kantar: 2065 438 09 Tendencias principales en la industria del marketing
KOL, vídeo vertical, inteligencia artificial, ARVRMR
Extracto de texto
La conocida consultora Kantar publicó un informe de tendencias de medios (previsión de medios) para Diciembre 2019 2019). Hemos seleccionado cinco tendencias para ayudarlo a comprender las novedades en la industria del marketing.
En primer lugar, el marketing social KOL pasará de la búsqueda de tráfico a la búsqueda de calidad.
En segundo lugar, el vídeo vertical se convertirá en una nueva tendencia en la publicidad en vídeo.
En tercer lugar, la pantalla grande regresará y será más grande y mejor.
En cuarto lugar, tecnologías como la realidad aumentada comenzarán a cambiar las rutas de compra y las experiencias de consumo de los consumidores.
En quinto lugar, la era subversiva del "caos".
Perfil de la empresa
Kantar es una de las empresas de consultoría, conocimiento y datos líderes en el mundo. La empresa matriz de Kantar es el grupo de comunicaciones global WPP Group. A través de sus marcas profesionales y más de 30.000 empleados en todo el mundo, Kantar ofrece servicios integrales de investigación y consultoría a clientes en 100 países de todo el mundo, proporcionándoles conocimientos de investigación inspiradores y planificación estratégica empresarial. Hasta ahora, Kantar ha prestado servicios a más de la mitad de las 500 empresas más importantes del mundo.
Opinión del think tank
Las tendencias mediáticas publicadas por Kantar incluyen principalmente 12. Hablemos de algunos de ellos contigo. Las personas que trabajan en el campo del marketing deben tener un alto grado de sensibilidad y conocimiento en comparación con otras industrias. La ecología del mercado cambia constantemente, especialmente con el rápido desarrollo de Internet.
Bajo la influencia de la tecnología, la popularización de la inteligencia artificial, el big data y otras tecnologías afecta directa e indirectamente al marketing de medios en muchas industrias.
La evolución de la tecnología electrónica ha cambiado el modelo publicitario y reconstruido los cambios de escenario. Por ejemplo, junto al ascensor aparecen una gran cantidad de anuncios en pantalla de Luckin Coffee. Imágenes, sonidos y música aparecen al mismo tiempo, irrumpiendo en nuestras vidas mediante un lavado de cerebro. Se puede decir que esto es la transmisión de efectos de luz y sonido y visión, que es difícil de recordar si no quieres recordarlo. Esta forma de publicidad es más eficaz que los soportes tradicionales en papel y al menos permite conocer la marca del café.
Prestemos atención a estas cinco grandes tendencias de Kantar, coméntelas y conozcamos los nuevos cambios en la industria del marketing.
El marketing social KOL pasará de la búsqueda de tráfico a la búsqueda de calidad.
KOL (líder de opinión clave) es la "celebridad de Internet" que escuchamos a menudo en Internet y se puede ver en muchas plataformas. Todos estos son fenómenos resultantes del desarrollo de Internet. En la sociedad actual, la mayoría de las personas tienen teléfonos inteligentes, por lo que es extremadamente fácil tomar fotografías, videos cortos y compartirlos en sus cuentas personales exclusivas en cualquier momento y lugar. Por lo tanto, cada vez más personas utilizarán software social y otras plataformas para publicar noticias y convertirse en profesionales de los medios.
Aunque KOL no tiene una gran cobertura de público, tiene una base de fans muy pegajosa. Incluso sin mucho tráfico, aún se puede lograr una alta calidad. La mayor ventaja de esto es que no hay necesidad de gastar costos de publicidad y es un cartel publicitario en vivo. Algunas personas incluso gastan dinero para ayudarlo a promocionar sus productos y hacerse famoso.
El vídeo vertical se convertirá en una nueva tendencia en la publicidad en vídeo.
La popularidad de los teléfonos inteligentes e Internet ha cambiado enormemente los hábitos de visualización de las personas. Generalmente todo el mundo está acostumbrado a ver vídeos con pantalla vertical, y los más habituales son vídeos cortos de 3 a 15 segundos. Los textos publicitarios con imágenes y texto son mucho menos eficaces que los vídeos cortos grabados por celebridades amateurs de Internet. Por lo tanto, la mayoría de los anunciantes y las marcas valoran este punto de venta, y los modelos de marketing de transmisión y grabación de videos cortos están surgiendo como hongos después de una lluvia.
Las pantallas grandes volverán, y serán más grandes y mejores
Con el avance y desarrollo de los terminales móviles, las pantallas grandes también están siguiendo su ejemplo. Desde la visualización de películas en 2D y 3D hasta la realización de VR, AR y MR uno por uno, los usuarios tienen experiencias y sentimientos nuevos y novedosos. Estos cambios también son una extensión de la respuesta al avance de la tecnología digital. Se puede decir que son una bendición de la tecnología.
Los últimos datos del Reino Unido muestran que el crecimiento de las ventas de teléfonos inteligentes se ha estancado; las tabletas ahora son lentas; la penetración de los televisores inteligentes ha aumentado rápidamente de 10 a 40 en cuatro años.
Tecnologías como la realidad aumentada comenzarán a cambiar las rutas de compra y las experiencias de consumo de los consumidores.
Antes, el hábito de consumo de la gente era ir a las tiendas a elegir productos, y siempre sentían que “ver para creer”, pero este tipo de pensamiento obviamente se ha convertido en un mito en el siglo XXI con la desarrollo de alta tecnología.
El informe cree que la realidad aumentada y la realidad virtual brindan nuevas oportunidades para consumidores y especialistas en marketing. Para los comerciantes, puede haber nuevos canales de venta más diversificados que combinen tecnología. Para los compradores, además de probar nuevos productos, también necesitan experimentar diferentes procesos de consumo.
Por ejemplo, IKEA utiliza estas dos tecnologías para permitir a los consumidores ver el efecto de los muebles en el hogar, y los consumidores pueden comprarlos en línea con un solo clic.
La era de la disruptiva "guerra del caos"
El artículo decía: "Las plataformas de redes sociales se han convertido en plataformas de transacciones, los sitios web de comercio electrónico se han convertido en medios publicitarios, los medios publicitarios se han convertido en productores de contenido". , y los científicos de datos se han convertido en anunciantes, las agencias de publicidad se han convertido en empresas de tecnología ".
Sin embargo, los consumidores siguen siendo un indicador importante de la producción de marcas y la investigación y desarrollo, y los compradores siguen siendo la fuerza principal que impulsa la evolución de la ecología del mercado. Sin embargo, las estrategias de marketing deben ser seguidas y ajustadas de manera oportuna. con las correspondientes medidas de apoyo y planes para hacer frente a la tecnología y otros factores, pero su dirección y principios generales básicamente no cambiarán mucho.
¿Cuáles son sus pensamientos y prácticas sobre las tendencias del marketing de medios en 2019? Los siguientes grupos de datos pueden discutirse juntos. Hoy es fin de semana. Que tengas unas buenas vacaciones. Nos vemos la próxima vez.
Base de datos
¿Cuáles crees que son las principales tendencias en marketing en 2019?
1. El marketing de KOL pasará de la búsqueda de tráfico a la búsqueda de calidad.
2. El vídeo vertical se convertirá en una nueva tendencia en la publicidad en vídeo.
3. La pantalla grande regresará
4. La realidad aumentada y otras tecnologías
5. La era de la "guerra del caos" disruptiva. >