El documento de relaciones públicas tiene más de 4000 palabras.
Contenido
El pensamiento de "benevolencia" y la "conciencia pública" de las relaciones públicas modernas.
En segundo lugar, el concepto de "armonía entre las personas" y la idea de "buscar la unidad interna y el desarrollo externo" en las relaciones públicas modernas.
Tercero, las relaciones públicas modernas Las ideas de "buscar la verdad a partir de los hechos" y "basarse en hechos"
Las cuatro "integridad" y "dar forma a la imagen con integridad" en las relaciones públicas modernas
Preste atención a la adquisición de información y a las modernas relaciones públicas El concepto informativo de relación
Seis estrategias antiguas y planificación moderna de las relaciones públicas
Las relaciones públicas modernas se originaron en Occidente. Como teoría de la nueva tendencia occidental moderna, se introdujo en China con la reforma y apertura de China, y se desarrolló a la mayor velocidad de sur a norte. La "fiebre de las relaciones públicas" alguna vez se extendió por el norte y el sur de China. Cuando las relaciones públicas entraron en China continental, fueron distorsionadas y mal entendidas como entretenimiento vulgar. La "teoría de la bebida" cree erróneamente que las relaciones públicas no son más que una bofetada, una pelea y una bofetada. De hecho, con el desarrollo de la economía mercantil, las relaciones públicas se han convertido en una ciencia altamente aplicada. La cultura tradicional china proporciona un terreno propicio para el desarrollo de las relaciones públicas chinas modernas, y el humanismo en las relaciones públicas está en perfecta armonía con la cultura tradicional china. Debido a esto, estas dos culturas distintas pasaron gradualmente del conflicto a la integración.
Palabras clave: * *Relación, cultura tradicional, integración
Las similitudes entre las relaciones públicas modernas y la cultura tradicional china se reflejan en: énfasis en la publicidad, armonía y unidad, hechos, integridad, información y estrategias.
(1) La "benevolencia" y la "conciencia pública" de las relaciones públicas modernas.
Confucio, el representante del antiguo confucianismo, consideraba la "benevolencia" como el principio moral más elevado. El contenido principal de la "benevolencia" es el "amor". zapatos de los demás, es decir, "haz lo que no quieras hacerte a ti mismo". Si quieres, no se lo hagas a los demás" y "Si quieres levantarte, puedes levantarte". Además, Confucio Planteó la idea de "dar a la gente y beneficiar a la gente" desde la perspectiva de "una persona benévola ama a los demás", y propuso la idea de amar a la gente, nutrirla y beneficiarla. propuesta ideológica de servir al pueblo, enriquecerlo y tranquilizarlo. Mencio, otro representante del confucianismo, propuso que "el pueblo es más importante que el rey" y enfatizó que el pueblo es la base. Él cree que "aquellos que disfrutan de la felicidad de la gente se preocupan por las preocupaciones de la gente, y la gente también está preocupada por sus preocupaciones. Disfrutan del mundo pero se preocupan por el mundo". Consideraba la "benevolencia" y la "falta de benevolencia" como las cuestiones fundamentales de "ganar el mundo" y "perder el mundo". Esta idea de "benevolencia" en la cultura tradicional china se refleja más vívidamente en las relaciones públicas modernas.
Las relaciones públicas modernas ponen especial énfasis en la "conciencia pública", que se refiere a las ideas, la conciencia y los principios basados en pensar siempre en el público, servir al público en todo momento y satisfacer las necesidades del público. . El pionero de la educación moderna en relaciones públicas y famoso académico estadounidense Edward Berners propuso en 1923 que el trabajo de relaciones públicas consiste en "ganar la aprobación del público" y que "las relaciones públicas deben servir primero al interés público". Por lo tanto, crear conciencia pública es la base ideológica para unas relaciones públicas exitosas. Sin lo público, las relaciones público-privadas se convierten en agua sin fuente.
