En cuanto al funcionamiento del contenido, ¿cómo redactar un buen texto publicitario con puntuaciones perfectas?
Es comprensible que mucho personal de operaciones piense que el trabajo de redacción no tiene valor. Hoy en día es una era de rápido desarrollo de Internet y todos tienen la oportunidad de hacerse famosos de la noche a la mañana. ¿Cuál, Guo Meimei, la hermana Feng o la hermana Furong, no es famosa en todo el país? ¿Quién puede escribir una copia? Así que no parece que valga la pena profundizar en algo tan trivial como el copywriting.
Los redactores son mensajeros espirituales y genios creativos. Sólo necesitan una pluma para sacudir al mundo.
No creo que una copia en sí sea tan buena, pero si puedes hacer algo ordinario y extraordinario, eso es algo grandioso.
Entonces, ¿cómo puede un operador común y corriente convertirse en un genio redactor?
Dos puntos son muy importantes, el primero es el concepto, y el segundo es la habilidad.
1. Concepto
¿Qué es un concepto?
Tu actitud hacia el copywriting es tu concepto. Si crees que vives con dignidad, entonces eres una persona digna; si crees que no vales nada, entonces eres una persona inútil.
Entonces, ¿cómo puede un operador escribir una buena copia? ¿Qué valores se necesitan? Creo que se requieren al menos los siguientes 5 puntos.
1. Amor, amor, amor
Si no te gusta escribir, a nadie le gustará leer.
Creo que todo el mundo está familiarizado con esta frase. Creo que se aplica a todo en esta sociedad. Lo mismo ocurre con un redactor publicitario, si no tienes interés en escribirlo, creo que lo que escribas será de mal gusto.
¿Cómo podemos alcanzar el amor? Creo que debes darte cuenta del valor de tu trabajo. Si una copia de su copia genera millones de ingresos para un cliente, entonces cada copia que escriba vale decenas de miles. Si escribes una copia clásica un día, te seguirá toda la vida. Creo que esta sensación de logro es nada menos que ganar una medalla de oro en los Juegos Olímpicos.
Recuerda que cada actualización de producto es una oportunidad. La copia que escriba podría convertirse en un gran anuncio. Cada palabra que escribas ahora permanecerá contigo por el resto de tu vida. Recuerde también que no puede realizar ningún cambio en este anuncio una vez impreso. Espera sentirse orgulloso cuando vuelva a leer este anuncio en el futuro.
En resumen, si quieres crear un gran copywriting, primero debes ver cuánto amor le pones.
2. Eficaz, eficaz, eficaz
El copywriting realmente valioso es el copywriting eficaz, es decir, el copywriting que puede generar ventas. Si lo que escribe no genera ventas para sus clientes, entonces no es un redactor valioso.
Un copywriting eficaz debe cumplir dos requisitos siguientes:
1.
2. Sólo aquellos que saben hablar estarán dispuestos a escucharte.
3. Interesante, interesante e interesante
El lenguaje del copywriting también es cultura. Por lo tanto, una buena redacción no sólo debe prestar atención a los resultados prácticos, sino que también debe ser valiosa para la sociedad. A nadie le gusta ver anuncios basura. Por supuesto, los anuncios spam tampoco son valiosos.
Carta de un hombre de ochenta años.
Dijo: Es difícil satisfacer a mi esposa. ¿Alguna sugerencia?
Respondí: Se busca inquilino.
Tres meses después volvió a escribir: la sugerencia fue efectiva y su esposa estaba embarazada.
¿Cómo son los inquilinos? Le escribí para preguntar.
Muy bien, respondió. Ella también está embarazada.
Este chiste también es un buen texto publicitario. Si su copia hace que la gente quiera leerla, entonces debe ser una copia interesante.
4. Innovación Innovación Innovación
¿Qué es la creatividad? Es decir, todo lo que hagas debe ser diferente a todo lo relacionado en el pasado.
Si tienes un poco más de cuidado, descubrirás que cada maestro del copywriting resume el método de forma diferente, e incluso hay conflictos. Porque la verdadera regla cuando se trata de publicidad es que no hay reglas.
Lo que debes hacer es no ceñirte a las reglas, aprenderlas todas primero y luego olvidarlas.
Este es el valor de la creatividad, si un día descubres que ya tienes una metodología completa e inquebrantable, enhorabuena, tu carrera de crecimiento profesional ha terminado.
5. Acción, acción, acción
Hay un dicho famoso en el círculo de Internet: la mitad de tu inversión publicitaria se desperdicia, pero el problema es que no sabes cuál. la mitad se desperdicia.
Ahora que prevalece la comunicación social, ha surgido otro dicho: la mitad de la eficacia original se desperdicia.
Si crees en estas palabras, simplemente deja de escribir textos publicitarios y publicidad.
Si has visto todos los maestros y escuchado todas las verdades, pero aún no has escrito bien la copia, lo único que quizás tengas que hacer es: hacerlo.
