Cómo darle un título rotundo a un artículo en una cuenta oficial de WeChat (2)

1. El título no es para resumir el artículo con claridad, sino para atraer clics.

2.Dejar que los lectores sigan difundiendo, no sólo leyendo.

Por ejemplo, hay un par de compañeros de instituto que están enamorados pero no se han confesado sus sentimientos. Después de graduarse, se separaron. También se enamoraron en la universidad, pero sin excepción rompieron. Una oportunidad los llevó a encontrarse en una cafetería de Beijing y luego continuaron hasta la frontera. A partir de entonces vivieron una vida feliz. ...

Título Concepto tradicional: Es mejor enamorarse temprano que amar bien.

Titulares de los nuevos medios: ¿Cuántas personas acabaron casándose con sus compañeros del instituto?

2. Dos indicadores clave del título

Tasa de apertura y tasa de difusión

1. Tasa de apertura: se refiere a si una persona leerá el título después de verlo. Atraído por hacer clic.

2. Tasa de transmisión: se refiere a si una persona está dispuesta a compartir este artículo después de leerlo.

En tercer lugar, el título es una promesa

Lo que la gente realmente quiere es una sensación de control sobre sus vidas. Así que buscaremos todo tipo de secretos, reglas ocultas, métodos y atajos que nos ayuden a redescubrir el orden y el significado de la vida, y esta es la promesa que se hace en la pregunta. Promete a sus lectores algún beneficio a cambio de su valioso tiempo y atención. Este beneficio puede ser algo divertido o una solución a un problema urgente.

Básicamente, es un trato: yo te doy lo que promete el título y tú me dedicas tu atención y tu tiempo.

Pero tenga cuidado, nunca prometa lo que no puede cumplir. Los clickbaiters son odiados porque prometen cosas que no pueden cumplir.

4. Tres principios de los títulos

▌Principio 1: Escribe el título primero al escribir un artículo.

Asegúrate de redactar un título primero y luego pregúntate si estás interesado. Alguien debe leerlo después de escribirlo. Evite escribir sin decir una palabra, ya que el resultado será un montón de basura.

Escribir el título primero también te permite aclarar el propósito de tu escritura y comunicar tus ideas, ayudando a mantener el contenido claro y organizado.

▌Principio 2: regla 5:5

5:5 significa que al escribir un artículo, debes dedicar la mitad de tu tiempo al título.

Algunos redactores publicitarios incluso dedican una semana a escribir un titular y las primeras 50 palabras. David Ogilvy, un publicista legendario, cambió el título 104 veces.

▌Principio 3: El título no está inspirado.

El sujeto, Mi Meng, dijo que le toma varias horas decidirse sobre un tema. La situación real debe ser que después de pensar detenidamente en el banco de preguntas, consultar otros artículos de la cuenta oficial de WeChat y explorar los favoritos, los asistentes editoriales pensaron cada uno en varias preguntas y luego las enviaron al grupo de prueba para votar y finalmente decidieron. en uno oficial.

Los buenos títulos no deben depender de la inspiración, sino del tiempo, la acumulación, el proceso, las pruebas e incluso el dinero.

Filtra aquellos:

1, que no tiene nada que ver con nosotros.

2. No puede hacernos daño, ni puede beneficiarnos.

3. Contenido ubicuo, homogéneo y considerado seguro.

5. Siete tipos básicos de títulos

1. Ser franco

Es explicar el meollo del asunto de forma directa y clara. No utilices juegos de palabras, metáforas, juegos de palabras, etc.

50% de descuento el día de la Reina, y el segundo artículo el día 14 a mitad de precio.

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▌ No. 2, tipo colgante

Utilice una forma indirecta para despertar el interés. en el corazón de los lectores Por curiosidad, deje el contenido específico claramente en el artículo.

Esto es lo que quieres día y noche... ¡Sangre tipo O!

