Tres ensayos de muestra sobre anuncios de servicios públicos

El desarrollo de la publicidad de servicio público en mi país ha recibido amplia atención por parte de la academia y la industria. Los anuncios de servicio público y la educación ideológica y política tienen homogeneidad e isomorfismo naturales. El uso de anuncios de servicio público para la educación ideológica y política puede compensar eficazmente la falta de cobertura de las carreras de educación ideológica y política y mejorar la afinidad y el atractivo de la educación ideológica y política en los países. la nueva era. Este artículo es un ensayo de muestra de publicidad de servicio público que compilé para todos, solo como referencia.

Ensayo sobre publicidad de servicio público Ejemplo 1:

El bienestar público también es una locura

——Una breve discusión sobre el plan de desarrollo de la publicidad de servicio público

[Resumen] : Con el desarrollo de la economía y el avance de la ciencia y la tecnología, la gente se ha sentido muy satisfecha con su vida material. Sin embargo, en comparación con su vida material, la civilización espiritual de la gente es bastante deficiente. Como herramienta importante para promover la conciencia social, los anuncios de servicios públicos merecen nuestra exploración. Este artículo revisa primero el concepto y el estado de desarrollo de la publicidad de servicio público, enfocándose en estudiar las perspectivas de desarrollo futuro de la publicidad de servicio público, especialmente las oportunidades estratégicas que brindan los medios emergentes a la publicidad de servicio público. A través del análisis de ejemplos y situación actual de la aplicación de nuevas tecnologías en la publicidad de servicios públicos, este artículo plantea algunas sugerencias para el desarrollo y optimización de la publicidad de servicios públicos en este entorno.

[Palabras clave] Los anuncios de servicios públicos desarrollan una Internet interesante

[Argumento] El desarrollo de los anuncios de servicios públicos tiene un futuro brillante

[Argumento] 1. La economía Se está desarrollando rápidamente y el material es extremadamente rico y la búsqueda de la cultura espiritual por parte de la gente proporciona la base para el desarrollo de anuncios de servicio público.

2. El rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, especialmente el desarrollo de Internet, ofrece buenas oportunidades para que los anuncios de servicio público utilicen los medios emergentes para ampliar su alcance de influencia.

3 La sociedad posmoderna presta atención a la situación e ignora el contenido. Las características proporcionan la base para crear anuncios de servicio público que puedan captar la atención del público.

1. Definición y estado de desarrollo de la publicidad de servicio público

La publicidad de servicio público no es una promoción comercial con el fin de generar ganancias a cambio de una tarifa, sino una "promoción gratuita" de una cierta conciencia y propuesta al público. Transmitir ciertos conceptos morales civilizados para mejorar su civilización y obtener buenos beneficios sociales. Se centra en la relación armoniosa y unificada entre las personas, las personas y la sociedad, y las personas y la naturaleza. Desde el surgimiento de la publicidad de servicio público en los Estados Unidos en la década de 1940, la publicidad de servicio público se ha desarrollado en varios países, pero su historia de desarrollo ha sido lenta y pasiva. El estado actual de desarrollo de la publicidad de servicio público tiene los siguientes tres puntos:

1. La inversión estable en publicidad de servicio público no es suficiente. Marx dijo que "la base económica determina la superestructura". Los anuncios de servicios públicos que no tienen fines de lucro no tienen el respaldo de la base económica y faltan confianza para el desarrollo. Pocas empresas pequeñas y medianas que recién están comenzando gastarán dinero en anuncios de servicios públicos. Sólo cuando la empresa se haga más grande y más fuerte y tenga cierta fuerza, algunas empresas gastarán mucho dinero en empresas de bienestar público para crear. ¿Una buena imagen corporativa? Tirar el dinero; como dice el refrán: "La etiqueta sólo se conoce cuando el almacén está lleno", para el gobierno, sólo después de satisfacer la vida material de la gente se responderá al llamado de la civilización espiritual de la gente.

2. El nivel creativo general de los anuncios de servicio público no es alto y son relativamente simples en contenido y forma. La mayoría de sus productores son departamentos gubernamentales nacionales o algunas organizaciones. Su contenido refleja principalmente algunas convocatorias publicitarias y actividades de bienestar público de la sociedad en ese momento, con el objetivo de despertar la conciencia social de la audiencia, llamar la atención de la audiencia sobre un determinado tema social o disciplinar el comportamiento de la audiencia, para lograr el propósito. de cultivar un buen ambiente social. En la actualidad, la mayoría de los anuncios de servicio público utilizan métodos repetitivos y aburridos para persuadir a la gente a no hacer esto y alentar a la gente a hacer aquello. Sin embargo, la persuasión ciega a menudo no logra dejar una impresión profunda en la mente del público y no puede lograr la transmisión de valores.