Un experto estadounidense en relaciones públicas señaló: "Todas las empresas, sin importar cuán grandes o pequeñas sean, siempre deben trazar su propia dirección de acuerdo con las siguientes creencias: las empresas deben ser propiedad de los consumidores, gobernadas por los consumidores y disfrutado por los consumidores". Una regla comercial que circula entre los empresarios occidentales es que en la cultura tradicional china "no hagas a los demás lo que no quieres que te hagan a ti", y "el cliente es Dios" y el "servicio atento" que son populares en chino. Las actividades comerciales son todas en los negocios. El confucianismo se hereda en las actividades. Además, la teoría confuciana de la "benevolencia" proporciona un rico alimento histórico para las relaciones públicas gubernamentales en las relaciones públicas modernas, que requieren cuadros dirigentes que se preocupen por el pueblo. El propósito del Partido Comunista de China de "servir al pueblo de todo corazón" resalta este concepto.
(B) El concepto de "armonía entre las personas" y la idea de "buscar la unidad interna y el desarrollo externo" en las relaciones públicas modernas.
El concepto de "armonía entre las personas" se refiere a la idea y la conciencia de valorar la unidad, dar importancia a la socialización y dar importancia a las relaciones armoniosas.
Los operadores modernos con visión estratégica no se centran únicamente en la economía en aras de los beneficios económicos, sino que comienzan con el establecimiento de una reputación y obtienen beneficios económicos a través de la inversión en reputación.
(5) Preste atención al concepto de información de adquisición de información y relaciones públicas modernas.
Aunque mantuvieron el sistema centralizado, los gobernantes ilustrados de la antigua China prestaron atención a comprender la opinión pública. Durante el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes, para sobrevivir como países poderosos, algunos estados vasallos reclutaron talentos y absorbieron la sabiduría de la gente, formando una tendencia de "criar eruditos". Zou Ji, un político famoso durante el Período de los Reinos Combatientes, una vez aconsejó al Rey de Qi que prestara atención y escuchara las opiniones de la gente. El Rey de Qi obedeció, lo que finalmente fortaleció al Estado de Qi. El duque Huan de Qi sabía bien que "si ganas un erudito, prosperarás, si pierdes un erudito, perecerás", y reunió a 80 sabios, por lo que pudo "combinar el poder de los nueve reyes y conquistar el mundo" y convertirse en el primero de los cinco hegemones.
En la antigua China, los estrategas militares daban gran importancia al uso de espías para obtener información. Sun Wu fue muy claro sobre el importante papel del uso de espías para detectar la situación del enemigo en una victoria estratégica y propuso que "los soldados son mejores que los profetas". Entre las 15 reglas formuladas por Zhuge Liang, la primera es "preocupación, incluso los espías lo saben".
La gente durante el período de los Tres Reinos ya tenía un fuerte deseo de información y el concepto de difusión de información. En ese momento, la difusión y el intercambio de información noticiosa y el impulso de la opinión pública eran relativamente fuertes. En la sociedad de mercado actual, la información, como forma universal de contacto social, penetra en todos los tiempos y espacios de la vida humana. La información se ha convertido en un recurso valioso y una riqueza intangible para las organizaciones. Los expertos en información estadounidenses señalaron: "Utilizar información para iniciar un negocio y convertirla en dólares es un fenómeno nuevo en el mundo actual".
(6) Estrategia antigua y planificación moderna de relaciones públicas
La estrategia es una flor maravillosa que encarna mejor la sabiduría de Oriente en la cultura tradicional china. Estrategia, es decir, estrategia. La cultura tradicional está llena de dialéctica simple, que refleja la iniciativa subjetiva de la gente. Por ejemplo, durante el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes, la clase académica, como grupos de expertos políticos y élites ideológicas, viajaron entre los estados vasallos con su inteligencia y estrategias. La sabiduría de la estrategia está impregnada de las obras de Cien escuelas de pensamiento. En particular, "El arte de la guerra", una obra clásica de la ciencia militar humana, está llena de pensamientos estratégicos incisivos y profundos de principio a fin. La obra maestra literaria "El romance de los tres reinos" también reproduce actividades estratégicas complejas y cambiantes.
