Coca-Cola registró la marca "Zero". ¿Es esto científico?

¿Renunciar al registro? ¿Cero grados? Las marcas comerciales están más en consonancia con los intereses de los consumidores.

¿Guardarlo? ¿Cero grados? ¿Esta palabra está registrada como marca comercial? Si fueras Coca-Cola, podrías hacer esto. La compañía de refrescos ha solicitado a la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. derechos exclusivos para utilizar el término para referirse a sus bebidas bajas en azúcar. Las discusiones finales concluyeron en febrero de 2015 y se espera que la Oficina de Patentes y Marcas se pronuncie sobre la solicitud este verano.

Entonces, ¿Coca-Cola debería impedir que sus competidores la utilicen? ¿Cero grados? ¿Para describir sus bebidas bajas en azúcar? A primera vista, la respuesta parece incuestionable. ? ¿0? Puede que no sea un número natural. ¿Pero qué? ¿Cero grados? Es una palabra en sí misma, es decir, tiene un significado determinado en el lenguaje normal, más que una palabra inventada para servir a una determinada marca, como por ejemplo? ¿Kleenex? (Pañuelo).

Es razonable que las palabras inherentes no sean marcas comerciales. Es un poco inquietante decir que una empresa puede, en determinadas circunstancias, prohibir a las personas el uso de una palabra que se ha utilizado en público durante mucho tiempo.

La práctica de registrar palabras de uso común como marcas no es particularmente consistente con los propósitos de la ley de marcas. Se suponía que la creación de esta ley reduciría las preocupaciones de los consumidores. Cuando las personas ven una palabra genérica, es menos probable que la reconozcan como una marca. ? ¿galleta? Entonces qué. Oreo información diferente.

Aunque este análisis es fácil de aceptar, es demasiado simplista. La importancia de una marca registrada también es crear valor para los consumidores y motivar a las empresas a invertir en productos especializados. El significado implícito es que si Coca-Cola produce un buen producto que gusta a los consumidores, debería disfrutar de los beneficios económicos que aporta ese producto, y esos beneficios no deberían ser robados por los competidores. Éste será el resultado si los competidores engañan a los consumidores haciéndoles creer que están comprando el mismo producto.

Desde esta perspectiva, ¿dejar que Coca-Cola tenga el monopolio? ¿Cero grados? El derecho de uso puede estar justificado por la emoción. Después de todo, ¿Coca-Cola lo creó? ¿Coca cero? Este es un producto único, al menos los clientes así lo creen. Si a PepsiCo o DrPepper también se les permitiera usar la palabra, la singularidad de la marca Coke Zero podría diluirse.

Si te preocupa que las palabras del diccionario sean marcas registradas, ¿sabes aquí? ¿Cero grados? Sólo se utiliza como adjetivo para modificar una marca de bebida conocida. Cuando un especialista en marketing descubre su uso. ¿Cero grados? ¿Para reemplazar? ¿Bajo azúcar? Anteriormente, la palabra no se utilizaba para modificar bebidas.

Además, ¿uso? ¿Bajo azúcar? Como adjetivo, significa literalmente una bebida dietética baja en calorías, ¿y? ¿Cero grados? Como adjetivo, estar asociado a la pérdida de peso requiere un salto mental. ¿Si lo buscas en un diccionario? ¿Cero grados? No puedes encontrar esta palabra, ¿verdad? ¿Cero calorías? ¿significar? Al menos no todavía.

Dado que ambas partes tienen razón, ¿cuál debería ser la respuesta? Dado que la respuesta no se puede encontrar a partir del uso de palabras, es necesario explorar cómo maximizar el valor para los consumidores. ¿Como resultado, Coca-Cola no fue lanzada? ¿Cero grados? El registro como marca comercial redunda más en beneficio de los consumidores.

¿La clave es darse cuenta de que incluso otras empresas lo permiten? ¿Cero grados? Para describir sus bebidas bajas en azúcar, ¿es poco probable que Coca-Cola las reduzca? ¿Coca cero? Inversiones en desarrollo y promoción. Como pionera, ¿Coca-Cola ha crecido? ¿Coca cero? Obtuve enormes beneficios. No será fácil para PepsiCo ponerse al día.

Así si otras empresas empiezan a fabricar sus marcas bajas en azúcar. ¿Cero grados? Los consumidores no tienen nada que perder. También es menos probable que confundan Pepsi y Coke Zero.

¿Y si Coca-Cola fuera la propietaria? ¿Cero grados? Los derechos de uso exclusivo fortalecerán su ventaja de ventas. La ventaja que aporta una marca excelente es como un monopolio temporal otorgado por una patente a una empresa farmacéutica.

Eso sería un error. ¿usar? ¿Cero grados? ¿Es esta palabra una herramienta de marketing inteligente? Pero esta invención no añade valor a los consumidores. Ésta es la diferencia entre un eslogan publicitario inteligente y un fármaco nuevo. Las patentes protegen productos con valor añadido. El propósito del marketing de protección de marcas es distinguirlo de otros productos para que los consumidores sepan que los productos que compran agregan valor a sus vidas.

Debido a que un medicamento se puede copiar rápidamente, los fabricantes necesitan un monopolio como incentivo; de lo contrario, pueden perder el incentivo para producir el medicamento. Pero el eslogan publicitario en sí no es el producto, es sólo un mecanismo para ayudar al producto a captar la atención del consumidor.

¿Cuál es nuestro enfoque? ¿Coca cero? De hecho, ¿no se llamará por otras marcas? ¿Cero grados? Se transferirá. ¿Coca-Cola podría acabar compartiendo uno con otros rivales? ¿Cero grados? El mercado de bebidas, como se llamaba antiguamente. ¿Jian Yi? Mismo. En este caso, seguirá siendo la primera opción para los consumidores.