3. El uso de los medios de comunicación es relativamente limitado. La publicidad comercial está omnipresente con fines de lucro, mientras que la publicidad de servicio público se centra principalmente en medios relativamente maduros, como la televisión, los periódicos, las revistas y otros medios tradicionales, y rara vez explora los nuevos medios. Estos medios se desarrollan relativamente lentamente y muestran ciertas limitaciones en indicadores de referencia como área de cobertura, tasa de alcance y tasa de atención.

2. La dirección del desarrollo de los anuncios de servicio público

1. Subvertir los métodos de persuasión habituales, mejorar el interés de los anuncios de servicio público y captar la atención de la gente de una manera humorística. Aunque los anuncios de servicio público a menudo se consideran un fenómeno, después de todo son una especie de interferencia y reciben mucha menos atención que los programas de televisión. Son como el cuco en junio en "La gente escucha su voz, pero la ignoran" de Shakespeare. , a pesar de su volumen, estridente y tecnología sofisticada, es extremadamente raro porque captura a la audiencia al instante. El programa más llamativo de la Gala del Festival de Primavera de cada año es el sketch de Zhao Benshan. Algunas personas dicen que si no miras el sketch de Zhao, perderás el sabor del Año Nuevo. ¿Por qué los bocetos de Zhao Benshan son tan populares? En mi opinión, la razón principal es que son interesantes. Lo llamado interesante significa que puede hacer reír a la gente y permitir que la gente sea bautizada espiritualmente mientras se entretiene. El objetivo final de los anuncios de servicio público está muy cerca del efecto logrado por las parodias, pero los anuncios de servicio público actuales no parecen tener tácticas más inteligentes que la persuasión sincera y métodos similares a la intimidación. Para captar la atención de la audiencia, los anuncios de servicio público deben tener trucos únicos. Los anuncios comerciales enfatizan puntos de venta únicos. Aunque los anuncios de servicio público son diferentes de los anuncios comerciales, también son un "producto" especial en términos de contenido y necesidad de promoción. vender, lo que requiere que los anuncios de servicio público también establezcan sus propios puntos de venta. La publicidad no es una ciencia, sino un arte. Transmitir información es importante, pero lo que realmente despierta la atención del público es una expresión artística refrescante, caprichosa y poco convencional. La anormalidad es una herramienta poderosa para llamar la atención. Las imágenes y el texto inesperados a menudo captarán la atención de la audiencia en un instante, lo que inducirá a la audiencia a identificar la información publicitaria contenida en ellos. Las imágenes creativas o la redacción publicitaria serán inolvidables. Por ejemplo, hay un anuncio de servicio público sobre asistencia en seguros de automóviles que utiliza la apertura y el cierre de la puerta del ascensor para mostrar vívidamente la escena de un accidente automovilístico. Es impactante y difícil no dejar una profunda impresión en la gente. También hay un anuncio impreso sobre condones. Hay dos cerebros en la pantalla. El lema es: Piensa antes de hacerlo. A través del texto "Piensa antes de hacerlo", transmite con humor y claridad el mensaje "usa condones antes de tener". sexo". Información básica". En el diseño de anuncios de servicio público, utilice imágenes o modismos divertidos, divertidos y humorísticos de la vida para difundir información, hacer sonreír a la audiencia con complicidad después de verla, ganarse el favor y el reconocimiento de la audiencia y aceptar el mensaje con alegría.

2. Utilice diversos medios de manera flexible, aprenda estrategias de medios para publicidad comercial y utilice sus propias ventajas para utilizar activamente los medios emergentes.

Existen muchas formas de publicidad comercial. Con el desarrollo de la economía, la flexibilidad de la utilización de los medios se ha vuelto cada vez mayor, especialmente la colocación de productos, lo cual es simplemente asombroso. Por ejemplo, hay una trama en el popular drama coreano de este año "Boys Over Flowers", que es muy popular entre los jóvenes. Ximen es arrastrado por Xiao Yu para ver el amanecer. Cuando sale el sol, se lee en un enorme cartel en la distancia. "Siemens Electrical Appliances/ El "subaparato" de "My Favourite" se ve desdibujado por el sol. Desde la perspectiva del héroe y la heroína, se convierte en "Simon/My Favourite". Me pregunto si Siemens ofrece patrocinio. Si es así, Este dinero no es una pérdida en absoluto, pero sería aún más loable si un anuncio intersticial tan maravilloso pudiera usarse inteligentemente en un anuncio de servicio público. No solo en series de televisión, sino también en películas como "Un mundo sin ladrones", las escenas publicitarias han superado a las de los actores protagonistas Andy Lau y Rene Lee. Están en BMW, HP Computers, Canon Digital, Nokia Mobile Phones. Great Wall Lubricants, Beijing Morning News, etc., y son muy populares. El mundo abarca todo el mundo y anexa todos los páramos. Esto no significa que los anuncios de servicio público deban insertarse de manera tan loca en películas y series de televisión, pero eso. Los anuncios de servicio público también pueden hacer un uso flexible de los medios de comunicación existentes para romper con la mentalidad anterior.

