Cuatro elementos principales en la construcción de una economía de marca (punto de vista)
La undécima reunión del Grupo Dirigente Económico y Financiero Central, celebrada en junio de 165438 en octubre del año pasado, propuso que si bien se expande moderadamente la demanda agregada, se deben hacer esfuerzos para fortalecer la reforma estructural del lado de la oferta, mejorar la calidad y eficiencia del sistema de suministro, y mejorar La fuerza impulsora del crecimiento económico sostenido. La clave para la reforma del lado de la oferta es mejorar la calidad de la oferta para que la relación entre oferta y demanda alcance un nuevo equilibrio a un nivel de calidad más alto.
Para mejorar la calidad del suministro, primero debemos comenzar con el suministro institucional y mantener el resultado final de calidad y seguridad. ¿El resultado final de calidad y seguridad es lo mismo que los números? 1?, ¿conservarlo y agregar más después? 0? Es inútil incluso si lo haces. La confianza es como una hermosa pieza de porcelana: es difícil y costosa de construir y puede romperse con solo un movimiento. Por lo tanto, es necesario hacer cumplir estrictamente la legislación y el cumplimiento de las leyes de calidad y seguridad, aumentar las sanciones por actos ilegales y proteger la calidad y reputación de los productos.
Para mejorar la calidad del suministro, también debemos centrarnos en mejorar los estándares de calidad. Las normas son la base para juzgar la calidad desde una perspectiva funcional y las especificaciones técnicas desde una perspectiva cualitativa. Son el mejor medio para coordinar y armonizar la relación entre la demanda y la oferta. Desempeñan un papel insustituible en la construcción del sistema nacional. sistema integral de gobernanza y orden del mercado. La calidad alemana se debe en gran medida a los estándares alemanes. Por ejemplo, Alemania estipula que todos los productos para niños menores de 3 años deben ser naturales y no deben contener ningún aditivo artificial; todos los chocolates deben utilizar manteca de cacao natural como materia prima para su procesamiento; todas las marcas de salud y cuidado de la piel deben tener la suya propia; laboratorios y plantaciones de plantas para asegurar la calidad natural y orgánica. Los estándares desarrollados por la Asociación Alemana de Normalización cubren casi todos los campos y la mayoría de ellos son ampliamente adoptados en Europa y otros países del mundo. Muchas normas incluso han sido solidificadas y reforzadas por la legislación. Por ejemplo, la "Ley de Pureza de la Cerveza" promulgada en 1516 estipula que sólo se pueden utilizar cuatro materias primas para elaborar cerveza: malta, lúpulo, levadura y agua, manteniendo así la reputación de la cerveza alemana sin añadir ningún aditivo. Agencia reguladora de certificación autónoma, ¿qué más? ¿Hecho en Alemania? Proporcionar inspección de productos y procesos de fabricación. En comparación con el nivel avanzado internacional, los estándares de mi país todavía tienen problemas como retrasos, superposiciones y duplicaciones, e incapacidad para satisfacer las necesidades de actualización de la demanda. En algunos campos de alta tecnología, como los nuevos materiales y la biotecnología, las capacidades de investigación estándar de China y su influencia internacional no son proporcionales a nuestro estatus industrial.
Para mejorar la calidad de la oferta, también debemos prestar atención al papel de las instituciones profesionales de calidad. ¿Mundialmente famoso? ¿Hecho en Alemania? Depende en gran medida de la participación de instituciones profesionales para formar un estricto mecanismo de gobernanza social y coordinar el uso del poder de toda la sociedad para mejorar la calidad de los factores de oferta. Por ejemplo, la Sociedad Alemana para la Calidad es la organización de gestión de calidad más influyente de Alemania, con decenas de miles de miembros que cubren la mayoría de las empresas alemanas. Desempeña un papel importante en la configuración de conceptos de calidad, la promoción de métodos de calidad, el cultivo de talentos de calidad y la recompensa de la calidad. efecto de contribuciones.
Por supuesto, debemos crear un entorno para la competencia justa y el desarrollo saludable, incluidas políticas fiscales y tributarias que fomenten operaciones continuas y diseños de sistemas que protejan los derechos e intereses de los empleados. Sólo así podremos abandonar la mentalidad de anhelar un éxito rápido, ofrecer productos y servicios de alta calidad, construir una marca centenaria, transformar la economía de productos que se centra en la cantidad y la escala en una economía de marcas que persiga la calidad y el valor. y promover la transformación y modernización económicas.
(El autor es académico de la Academia Internacional de Ciencias de la Calidad y presidente de la Asociación de Calidad de Shanghai)