¿Qué es el marketing digital creativo?

¿Qué es el marketing creativo? Cómo realizar una campaña completa de relaciones públicas online y offline

¿Qué es el marketing creativo? ¿Es un destello de inspiración que dice: "Todo artículo está escrito por naturaleza, pero una mano hábil lo encuentra por casualidad"? ¿O es una idea fantástica que sólo se puede encontrar en la naturaleza? ¡En realidad ninguno de ellos! Un buen contenido de marketing en sí mismo puede considerarse una gran idea. El "marketing creativo" no es una idea aleatoria, sino una ciencia regular, ejecutable y que se puede aprender, que es lo que todo el mundo suele llamar "rutinas". A continuación, echemos un vistazo a cómo las marcas con rutinas profundas y una creatividad feroz realizan marketing de marca creativo con 81step.

1. Tsingtao Beer & GQ - Inicio del modelo Nacional Chao 2.0

Si 2018 es el primer año del Nacional Chao, entonces 2019 puede considerarse el gran desarrollo del Guo Chao. período, la popularidad se mantiene sin cesar en 2020. Mientras marcas populares como Liushen, White Rabbit y RIO han sacado la tendencia nacional del círculo, Tsingtao Beer, una marca nacional consagrada, también ha aprovechado esta tendencia para crear un éxito de taquilla de tendencia nacional: "Cross-era Salud."

Esta película fue creada conjuntamente por el portavoz de Tsingtao Beer, Hua Chenyu, y la principal revista de moda masculina, GQ. Uno es un destacado músico de nueva generación en la escena musical china y el otro es una de las revistas líderes en la industria de la moda. La combinación de los dos inevitablemente creará una chispa diferente, estableciendo una vez más el conocimiento de la marca Tsingtao Beer entre los consumidores. moda joven".

El contenido de "Cheers Across Era" comienza con una lata de cerveza Tsingtao que puede iniciar un viaje en el tiempo. Tirar del anillo llevará a la persona que lo abra a una escena de una película de cualquier época. El funcionamiento es muy similar al Moonlight Box en "Westward Journey". En la película, Hua Chenyu viste un mono de Tsingtao Beer y viaja a través de tres épocas: Hong Kong en la década de 1990, principios del siglo XXI y el siglo XX. También establece la acción "Cheers" al final de cada historia para transmitir el ". Movimiento Cheers". El tema "Cheers Across Era".

La creatividad del cortometraje proviene de tres películas clásicas: "Gunfire", "Late Night Diner" y "Blade Runner". Cada clip reproduce perfectamente el estilo de Hong Kong, el estilo japonés y el estilo de carreras. Después de que Hua Chenyu publicara por primera vez el cortometraje en Weibo, el número de visitas superó los 200 millones en un corto período de tiempo, arrasando con los fanáticos. círculo y círculo de la moda.

La popularidad de este éxito de taquilla de tendencia nacional no solo ha traído popularidad a la "Lata de tendencia nacional de cerveza Tsingtao 1903", sino que incluso la ropa de trabajo de moda de cerveza Tsingtao y el velcro que usa Hua Chenyu en la película han comenzado a Conviértete en una celebridad y a la moda El nuevo favorito de los blogueros ha desencadenado una tendencia retro de la "versión cerveza Tsingtao" en el círculo de la moda.

Además, Tsingtao Beer aprovechó esta ola de popularidad e invitó al popular ídolo Li Yitong al Museo de Cine de Shanghai en 618 para realizar una transmisión en vivo de la #Cross-Era Cheers Night# de Tsingtao Beer. El contenido interactivo en vivo trata sobre temas relacionados con las películas, lo que fortalece directamente el vínculo entre la cerveza Tsingtao y las películas clásicas, y presenta a los consumidores la lata de tendencia nacional 1903 de Tsingtao Beer.

Stella, del equipo creativo de promoción en línea de 81STEP, dijo: Detrás de la actualización Tsingtao Beer National Trend 2.0 no solo está el salto de la expresión de la marca a la expresión del producto, sino también el continuo aumento de las marcas chinas en el mercado y la influencia cultural. Al mismo tiempo, 81step seguirá esperando con ansias la jugabilidad 3.0 y 4.0 de Guochao junto con todos.

2. Muchos granos: usa bombardeos para obtener "granos"

Según las estadísticas oficiales de la Estación B: en 2019, los usuarios de la Estación B *** en el andén 1411973966. Se publicaron bombardeos. Estos datos son suficientes para mostrar que la cultura del bombardeo, que alguna vez se consideró un juego de nicho, se ha convertido en algo común.

Los principales usuarios de Station B son el grupo de la generación Z, es decir, jóvenes nacidos entre 1990 y 2000, y Guliduo también posiciona a su audiencia como grupos de consumidores jóvenes. En vísperas del Día del Niño de 2020, Guliduo se asoció con tres cómics chinos clásicos, Black Cat Sheriff, Calabash Baby y Monkey King, para utilizar botellas de bombardeo para "Guli", animales sociales para los jóvenes.

A diferencia de la mayoría de las latas/botellas con imágenes de IP que hemos visto en el pasado, esta vez la marca ha proporcionado personajes ricos y diferentes historias para las botellas de las tres IP principales cuando los consumidores compran en escenarios. , también pueden expandir su imaginación a través de diferentes historias que recorren diferentes botellas, lo que enriquece enormemente la interactividad del producto. Por ejemplo, cuando el Emperador de Jade, el director ejecutivo de una empresa privada, Nezha, su asistente y el recién llegado apuñalan a Sun Dasheng, la trama es que Nezha y Dasheng no pueden soportar al Emperador de Jade que habla grandes palabras, y hay también el Sheriff Gato Negro... otras series de cuentos.

En términos de diseño de carteles, basándose en conocimientos del mercado, Guliduo descubrió que muchos trabajadores se ridiculizaban a sí mismos como "bestias sociales", por lo que utilizaron esta mentalidad de trabajadores en el cartel para divertirse e interactuar.

Al mismo tiempo, Gu Liduo también creó contenido secundario para imágenes de cómics chinos clásicos y lanzó un cortometraje llamado "La gran batalla para salvar a los animales sociales", dejando pasar las imágenes de los tres héroes de la infancia. La segunda generación. El enfoque dimensional reapareció en nuestras escenas de vida actuales. Cuando vieron el bombardeo frustrado de los jóvenes, lanzaron una rápida operación de rescate.

Stella, el equipo creativo de promoción en línea de 81STEP, dijo: Guliduo ha abandonado por completo el marketing de canales fuera de línea esta vez, pero toma el contenido de BGC como núcleo en el nodo especial del Día del Niño, a través de diferentes dimensiones El golpe combinado. El método selecciona los conocimientos que mejor pueden abordar los puntos débiles de los consumidores jóvenes para expandirlos y aplicar fuerza, abriendo nuevas ideas sobre cómo formar un buen circuito cerrado entre el contenido creativo y los canales de ventas.

David Ogilvy, el padrino de la publicidad, dijo una vez: "A menos que su anuncio provenga de una gran idea, será como un barco navegando en la noche, nadie lo sabe". La gran idea es la guía de un anuncio. La idea central de la batalla es crucial. Cada empresa también debería tener su propia arma secreta para producir grandes ideas, y el sistema creativo original "81Step" de 81step ha abierto el camino al marketing creativo para muchas de las 500 marcas más importantes del país.

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