Además, en el uso de los nuevos medios, Internet ha cambiado amplia y rápidamente la sociedad en la última década, afectando los cambios económicos y sociales de todos los países.

Desde ARPANET hasta la autopista de la información, desde las comunicaciones militares hasta los periódicos en línea, la radio en línea, la televisión en línea y el surgimiento de sitios web comerciales de ICP e ISP, Internet se ha desarrollado rápidamente hasta convertirse en un medio de comunicación de masas. "El tercer "cuatro medios" y el uso generalizado de Internet, la publicidad comercial en línea está desempeñando un papel cada vez más importante en el marketing corporativo. Sin embargo, la publicidad comercial en algunas áreas de Internet aún no lo ha ocupado por completo. Esto brinda oportunidades para el servicio público. anuncios para utilizar medios emergentes. Una gran oportunidad. Web2.0 es un concepto que se ha vuelto muy popular en la industria de Internet en los últimos años, ya sean técnicos o especialistas en marketing, ya sean empresarios o inversores, todos están locos por él. Sin embargo, el desarrollo en los últimos años muestra que el registro de sitios web. y el tráfico ha aumentado, pero la publicidad no ha crecido proporcionalmente. La publicidad comercial sólo lo ha utilizado ocasionalmente como campo de prueba para desempeñar su omnipresente especialidad. ¿Por qué sucede esto? Esta es la sombría realidad que enfrenta la plataforma Web 2.0 para expandir los ingresos por publicidad: las operaciones de usuarios a gran escala y la migración a gran escala están causando problemas. Hace siete años, los internautas pueden haber preferido a 5460 compañeros de clase; hace cinco años, los internautas pueden haber preferido a los compañeros de clase de ChinaRen; y hace tres años, los internautas estaban obsesionados con la red escolar, pero la red escolar no es la batalla definitiva en 2008; com lo reemplazó y se volvió furor, no hay duda de que Kaixin.com es solo una posada y aún están surgiendo nuevas formas tecnológicas. Es precisamente por esta característica que forma una contradicción irreconciliable con los requisitos de la publicidad comercial para los consumidores. Pertinencia y lealtad Como resultado, los anuncios comerciales sólo pueden mirar la parte posterior del desarrollo de la Web y suspirar. A diferencia de los anuncios comerciales, los anuncios de servicio público no necesitan preocuparse en absoluto por ellos. Están dirigidos al público, no importa cómo cambien los internautas, siempre que alguien los vea, su efecto no se verá afectado. Por ejemplo, en la popular Happy Farm, podemos hacer que los cultivos cultivados sin fertilizantes químicos sean más caros que aquellos cultivados con fertilizantes químicos cuando los internautas están cultivando, y recordar a los usuarios el posible daño al suelo al usar fertilizantes químicos, etc., de modo que en cuanto a difundir la idea de construir un entorno respetuoso con el medio ambiente, el propósito de la sociedad también se puede utilizar para ayudar a otros a desyerbar, fertilizar y promover el espíritu de ayuda a los demás, etc.

3. Los anuncios de servicios públicos deben mantenerse al día con las tendencias de los tiempos y ajustarse al entorno social general.

Después de la década de 1960, la tecnología de la comunicación humana experimentó un salto cualitativo y la sociedad entró en una sociedad socialista posmoderna. Durante este período, ya no existía una brecha entre las imágenes y la realidad, y la cultura moderna ha llegado. hasta el punto en que favorece la forma e ignora el contenido. No tiene en cuenta las diferencias entre la alta cultura y la cultura popular, ni las diferencias en los períodos históricos. No hay diferencia entre la realidad mediática y la realidad objetiva. , Los símbolos del consumidor también disfrutan de los símbolos humanos. Todos los significados ya no existen. La forma de expresión es que todos los anuncios de servicios públicos pueden utilizar un diseño de interfaz de "realidad virtual" para lograr un efecto de inmersión basado en este fenómeno social. La nueva experiencia sensorial también representa la reorganización del orden de influencia a través de la operación activa de la audiencia. Por ejemplo, con la integración de los medios, los espectadores no verán los mismos anuncios de servicio público persuasivos como el final de "Las mil y una noches": a partir de entonces, el príncipe y la princesa vivieron felices hasta que tuvieron el pelo blanco en las sienes. , pero con la ayuda de entidades virtuales y botones, ingrese a la pantalla para evitar comportamientos incivilizados o realizar actividades de bienestar social.

