Acne, que tiene sólo más de 50 tiendas en todo el mundo y unas ventas anuales de 200 millones de euros, ¿no tiene ningún logotipo en su puerta de entrada?
Autor: Meng Jing
Cuando se trata de la marca de moda sueca Acne Studios, cualquiera que preste un poco de atención a la moda la conoce. Desde las primeras sudaderas con grandes logotipos hasta bufandas de lana minimalistas, pasando por los sombreros de piel con caras sonrientes y los zapatos con caras sonrientes que toda persona moderna tiene... desde chaquetas sherpa valoradas en decenas de miles de yuanes hasta pequeñas carteras valoradas en varios miles de yuanes, Son utilizados por todos. Después de que Lu Xingxing se involucró, los productos se agotaron en minutos. Acne Studios cuenta actualmente con más de 50 tiendas minoristas independientes en todo el mundo, así como con más de 700 puntos de venta (tiendas boutique, grandes almacenes, etc.), ubicándose en el séptimo lugar entre las "20 principales empresas globales de lujo con rápido crecimiento en ventas anuales". superar los 200 millones de euros A finales del año pasado, IDG Capital y I.T Group inyectaron capital para seguir desarrollándose en China. ¿Por qué es tan popular esta marca "frígida"? ¿Cómo continuó ampliando su presencia minorista en medio de la crisis de la industria minorista y el cierre de tiendas? Siga a MJVMD para descubrirlo.
La popularidad de Acne Studios es un gran evento de marketing. En 1996, Acne Studios se fundó en Estocolmo, la capital de Suecia, lo que significa "con el objetivo de crear expresiones novedosas" y se posiciona como una marca de lujo moderna. Al año siguiente, a los diseñadores se les ocurrió de repente la idea de diseñar y lanzar cien pares de jeans como obsequio para las personas que los rodeaban. Posteriormente, recibieron una gran cantidad de pedidos para comprar jeans de Acne Studios.
Desde entonces, los vaqueros con costuras rojas diseñados por Acne Studios se han convertido en una prenda imprescindible para todos en Estocolmo y han atraído mucha atención. Luego, Acne Studios hizo lo mismo y lanzó la línea Acne Jeans en el año 2000. A partir de entonces, Acne Jeans El estilo de cuerpo estrecho arrasó en el círculo de la moda en la década de 2000 y se transformó en un artículo de moda.
Hoy en día, Acne Studios se ha convertido en la marca representativa del estilo "frígido" nórdico. Su línea de productos ha sido muy rica, desde series de prêt-à-porter de alta gama mostradas en la Semana de la Moda de París hasta productos denim relanzados. hasta logotipos Abarcamos todos los estilos básicos, bolsos, pequeños artículos de cuero y zapatos, así como muebles y revistas, y seguimos ampliando las categorías de productos.
Actualmente, la marca cuenta con más de 50 tiendas minoristas independientes en 13 países, así como más de 700 puntos de venta (compradores, grandes almacenes, etc.), y también ha abierto tiendas que cubren múltiples regiones online. plataforma de compras. Es importante destacar que Acne Studios ha generado expectación entre los dos motores de desarrollo clave de Asia y los Millennials, y ha sido calificada como una de las "Diez marcas favoritas para los hombres y mujeres de moda chinos".
1. Conferencia de lanzamiento de nuevos productos para mujeres 2020SS
La serie de ropa para mujeres de primavera y verano de Acne Studios 2020 elige regresar a la naturaleza, expresando lo primitivo y salvaje de la vida pastoral, que persiste en el presente. y futuro junto con la tradición del diseño Deje que los pensamientos y las almas de la gente urbana ganen libertad en la naturaleza.
El nuevo producto utiliza una tecnología de procesamiento sofisticada y compleja para enfatizar el fuerte contraste entre formas y tejidos en capas, texturas y estilos, y utiliza patrones pastorales tradicionales suecos para embellecer los tejidos, presentando una forma natural poética y auténtica de vestirse.
2. Conferencia de lanzamiento de nuevos productos masculinos 2020SS
La serie de ropa masculina de primavera y verano 2020 de Acne Studios se centra en la expresión central de la marca: la experimentalidad y la tipicidad. Las dos se combinan orgánicamente. y ferozmente contrastado. El nuevo producto es como una exploración del arte visual, utilizando efectos para expresar detalles y lo que es visible o invisible. Como el proyecto experimental de un estudiante de arte, las piezas están llenas de detalles que aparecen y desaparecen, y la forma general está llena de rebeldía.
Cada obra encarna plenamente el espíritu de diseño original de Acne Studios, "la ambición de crear nuevas expresiones". Este sentido de experimentación se refleja en todos los aspectos: telas recientemente desarrolladas, diseños novedosos, combinaciones inesperadas e interesantes y piezas individuales.
Aunque Acne Studios siempre ha sido una marca de moda a los ojos de todos, los fundadores nunca olvidaron sus intenciones originales. En 2006, independizaron oficialmente el estudio y dirigieron con éxito una empresa centrada en el cine bajo el nombre de ACNE. Agencia creativa, de diseño y publicidad. Es por esta razón que los diseños de Acne Studios son muy artísticos y cada tienda es muy distintiva, como una instalación de arte a gran escala. Al mismo tiempo, debido a que Acne Studios siempre ha sido discreto, las puertas de sus tiendas siempre son poco convencionales y no presentan un logotipo llamativo. Solo usan pequeños logotipos en las ventanas para anunciar la marca.
