Cuatro principios del diseño de envases
Solo conozco los 3 principios y veré si te pueden ayudar.
Tres principios del diseño de packaging: llamativo, comprensivo y de buena impresión
El llamado packaging no sólo tiene la función de actuar como protector de los productos, sino que también tiene un efecto promocional positivo Con el aumento de la competencia en el mercado en los últimos años, más personas están haciendo todo lo posible para que desempeñe este último papel. El erudito japonés Iji Taku propuso una vez el principio de "llamar la atención, comprender y agradar".
Para que el envase desempeñe un papel promocional, primero debe atraer la atención de los consumidores, porque sólo es probable que se compren productos que atraigan la atención de los consumidores. Por lo tanto, el empaque debe utilizar formas novedosas y únicas, colores brillantes y llamativos, patrones hermosos y exquisitos y materiales con características únicas para que el empaque tenga un efecto llamativo, de modo que los consumidores tengan un gran interés tan pronto como ellos lo ven.
La forma única y novedosa puede atraer la atención de los consumidores. Por ejemplo, la forma de las botellas de vino es generalmente cilíndrica. Algunas botellas de vino usan formas de imitación y están diseñadas con formas complejas de ancla o formas humanas, entre un lote de botellas de vino con formas cilíndricas o rectangulares, aparecerán muy prominentes y hermosas.
La belleza del color es lo más fácil de sentir para la gente. Algunos estudiosos del mercado incluso creen que el color es el primer factor que determina las ventas. En estudios de mercado a largo plazo, descubrieron que algunos colores se utilizan como producto. El embalaje hará que los productos sean sorprendentemente difíciles de vender, y el gris es uno de ellos. Creen que esto se debe a que el gris es difícil entusiasmar a la gente y, naturalmente, es difícil generar el impulso de comprar. Propusieron que el rojo, el azul, el blanco y el negro son los cuatro colores principales de ventas. Esto se descubrió cuando hicieron imágenes de rojo, azul, blanco, negro, verde, naranja, amarillo y marrón y las compararon. Tomemos el rojo como ejemplo. Tiene la mayor cantidad de imágenes, y son el sol, el fuego, la sangre y otras imágenes las que tienen la relación más fuerte con la vida. Por lo tanto, el rojo es el más fácil de excitar a la gente. El azul, el blanco y el negro también están estrechamente relacionados con el sol, que siempre cuelga alto en el cielo azul. Cuando el sol se pone, el cielo se oscurece. Cuando el sol vuelve a salir al amanecer, el cielo en el este se vuelve blanco como el vientre de un pez. Estos cuatro colores son colores importantes que gobiernan el ritmo de nuestra vida diaria. pueden atraer consumidores. Este tipo de análisis tiene cierta racionalidad. El patrón funciona junto con el color. El embalaje de cartón del suéter de cachemira de la marca "Snow Lotus" es de color verde claro suave, con un patrón de loto blanco nevado que sobresale en la caja, que es particularmente elegante y llamativo. "Vino antiguo de la dinastía Han Occidental" Hay una marca en el exterior de la botella con un fondo rojo y un patrón negro antiguo. Sobre el fondo amarillo pajizo de la caja de embalaje, hay cuatro caracteres de sello negro fuertes y solemnes "Ancient". Vino de la dinastía Han Occidental ", que parece un anciano contando la historia. Una larga historia, entre una hilera de coloridas botellas de vino, su estilo único es muy llamativo.