Ahora muchas personas han aprovechado esta característica social en anuncios de servicios públicos, prestando atención. a los puntos sociales calientes, revelando los diversos disfraces de la vida y mostrando "la realidad y la verdad del mundo", como enfermedades, violencia, pobreza, guerra, raza, desastres, etc., y ha logrado buenos efectos publicitarios. Hay una imagen de "Niña negra con albinismo". Un grupo de chicas negras marchan en fila y celebran. Una niña negra con albinismo se siente avergonzada y avergonzada. Parece estar evitando las miradas curiosas de los espectadores. de ironía hace obvia la discriminación racial.

También hay tres corazones idénticos en la obra "Corazón" que ganó el León de Oro en el Festival de Publicidad de Cannes en 1996. Los corazones están marcados con "BLANCO" (blanco), "NEGRO" (negro) y "AMARILLO" ( amarillo), la imagen parece muy simple, pero el atractivo es muy claro y la connotación hace que la gente piense en ello una y otra vez. El color de la piel humana es muy diferente, pero tienen la misma esencia, al igual que nuestros corazones son iguales. . En el contexto real de discriminación racial, conflictos étnicos y venganzas religiosas que se vuelven cada vez más intensos, la lectura de "Corazón" puede hacer que las personas se den cuenta del fuerte llamado a la tolerancia, la tolerancia y el respeto por la diversidad humana.

El rápido desarrollo económico y la gran abundancia material han sentado una base material sólida para el futuro desarrollo de la publicidad de servicio público. Max Weber escribió en su ensayo "Las normas éticas puritanas y el espíritu del capitalismo": "La influencia de los productos materiales en la vida aumenta día a día y finalmente se ha convertido en una fuerza imparable. Esto no tiene paralelo en ningún período de la historia". El mundo espiritual está perdiendo gradualmente frente al mundo material, y las actividades humanas parecen estar aprisionadas por materiales aburridos. Ésta es la situación actual. Como dice el refrán, las cosas deben revertirse cuando alcancen su nivel más alto. Cuando el desarrollo material alcance su nivel más alto, la gente buscará activamente la satisfacción de la vida espiritual. De acuerdo con la velocidad de desarrollo actual, habrá una sociedad materialmente rica en el mundo. En el futuro cercano, la gente pensará más en cómo puede satisfacer los propósitos comerciales y al mismo tiempo permitir que los anuncios reflejen los valores correctos y el estilo artístico. La sabiduría y el humor humanos se han convertido en nuevas ideas y esfuerzos para los anunciantes. propósitos y responsabilidades de bienestar público, pero también Para ganar capital moral para la promoción y desarrollo de la imagen de marca, hay un océano azul por delante de los anuncios de servicio público.

Muestra de ensayo sobre anuncios de servicio público, parte 2:

Los anuncios de servicio público son anuncios no comerciales y son anuncios diseñados con el fin de buscar el beneficio público y mejorar los beneficios de bienestar de las empresas o; grupos sociales Anuncios que aclaran sus funciones y responsabilidades sociales a los consumidores e indican que no solo buscan obtener ganancias de las operaciones, sino que también intervienen y participan en cómo resolver problemas sociales y ambientales. Se refiere a anuncios que no se basan en ganancias. que sirven a los intereses vitales del público y las tendencias sociales. Tiene tres características principales: beneficio social, realidad del tema y atractivo de la actuación.

Al remontarnos al origen de los anuncios de servicios públicos, tenemos que hablar de la cuestión de los recursos medioambientales. En los Estados Unidos en la década de 1930, debido al rápido desarrollo de la revolución industrial, surgieron una serie de graves problemas de recursos ambientales. Con la intención de publicidad, ilustración y persuasión, surgieron anuncios de servicio público que se introdujeron gradualmente. Europa en el futuro, Asia, América, y poco a poco se extendió por todo el mundo, ejerciendo una influencia cada vez mayor. Hoy escribiré un breve ensayo sobre la valoración de los anuncios de servicios públicos con el tema de la protección del medio ambiente. Como todos sabemos, con el rápido desarrollo de la globalización, el medio ambiente también se está deteriorando día a día. La fuerte reducción de los recursos ha obligado a la gente a afrontar el serio tema de la "protección del medio ambiente".

