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La industria del comercio electrónico transfronterizo de China se está desarrollando rápidamente, penetra constantemente y está impulsada por las exportaciones.
La tasa de crecimiento de la industria del comercio electrónico transfronterizo de China ha superado el 15% y la tasa de penetración ha aumentado al 36%. Según datos de NEWSS, la escala de transacciones de la industria del comercio electrónico transfronterizo de China alcanzó los 14,2 billones de yuanes entre 20217 y 20215.2, y la tasa de penetración de la industria aumentó de 29 en 2017 a 36,2. De manera similar a la estructura del comercio de importación y exportación, el mercado de comercio electrónico transfronterizo de China está dominado por las exportaciones. En 2021, el comercio electrónico transfronterizo de exportación nacional y el comercio electrónico transfronterizo de importación ascenderán a 11 billones de yuanes y 3,2 billones de yuanes respectivamente, lo que representa 77,5 y 22,5 respectivamente.
Hay muchos participantes en la cadena industrial de comercio electrónico transfronterizo de exportación, B2B es la corriente principal y la proporción de B2C está aumentando.
Según cada eslabón de la cadena industrial, los elementos centrales del comercio electrónico transfronterizo incluyen proveedores/marcas ascendentes, plataformas comerciales/proveedores de servicios de comercio electrónico transfronterizo midstream y proveedores/proveedores de canales descendentes. consumidores finales. La plataforma comercial incluye un modelo integral de plataforma de comercio electrónico y un modelo de servicios autooperado que involucra todos los aspectos de la cadena industrial, como servicios de software, pagos, almacenamiento y logística, y marketing. Según los atributos de los objetos de transacción, las plataformas de comercio electrónico transfronterizo se pueden dividir en B2B y B2C. B2B es la corriente principal del comercio exterior y representa alrededor del 70%. Al mismo tiempo, impulsada por la tendencia de las marcas y el crecimiento continuo de la tasa de penetración de las plataformas minoristas de comercio electrónico transfronterizo, la categoría B2C está creciendo rápidamente y. su proporción aumenta año tras año.
Comercio electrónico transfronterizo de exportación B2B: La industria está en alza y el mercado está en una fuerte tendencia.
La tasa de crecimiento del comercio electrónico transfronterizo de exportación B2B supera el 20% y todavía hay mucho margen de mejora en la tasa de penetración de las transacciones en línea. Según las previsiones de iResearch, la escala del comercio electrónico transfronterizo de exportación B2B alcanzará el 23% entre 2016 y 2020, y se espera que la tasa de crecimiento alcance el 28% entre 2021 y 2025e. Al mismo tiempo, el emparejamiento en línea sigue siendo la función principal del comercio electrónico transfronterizo B2B. La epidemia ha bloqueado los canales de transacciones fuera de línea, lo que se espera que aumente aún más la tasa de penetración de las transacciones en línea B2B. La estructura del mercado es súper y muy fuerte. Con el rápido desarrollo de la industria, las actuales empresas de comercio electrónico transfronterizo de exportación B2B han mostrado un patrón de competencia multipolar con Alibaba International Station como primera ventaja y muchos actores líderes como China Dunhuang Network y Commodity City. El mercado en general tiene una tendencia ascendente y el ecosistema industrial aún está en construcción.
Comercio electrónico transfronterizo de exportación B2C: la penetración de la industria se está acelerando y cientos de escuelas de pensamiento compiten en la industria.
El comercio electrónico transfronterizo de exportación B2C es un modelo minorista de comercio electrónico que se dirige directamente a los consumidores extranjeros. En los últimos años, el rápido crecimiento ha acelerado la penetración, con una tasa de crecimiento superior a 35. En el modelo B2C, el modelo de plataforma atrae a vendedores con ventajas de tráfico y sistemas de servicios de soporte maduros, mientras que los sitios web autooperados tienen las ventajas de una alta prima de marca o una alta autonomía de las plataformas construidas por ellos mismos, y han crecido más rápidamente en los últimos años. Según las estadísticas de Jost Sullivan, de 2016 a 2020, la escala del comercio electrónico transfronterizo de exportación B2C alcanzó el 35%, de los cuales la tasa de crecimiento de los sitios web autónomos alcanzó el 43%. El panorama competitivo está descentralizado y la proporción de plataformas B2C nacionales está aumentando. Hay muchas empresas B2C nacionales y se están desarrollando rápidamente. Las empresas nacionales dependen menos de los gigantes centralizados B2C tradicionales, como Amazon y eBay, cuando viajan al extranjero. Las plataformas B2C nacionales como AliExpress las han superado en cuota de mercado en muchos países. Los sitios web independientes como SHEIN también han crecido rápidamente y han triunfado en la industria.
Factores impulsores: el desarrollo del comercio electrónico de China lidera el mundo y hay un gran margen de mejora en la tasa de penetración del comercio electrónico en el extranjero.
