Publicidad en documentos de relaciones públicas
La publicidad es un medio de comunicación que ofrece de forma abierta y amplia información a la sociedad a través de determinados medios para necesidades específicas. La palabra publicidad proviene del latín anuncio, que significa atención, inducción y publicidad. La publicidad moderna suele dividirse en publicidad de marketing y publicidad de relaciones públicas.
La publicidad de marketing transmite principalmente información sobre bienes, mercados y servicios, con fines de lucro, y tiene como función promover la circulación de bienes o la venta de servicios.
El contenido de la publicidad de relaciones públicas es principalmente el propósito comercial, la consecución de objetivos, la calidad del personal, el nivel de gestión y la reputación social de las organizaciones sociales. Su objetivo principal es establecer una buena imagen organizacional para que el público conozca y reconozca a la organización, estableciendo así buenas relaciones de confianza mutua, entendimiento mutuo y apoyo mutuo con otras organizaciones sociales e individuos, y creando un buen ambiente social propicio para el desarrollo de la organización.
2. La estructura de los anuncios
Los anuncios generalmente constan de tres partes: título, cuerpo de texto y firma.
(1) Título
El título es el título del anuncio. Su función es incitar al contenido del anuncio y atraer la atención del lector. Un buen título puede atraer lectores, profundizar la impresión y dar el toque final. Hay tres títulos de uso común: directo, indirecto y completo.
Los títulos directos suelen ir directo al grano, indicando a los lectores el contenido y el tema del anuncio directamente, para que los lectores puedan entenderlo de un vistazo. Por ejemplo: Konica combinada con flores de cerezo, la guinda del pastel.
Los títulos indirectos no señalan directamente el tema del anuncio, sino que utilizan métodos intrigantes para atraer la atención del lector. Para despertar el interés de los lectores, los títulos utilizan principalmente diversas técnicas retóricas o lenguaje filosófico. Por ejemplo:
No duele si es general, pero duele si no funciona (medicina china patentada).
Mi trabajo duro, tu ocio (copiadora japonesa Ricoh)
El título completo combina las características de los títulos directos y los títulos indirectos. No solo señala directamente el tema del anuncio, sino que también destaca el tema del anuncio. pero también lo combina con la imagen, frases líricas y filosóficas, teniendo en cuenta tanto la realidad como la realidad, tanto interior como exterior, hacen que el título sea único y produzca un fuerte efecto. Por ejemplo:
Pon mi corazón en la palma de tu mano - Maxam Hand Cream
¿Alguna vez te ha preocupado que la pintura del suelo se despegue y se decolore? -La pintura para pisos de la marca japonesa Adam agrega color a tu vida.
(2) Texto
El texto es el contenido principal del anuncio y una extensión y explicación de la temática del anuncio. La redacción de textos publicitarios requiere una estructura compacta y centrada, materiales ricos y una expresión clara. El texto del anuncio se divide en tres partes: cabecera, cuerpo y conclusión.
El comienzo va seguido del título del anuncio, y se utiliza una frase resumida y coherente para describir o explicar brevemente los hechos o cuestiones planteadas por el título del anuncio, conduciendo al texto principal. Por ejemplo, el anuncio de "Sanjiu Weitai" resume brevemente el proceso de crecimiento, las características y funciones de Sanjiu Weitai en forma de poesía al principio.
En 19 años de altibajos, las recetas son todas medicinas patentadas chinas.
El nuevo aporte de la medicina tradicional china es el más seguro para su uso a largo plazo.
El tema es la parte más importante del texto. Las cuestiones fácticas planteadas al principio se demuestran y explican con materiales o datos clave y persuasivos. Puede presentar las características generales de la organización, también puede presentar las características de un determinado aspecto y también puede atraer al público por una determinada emoción. Tomemos como ejemplo el anuncio de Beijing Stone Group Company. Su cuerpo principal es el siguiente:
El procesador de textos de la serie MS de cuatro vías con excelente rendimiento le permite ahorrar más tiempo, esfuerzo y dinero. El meticuloso servicio le permite sentir el entusiasmo y la sonrisa de Sitong sin importar a dónde vaya.
Productos de alta calidad, altas prestaciones, servicios completos y eficientes, ¿por qué no hacer una elección correcta y para toda la vida?
Este tema transmite con cariño las características y actitud de la empresa hacia el público.