En la práctica de la "protección del medio ambiente", los anuncios de servicio público sin duda desempeñan el papel de columna vertebral. Utiliza medios creativos, colores, composiciones, efectos de sonido, tramas vívidas y métodos de presentación de medios emergentes en constante cambio, ricos, únicos y profundos para atraer la atención del público, aprovechar al máximo el encanto único de la publicidad e inducir al público a dedicarse. a la causa de la protección del medio ambiente.

Pruebe la publicidad y entusiasme con la protección del medio ambiente. Primero, permítanme darles algunos ejemplos de publicidad de bienestar público

a mi alrededor.

1. Llevar el verde a todos los rincones del mundo y dejar que el verde fluya en los corazones de las personas.

2. Gas residual, ¡para! Agua residual, ¡para! Contaminación, ¡vete!

3. ¡Las lágrimas en el río ya no son claras y el pelo en las montañas! cada vez más delgado.

4. Con alegres pasos de baile, deja que el viento y la arena se detengan, deja que los pájaros bailen y deja que el verde despegue.

5. Espero que algún día también se despidan los cubos de basura.

6. El césped está durmiendo, no lo moleste entrando al césped.

Hay muchos eslóganes publicitarios como este, pero la diferencia es que todos utilizan técnicas retóricas antropomórficas para hacer que flores, árboles y otras criaturas cobren vida.

En sus mentes, induce a las personas "valorar conscientemente sus vidas" y proteger el medio ambiente y los recursos. Estos lemas son concisos, sabios y utilizan el encanto del lenguaje para lograr el propósito de la publicidad de hablar las cosas a través de la razón, conmover a las personas e inspirar al público a entusiasmarse con la protección del medio ambiente.

Echemos ahora un vistazo a un anuncio de la organización de protección ambiental NRDC

: "Polar Bear Switch". La imagen publicitaria es simple y clara. Es un interruptor de luz blanca con un oso polar azul impreso. En el lado derecho del interruptor hay un patrón de bombilla gris con una explicación en inglés en blanco. Presionas el interruptor, aparecerá el cuello rojo del oso polar impreso justo en el bulto, parece que el oso polar ha sido cortado en el cuello. El suministro de energía depende de un interruptor para arrancar, por lo que es natural asociar "interruptor" con "consumo de energía": un gran consumo de energía aumentará drásticamente el contenido de dióxido de carbono en la atmósfera, exacerbando el efecto invernadero y provocando la Derretimiento de los icebergs y aumento del nivel del mar. Entonces, lo que les espera a los osos polares, que dependen de los glaciares polares para sobrevivir, es la muerte y, finalmente, la extinción. El anuncio utiliza los cambios en la posición de la sección transversal del interruptor para crear el anuncio y utiliza un método de pensamiento de salto para pegar la imagen del oso polar en el interruptor para crear un nuevo estilo. De esta forma, se ve claramente la intención del anuncio. Fácil de entender y de profundo significado, hay que decir que es una obra clásica de la publicidad impresa.

Del "Polar Bear Switch" de la organización de protección ambiental NRDC, podemos ver que los anuncios de servicio público son los primeros en creatividad. Dado que los anuncios de servicio público

se ven menos afectados por factores comerciales, no tienen tareas de venta ni promoción de compra de productos. Sin la presión de los intereses, la creatividad publicitaria está libre de trabas. más activo y amplio, y puede captar mejor la atención de la audiencia.

De hecho, una buena publicidad de servicio público puede desempeñar un papel rector en la protección del medio ambiente, pero creo que lo más importante es que cada uno de nosotros adopte medidas prácticas y proteja nuestra Madre Tierra con nuestras propias manos. *** Recomendar Una hermosa casa, este es el objetivo final de la publicidad de servicio público.

Muestra de ensayo sobre publicidad de servicio público, parte 3:

El diseño de publicidad de servicio público es una forma de arte especial. Asume la responsabilidad de aclarar la publicidad de la información cultural de bienestar social, y su expresión incide directamente en los valores y tendencias de comportamiento del público. Todavía queda un largo camino por recorrer para resolver los problemas ecológicos y ambientales. Cómo explorar mejor y aprovechar plenamente las funciones de bienestar público de los anuncios de servicios públicos para que los anuncios de servicios públicos respetuosos con el medio ambiente puedan realmente hablar en nombre del medio ambiente ecológico es un tema que vale la pena. explorador. Porque los continuos cambios en el medio ambiente también plantean nuevos requisitos para su protector: los anuncios de servicio público. Sólo cuando los anuncios de servicio público se combinan con cuestiones ambientales específicas pueden despertar verdaderamente la conciencia ambiental del público y lograr el propósito de beneficiar activamente al público.

Este artículo presenta principalmente la historia del desarrollo de los anuncios de servicio público, las características creativas de los anuncios de servicio público, las características de los anuncios de servicio público y analiza y comprende sus herramientas (como Photoshop, After Effect, Premiere, etc.).