La escala del comercio electrónico de China y la tasa de penetración son líderes. el mundo, pero la tasa de penetración del comercio electrónico en el extranjero todavía tiene un gran margen de mejora. Los datos de Euromonitor muestran que la tasa de penetración del comercio electrónico de China en categorías populares de comercio electrónico transfronterizo, como la electrónica de consumo y la ropa, supera el 30%, liderando a otros países. Sin embargo, la tasa de penetración en países del sudeste asiático como Tailandia y Filipinas es solo. alrededor del 5% y hay un enorme margen de mejora. El rápido desarrollo de la industria del comercio electrónico estatal de baja penetración ha creado un espacio incremental a gran escala. Los datos de eMarketer muestran que se espera que las ventas minoristas de comercio electrónico en los países del sudeste asiático con bajas tasas de penetración del comercio electrónico, como Filipinas, Indonesia y Vietnam, aumenten en más del 20% en 2022, lo que contribuirá a un enorme crecimiento al desarrollo de El negocio de comercio electrónico transfronterizo de China en varios países.
En segundo lugar, el mercado del océano azul tiene amplias perspectivas, las ventajas del comercio electrónico transfronterizo de China son sólidas y la situación internacional a corto plazo y las perturbaciones políticas no cambiarán su valor a largo plazo.
Europa y Estados Unidos: el comercio electrónico transfronterizo de China es el principal destino de las exportaciones, y la electrónica y la ropa 3C son vías populares.
El comercio electrónico transfronterizo de exportación de China apunta a Europa y Estados Unidos como sus principales mercados objetivo. El mercado es enorme y la ecología es buena. Los datos de la Administración General de Aduanas muestran que en 2021, América del Norte y Europa son las regiones con mayor participación de mercado de empresas de comercio electrónico transfronterizo en mi país, representando 62,5 y 57,7 respectivamente, con enormes volúmenes de exportación. En la actualidad, Europa y Estados Unidos han formado un buen ecosistema de comercio electrónico, con niveles de consumo per cápita y tasas de penetración de usuarios de comercio electrónico líderes en el mundo. Categorías como la electrónica de consumo, la ropa y la decoración del hogar son sectores populares con grandes oportunidades de mercado. Los productos electrónicos 3C, la decoración del hogar y la ropa representan una gran proporción de las exportaciones transfronterizas de electrodomésticos de China. Marcas transfronterizas que promocionan principalmente los mercados europeo y americano están surgiendo una tras otra, y los nuevos participantes todavía tienen que cortar el gran pastel en los mercados maduros.
Norte de China: el desarrollo del comercio electrónico lidera el mundo y los productos rentables de la empresa son competitivos en el mercado.
América del Norte lidera el mundo en el desarrollo del comercio electrónico, los residentes tienen un fuerte poder adquisitivo y el mercado B2C está activo. En 2020, la tasa de penetración de Internet en Estados Unidos y Canadá alcanzará el 94,6, mucho más que el promedio mundial. En términos de infraestructura, la madurez de la logística y los pagos del comercio electrónico en América del Norte también supera con creces la del mercado global, lo que proporciona una base sólida para el desarrollo de la industria del comercio electrónico transfronterizo. Los productos chinos son extremadamente competitivos y rentables en América del Norte, y se espera que el tamaño del mercado de comercio electrónico transfronterizo de exportación B2C y la tasa de penetración sigan creciendo. Con el respaldo de una sólida cadena de suministro, los productos chinos tienen una destacada ventaja de precios en el mercado norteamericano. En el contexto de la desaceleración del crecimiento económico causada por la epidemia, la búsqueda de la rentabilidad de los productos por parte de América del Norte ha aumentado y la competitividad de los productos de China se ha vuelto más prominente. Combinado con la tendencia de crecimiento constante de la escala minorista en línea en América del Norte, se espera que el comercio electrónico transfronterizo de exportación B2C de China continúe penetrando en América del Norte. Según la predicción de iResearch, el volumen de transacciones del comercio electrónico transfronterizo de exportación B2C de China en el mercado norteamericano alcanzará los 747.900 millones de yuanes en 2022. El tamaño del mercado de 2019 a 2022E será de 31,3 y todavía hay un margen considerable de desarrollo. .
Sudeste Asiático: un mercado transfronterizo de océano azul con baja penetración y alto potencial de crecimiento para el comercio electrónico.
El mercado del Sudeste Asiático es un océano azul para las exportaciones de comercio electrónico transfronterizo de China. Tiene un amplio espacio de penetración y seguirá siendo un área importante de contribución incremental en el futuro. Rápido crecimiento económico y fuerte demanda de los consumidores: según las previsiones del Fondo Monetario Internacional, la tasa de crecimiento del PIB real de Vietnam, Filipinas y Malasia de 2022 a 2024 superará el nivel mundial y el crecimiento económico es elástico. El comercio electrónico tiene baja penetración y alto crecimiento, y el espacio de mercado es grande: en 2021, la tasa de penetración del comercio electrónico minorista en los países del sudeste asiático es básicamente inferior a 5, que es más baja que la de China y los países desarrollados al mismo tiempo; , El Sudeste Asiático es una de las regiones de más rápido crecimiento en el mundo para el comercio electrónico. En 2021, los países del Sudeste Asiático representaron el 50% de las 10 principales tasas de crecimiento del comercio electrónico mundial, y hay un amplio margen para el crecimiento del comercio electrónico transfronterizo.
