Dos modelos de licencia de marca: licencia de marca y franquicia.
1. Licencia de marca
1. ¿Qué es la licencia de marca?
La licencia de marcas es un modelo común de gestión de licencias de marcas y es una combinación o cooperación empresarial establecida bajo el sistema de propiedad intelectual. El propietario de una marca permite que un licenciatario utilice su marca para fabricar y vender una determinada marca de productos. La función de la concesión de licencias de marcas es: obtener marcas comerciales de otras personas mediante licencias para abrir nuevos mercados para los propios productos o servicios; abrir mercados para los productos o servicios de la empresa o ampliar los mercados existentes otorgando licencias a otros para utilizar las propias marcas.
En el caso de fabricación bajo licencia, el diseño del producto de la empresa debe ser revisado por el licenciante de la marca, y la calidad de los productos producidos también está estrictamente controlada por el licenciante en caso de falta de control de calidad de los productos; producido por el operador dará lugar a que se dañe la buena reputación de la marca con licencia. En el caso de las ventas bajo licencia, el licenciante controla principalmente la publicidad de venta del producto, el precio de venta, la región, el servicio postventa, etc. Si se vende a bajo precio o el servicio es defectuoso, perjudicará el valor de la marca con licencia.
2. ¿Cuántas formas de licencia de marcas existen?
(1) Licencia exclusiva significa que solo un licenciatario está autorizado a utilizar la marca en las actividades comerciales acordadas. El licenciante no puede utilizar la marca en el área durante el período de la licencia.
(2) Licencia exclusiva, es decir, durante la vigencia del contrato de uso de la marca, el licenciante solo autoriza al licenciatario a usar una determinada marca, pero aún conserva el derecho de usar la marca en la región. .
(3) Licencia general, es decir, el licenciante concede la licencia de la marca registrada a múltiples empresas en la misma área. Al mismo tiempo, también puedes utilizar la marca tú mismo.
3. ¿Cuáles son los puntos clave de un contrato de licencia de marca?
(1) Nombre del contrato, nombres y direcciones de ambas partes, fecha y lugar de celebración del contrato.
(2) Marca autorizada, número de registro y patrón de marca.
(3) El alcance y los estándares de calidad de los productos bajo licencia, el plazo, el alcance geográfico y el uso de los productos bajo licencia.
(4) Responsabilidades de supervisión y aseguramiento de la calidad del producto.
(5) La provisión, uso e impresión de logotipos de marcas.
(6) Al marcar el nombre de la empresa en los productos, el licenciatario deberá marcar su nombre y el lugar de origen de los productos de acuerdo con las regulaciones.
(7) Tarifa de licencia de marca y método de pago.
(8) Condiciones de resolución y rescisión del contrato.
(9) Responsabilidad por incumplimiento de contrato.
En segundo lugar, la franquicia
1. ¿Qué es la franquicia?
La franquicia es una forma muy importante de concesión de licencias de marca. Es diferente de una licencia de marca única. Es una licencia de paquete con la marca como núcleo e incluye secretos comerciales. En el marco de una franquicia, el franquiciado es una sociedad gestora que posee derechos de propiedad intelectual, como marcas comerciales y secretos comerciales, y contrata franquiciados para que utilicen las marcas registradas y los secretos comerciales del franquiciado para participar en las mismas actividades comerciales con un modelo y estilo de negocio unificados.
Los principales contenidos de la franquicia incluyen:
(1) Contrato de franquicia;
(2) Manual de franquicia;
( 3 ) Normas para el uso de logotipos de marcas;
(4) Secretos comerciales o normas comerciales.
2. ¿Cuáles son los riesgos de la franquicia?
(1) El proyecto de franquicia está inmaduro. Algunos proyectos de franquicia ni siquiera han sido operados por franquiciados. Sólo quieren vender un concepto de negocio a los franquiciados, o confiar en publicidad sensacionalista o una atractiva participación en las ganancias o retornos de inversión para atraer a los inversores a unirse.
(2) Puede haber trampas legales en el contrato de franquicia. En la franquicia, el franquiciado suele estar en desventaja y existen algunas cláusulas abusivas en el contrato estándar proporcionadas por el franquiciador que no son beneficiosas para el franquiciado.
(3) Explotación del negocio de franquicia. La ventaja de la franquicia radica en su funcionamiento a gran escala, estandarizado y sistemático, lo que requiere que el franquiciador cuente con un sistema de franquicia completo. Sin embargo, algunos franquiciados no brindan los servicios prometidos en el contrato o tienen problemas operativos, lo que hace que los franquiciados operen con pérdidas o incluso tengan que rescindir el contrato.
3. ¿Cómo evitar los riesgos de la franquicia?
A la hora de elegir si incorporarnos al sistema de franquicia, debemos considerar cuidadosamente los siguientes aspectos:
(1) ¿Cuál es la perspectiva del proyecto de franquicia? Es necesario examinar si el proyecto de franquicia tiene una buena base operativa y una buena historia, y si hay espacio para crecer.
(2) ¿Tiene el franquiciado buena reputación? Para comprender la fortaleza económica, el nivel de gestión, la escala comercial y las ventajas únicas del franquiciado, puede consultar a las instituciones relevantes y a los franquiciados existentes sobre el crédito del franquiciado y el estado del proyecto cuando sea necesario.
(3) ¿El sistema de franquicias es completo y fluido? Es necesario comprender la calidad, la capacidad de enseñanza, las características y la sostenibilidad de los productos o servicios del proyecto con licencia, especialmente si el sistema de soporte es completo y fluido.
(4) ¿Tiene el franquiciado derechos legales de propiedad intelectual? El núcleo de la franquicia es la propiedad intangible con la marca registrada como núcleo. Si las marcas comerciales y los secretos comerciales del franquiciador se infringen o son ilegales, será fatal para toda la franquicia.
(5) ¿Es el contrato de franquicia justo y razonable? Por ejemplo, si la tarifa de franquicia (tarifa de franquicia) es demasiado alta, si existen condiciones obviamente injustas e irrazonables y si las condiciones para la rescisión y rescisión del contrato son razonables.