Palabras clave: anuncio de servicio público; protección ambiental; After Effect; creatividad

Capítulo 1 Introducción

1.1 Descripción general del anuncio de servicio público

Los anuncios de servicios públicos no son anuncios comerciales y son la parte más importante de las empresas de bienestar social. En comparación con otros anuncios, tienen un carácter social muy especial. Esto determina un factor por el cual las empresas están dispuestas a realizar anuncios de servicio público. El tema de los anuncios de servicios públicos es social y su contenido tiene una base social profunda. Se basa en los altibajos, las alegrías, las tristezas y las alegrías de la vida diaria de la gente común. Y utilizar métodos publicitarios como la creatividad única, la connotación profunda y la producción artística para inducir correctamente al público de manera inmutable, con una postura clara y métodos saludables. Los anuncios de servicios públicos atraen a una audiencia más amplia. Son una forma de difundir información a todo el público.

Por ejemplo, los anuncios de servicio público que abogan por dejar de fumar y la adicción a las drogas sólo están dirigidos a fumadores y consumidores de drogas, pero el daño del tabaquismo y las drogas ya ha perjudicado a otras personas en el entorno y a sus descendientes, ya sean audiencias directas o indirectas, es Social, es para toda la raza humana. Por lo tanto, los anuncios de servicio público tienen la audiencia publicitaria más amplia. A juzgar por el contenido, la mayoría de ellos tratan sobre nuestros temas sociales, por lo que básicamente resuelven nuestros problemas sociales, lo que hace que sea más fácil despertar la protesta pública. Por lo tanto, es fácil que los anuncios de servicio público arraiguen profundamente en los corazones de las personas. Al realizar este tipo de publicidad, las empresas pueden obtener más fácilmente el reconocimiento del público.

1.2 El origen y desarrollo de los anuncios de servicio público

Los anuncios de servicio público se originaron anteriormente en el extranjero. Los anuncios de servicios públicos son ahora bastante populares en los países desarrollados de Europa y Estados Unidos, especialmente los anuncios de servicios públicos por televisión. Los anuncios de servicio público televisivo aparecieron por primera vez en grandes cadenas de televisión nacionales, como las de Estados Unidos y Francia. Posteriormente, algunas empresas e instituciones multinacionales europeas y estadounidenses también se sumaron a la producción y difusión de anuncios de servicio público. La mayoría de los anuncios de servicio público transmitidos en estaciones de televisión europeas y estadounidenses son difundidos por algunas organizaciones internacionales o nacionales, como la Cruz Roja Internacional, la Organización Mundial de la Salud, la Asociación Nacional de Salud de los Estados Unidos y el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia. Algunas grandes empresas, aunque publican anuncios comerciales, no escatiman esfuerzos para producir anuncios de servicio público, como "We Are All Together" de IBM y "Illuminating Life" de General Electric. Estas grandes empresas son muy conscientes de que, aunque los anuncios de servicio público no promocionan directamente sus propios productos, pueden resaltar las responsabilidades sociales, la conciencia y el amor de la empresa y establecer una imagen social noble de la empresa. Por lo tanto, al mismo tiempo que defienden la moda social, también. juega un papel importante. El papel de la buena publicidad propia. Estas empresas combinan perfectamente la publicidad comercial y la publicidad de servicio público, y el enfoque doble ocupa firmemente la posición de liderazgo en la publicidad mundial, lo que se puede decir que es una buena cosecha tanto material como espiritual. En la actualidad, los anuncios de servicio público en Estados Unidos, Francia, Japón y otros países representan el 40% de los anuncios comerciales.

En mi país, la publicidad de servicio público tiene sólo una docena de años de historia. El primer ejemplo fue el anuncio de servicio público "Por favor, preste atención, ahorre agua" transmitido por la estación de televisión Guiyang en 1986. En 1987, CCTV decidió decididamente utilizar el horario de máxima audiencia para lanzar la columna "Advertise It", que atrajo una amplia atención de todos los ámbitos de la vida y promovió el desarrollo de la publicidad de servicio público social. Ahora, casi todas las estaciones de televisión a nivel municipal o superior tienen anuncios de servicio público en automóviles, carreteras, pantallas y lugares públicos en las principales ciudades y el número de anuncios de servicio público en los medios de comunicación se ha vuelto muy común; también ha aumentado rápidamente.

