¿Cuáles son algunos casos de negocio para crear demanda de consumo?
Cada centro comercial enfrentará el proceso de posicionamiento y enfoque múltiple en cada etapa de su ciclo de vida, y necesitará verificar constantemente los servicios brindados y si el producto coincide con las características, necesidades y preferencias de los consumidores locales.
El primer posicionamiento y enfoque es en la etapa de planificación antes de iniciar el proyecto. El segundo posicionamiento y enfoque es entre los seis meses y un año de lanzado el proyecto. No buscar soluciones después de que surgen los problemas. Para los operadores de bienes raíces comerciales que se encuentran en la etapa de planificación y acaban de abrir, el caso de la ciudad de Qingdao Vientiane ha generado mucha reflexión.
Antes de su apertura, la cuenta oficial de Weibo de la ciudad de Qingdao Vientiane tenía más de 10.000 seguidores, y la cuenta oficial de WeChat tenía el mayor número de seguidores entre los centros comerciales de Qingdao, pero el número de asistentes fue menor de lo esperado. Algunas actividades de marketing pueden atraer a un gran número de visitantes, pero la tasa de conversión del consumo dentro del lugar es obviamente insuficiente. Basándose en varios fenómenos, la predicción preliminar de los datos de China Business News es que los servicios proporcionados por la ciudad de Vientiane no coinciden con las características, necesidades y preferencias de los consumidores locales.
En primer lugar, Zhongshang Data captura datos de la trayectoria de comportamiento de las personas a través de teléfonos móviles, infiriendo así la distribución de las residencias y lugares de trabajo de los consumidores y bloqueando la distribución de los destinos de consumo en las áreas residenciales de los grupos de visitantes, describiendo así con precisión las características de los grupos de clientes y redefinir la relación competitiva de las empresas de Qingdao. Luego, se realiza un procesamiento de etiquetas de alta y baja frecuencia en los visitantes para proporcionar suficiente soporte de datos para los clientes leales y fuertemente conectados y los clientes de baja frecuencia, respectivamente.
Al integrar a los residentes del área de Qingdao y los datos relacionados con el consumo, así como el monitoreo de campo y los datos instantáneos, los datos comerciales chinos se desarman tanto desde el nivel interno como externo, y el análisis de big data de la ciudad de Vientiane se analiza sistemáticamente. realizado.
Para la industria de la restauración, China Business Data recopiló datos en línea de más de 11.000 tiendas de restauración y analizó exhaustivamente las preferencias de consumo y las preferencias de consumo de los residentes de Qingdao según el período de tiempo, el gusto, la categoría, las comidas de trabajo y los fines de semana. comidas y otras dimensiones.
Un análisis comparativo más detallado de los formatos de catering en el lugar y los productos de la competencia muestra que en la categoría de snacks más popular entre los ciudadanos de Qingdao, MixC tiene significativamente menos tiendas que los productos de la competencia. Los mariscos y las especialidades locales, que también son los favoritos de los ciudadanos de Qingdao, carecen de variedad en la ciudad de Vientiane. En respuesta a los problemas anteriores, los datos empresariales chinos recomiendan aumentar los restaurantes de mariscos y los snacks de comida rápida a pequeña escala.
En términos de moda rápida, aunque el número total de tiendas de marca en Mixc ocupa el primer lugar en Qingdao, las tiendas están distribuidas en cuatro plantas. El gran tamaño de 450.000 metros cuadrados hará que los consumidores con intenciones reales de compra deambulen por el lugar de forma ineficaz una vez que marcas similares se dispersen.
A través del análisis de big data en el campo, se descubre que existe una falta de interacción entre las marcas de moda rápida y que la eficiencia de conversión de la demanda de consumo de los usuarios de productos de moda rápida es baja.
Belle Plaza tiene muchas ventajas en la categoría de fast fashion. Las ventas de Zara son casi el doble que las de MixC. Desde la perspectiva de la concentración comercial, los negocios de Belle Plaza están relativamente concentrados. En términos de precios de marca, la marca Belle Plaza es de calidad relativamente baja y el rango de precios es relativamente razonable. En términos de estilo de producto, Belle Plaza es principalmente de estilo Shaoshu, mientras que la ciudad de Vientiane no tiene características de estilo obvias.