Introducción a los métodos de denominación de marcas
Método de denominación de marca. Para abrir ventas y ocupar el mercado, el producto no sólo requiere alta calidad, sino que tampoco puede ignorar el papel del nombre, eligiendo un nombre que coincida con las características de rendimiento del producto. y las necesidades psicológicas de los consumidores sin duda mejorarán la visibilidad y la competitividad del producto. ¡El siguiente editor le presentará el método para nombrar una marca!
1. Método regional: consiste en conectar la marca del producto corporativo con el nombre del lugar, para que los consumidores puedan confiar en la región y luego generar confianza. en el producto. La famosa cerveza de la marca Qingdao es un producto que lleva el nombre del lugar. Cuando la gente ve la palabra Qingdao, piensan en el magnífico paisaje de la ciudad de "tejas rojas, paredes amarillas, árboles verdes, mar azul y cielo azul", lo que hace pensar a los consumidores. de Qingdao El reconocimiento de la cerveza Tsingtao se genera sobre la base del reconocimiento. De manera similar, la marca de productos lácteos Mengniu, de rápido crecimiento, utiliza la abreviatura de Mongolia Interior, "Meng", como elemento de la marca corporativa. Mientras los consumidores vean la palabra "Meng", pensarán en la espectacular escena de las vacas y. ovejas en el viento y la hierba, y luego desarrollar confianza en los productos Mengniu. Otro ejemplo, un vino llamado "Ningxia Red" en los comerciales de televisión es un vino tónico elaborado con la baya de goji especial de Ningxia. Su marca destaca el lugar de origen para demostrar la autenticidad del vino. Se puede ver que es necesario conectar nombres regionales distintivos con productos corporativos. El método para determinar la marca puede ayudar a promover el reconocimiento de la marca por parte de los consumidores aprovechando la acumulación regional. Pero a veces muchas empresas nombran sus empresas o productos con nombres de regiones, lo que también puede causar confusión.
2. Métodos chinos y extranjeros: utilizar caracteres y letras chinos o una combinación de ambos para nombrar la marca, de modo que los consumidores puedan tener un sentimiento "extranjero" sobre el producto, promoviendo así las ventas del producto. Por ejemplo, "TCL" usa solo letras en inglés: la marca "Youngor" usa la transliteración del inglés "YOUNGER" como marca, agregando un "estilo extranjero": el inglés "HiSense" de "Hisense" es "HighSense "A los ojos de los extranjeros, es decir," El significado de "alta sensibilidad y alta definición" ha sentado una buena base para que el producto se introduzca en el mundo. Del mismo modo, marcas extranjeras famosas, como Pentium, BMW, champú Pantene, Safeguard, Apple Computer y los supermercados Carrefour, han logrado buenos resultados al traducirlos al chino. También existen marcas que combinan transliteración y traducción libre, como: Coca-Cola, Pepsi-Cola, Ke Ling Keli, etc. Al utilizar métodos chinos y extranjeros, es necesario combinarlos hábilmente y evitar intentar ser extranjero por ser extranjero, o ser chino por ser chino. En particular, evitar el uso indiscriminado de "nombres extranjeros", ya que puede ser perjudicial para la salud. consumidores de neumáticos o incluso tener efectos contraproducentes.
3. Método de destino: consiste en conectar la marca con los clientes objetivo, de modo que los clientes objetivo tengan un sentido de identificación. “Taitai Oral Liquid” es un líquido oral tonificante de la sangre para mujeres producido por Taitai Pharmaceutical. Esta marca permite a los consumidores saber que es un suplemento nutricional especialmente diseñado para mujeres casadas tan pronto como ven el producto, la marca “Taizi; Leche" es La gente inmediatamente piensa que se trata de un producto lácteo para niños, así como los cochecitos "Goodbaby", el líquido bucal infantil "Wahaha" y la comida infantil "Guaiguai". También son excelentes marcas para productos infantiles; la famosa marca " Business Tong" ", apuntando a los clientes objetivo directamente a aquellos jefes que han "logrado grandes logros" en el centro comercial y han creado un milagro de productos electrónicos. Usar el método objetivo para nombrar su marca tiene un efecto poderoso en la obtención del reconocimiento del consumidor.
Cuatro. Método del nombre: consiste en utilizar el nombre de una celebridad, estrella o fundador de una empresa como marca de producto, aprovechar al máximo el valor contenido en el nombre y promover que los consumidores se identifiquen con el producto. . Por ejemplo, la marca "Li Ning" es el príncipe de la gimnasia Li Ning, quien utilizó su efecto de estrella del deporte para crear una famosa marca de artículos deportivos chinos. La mundialmente famosa computadora "Dell" es una marca que lleva el nombre de su fundador, Dell. También hay "cuajada de soja fermentada Wang Zhihe", "tijeras Zhang Xiaoquan", "Ford Motors", "artículos deportivos de la marca Deng Yaping", "HP", "zapatos deportivos Jordan", "Panasonic Electric", "Honda Motors", etc. Nombrar una marca con el nombre de una persona puede aumentar el conocimiento.