¡El ángel con las alas rotas en su vida anterior! ¡Las personas que no son del grupo sanguíneo O no deberían leer esto!

Después de ir a New Media If You Are the One, después de que se apagaron las 24 luces...

▌ 3. Tipo de mensaje

El título es para usted Los titulares de noticias que brindan nueva información entran en esta categoría.

La IA puede diagnosticar el autismo con 18 meses de antelación con una precisión del 96%.

¡El espectáculo de la escarcha en Zhangjiajie ha llegado hoy a la pantalla! ...

▌ 4. Cómo escribir

Cómo es el tipo de pregunta más utilizado y también el mejor tipo de pregunta.

¿Cómo mantenerse en forma para poder vestir bien y tener una figura alta y alta?

Guía introductoria a la gestión financiera, cómo ser el dueño del dinero

Cómo deshacerse de las emociones negativas...

▌ 5. Tipos de preguntas

La pregunta debe ser. Los lectores estarán entusiasmados o preguntándose acerca de las respuestas. Debe tratarse de lo que los lectores quieren saber y necesitan, no de lo que quieren.

¿Por qué los hombres generalmente ya no persiguen a las mujeres?

¿Qué pasó con las novelas de Harry Potter?

¿Es difícil para las niñas casarse cuando son mayores?

6. Imperativo

Dile directamente al sujeto qué hacer, con un tono firme en la pregunta.

¡Nunca te enamores de un estudiante de medicina!

No dejes que la multitarea acabe con tu productividad.

Si no crees en las lágrimas en el trabajo, llora en casa.

Por favor, mantente alejado de aquellos que continúan consumiéndote...

▌ 7. Tipo de motivo

Dígale directamente al lector por qué quiere leer este artículo. en el título.

14 razones irrefutables para romper para enseñarte cómo evitar el próximo San Valentín.

¿Qué habilidades deberías aprender a los 20 años para evitar quedarte en el paro a los 40?

¿Por qué no le agradas a todo el mundo? Tal vez has sido pasivo-agresivo...

[¡Si! Lista de apoyo] VI. [endif]Medidas preventivas

Números

Estas ocho personas de tu círculo de amigos son todos mentirosos.

Estas 10 representan las tecnologías innovadoras del futuro.

El exótico apartamento de 8㎡ de Japón renueva la definición de habitación cápsula.

El uso de números en los títulos puede ayudar a hacerlos más reconocibles.

También puedes aprender inglés primero, pero no es recomendable. Una es que muchos lectores no entienden inglés y la otra es que aumenta la dificultad de comprensión.

▌Palabras clave

En términos generales, cuantas más palabras clave trabajes, más clics podrás atraer.

Añadir palabras clave:

Algunas palabras clave tienen su propio tráfico, como celebridades y temas candentes. Agréguelo apropiadamente en el título.

Celebridades: Diez buenos libros recomendados a programadores por Ma y Zhang Xiaolong.

Celebridad + tema candente "Wang: Puedo permitirme Hermès, pero no puedo comprar el amor"...

Actualización de palabras comunes:

Simplemente cambia aquellas palabras ordinarias que no eran lo suficientemente atractivas o dolorosas fueron mejoradas y se volvieron más letales.

Por ejemplo, una persona es profesora en una universidad desconocida, pero una empresa Fortune 500 lo contrata para tomar una clase de administración y hacer algunas preguntas. Luego, puede ascender a "cierto profesor universitario" a "cierto consultor de gestión de Fortune 500".

"Gente común, rápida, en ascenso, top ten, movimientos difíciles", cada palabra es hiriente.

▌Contenido

Aspectos destacados del contenido o documentos incluidos, como "un buen artículo detallado, una lectura obligada para obtener información útil, un artículo de 10 000 palabras, más de 10.000 me gusta en Zhihu, 300 g de información gratuita y hay "fotos del embarazo de Dilraba", etc.