El final es una extensión y complemento del contenido principal del anuncio, y es generalmente muy conciso. Un buen final puede profundizar el tema y hacer que la gente tenga un regusto interminable. Tomemos como ejemplo el anuncio de Stone:
La primera herramienta del hombre fue la piedra. Hoy, Stone ha creado un nuevo mundo de automatización de oficinas.
(3) Inscripción
La firma es información adicional proporcionada al público después de que se publica el anuncio, que generalmente incluye el nombre, dirección postal, información de contacto, etc. de la agencia de publicidad. . Aunque la firma no es el contenido principal del anuncio, también es un contenido al que el público presta mucha atención, por lo que debe ser precisa y minuciosa sin errores.
3. Requisitos de redacción de anuncios
(1) Resaltar el tema
La idea central de la publicidad de relaciones públicas juega un papel rector en el contenido de los anuncios. el anuncio. Por lo tanto, al establecer un tema, debemos centrarnos en un determinado propósito de relaciones públicas para lograr los requisitos de moldear una buena imagen de la organización. Además, debemos comprender las características de los medios y la psicología del público para poder lograr ciertos resultados.
(2) Si el contenido es verdadero
El contenido publicitario debe resaltar la autenticidad y proporcionar información verdadera y confiable a la sociedad con una actitud responsable hacia el público, en lugar de exagerar los hechos y confundiendo la verdad con la verdad. El contenido de los anuncios también debe ser ideológico, beneficioso para la salud física y mental y no debe perseguir el gusto vulgar. También preste atención a las políticas y no viole las leyes de publicidad.
(3) El concepto es novedoso
La información que transmite el anuncio es diferente a la del libro de texto y no se puede obligar a los lectores a leerlo. Por lo tanto, si desea aumentar la frecuencia de exposición pública a la publicidad, debe romper las convenciones de lenguaje y forma, esforzarse por ser novedoso y atraer lectores con novedad y viveza para lograr el mejor efecto. Por ejemplo, el tema principal de cierto anuncio de un reproductor de DVD: "Hay justicia en el mundo y los esfuerzos siempre son recompensados. Las palabras son peores que las palabras. Su creatividad es única y su alcance es elevado". Por un lado, es ampliamente adaptable y puede inspirar a diferentes personas en diferentes ocasiones. Por otro lado, también muestra la filosofía y la búsqueda de la empresa, lo que la distingue de muchos reproductores de DVD, impresiona al público y conquista el mercado.
(4) Lenguaje conciso
Restringido por factores económicos y de otro tipo, el número de palabras en los anuncios no debe ser demasiado largo. El texto completo del anuncio debe resumirse en el. lenguaje más conciso para que los lectores puedan leerlo en el menor tiempo posible comprender el contenido del anuncio en el tiempo requerido. Para ser concisos y claros, primero debemos prestar atención a los puntos clave del tema y no podemos abarcarlo todo. Si quieres estar sano, ¡bebe "Jianlibao"! (Anuncio de bebidas de Jianlibao). Además, debe ser conciso y claro, y prestar atención a la disposición jerárquica del texto. Parte de la información más compleja debe organizarse y definirse claramente. Además, intenta utilizar frases cortas y sencillas en el texto. Incluso si quieres expresar contenidos más complejos, evita utilizar frases largas para evitar aburrir a los lectores.
(5) Imagen enriquecida
La publicidad de relaciones públicas no es una introducción cualquiera. Para atraer la atención y el interés de los lectores, el lenguaje publicitario debe ser vívido y artístico. El lenguaje visual puede crear una concepción artística intrigante, hacer que las personas tengan hermosas asociaciones y fuertes voces psicológicas y desempeñar un buen papel. Por lo tanto, a menudo se utilizan varios métodos retóricos en los anuncios, como: Al final habrá una carretera y al final habrá un Toyota. Notorio y fragante a miles de kilómetros de distancia. (contraste).
La publicidad de relaciones públicas es una forma de comunicación que sirve a la estrategia a largo plazo de una organización. La publicidad de relaciones públicas se diferencia de la publicidad comercial ordinaria en que tiene sus propios temas y características distintas. Se puede decir que es más reflexivo y connotativo que los anuncios ordinarios, pero su expresión no tiene límites obvios con los anuncios ordinarios en todos los aspectos y es básicamente la misma.