Por qué el posicionamiento de marca es algo que puedes aprender una vez que lo aprendes, pero que lo pierdes una vez que lo usas

Por qué el posicionamiento de marca es algo que puedes aprender una vez que lo aprendes, pero lo pierdes una vez que lo usas.

Muchos operadores de marca son muy conscientes de la importancia del "posicionamiento de marca", pero muchos operadores todavía están confundidos acerca de cómo aplicar mejor la teoría del posicionamiento a la gestión de marca. Los siguientes puntos son: Este es un malentendido del posicionamiento. Puedes aprender sobre ello:

1. ¿Estás obsesionado con posicionar el mejor producto?

Si quieres hacer un buen uso de la teoría del posicionamiento, primero debes aclarar los principios básicos de ella. Teoría del posicionamiento. ¿Qué es? Muchas marcas nuevas ahora persiguen el avance de una sola categoría a través de la "segmentación". Esto también ha llevado a que los operadores no comprendan el posicionamiento, pensando que el posicionamiento de la marca es un éxito. Por ejemplo, Quanx De Roast Duck no solo vende pato asado. Por lo tanto, el posicionamiento no puede entenderse simplemente como posicionamiento de un solo producto o posicionamiento de productos calientes. Para comprender el posicionamiento, es necesario comprender su esencia para poder utilizar el posicionamiento correctamente.

2. ¿El posicionamiento es solo una orientación estratégica?

Muchos operadores de marca creen que el posicionamiento de la marca es la ideología rectora estratégica. Para aumentar los ingresos y reducir los gastos, solo hacen la marca estratégica. parte de posicionamiento, y luego la marca La parte visual y la parte publicitaria todavía utilizan los métodos de comunicación y empaque anteriores. Si hace esto, la probabilidad de falla es muy alta. De hecho, el posicionamiento de marca es un proyecto sistemático. Una vez desarrollada la teoría del posicionamiento de marca, la imagen de marca, los terminales publicitarios, etc. deben combinarse de acuerdo con la estrategia de posicionamiento.

3. ¿El posicionamiento se basa en una base centenaria que permanece inquebrantable?

Debes saber que el comportamiento de consumo de los consumidores cambia constantemente, por lo que las marcas maduras también necesitan revisar constantemente sus hábitos. Posicionamiento, para que pueda detener la pérdida a tiempo cuando descubra que su posicionamiento se está desviando. Si es necesario, debe actualizar el posicionamiento, porque el posicionamiento de la marca también debe ajustarse continuamente de acuerdo con el desarrollo de la marca. Por supuesto, esto no significa que el posicionamiento original de la marca sea incorrecto.