Curso práctico de tres días sobre nuevos medios (con materiales de nuevos medios 350G) Las tres habilidades más importantes en la vida no se pueden aprender leyendo (el mayor elogio para Zhihu).

Objetivo

Apunta a una determinada clase/público/grupo de personas/lugar/tiempo, etc. , como "Lectura obligada para programadores, solo en Shenzhen, límite de 300 personas", etc.

¿Tiene las habilidades grupales más completas (una visita obligada para los estudiantes universitarios que buscan trabajo) y los cinco modos de pensamiento más eficientes? Los programadores deben leerlo.

El público objetivo es clave. Un título realmente asombroso no atraerá a todos, pero a algunos les dará miedo.

Debilidades humanas

Muchos expertos en marketing utilizan las siete debilidades humanas para comercializar, y el campo de batalla de Toutiao no es una excepción.

Avaricia: El deseo es mayor que la capacidad, cuantas más posesiones, mejor.

Ejemplo: Obtén 1000G de datos gratis por tiempo limitado.

Pereza: Soñar con conseguir algo a cambio de nada.

Ejemplo: Si recitas este mantra, todo el mal karma será eliminado.

Lujuria: Para mujeres y hombres, el tráfico de sitios web para adultos no tiene comparación con otros sitios web.

Por ejemplo: 12 chicas te enseñarán personalmente: ¿Qué acciones de los hombres pueden despertar mejor las fantasías?

Arrogancia: búsqueda de estatus, privilegios, jerarquía, superioridad y vanidad.

Ejemplo: ¿Por qué dejé mi trabajo con un salario anual de un millón?

Celos: Cuando ves algo mejor que tú mismo, te sentirás desequilibrado.

"Éxodo": Han pasado dos años desde su graduación, ¿por qué le va mejor que a ti?

Rage: Guerrero del teclado enojado y enojado.

Ejemplo: Un hotel japonés colocó un libro así en la habitación de huéspedes, ¡y los chinos se enojaron!

Gula: Exceso de indulgencia, relajación y disfrute excesivos.

"Éxodo": ¿Cuál es el poder mágico del pescado que hace que la gente quiera desesperadamente comérselo?

7. Ocho pasos para escribir un título

1. Antes de escribir el título, haz tres preguntas.

[¡Si! ¿Quién es el público objetivo?

[¡Si! [endif]¿Qué tiene de especial mi artículo?

[¡Si! Lista de soporte] [endif] ¿Qué atrae más a los lectores?

Redactar un título

Primero redacta un título preliminar y añade los puntos de interés más importantes. Luego pregunta a las personas que te rodean si están interesadas en leer artículos como este.

3. Extrae los puntos principales

Después de escribir el artículo, extrae los puntos principales basados ​​en el artículo. Escriba todo esto en una sola página.

4. Plantillas convencionales

Recopila varias rutinas de títulos clásicas. Escribe varios títulos basados ​​en cada rutina. Escribe tanto como sea posible.

Modificar el título

Cinco instrucciones para modificar el título:

Agregar puntos de interés en el título

Agregar detalles para hacerlo más legible Sea digno de confianza y atractivo.

Agrega emoción fuerte a tu título.

La posición de la pregunta es bastante extrema.

Aumenta el suspenso y despierta mayor curiosidad

6. Prueba de votación

Primero haz dos pruebas sencillas sobre el tema: de un vistazo&;

Todo lo que no cumpla con estas dos normas será cortado. Entonces vota por todos.

7. Doble feedback

Elegir un título no significa que se acabó. Una vez completado el impulso, se deben recopilar datos relevantes y acumular experiencia. Si el rendimiento de los datos es bueno, resuma la experiencia; si la pregunta no es buena, reflexione sobre la revisión.

8. Organice la biblioteca de títulos

Coloque los buenos títulos en la biblioteca de títulos excelentes y los títulos malos en la biblioteca de títulos basura. Revisar periódicamente.