Existe una brecha en la oferta local y China es un importante socio comercial de la ASEAN: en 2021, el volumen de importaciones y exportaciones de China a la ASEAN fue de 5,67 billones de yuanes, y su volumen de importaciones y exportaciones a Indonesia aumentó en un 48% durante el mismo período; China ha construido una plataforma de comercio electrónico madura con experiencia operativa ha llenado el vacío en el mercado del Sudeste Asiático: mientras la tasa de penetración de las compras en línea en el Sudeste Asiático continúa aumentando, los recursos de comercio electrónico local son relativamente escaso. China ha exportado un sistema operativo de comercio electrónico maduro al sudeste asiático y rápidamente ocupó el mercado del océano azul en el sudeste asiático. En 2021, Shopee y Lazada ocuparon el primer y segundo lugar respectivamente en la distribución del canal de ventas de empresas exportadoras transfronterizas en el sudeste asiático. 65 de junio de 2022 El 1 de octubre, la RCEP entró en vigor oficialmente y las reducciones arancelarias en algunas áreas beneficiaron a los vendedores de comercio electrónico transfronterizo en el sudeste asiático. El Acuerdo RCEP permite que más del 90% del comercio de bienes alcance aranceles cero, reduce los riesgos operativos del comercio electrónico transfronterizo en el sudeste asiático y promueve el comercio bilateral.
Ventajas de China: fuerte fortaleza de las exportaciones manufactureras y suministro estable de capacidad de producción global.
La industria manufacturera está desarrollada y las economías del mundo dependen cada vez más de las exportaciones de China año tras año. El sistema manufacturero de China es completo y su fortaleza se encuentra entre las mejores del mundo. En 2021, el valor agregado manufacturero de China ocupó el primer lugar en el mundo, representando el 29,8%.
Con el apoyo de la fortaleza industrial, los países de todo el mundo dependen cada vez más de las exportaciones de China. En 2021, las exportaciones de China continental representaron el 10,5 del total de las exportaciones mundiales.
La sólida base manufacturera ha incubado muchas cadenas industriales maduras y eficientes, enriquecido el suministro de productos de alta calidad, creado la ventaja de rentabilidad de los productos chinos y mejorado la competitividad global de los productos nacionales. El delta del río Perla, el delta del río Yangtze y otros lugares tienen grupos de cadenas industriales de alta calidad a gran escala en muchas industrias. Al mismo tiempo, estas áreas también tienen una gran concentración de empresas de comercio electrónico transfronterizo. El maduro y eficiente sistema de cadena industrial aporta suministro de alta calidad a las exportaciones transfronterizas de China. Las sólidas capacidades de fabricación, las cadenas de suministro eficientes y los sistemas logísticos completos promueven un crecimiento intensivo, reducen los costos de adquisición y transporte, aprovechan la ventaja de rentabilidad de los productos nacionales y resaltan la competitividad en los mercados extranjeros.
Construir y optimizar infraestructura para cada eslabón de la cadena de suministro para lograr el desarrollo integrado del ecosistema de la industria del comercio electrónico transfronterizo. El comercio electrónico transfronterizo de exportación de China está bien establecido en todos los aspectos de la cadena industrial, como la producción y adquisiciones, la logística y el transporte, los pagos y liquidaciones, y los servicios de marketing. , cooperar entre sí para mejorar la eficiencia y reducir costos.
La tendencia de crecimiento intensivo promueve el desarrollo de productos nacionales hacia la alta calidad y la marca. Las marcas chinas son cada vez más reconocidas en el extranjero y gradualmente se han convertido en la primera opción para las compras en línea transfronterizas. La transformación de alto nivel de la industria manufacturera ha abierto el desarrollo de la industria manufacturera de China desde un crecimiento extensivo a un crecimiento intensivo, promoviendo aún más la búsqueda de marcas y de alta calidad de los productos nacionales. Según el Foro Ipsos 2021 China Brand Summit, el índice de desempeño global de la impresión general de las marcas chinas en 2021 aumentó en 3 en comparación con 2019. Los mercados desarrollados como el Reino Unido, Estados Unidos, Alemania y Japón han mostrado un Buena impresión de las marcas chinas. A medida que las marcas nacionales ganan cada vez más popularidad y confianza en el extranjero, los productos chinos se han convertido gradualmente en la primera opción para las compras transfronterizas en línea en países como el Reino Unido y los Estados Unidos.
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