1.3 Características básicas de la publicidad de servicio público

1. Responsabilidad social

La publicidad de servicio público tiene como objetivo el desarrollo armonioso del hombre y la sociedad, el hombre y la naturaleza, y protección social.Con el propósito de mejorar la alfabetización grupal y promover el desarrollo social. Preste atención a los beneficios sociales. En comparación con la publicidad comercial, que tiene exclusivamente fines lucrativos, la publicidad de servicio público no tiene fines lucrativos. El objetivo final de cualquier unidad o individuo que se dedique a la publicidad de servicio público es el interés público, no el lucro.

Una cosa a tener en cuenta es que no tener como objetivo obtener ganancias no significa que participar en publicidad de servicio público sea una pérdida, sino que debe ser equilibrada o tener un superávit. Los excedentes de unidades o individuos dedicados a la publicidad de servicios públicos no deben distribuirse entre propietarios y administradores, sino que deben utilizarse para mejorar la calidad y cantidad de la publicidad de servicios públicos.

2. Orientación educativa.

Los anuncios de servicio público apelan a las ideas. La difusión de una determinada idea incita al público a ilustrarse, introspectarse y prestar atención a un determinado tema social. Utiliza el comportamiento social que está en consonancia con la ética pública. criterio, estandariza el comportamiento y lo practica para formar una buena moda social o apoyar una causa social. Lo que difunde es el concepto de forma espiritual, más que la mercancía de la forma material.

3. Amplia audiencia.

Los anuncios de servicio público están de cara al público. Esto demuestra que los anuncios de servicio público son diferentes de los anuncios comerciales: no están destinados a crear una imagen y reputación para los productos de una empresa, sino a beneficiar al público y servir a sus intereses vitales. El creador crea iluminación desde la perspectiva del público, en lugar de dirigirse a un grupo en particular. Los anuncios de servicio público deben centrarse en las características y la mentalidad del público, reflejar los deseos y las voces del público y reflejar cuestiones sociales de interés para el público general.

Los anuncios de servicio público esperan atraer la mayor atención del público posible, y cuanto más amplia sea la audiencia, mejor.

Capítulo 2 Anuncios de servicios públicos Vida con bajas emisiones de carbono

2.1 Elementos específicos del diseño de vida con bajas emisiones de carbono en anuncios de servicios públicos

1. Se puede lograr un impacto visual suficiente logrado a través de imágenes y color para lograr.

2. El contenido expresado en los anuncios de servicios públicos de protección ambiental debe ser conciso y captar los principales puntos atractivos.

3. El contenido no debe ser excesivo, cuanto más sencillo, mejor.

4. Generalmente las imágenes son la parte principal, complementadas con redacción.

5. La fuente del tema de vida con bajas emisiones de carbono es llamativa.

2.2 Diseño de vida con bajas emisiones de carbono para anuncios de servicios públicos

1. Vida con bajas emisiones de carbono "Vida con bajas emisiones de carbono" significa que la energía consumida en la vida diaria y el descanso debe reducirse como tanto como sea posible, reduciendo así el carbono, especialmente la emisión de dióxido de carbono, reduciendo así la contaminación atmosférica y desacelerando el deterioro ecológico, cambiando principalmente los detalles de la vida desde los tres aspectos del ahorro de energía, el ahorro de gas y el reciclaje. Es una actitud ante la vida de la gente común y también se ha convertido en una nueva forma para que la gente promueva tendencias. Nos plantea una pregunta: "¿Están dispuestos a trabajar con todos para crear una vida con bajas emisiones de carbono?" Pero deberíamos promover y practicar activamente una vida con bajas emisiones de carbono, prestar atención al ahorro de electricidad, el ahorro de energía y el apagado de las luces. durante una hora? A partir de estos Empezar poco a poco. Además de plantar árboles, también hay gente que compra bienes con distancias de transporte cortas, y algunas personas insisten en subir escaleras. Hay todo tipo de cosas, algunas son muy interesantes y otras un poco problemáticas. Pero la premisa es hacer todo lo posible para ahorrar energía y reducir emisiones sin reducir la calidad de vida.

2. Finalidad del diseño

Ante el acelerado proceso de urbanización, los problemas medioambientales son cada vez más graves. Despertar la conciencia de la gente sobre la protección del medio ambiente, defender una vida más saludable de las personas y educar a los niños para que sean una generación baja en carbono desde una edad temprana.

3. Introducción al software de aplicación

El trabajo utiliza principalmente Premiere para editar el material, After Effect para el posprocesamiento y Photo Shop para embellecer las imágenes requeridas para el material.

After Effect es un software de procesamiento de gráficos y vídeo lanzado por Adobe. Es adecuado para instituciones dedicadas al diseño y efectos de vídeo, incluidas estaciones de televisión, productoras de animación, estudios de postproducción personales y estudios multimedia.