La tienda insignia de Acne Studios en Chengdu también tiene un diseño muy distintivo. La fachada cubre más de dos plantas con los icónicos paneles largos de aluminio rosa de la marca (en realidad la tienda sólo tiene espacio en el primer piso), con dos ventanas cuadradas y puertas de doble acristalamiento intercaladas entre ellas. Como es habitual en Acne Studios, no hay ningún logotipo en la puerta visible en el exterior de la tienda de Chengdu. Sólo se pueden ver pequeños logotipos de la marca en las dos ventanas de vidrio cuadradas del primer piso, formando un fuerte contraste visual.
La tienda tiene un espacio de casi 200 metros cuadrados. Utiliza una gran cantidad de hormigón y acero inoxidable para crear un diseño abierto. También se utilizan accesorios y un diseño de iluminación en rejilla para mejorar la profundidad del espacio. Las instalaciones escultóricas y los diseños de iluminación de la tienda provienen de los colaboradores de la marca desde hace mucho tiempo, el diseñador británico Max Lamb y el diseñador francés Benoit Lalloz.
Tomando el "escondite" como concepto de diseño de la tienda, en la tienda se separan una serie de espacios relativamente independientes, lo que hace que las compras sean inesperadamente interesantes e incluso te da el placer de descubrir un nuevo producto sin darte cuenta.
Para celebrar la apertura de esta nueva tienda, Acne Studios también lanzó un producto de edición limitada: el bolso transparente Baker Denim M, que tiene un precio de 3100 yuanes y está a la venta simultáneamente en el sitio web oficial de la marca. .
La tienda insignia de Acne Studios en Chengdu no solo rinde homenaje al estilo arquitectónico brutalista de la sede de la marca, sino que también incorpora el temperamento libre de Chengdu. Es una "combinación moderna de la sede de Estocolmo y Chengdu". La tienda insignia de Chengdu Sino-Ocean Taikoo Li, como la primera tienda de la marca Acne Studios en el suroeste de China, ha movilizado por completo el entusiasmo de la gente de moda que visita la tienda, toma fotos y realiza compras. y la popularidad es alta.
La tienda insignia de Acne Studios en Taikoo Li, Sanlitun, Beijing, es su primera tienda independiente en China. Cubre un área de 190 metros cuadrados y fue completada de forma independiente por el equipo interno de Acne Studios. La tienda insignia de Beijing combina un diseño abierto con un diseño minimalista, utilizando materiales reflectantes simples para crear un ambiente armonioso y agradable.
Las lámparas de policarbonato y aluminio son obra de diseñadores franceses. Líneas estrictas y uniformes envuelven una luz suave, haciendo que la tienda brille de vida.
Las paredes y techos lacados en blanco de alto brillo, combinados con resina epoxi y suelos beige, complementan las paredes, barandillas, mesas y estantes de acero inoxidable característicos de la marca.
Los tonos rosas y grises, combinados con el uso extensivo de cemento y metal, dan a las personas un impacto visual vívido.
Adopta la combinación de materiales más popular en este momento, utilizando una gran cantidad de placas perforadas de acero inoxidable y pisos de terrazo, brindando a las personas una sensación única de frigidez y tendencia.
La combinación de vidrio revestido hace que todo el espacio sea más transparente, y además muestra un estilo único y atmosférico a pesar de su sencillez. Los tableros funcionales de hierro tienen orificios redondos grandes y pequeños, y también hay placas de acero lisas directamente incrustadas en la tienda, divididas en diferentes niveles.
La combinación de colores simple y la iluminación realista hacen que la ropa sea muy llamativa y refleje fuertemente las características nórdicas de la marca. En algunos lugares se utilizan vidrios revestidos y se experimenta con colores fantasma. El color general es muy brillante e impresionante.
Entre las tiendas operadas directamente por Acne Studios, se encuentran las tiendas de Nueva York llenas de estilo experimental, las tiendas de Milán construidas con granito combinado con telas metálicas y las tiendas de Berlín que utilizan una gran cantidad de muebles de acero inoxidable hechos a medida. y plantas, se puede ver que Acne Studios ha creado un tono único que se diferencia de las marcas de moda callejera e implementó el concepto único de distancia y frescura de la marca. Este tipo de persistencia hace que Acne Studios sea cada vez más único entre las mismas marcas japonesas de moda y belleza.
Tienda Tokio, Japón
Tienda París, Francia
Tienda California, EE. UU.
Tienda Los Ángeles , EE. UU.
Tienda de San Francisco, EE. UU.
En la actualidad, la llamada moda es en realidad seguir a la manada. La razón por la que Acne Studios es único es que nunca sigue la tendencia. , pero lidera la tendencia porque juega. Eso es lo que nos falta en este momento: creatividad. De hecho, el diseño de nicho de la marca Acne Studios está en línea con la búsqueda de características de consumo personalizadas por parte de los consumidores jóvenes actuales.
Sin embargo, a medida que la conciencia de los consumidores millennials continúa aumentando, las marcas de lujo asequibles han bajado sus precios y las marcas más creativas han introducido otros nuevos, la moda rápida tradicional se ve constantemente afectada. Frente a un mercado en constante cambio, aunque Acne Studios ha sido reconocido por su estilo de diseño único y su amplia red de distribución global, no es fácil equilibrar productos y negocios en un mercado en expansión. Incluso si los consumidores lo buscan con entusiasmo. Todavía hay que prepararse para el futuro. Hacer buenos planes de desarrollo, ¡y la inyección de capital de TI e IDG es el mejor ejemplo!
Cuando la tendencia del mercado cambia hacia el diseño de nicho, ¿cómo encontrar un equilibrio entre la innovación de productos y el mantenimiento de un negocio en constante expansión, incluso Acne Studios, que es popular en todo el mundo? tiene que irse Piensa en esta pregunta.