En términos generales, el patrón de empaque debe resaltar principalmente la marca registrada, mostrar completamente las características de la marca registrada, de modo que los consumidores puedan identificar inmediatamente los productos de una determinada fábrica a partir de los símbolos fonéticos y el patrón de empaque general. Especialmente para productos de marcas famosas y tiendas de marcas famosas, las llamativas marcas registradas en el empaque pueden atraer inmediatamente a los consumidores. Los cambios en los materiales de embalaje también han atraído la atención de la gente. Los regalos de porcelana exportados desde Shandong están ingeniosamente empaquetados en cajas portátiles hechas de hojas de maíz, lo que no sólo aprovecha al máximo el excedente de mano de obra rural, sino que también convierte una gran cantidad de materiales locales baratos. en características populares. El elegante embalaje artesanal es más artístico que el embalaje de cartón normal. La famosa comida "Conejo de seda" de Sichuan se envasaba originalmente en una caja rectangular roja. Ahora está hecha de finas tiras de bambú tejidas en un exquisito recipiente cilíndrico, que es único y hermoso, creando una impresión inolvidable.
Un embalaje exitoso no sólo debe atraer la atención y el interés de los consumidores en el producto mediante el uso de forma, color, patrón y material, sino que también debe permitir a los consumidores comprender con precisión el producto a través del embalaje. Porque lo que la gente compra no es el envase, sino el producto que hay dentro del envase. La forma más eficaz de transmitir con precisión la información del producto es transmitir verdaderamente la imagen del producto. Puede utilizar un embalaje totalmente transparente, puede abrir ventanas en el contenedor del embalaje para mostrar el producto, puede dibujar gráficos del producto en el embalaje y puede colocarlos. Se pueden imprimir descripciones de texto concisas en el embalaje, fotografías coloridas del producto, etc.
El embalaje de cartón de los suéteres de cachemira de la marca "Snow Lotus" tiene un "tragaluz" en la parte superior. El color y la textura de los suéteres de cachemira se pueden ver claramente a través del celofán, lo que facilita la elección.
Los cuchillos de cocina de acero inoxidable de la marca "Diamond" de Yangjiang, Guangdong, están empaquetados en una caja de cartón con un cuerpo de hoja fija para facilitar el transporte y la venta. En la caja se muestra una fotografía en primer plano de un enfrentamiento. carne, con el origen del cuchillo de cocina adjunto, historia, calidad, etc., para que su larga trayectoria y calidad superior puedan mostrarse de manera verdadera e intuitiva, y sea bien recibida por los clientes nacionales y extranjeros.
Transmitir con precisión la información del producto también requiere que el grado del empaque sea compatible con el grado del producto. Cubrir o exagerar la calidad y las funciones del producto son fallas del empaque. El ginseng exportado desde mi país estaba envasado en sacos y cajas de cartón. Los empresarios extranjeros sospechaban que se trataba de rábano seco, por lo que, naturalmente, lo entendieron por la calidad cruda del embalaje.
Por el contrario, los productos de gama baja con envases bonitos y caros no atraerán a los consumidores. En la actualidad, la mayoría de los envases de bocadillos en el mercado chino son muy exquisitos, los colores llamativos, los patrones magníficos y las bolsas de papel de aluminio con brillo plateado con instrucciones en movimiento son muy atractivos para los consumidores, especialmente los niños. bolsas El valor de los alimentos que contiene es muy diferente del precio de venta, lo que hace que la gente se sienta engañada. Por lo tanto, el grado del embalaje debe ser coherente con el grado del producto.
Basado en la experiencia exitosa en los mercados nacionales y extranjeros, el embalaje de bienes de consumo diario de alta gama utilizados por personas de altos ingresos utiliza principalmente imágenes simples y claras, colores suaves y elegantes y materiales de alta calidad; Para las personas de bajos ingresos, los productos de consumo diario de gama baja utilizados por los consumidores a menudo utilizan colores e imágenes obvios y brillantes, y luego usan la palabra "asequible" para expresar la información del producto. Todo esto es para transmitir con precisión la información del producto a los consumidores y hacerlos. entender.
Transmitir con precisión la información del producto también requiere que las formas, colores, patrones, etc. utilizados en el embalaje no violen los hábitos de las personas y den lugar a malentendidos.