5. Método de tiempo y espacio: consiste en utilizar los orígenes históricos relacionados con el producto como elemento de denominación de la marca del producto, para que los consumidores puedan tener un auténtico sentido de identificación con el producto. El conocido vino "Daoguang Twenty-Five" fue descubierto accidentalmente en junio de 1996, cuando la antigua bodega Lingchuan estaba reubicando cuatro mares de vino de madera que habían estado escondidos bajo tierra durante 152 años en el año Daoguang Yisi de la dinastía Qing.
La Administración Estatal de Patrimonio Cultural y el Gobierno Popular Municipal de Jinzhou organizaron a expertos en arqueología y enología para identificar estos vinos tributo que habían estado almacenados en cuevas durante un siglo y medio como "raros en el mundo y raros tesoros nacionales". Luego, la empresa aprovechó la riqueza cultural otorgada por la historia y nombró al nuevo producto mezclado con este vino "Daoguang Twenty-Five". "El vino tiene la fragancia del añejo". Mientras los consumidores vean "Daoguang Twenty-Five", sentirán que están bebiendo vino ancestral. Por lo tanto, utilizar el método del tiempo y el espacio para determinar la marca puede ganar rápidamente el favor de los consumidores con la ayuda de la profunda connotación que la historia le da a la marca.
6. Método numérico: nombre la marca con números y utilice el efecto de asociación de las personas sobre los números para promover las características de la marca. Por ejemplo, el significado de la marca "Sanjiu Pharmaceutical" es: "999" salud a largo plazo, carrera duradera y amistad eterna. "7-11" es el minorista y franquiciador de tiendas de conveniencia más grande del mundo, con 21.000 tiendas de conveniencia en América del Norte y el Lejano Oriente. La compañía la nombró con "-11", lo que significa que se lanzó en 1946. Lleva el nombre de la característica de servicio de. horario de apertura de la tienda de 7 a.m. a 11 p.m. que es muy popular entre los consumidores, ahora se ha convertido en una marca mundialmente famosa. También están "Antena 001", "Cigarrillos 555", "Samsung Electronics", "Sany Heavy Industry", etc. El uso de nomenclatura digital puede permitir a los consumidores mejorar el reconocimiento diferenciado de las marcas.
7. Método de eficacia: Nombrar la marca con la eficacia del producto, para que los consumidores puedan identificarse con la eficacia del producto a través de la marca. Por ejemplo, "Brain Relaxation" es una marca de líquido oral nutricional que "fortalece el cerebro y mejora la inteligencia": el champú "Rejoice" lleva el nombre del producto dedicado a permitir a los usuarios tener un cabello elegante y suave: "Kangchiling", el La pasta de dientes "Liu Bi Zhi" lleva el nombre de los efectos preventivos y terapéuticos de la pasta de dientes en los dientes. El uso del método de eficacia para nombrar marcas puede hacer que los consumidores piensen en las funciones y efectos del producto cuando ven la marca. También están "Kuai Yi Tong", "Kuai e Point", "Hao Ji Xing", "Xie Li Ting", etc.
8. Método de valor: nombre la marca con el lenguaje condensado que persigue la empresa, de modo que los consumidores puedan sentir el concepto de valor de la empresa cuando vean la marca del producto. Por ejemplo, Shanghai "Shengda" Network Development Co., Ltd. y Hunan "Yuanda" Enterprise destacan la elevada búsqueda de valor de la empresa. El "Banco Industrial" de Fujian encarna la búsqueda del valor de una "carrera próspera". La marca "Jianmin" de Wuhan destaca la búsqueda de la empresa de servir a la salud de las personas. Las marcas "Tong Ren Tang" en Beijing y "De Ren Tang" en Sichuan resaltan la búsqueda de la compañía farmacéutica de "cultivar la benevolencia y beneficiar al mundo y mantener la salud". Por lo tanto, utilizar el método del valor para nombrar una marca es de gran importancia para que los consumidores sientan rápidamente los valores corporativos.
9. Método de la imagen: utilizar animales, plantas y paisajes naturales para denominar la marca. Por ejemplo, los disfraces de "Lobos de septiembre" dan a la gente una sensación salvaje y valiente, recordándoles la trama clásica de "Danza con lobos": el suelo "Holy Elephant" da a la gente la imagen de un suelo que es difícil de pisotear para los elefantes. También hay "gran águila roja", "panda", "jaguar", "peonía", "bambú verde", etc. El uso del método de la imagen para nombrar la marca, con la ayuda de imágenes de animales y plantas, puede hacer que las personas se asocien y se sientan amigables y mejore la velocidad de la cognición.
10. Método del nombre de la empresa: nombrar la empresa como marca de producto. Tales como: Philips Electric, Sony Electric, Sanyo Electric y muchas marcas famosas de automóviles, marcas de alimentos, películas KODAK, IBM, 3M, Haier, Hisense, Chunlan, Midea, Royalstar, etc. Las marcas extranjeras famosas generalmente usan abreviaturas, como IBM, 3M y NEC, que usan abreviaturas, es decir, las primeras letras de cada palabra en el nombre de la empresa están organizadas para formar una nueva palabra, que se caracteriza por ser concisa, pero no puede explicar. Características de la empresa. El uso del método del nombre corporativo para nombrar marcas de productos favorece la formación de marcas de productos y marcas corporativas que se promocionan entre sí y mejoran eficazmente la imagen corporativa.