombre la columna del sitio web;
10. Escriba la copia interna del sitio web.
Enciclopedia Baidu-Redacción publicitaria
3. ¿Cuál es el significado de redacción publicitaria? La redacción publicitaria generalmente se refiere a una profesión dedicada al trabajo de redacción en empresas de publicidad o departamentos de planificación corporativa. Existe una cierta relación entre redacción publicitaria y trabajo de secretaría. Las habilidades de secretaría se refieren a aquellos que, después de aprender y dominar las teorías y conocimientos básicos de las relaciones públicas y las profesiones de secretaría, están familiarizados con los principios y métodos de la filología y la ciencia secretarial modernas, tienen sólidas habilidades de escritura, pueden manejar hábilmente asuntos administrativos y de secretaría, y puede escribir artículos, edición literaria y redacción de noticias, con fuertes habilidades de relaciones públicas.
También se refiere a un estilo utilizado para expresar un determinado plan o idea.
[Editar este párrafo] Trabajo específico de redacción
1. Responsable de la estrategia de promoción publicitaria de productos, planificación de expansión y redacción creativa de materiales promocionales.
2. Responsable de la planificación del presupuesto creativo y de medios;
3. Responsable de los contactos comerciales con empresas de medios y publicidad;
4 Cooperar con la planificación de la promoción de productos de la empresa;
5. Escribir Los líderes de la empresa hablan con el mundo exterior[1].
Por ejemplo:
Copia publicitaria: guiones publicitarios de cine y televisión, anuncios en periódicos, folletos, etc.
Redacción corporativa: publicidad corporativa, publicidad de noticias, publicidad de imagen, etc.
Generalmente el copywriting y la planificación están separados, pero en ocasiones el copywriting también hará alguna planificación de actividades, planificación de noticias, etc., y se centrará en la situación de la empresa.
4. ¿Cómo funciona el copy publicitario? Significa trabajar con otros productores e intérpretes para formar una obra publicitaria completa y eficaz. Este tipo de trabajo publicitario es un intermediario en la comunicación directa con el público objetivo. Por lo tanto, el proceso de redacción de un texto publicitario es un proceso de desarrollo y expresión de la creatividad, y un proceso de uso del lenguaje para comunicarse con el público objetivo.
Requisitos básicos para este curso
El propósito de este curso es guiar a los estudiantes al mundo de la expresión publicitaria y comprender claramente el estatus especial, los principios básicos y los principios de la redacción publicitaria en toda la campaña publicitaria, especificaciones específicas, alcance operativo, tipos de rendimiento y otras cuestiones básicas, y sobre esta base, utilizar la capacidad de expresar y controlar el lenguaje para crear una redacción publicitaria eficaz. Forme redactores publicitarios de alta calidad con talentos reales y conocimientos prácticos.
Contenido didáctico de este curso
Introducción: Redacción publicitaria y su redacción: este artículo explica principalmente el concepto de redacción publicitaria y su redacción, explica el propósito del comportamiento de redacción publicitaria y pone adelante Características textuales y especificidades del texto publicitario.
Primera parte: Discusión de cuestiones básicas en redacción publicitaria. Incluyendo teoría de condiciones, teoría de principios, teoría de procesos, teoría de estructuras, etc.
Parte 2: El alcance práctico del copywriting publicitario. Incluye los cinco componentes estructurales del texto publicitario, el texto publicitario de diferentes medios, industrias y entidades de información, así como la redacción de textos publicitarios en serie y las comunicaciones de marketing integradas.
Formato de enseñanza de este curso
1. Elaboración y explicación teórica: Utilice texto y gráficos para elaborar y explicar teóricamente los principios, métodos y conocimientos teóricos básicos involucrados en este curso.
2. Evaluación de casos: Seleccionar un caso típico, analizar y juzgar el caso, hacer una explicación práctica de la explicación teórica y proporcionar una base para el análisis de los estudiantes.
3. Valoración de obras: A través de la valoración y análisis de trabajos de redacción publicitaria que logren una comunicación efectiva, los estudiantes mejorarán su capacidad para identificar la redacción publicitaria.
4. Asignaciones y ejercicios: establezca un "laboratorio de redacción" para proporcionar ejercicios de redacción relevantes y preguntas operativas para cada punto de conocimiento, de modo que los estudiantes puedan obtener capacitación práctica y sentar las bases para convertirse en un redactor publicitario competente en el futuro.
5. ¿Qué hace exactamente un redactor? He trabajado antes como redactor publicitario en una empresa de diseño, porque la naturaleza de una empresa de publicidad puede incluir diseño y publicidad.