Por ejemplo, existe esta experiencia en el uso de colores de empaque: la mantequilla no usa un diseño de empaque amarillo sino que usa otros colores para no ser vendible, y el café no se vende bien si se empaqueta en azul, porque Las personas han expresado sentimientos hacia ciertos colores durante mucho tiempo. Con una comprensión relativamente fija del contenido del producto, estos colores también pueden denominarse colores de imagen del producto. Algunos de los colores de la imagen del producto provienen del producto en sí. El marrón representa el té, el melocotón representa el melocotón, el naranja representa el naranja, el amarillo representa la mantequilla y la mayonesa, el verde representa las verduras y el marrón representa el café.
Algunos son estereotipos psicológicos, como la relación entre el color y el sabor. Los especialistas en marketing japoneses realizaron algunas pruebas psicológicas y pidieron a los consumidores que miraran dos marcas de cajas de curry para distinguir entre curry dulce y curry dulce picante. curry, el curry de la marca Gurico es dulce, pero el 70% de la gente mira su envase rojo y piensa que es picante. La caja de embalaje de SB Gold Medal Sweet Curry es de color amarillo, lo que la mayoría de la gente reconoce. Obviamente, la gente entiende el embalaje de SB Gold Medal Sweet Curry y definitivamente se venderá mejor que Guriko Curry. De hecho, este es el caso de la caja de empaque SB Gold Medal Spicy Curry que utiliza un diseño de empaque rojo y negro. Fue muy popular cuando se lanzó alrededor de 1965, lo que provocó que el precio de sus acciones se disparara. El sabor picante es muy inteligente. La imagen y el color del producto no son complicados ni profundos, y los consumidores comunes pueden entenderlo de manera muy natural.
En otras palabras, la forma, el color, el patrón y el material del embalaje deben despertar las emociones de las personas, porque los gustos y disgustos de las personas juegan un papel extremadamente importante en los impulsos de compra. La buena impresión proviene de dos aspectos. El primero es el aspecto práctico, es decir, si el envase puede satisfacer las diversas necesidades de los consumidores y brindar comodidad, lo que implica el tamaño, la cantidad y la exquisitez del envase. La misma crema para el cuidado de la piel se puede envasar en frascos grandes o en cajas pequeñas. Los consumidores pueden elegir según sus propios hábitos. El mismo producto con un embalaje exquisito es fácil de elegir como regalo, mientras que el producto empaquetado con un embalaje deficiente sólo se puede utilizar. por ti mismo. Cuando el envase de un producto ofrece comodidad, naturalmente despertará el favor de los consumidores.
La preferencia también proviene directamente de la forma, el color, el patrón y el material del embalaje. Se trata de un efecto psicológico integral que está estrechamente relacionado con el ambiente individual y personal. En términos de color, cada uno tiene sus colores favoritos y que no le gustan. Por supuesto, no podemos insistir en la uniformidad, pero hay algunas similitudes. Por ejemplo, a la mayoría de las mujeres les gusta el blanco, el rojo y el rosa, que se llaman colores femeninos. el uso de blanco y rojo en los envases de productos femeninos puede despertar el amor de las mujeres.
A los hombres les gusta el negro solemne y solemne, que también se llama color masculino. El empaque y el color negro de los productos específicos para hombres pueden ganarse el favor de los hombres. Cada grupo étnico tiene diferentes colores favoritos, que a los estadounidenses les gusta el amarillo, y los productos envasados en amarillo son populares, como la película Kodachrome, productos de Kadapira Company, el mayor fabricante de maquinaria de construcción del mundo, y Kurerolu's Cosmetics, el protector solar Maxi Fakuta. , etc. Pero a los japoneses no les gusta el amarillo, y los envases amarillos a menudo no se venden en Japón. Algunas personas piensan que a los estadounidenses les gusta el amarillo debido a su amor por las bellezas rubias y porque en las zonas cálidas de sus estados del sur, el sol parece dorado. , no profundizaremos aquí en el misterio. Esta psicología nacional del gusto también es relativa y cambiante. Sólo enfatizamos que el sentimiento de gusto y disgusto puede influir en el comportamiento de compra.