En cuanto a conceptos, me gustaría sacar una conclusión final: Donde está tu corazón, allí está tu riqueza.
2. Artesanía
El presidente Mao dijo una vez: "Aprende la guerra de la guerra. La redacción publicitaria no es algo en lo que pienses. Si quieres convertirte en un gigante literario sin escribir, entonces lo eres". no es lo mismo." Entrar al agua es tan infantil como querer ser un buen nadador.
Entonces, después de establecer valores correctos, todavía necesitamos habilidades suficientes. Los siguientes cinco pasos pueden ayudarle a redactar un buen texto.
1. Imitación
Me opongo firmemente a plagiar la redacción de productos de otras personas, especialmente la redacción de productos de la competencia, pero no me opongo a la imitación.
Si estudias con frecuencia redacción de productos, descubrirás que muchas buenas ideas son imitadas. En cuanto al personal de operaciones junior, si quieren escribir una buena copia, también deben comenzar imitando. El lenguaje refinado de algunas celebridades, sus poderosas declaraciones y sus lemas publicitarios de amplia circulación pueden convertirse en objetos a imitar.
Al recordar los primeros meses en los que entré en la industria, básicamente viví por imitación. Fue la extensa imitación y pensamiento lo que finalmente me permitió resumir mi propio método creativo.
Shakespeare escribió el contraste binario más famoso del mundo: ir o no ir.
Armstrong hizo la comparación más famosa sobre la Luna: Ese es un pequeño paso para el hombre, un gran salto para la humanidad.
El silogismo de Julio César es igualmente maravilloso: vine, vi, vencí.
Estas son citas clásicas y ejemplos de redacción publicitaria de los que vale la pena aprender.
2. Conversación
En muchos casos, leer texto puede cansar fácilmente a las personas, especialmente el texto denso, lo que hará que los usuarios se vayan rápidamente, pero chatear no.
Por lo tanto, una buena redacción no es una declaración unidireccional, sino un diálogo bidireccional. Permite a los usuarios sentir una voz y crear un diálogo con texto. Sólo así la gente estará dispuesta a leer lo que escribas.
¿Cómo puedes convertir tu escritura en una conversación? Las siguientes frases pueden ayudarte.
No “escribas”, imagina “conversación”: primero divide tu mente en dos tipos de personas: “el producto que representas” y “con quién quieres hablar”: internaliza estas dos cosas simplemente como actuar.
3. Insight
El trabajo de redacción publicitaria es un proceso de descubrimiento. Ninguna redacción excelente puede separarse de una visión sólida, y la escritura suele ser sólo el último paso. Una visión aguda es la única forma de crear redacción publicitaria.
¿Cómo podemos tener tal conocimiento? La respuesta es simple: experiencia.
La buena redacción y la creatividad no pueden ser algo que se te ocurra mientras estás sentado frente al ordenador. Además de tu propia experiencia de vida, también necesitas trabajar duro para estudiar. En su vida diaria, necesita estudiar chistes populares en la sociedad, redacción clásica de productos convencionales, redacción de productos de la competencia, etc.
Además de la investigación diaria, también necesitas inspirarte. ¿A veces no necesariamente sabes lo que estás buscando? Si deambulas sin rumbo y miras a tu alrededor, con un poco más de estimulación, algo puede aparecer de repente en cierto punto y estimularte a encontrar una solución al problema.
La mayoría de los buenos anuncios del Beetle se produjeron charlando con técnicos de la fábrica. Esto puede servirle de inspiración.
4. Sencillo
Las cosas que pueden tocar el corazón de las personas deben ser simples.
Al igual que la razón por la que el mundo empresarial busca la teoría del posicionamiento, la razón por la que la estrategia de posicionamiento es tan simple es que ayuda a que la marca se convierta en un simple símbolo verbal.
Para la creación, la simplicidad es una especie de habilidad. Las buenas ideas son simples, y también lo es el buen copywriting.
Escribe menos juegos de palabras, oraciones elegantes, adjetivos, reescribe clichés y no hagas juegos de palabras ingeniosos. Escribe los puntos clave directamente, usando la menor cantidad de palabras y las más simples.
Escribe primero una copia y luego intenta eliminar un tercio del texto y haz ajustes. Buscar la simplicidad es la forma de avanzar en la creación de copywriting.
5. Lee en voz alta
Si puedes leer con orgullo la copia que escribiste, es una buena copia.
Lo bueno y lo malo, léelo.
La voz te dirá la respuesta.
Los anteriores son los cinco puntos clave que un buen redactor debe dominar. Si domina estos métodos, descubrirá que escribir un buen texto no es difícil.
Finalmente: a nadie le gustan las grandes ideas porque son inusuales y, por lo tanto, aterradoras. Por lo tanto, los anuncios mediocres pueden sobrevivir, pero las grandes ideas siempre tienen varias razones para no publicarse.