El secreto de la creatividad, nuevas combinaciones de elementos antiguos.
En la clase Five Commerce, Liu Run dijo que una cita del publicista estadounidense James Weber Young le dio una iluminación.
Para ser sincero, sentí lo mismo cuando vi esta frase.
Realmente da en el clavo.
Tomemos el ejemplo de Alan Perry, un joyero de un pequeño pueblo de Estados Unidos.
Un año, el joyero lanzó una campaña el "Viernes Negro": "Si compras joyas en dos semanas, el día de Navidad, si estás a 500 millas de distancia en la ciudad A, con más de 3 pulgadas de nieve, puedes quedarte con las joyas y recuperar tu dinero en su totalidad".
Luego hizo calor y nevó, y me devolvieron el dinero, pero no hubo pérdida porque compré un seguro y me lo pudieron reembolsar.
Ésa es la idea de combinar joyería, seguro contra la nieve y contra el clima.
Entonces, ¿cómo combinar nuevas ideas de productos basadas en elementos antiguos? En la clase "Five Shang" se mencionaron cuatro ideas combinadas.
Para mantener tu cerebro activo, en lugar de simplemente copiar el texto original y tomar notas, también debes abrir la información para buscar y pensar en ella.
Se trata no sólo de productos, sino también de la combinación de contenidos y copywriting.
Veamos la primera idea.
El ejemplo dado en clase es la combinación de joyería y “Viaje al Oeste”. Hice dos Da usando la maldición apremiante y el garrote dorado de Sun Wukong en "Journey to the West", lo que desencadenó la propagación.
A partir de esta idea, encontré algunos copywriting creativos similares.
Después de eso, adaptó creativamente las maravillosas tramas como el barco de paja tomando prestadas flechas y la Batalla de Guandu en "El Romance de los Tres Reinos", uno de los cuatro clásicos chinos, e implantó la función de escanear sobres rojos y también logró un buen efecto.
La razón por la que el marketing creativo de Alipay es bueno radica en su adaptación creativa de personajes e historias combinada con los beneficios del producto.
En consecuencia, China Merchants Bank dijo: "El mundo es tan grande, no más grande que un plato de huevos revueltos con tomates". Todos se conmovieron uno tras otro, pero la asociación con la marca no era fuerte. porque el video y la marca La conexión es demasiado débil.
Una vez que la audiencia sólo recuerda el anuncio o la creatividad, habrá un relativo descuido de la comunicación de la marca o del producto en sí, que pasará a ser una comunicación creativa unilateral.
Y otro maestro es la Ciudad Prohibida que lucha por la creatividad.
A nivel de producto, los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida tienen tanto el patrimonio cultural de la Ciudad Prohibida como elementos de moda popular. Estos elementos creativos se integran con bolsos, ropa, accesorios y fundas para teléfonos móviles. , etc. para desarrollar productos con alto valor cultural agregado, productos culturales y creativos de alta calidad, como "Chaozhu Headphones", el abanico plegable "I. This is Chinese Characters" y la ultra deslumbrante serie de pegatinas bordadas universales con escritura imperial. .
Para los labiales lanzados durante el día de San Valentín chino de este año, tengo la necesidad de comprarlos basándome en su historia, diseño, etc.
El marketing de las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida también es muy hábil.
Los nuevos medios difunden el contenido y la forma de las creaciones culturales en la Ciudad Prohibida. Cada artículo e imagen hará que a la gente le guste, como "Yongzheng: me siento lindo", "Todos son hombres testarudos". "Ella es más que artículos como" El cuarto maestro todavía está ocupado "y" ¡Ya basta! Quiero estar tranquilo "se han vuelto populares. No solo difunden el interés, sino que también promueven la marca y los productos de la Creación Cultural de la Ciudad Prohibida.
Junio de 2019. En marzo, apareció un tema llamado "¿Qué pasaría si Wang Anshi tuviera un nombre en inglés?" En la acalorada actividad de los internautas eligiendo nombres en inglés para celebridades, Weibo mostró que Wang Anshi. El nombre en inglés se convirtió en Vans. Creamos varios dibujos animados basados en este tema y buscamos al autor. Por otro lado, también invitamos a los lectores de Weibo a crear sus propios Vans Wang Anshi en forma de imágenes o videos para expresar Vans OFF de Wang Anshi. EL espíritu de la PARED.
Esto resalta el constante estímulo de Vans hacia los jóvenes para que se expresen creativamente y hace que la imagen de marca sea más vívida.
El hermano de Haier, Haier, que interactúa con los usuarios durante todo el año, # Help Pants Brother Sell Pants Little Fans, puede considerarse como una imagen clásica del grupo.
No puedo evitar pensar en un amigo que intentó hacer una cuenta pública de arte hace dos años. Varios contenidos adaptaron las historias de los maestros de Hongyi Li Shutong, Leonardo da Vinci y Song Huizong. También pinté algunos personajes de los Vengadores en color basándose en las pequeñas estatuas de piedra de varios monjes. Estos deberían considerarse este tipo de intentos.
Desde este punto de vista, combinar la creación con leyendas clásicas, cuentos, novelas, películas, etc. puede extraer una gran cantidad de materiales de ellos. Debe considerarse relativamente común y fácil para empezar. Empecemos por este aspecto. La producción creativa es una buena manera.