Posicionamiento regional de displays de centros comerciales
Tomando como ejemplo un centro comercial, se divide de exterior a interior según las funciones regionales: decoración de farolas exteriores, escenas temáticas a gran escala, iluminación de muros cortina exteriores, decoración de puertas, decoración de pasillos de paso, decoración hueca, modelado de puntos DP, decoración de ventanas. El diseño de la exhibición comercial se realiza en un área designada para crear los efectos correspondientes según el entorno correspondiente de las estaciones y festivales. Además de los factores relacionados con el festival, el tema de las promociones comerciales y el entorno circundante también son parte de la belleza temática del diseño del escenario que no se puede ignorar. Las escenas temáticas a gran escala son disposiciones escénicas con características y temas narrativos distintivos. Las escenas temáticas a gran escala generalmente están hechas a medida para empresas y, a menudo, son únicas. Son una forma de atraer personas y ampliar el conocimiento de la marca. Una buena escena temática no solo tiene efectos sobresalientes en el producto, sino que también desempeña un papel en la promoción de la cultura de la marca y la creación de conciencia de marca.
El arte de exhibición en escaparates es un método de exhibición comúnmente utilizado en entornos comerciales modernos. También es el lugar de exhibición más exquisito y deslumbrante en los espacios comerciales, y es el foco de mayor atención de comerciantes y diseñadores.
Como forma de exhibición de espacios comerciales, la exhibición de escaparates tiene un método de exhibición espacial único, que puede reflejar sus características desde dos aspectos: demanda y contenido. Un buen escaparate puede cambiar con la temporada y el enfoque de promoción según las necesidades promocionales de la marca. Esto mejorará la imagen profesional general y el concepto cultural de la marca, generando así el reconocimiento del consumidor. La disposición escénica de los escaparates comerciales debe organizarse cuidadosamente de acuerdo con los conceptos culturales y los objetos de consumo propios de la marca. El atrio del centro comercial es un espacio que da a las personas una gran sensación tridimensional. Es un lugar de comunicación informal y con buena accesibilidad, es decir, las personas pueden detenerse y deambular libremente. Es un espacio que facilita la circulación del aire. Por lo tanto, el diseño del atrio debe brindar a las personas una sensación de comodidad. La distribución del espacio es ordenada y las líneas suaves. Todo puede mejorar el confort del espacio. La ubicación espacial del atrio exige que en su diseño se preste especial atención a la iluminación y ventilación. Un buen diseño de iluminación y ventilación puede hacer que el espacio sea transparente y brillante; el color del atrio no debe ser demasiado oscuro, los colores claros pueden darle al espacio una sensación transparente e inteligente: el diseño del atrio debe coordinarse y unificarse con el tono general. de todo el centro comercial,** * Al mismo tiempo, crear una atmósfera confortable, para que las personas puedan sentirse cómodas física y mentalmente en cualquier lugar donde disfruten de la vida de ocio.
Según la forma de expresión y la función real del centro comercial, se divide principalmente en cinco categorías: exhibición de apertura, exhibición de vacaciones, exhibición de temporada, exhibición de aniversario y exhibición diaria.
1. Exhibición de apertura
La exhibición de apertura se refiere a los exquisitos trabajos de exhibición creados por el centro comercial durante su período de apertura en función de su propia cultura de marca y características corporativas. La exhibición de apertura es una de las tareas de exhibición más importantes en un centro comercial. También es el primer paso para establecer una imagen corporativa. También es el mejor momento para hacer marketing visual. La escala y la atmósfera de la exhibición inaugural representan directamente el estilo y la fuerza de una empresa. Por lo tanto, además de algunos diseños de exhibición específicos necesarios para la inauguración, también es necesario crear una exhibición completa y hermosa para el centro comercial que no solo pueda reflejar la cultura corporativa sino también atraer la atención de los consumidores. Además, también se necesitan hermosos bocetos de exhibición para coordinar con actividades de marketing como la ceremonia de apertura.