Como solución eficiente de proceso completo para la producción de video, Premiere es un software con mejor calidad de edición de imágenes y mejor compatibilidad desde el comienzo de la captura hasta la salida, puede ampliar sus opciones creativas. Photoshop es uno de los programas de procesamiento de imágenes más famosos de Adobe. Es un software de procesamiento de imágenes y gráficos que integra escaneo, edición y modificación de imágenes, producción de imágenes, creatividad publicitaria, entrada y salida de imágenes. Es popular entre los diseñadores gráficos y el arte informático. entusiastas.

4. Introducción al proceso de diseño

El primero es determinar la temática de la obra. Como método de comunicación masiva más importante en la sociedad actual, la publicidad se caracteriza por su propósito y continuidad. . La protección del medio ambiente es un tema candente que preocupa a la gente hoy en día, y la vida con bajas emisiones de carbono es la actitud más de moda hacia la vida. Por lo tanto, el trabajo utiliza la forma de anuncios de servicio público para difundir el concepto de protección del medio ambiente y defender una vida saludable.

Luego busqué materiales. Encontré muchas imágenes en Internet, pero sentí que no eran lo suficientemente innovadoras ni vívidas. Cuando estaba sentado frente a la puerta pensando, mi sobrinito travieso y alegre me inspiró. El mejor material publicitario es utilizar una forma vívida que pueda ser aceptada por los niños. Decidí pintarlo yo mismo. Debido a mis pobres habilidades artísticas, muchas de las imágenes fueron diseñadas por mis estudiantes de arte. La música de fondo también eligió una melodía alegre.

Finalmente, la obra toma forma. Primero, se utiliza Premiere para editar el material y se añaden efectos de transición simples para formar el contorno de la obra. Descubrí que el efecto de muchos dibujos no era satisfactorio después de agregar transiciones, así que seleccioné los dibujos para embellecerlos, para que no estuvieran tan lejos de lo que esperaba.

Después de revisar una y otra vez, finalmente estaba listo para el postprocesamiento final. After Effect fue muy difícil de usar porque estaba todo en inglés, tuve que revisar las notas mientras lo hacía, lo cual fue un obstáculo. Cuando el trabajo toma forma, agrego música de fondo preimportada, ritmo alegre e imágenes vívidas, que es exactamente el efecto que quiero. Ya terminaste.

Capítulo 3: El desarrollo futuro del diseño de anuncios de servicios públicos

Como medio de educación social, los anuncios de servicios públicos tienen una gran influencia y los beneficios sociales juegan un papel importante en. moldear la mente de los seres humanos, crear riqueza espiritual humana y promover el progreso de la civilización social tendrá un impacto profundo. Por lo tanto, los anuncios de servicio público orientados a las personas deben movilizar el entusiasmo de todos los sectores de la sociedad, fomentar la creación de diferentes conceptos de diseño para los anuncios de servicio público y formar diferentes estilos de diseño de anuncios de servicio público, de modo que los anuncios de servicio público puedan mostrar su propio estilo. y mostrarse en la competencia de numerosos medios publicitarios. El encanto hace que la flor brillante y llamativa de los anuncios de servicio público sea más verde. En resumen, para promover la publicidad de servicio público, debemos participar activamente en las actividades de publicidad de servicio público y realizar más y mejor trabajo creativo. Las actividades de publicidad de servicio público son actividades a largo plazo y también una tarea a largo plazo. Aún queda un largo camino por recorrer en el futuro.

Capítulo 4 Agradecimientos

Se puede decir que esta tesis es el "resultado" más importante que he logrado en mis tres años de estudios universitarios. Encarna la sabiduría y el sudor de muchas personas. Aquí les expreso mi agradecimiento. Todavía hay muchas deficiencias y continuaré estudiándolas en mi futuro trabajo de estudio.

En primer lugar, me gustaría agradecer a mi tutora, la profesora __Wei. su cuidado y orientación en mis estudios durante los últimos tres años, desde la selección del tema hasta la finalización final de la tesis, puso su corazón y su alma en ella. Me gustaría agradecer a la Maestra Li por su continua atención y apoyo hacia mí. Con motivo de la finalización de esta tesis, me gustaría expresar mi más sincero agradecimiento y gran respeto a mi supervisor.

¡Durante los tres años de estudio y vida en la universidad, tuve la suerte de recibir el premio! Atención entusiasta, ayuda y correcciones de muchos profesores. Me gustaría expresar mi más sincero agradecimiento a todos los profesores. ¡Gracias a la Facultad Técnica y Vocacional de Economía y Gestión de Beijing por brindarme un buen entorno de aprendizaje que me permitió completar con éxito! mis estudios!

Finalmente, me gustaría agradecer a mis padres y familiares que me brindaron ayuda y aliento.