El copywriting en el departamento creativo debería ser similar al copywriting de diseño que he realizado yo. La mayoría de ellos trabajan con diseñadores para realizar algún trabajo de redacción, como redacción publicitaria.
Los redactores del departamento de planificación pueden elaborar casos de planificación en cooperación con la planificación y pueden hacer algunos planes viables para sus anunciantes. Su adopción final depende de si las ideas de planificación y redacción coinciden con los deseos del cliente. Personalmente creo que si acabas de graduarte ahora puedes trabajar como redactor publicitario en el departamento creativo para aprender sobre esta industria.
Sin embargo, si ahora puedes planificar directamente la redacción publicitaria, también es un buen punto de partida. La redacción creativa, como su nombre indica, significa creatividad. No hay muchas palabras, pero requiere precisión, novedad y singularidad.
La planificación de la redacción publicitaria es una expresión del pensamiento global y requiere la capacidad organizativa general del lenguaje.
6. ¿Qué es exactamente la planificación del copywriting? Hola, es bastante común dedicarse a la planificación de la redacción publicitaria después de completar tu especialización. Tengo amigos así a mi alrededor, ya sea diseño publicitario o lengua y literatura chinas. Yo también me gradué en diseño y ahora me dedico a la planificación de redacción publicitaria. Permítanme presentarlo brevemente, tal vez puedan intentarlo:
La redacción publicitaria es un trabajo, en realidad dos trabajos, pero la planificación y la redacción publicitaria a menudo están separadas, porque la planificación pertenece a la planificación temprana y la redacción publicitaria pertenece a la ejecución posterior. , los planes de planificación específicos en la etapa inicial generalmente son escritos por redactores (incluidas ideas y estrategias. Antes de escribir, generalmente hay una reunión de lluvia de ideas para comunicarse, discutir o intercambiar ideas para determinar la dirección de escritura y la profundidad del plan), sin mencionar La ejecución posterior lo dije, por lo que se hizo realidad con el tiempo.
En el trabajo real, el software utilizado para la planificación de la redacción publicitaria es básicamente la serie de oficina, entre las cuales WORD y PPT son los más utilizados. El software de diseño profesional rara vez se utiliza en el trabajo diario a menos que tenga necesidades especiales. Así que no tienes que preocuparte por el nivel operativo de tu propio software de diseño.
Además, enumeraré algunas responsabilidades laborales relacionadas con la planificación de redacción publicitaria, solo para su referencia:
Responsabilidades laborales de la planificación de redacción publicitaria:
1. Diseñar y redactar diversos planes de planificación publicitaria;
2. Responsable de la redacción de textos publicitarios y materiales promocionales;
3. Responsable de la redacción de los medios externos y expresiones publicitarias de la empresa;
4. Ayudar en la edición y el trabajo editorial de varias publicaciones de la empresa;
5. Actualizar periódicamente la información de la industria y redactar boletines informativos de la industria;
6. artículos blandos para medios y materiales y acabados publicitarios.
También hay preguntas de entrevista sobre planificación de redacción publicitaria: Baidu: sitio web de preguntas de entrevista job006, aquí están las responsabilidades laborales y las preguntas de la entrevista sobre planificación de redacción publicitaria en diversas industrias.
Espero que esto te pueda ayudar ~ ~ ~
7. ¿Qué es el copywriting cargado?
El copywriting es un puesto que se dedica a realizar un trabajo de redacción en una empresa o emprendimiento, que consiste en expresar con palabras las estrategias creativas establecidas. La redacción publicitaria se diferencia de las expresiones de los diseñadores a través de imágenes u otros métodos. Es un proceso de expresión, desarrollo y profundización en secuencia con la creatividad publicitaria. Existe principalmente en empresas de publicidad, publicidad corporativa, planificación de noticias, etc. En la antigua China, la redacción publicitaria también se escribía según reglas. El volumen 68 del archivo de documentos oficial "Libro de la dinastía Tang del Norte" cita "Asuntos varios de la dinastía Han": 1. Los funcionarios no se preocupan por las cosas, pero trabajan como redactores. "Libro de la biografía de Jin · Huan Wen": el mantenimiento no se puede detener y la escritura se limita al momento apropiado todos los días. Poema de Tang Dai Shulun "Respuesta a Cui Zaihua": La redacción se acumula como una montaña y no puedo sacarla. "Zi Tongzhi, Jin Jian, Emperador Xiaowu, Emperador Taiyuan, decimocuarto año": Cao Cao tuvo que pagar la carta oficial cuando consiguió un buen funcionario. "Flower Moon Traces" vuelve al Primero de Mayo: un estudiante internacional holandés sintió que estaba escrito para él.