El tiempo y la situación son elementos muy importantes en la estrategia tradicional. El tiempo es oportunidad y luchador, y situación y tendencia son los principales factores que determinan la victoria o la derrota. Los antiguos decían: "Aprovecha la oportunidad para mostrar el potencial". En enfrentamientos y competiciones a lo largo de los tiempos, evaluar la situación es una garantía importante para la victoria. Al emitir juicios, por un lado, necesito aprovechar la oportunidad más favorable y mejorar mis ventajas. "Las buenas personas no sufrirán cuando vean beneficios y no dudarán cuando encuentren problemas. Por lo tanto, en la antigüedad China concedía gran importancia al clima y lo consideraba un factor ganador tan importante como la "conveniencia geográfica" y la "humanidad". ". Por otro lado, debemos esforzarnos conscientemente por crear oportunidades, lo cual es otro proceso de "ganar poder" y "generar impulso". Generar impulso es utilizar todos los aspectos de los esfuerzos para formar una ventaja condescendiente en términos de equilibrio de fuerzas, estado psicológico, moralidad y coraje del soldado. En un momento determinado, cuando las cosas estén hechas, la gente hará lo mismo. "Entonces, un buen guerrero busca el poder y no se queja de los demás. Por lo tanto, puede elegir a las personas y aprovechar la situación." "Quienes están en el poder también controlan el poder debido a sus intereses".
Relaciones públicas La planificación es cuando el personal de relaciones públicas da rienda suelta a su imaginación y creatividad, determina el tema y la estrategia de las actividades de relaciones públicas y formula el mejor plan de actividades basado en la investigación, la investigación y la adquisición de información. Tiene muchas similitudes con las estrategias antiguas, especialmente la idea de prestar atención a la situación actual en las estrategias antiguas, que es muy importante para la planificación de relaciones públicas.
Aprovechar el momento adecuado, aprovechar la oportunidad, elegir inteligentemente el momento adecuado y utilizar bien la oportunidad son factores importantes para garantizar el éxito del trabajo de relaciones públicas. El trabajo de relaciones públicas se basa en la difusión de información, por lo que es muy urgente. La misma actividad de relaciones públicas obtendrá resultados completamente diferentes en momentos diferentes. Sólo cuando el público lo necesita y lo desea más, las actividades de relaciones públicas que difunden información serán bienvenidas y valoradas por el público y producirán los resultados deseados.
Por lo tanto, el efecto de las actividades de relaciones públicas está directamente relacionado con la comprensión precisa del momento, lo que requiere que el personal de relaciones públicas prediga, descubra y capture con precisión el mejor momento para llevar a cabo las actividades de relaciones públicas, e incluso movilice artificialmente algunos factores para crear el condiciones necesarias para promoverlo. Ha llegado el momento. Siempre que se aproveche la oportunidad y se siga la tendencia, las actividades de relaciones públicas pueden obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo, generando rápidamente fuertes repercusiones entre el público y generando el impulso esperado por la organización.
Se puede decir que generar impulso es el requisito mínimo para que las actividades de relaciones públicas sean efectivas. Por lo tanto, un excelente personal de relaciones públicas debe estar familiarizado con cuándo es el momento más adecuado para realizar actividades y generar impulso, y ser bueno para hacer que este impulso avance ola tras ola, formando gradualmente una buena situación, y luego ampliar aún más los resultados y convertir las buenas noticias en buenas. La situación se transforma en una buena tendencia hasta que el público en general forma una preferencia por la organización y forma un conjunto psicológico, creando así un buen ambiente para el desarrollo de la organización.
En resumen, la cultura tradicional china tiene una fuerte personalidad nacional. Si las relaciones públicas modernas no extraen nutrientes del suelo de la cultura tradicional china, será imposible echar raíces en China. En las actividades encaminadas a establecer un sistema teórico de relaciones públicas y normas operativas con características chinas, no sólo es necesario sino también realista introducir la esencia de la cultura tradicional china.
Bajo la guía del marxismo-leninismo, el pensamiento de Mao Zedong y la teoría de Deng Xiaoping, debemos seleccionar racionalmente y aprender de la esencia razonable de la cultura tradicional china, y heredar, transformar, innovar y desarrollar la cultura tradicional china. cultura y establecer un tipo de relaciones públicas con características chinas que sea diferente de las relaciones públicas occidentales y de las antiguas relaciones éticas y que pueda reflejar y promover la cultura nacional.
Materiales de referencia:
[1]Wang. Introducción a las Relaciones Públicas[M]. Beijing: Prensa de Educación Superior, 1997.
[2]Lin Hanchuan. Planificación de relaciones públicas[M]. Llevar a la fuerza: Prensa de la Universidad de Fudan, 1994.