¿Cómo reflejar la connotación del diseño de packaging?
En primer lugar debemos encontrar las características de personalidad del producto. Personas de la misma edad tienen diferentes rasgos de personalidad y diferentes productos. Los productos del mismo tipo también tienen sus propias características. Comparar productos similares para encontrar similitudes y diferencias, dividir las clases de consumidores según el mercado objetivo, posicionar con precisión el producto y ser coherente con la personalidad distintiva del producto son los primeros puntos decisivos del envasado. Tomemos como ejemplo el producto "Hug" de la marca Kuaikeli, que está dirigido a jóvenes animados, alegres y apasionados. En respuesta a esta psicología del consumidor, los elementos de diseño se tomaron de los jeans, una prenda representativa de los jóvenes, con colores contrastantes de amarillo y azul, y un estilo sencillo. Este producto ha sido acogido por los jóvenes desde su lanzamiento, y recientemente se ha convertido en uno de los nuevos favoritos del día de San Valentín. Esto está determinado por sus características distintivas de personalidad.
En segundo lugar, después de dotar al producto de características de personalidad humanizadas, el diseño del packaging también debe reflejar la connotación de la marca del producto. Si bien "Huobao" ha sido reconocido por la mayoría de los jóvenes, con el aumento de las ventas de "Huobao" y su difusión en la conciencia y el comportamiento de los jóvenes, la marca Kuai Keli también se ha arraigado profundamente en los corazones de la gente, representando juventud, vitalidad, relajación y dulzura. La imagen de marca también se consolida.
En tercer lugar, el packaging es también la acumulación y encarnación de la imagen cultural corporativa.
El packaging está diseñado para productos, y los productos provienen de empresas. El diseño del packaging refleja sin duda la imagen cultural de la empresa. Por ejemplo, el diseño del empaque de Coca-Cola no sólo le da al producto una connotación de marca, sino que también refleja la acumulación de la cultura corporativa de Coca-Cola. El espíritu emprendedor enérgico y apasionado ha penetrado en todo el mundo. Cada vez que aparece un empaque de Coca-Cola, la gente siempre sentirá la esencia cultural inherente de Coca-Cola Company.
Por último, el diseño del packaging también refleja determinadas culturas regionales y nacionales.
Esto es particularmente destacado en el diseño de envases en la industria alimentaria. Por ejemplo, cuando se trata de envases de té, los occidentales sólo consideran el té como una simple bebida.
Los orientales inyectan más detalles culturales en el té, formando así la "cultura del té" única de Oriente. Los estilos de envasado del té oriental y occidental son naturalmente diferentes. Otro ejemplo son los envases de vino. La comprensión occidental del vino es a menudo un símbolo de poder, dándole una imagen noble y lujosa, y el envase también adopta formas y colores magníficos. Incluso en el caso de la cerveza civil, se puede ver en el estilo de diseño del envase. Sin embargo, los orientales tienden a ser espirituales con respecto al vino, dándole un color más emocional. Los antiguos a menudo cantaban poemas sobre el vino o usaban vino para beber cuando familiares y amigos se reunían o se separaban. Más a menudo, usaban vino para expresar sus emociones, por lo que el envoltorio era principalmente espiritual, generalmente fresco y elegante, y despertaba asociación y ensoñación. .