La exhibición de belleza festiva significa que los grandes almacenes, plazas comerciales, hipermercados, etc. utilizan la arquitectura comercial original, las características culturales, las necesidades estéticas y otros factores del entorno comercial para realzar el entorno comercial durante festivales específicos. Decoración y exhibición de embellecimiento. Principalmente para cooperar con marketing temático a gran escala y promociones navideñas en centros comerciales. En términos generales, los festivales más importantes incluyen el Festival de Primavera, el Festival del Medio Otoño, el Día Nacional, la Navidad, el Día de Año Nuevo, etc. En términos de diseño, se requiere que el tema sea brillante, claro, vivo, inmediato y fuerte, para que los clientes puedan verlo de un vistazo. Los colores son principalmente colores brillantes para atraer la atención de los clientes. Las exhibiciones de festivales son exhibiciones publicitarias basadas en información, por lo que también se considera la ubicación de los centros comerciales y las áreas con tráfico concentrado. Debido al uso frecuente de exhibiciones de arte navideñas y a la particularidad de su función de marketing, desempeñan un papel de apoyo crucial en las ventas generales del centro comercial. Por ejemplo, la exhibición navideña de Beijing Youtang Life Plaza (Beijing Zhengjia Design) - Gorgeous Ropero se basa en el tema del carnaval de compras navideñas, transformando el guardarropa de las mujeres en un árbol de Navidad, atrayendo a los consumidores a buscar "la pieza que siempre falta". en el armario. "
La temporada está aquí y es hora de empezar a trabajar de nuevo.
"Seasonal Beauty" es principalmente un proyecto de producción de decoración basado en la primavera, el verano, el otoño y el invierno, y tomando Aprovecha las características cambiantes de las cuatro estaciones. Refleja directamente la personalidad, el gusto y el nivel de un centro comercial, y la calidad de su diseño afectará directamente la evaluación de los clientes del centro comercial en general.
La metáfora formal de la decoración estacional es más importante, y el despliegue decorativo puede ser un elemento importante de una serie de puntos y superficies. En los diseños de exhibición se pueden utilizar elementos como capullos, hojas verdes y cometas en primavera; molinos de viento y gotas de agua en verano; hojas de arce, arroz cosechado y frutas maduras en otoño; Por ejemplo, la obra de exhibición de primavera de Beijing Chaobei Joy City, Butterfly Street, utiliza la mariposa "mensajera de la primavera" como tema de diseño, creando un mundo de mariposas en el área de descanso. En cuanto a los colores, en primavera, para resaltar la vitalidad, se utilizan mayoritariamente colores cálidos como el verde y el rosa; en verano, para aportar una sensación de frescor a los clientes, se utilizan mayoritariamente colores fríos como el azul y el morado; otoño, para crear una atmósfera de cosecha, el amarillo, colores principales como el naranja, en invierno debe ser festivo y cálido, y se prefieren los colores fuertes como el rojo y el dorado; Sólo una exhibición estacional globalmente unificada y agradable puede satisfacer el placer de comprar de los clientes, promoviendo así en gran medida los productos de temporada y toda la atmósfera de ventas.
La exhibición diaria es el trabajo más básico de la exhibición en un centro comercial, que generalmente se refiere a bocetos, plantas verdes, formas, instrucciones, indicaciones, patrones, etc. Se ubica principalmente en la zona de descanso, zona de espera de ascensores, zona inactiva y zona de oficinas de la plaza. Agregue algunas sillas florales al área de descanso y agregue un poco de adorno para que el ambiente esté lleno de arte. Al mismo tiempo, debido a la estética cotidiana del área decorativa, los materiales son en su mayoría decoración terminada y materiales de insumos desechables de alta gama, que son más flexibles y convenientes para múltiples usos. .El aniversario es una parte indispensable e importante del espectáculo de belleza, por lo que como su nombre indica, según el número de años de establecimiento, se divide en: primer aniversario, segundo aniversario, ....N aniversario. Los elementos de exhibición de belleza en las celebraciones de aniversario también son diversos, como pasteles, cajas de regalo, notas musicales, etc. Pastel: Es imprescindible para los cumpleaños, por lo que se utiliza a menudo en las celebraciones de aniversario. A primera vista, aparece un pastel grande, encantador y soñador, que se suma a la dulzura y el romance de la celebración. por todas partes aquí. Este es el sueño de todos. Cajas de regalo: las celebraciones de aniversario suelen ir acompañadas de exquisitos obsequios que contribuyen al ambiente festivo. Notas El tiempo viaja y otro año pasa en un abrir y cerrar de ojos. Los días felices saltan a tu alcance, trayendo alegría al futuro, y las notas musicales también representan romance, sueños y melodías alegres. Por ejemplo, la celebración del primer aniversario de “Ciudad Textil” ( ). Utiliza la combinación perfecta de teclas de piano y la paleta de colores adopta una combinación de rojo y dorado, y el ambiente de celebración es fuerte y festivo.