¿Cómo debería una nueva empresa realizar una planificación de marketing para licores y vinos tintos de alta gama?

1. Número de empresas por encima del tamaño designado en la industria de fabricación de licores

Gráfico: Número de empresas por encima del tamaño designado en China de 2015 a 2017

Fuente de datos : Oficina Nacional de Estadísticas, Instituto de Investigación de China Instituto de Investigación Industrial Puhua

La industria de las bebidas alcohólicas es una industria completamente competitiva con un alto grado de comercialización y una feroz competencia en el mercado. Desde la perspectiva del mercado nacional, las ventajas competitivas de las empresas provienen de la influencia de sus propias marcas, estilos de productos y modelos de operación de marketing. En 2017, había 1.593 empresas de licores por encima del tamaño designado incluidas en el alcance de la Oficina Nacional de Estadísticas, y la concentración del mercado estaba relativamente dispersa.

2. Cuota de mercado de varias marcas de licores

Según las estadísticas, 19 empresas de licores que cotizan en bolsa con acciones tipo A lograron unos ingresos totales de 166.158 millones de yuanes en 2017. Las empresas que entraron en el ranking de ingresos de las empresas que cotizan en acciones A en la industria de las bebidas alcohólicas en 2018 (TOP10) son Kweichow Moutai, Wuliangye, Yanghe Shares, Shunxin Agriculture, Luzhou Laojiao, Gujing Gongjiu, Shanxi Fenjiu, Kouzijiao y Yingjiagong. . Entre ellos, Kweichow Moutai ocupó el primer lugar con 58.218 millones de yuanes.

Vale la pena mencionar que en el ranking de ingresos de 2018 de las empresas que cotizan en acciones A en la industria de las bebidas alcohólicas (TOP10), hay 5 empresas con ingresos superiores a los 10 mil millones, a saber, las acciones de Kweichow Moutai, Wuliangye y Yanghe. , Shunxin Agriculture y Luzhou Laojiao. Sus ingresos en 2017 fueron: 582,18, 301,87, 199,18, 11.734 y 10.395 millones de yuanes respectivamente. Los ingresos totales de las cinco principales empresas fueron de 130.451 millones de yuanes, lo que representa el 85% de los ingresos totales de las empresas que cotizan en acciones A en la industria de las bebidas alcohólicas en 2018 (TOP10).

Gráfico: Cuota de mercado de varias marcas en la industria de licores en 2017

Fuente de datos: Instituto de Investigación Industrial Zhongyan Puhua, informes anuales de cada empresa

3. Estructura del mercado de licores de diferentes grados

Gráfico: Estructura del mercado de diferentes grados de licores en 2017

Fuente de datos: Instituto de Investigación Industrial Zhongyan Puhua e informes anuales corporativos (este el licor se define como 500 yuanes/litro)

4. Clasificación del volumen de ventas de las empresas de licores

Gráfico: Proporción de ventas de licores de las empresas clave en la industria de las bebidas alcohólicas en 2017

Fuente de datos: Instituto de Investigación Industrial Zhongyan Puhua, Informe anual de varias empresas

Si desea obtener más información sobre el análisis profesional de la industria de las bebidas alcohólicas, preste atención al Informe de investigación de Zhongyan Puhua "2018-2024". Informe de análisis de tendencias de desarrollo de marketing e investigación en profundidad del mercado de la industria de licores de China"