Lema publicitario de venta directa del fabricante
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Función de la publicidad
1. La publicidad es una herramienta y un medio de marketing, y la función de marketing debe considerarse como la función inherente y esencial de la publicidad. El marketing no se puede separar de la comunicación y la función de comunicación es la función más básica de la publicidad. La publicidad desempeña el papel de promoción, persuasión, mejora e incitación a través de la difusión de información. En términos generales, el lenguaje publicitario es un eslogan breve que se utiliza repetidamente en los anuncios durante mucho tiempo para reforzar la impresión que el destinatario tiene de una empresa, producto o servicio. Debe transmitir a los consumidores un concepto a largo plazo basado en beneficios de ventas a largo plazo, así que analicemos las características estilísticas del lenguaje publicitario.
2. Conciso y claro: El lenguaje publicitario debe ser conciso y directo, sin palabras redundantes. Si no es breve, será inconveniente repetirlo, memorizarlo y circularlo. El lenguaje publicitario no tiene muchos requisitos de forma. Puede ser una sola frase o un pareado. En términos generales, el número de palabras en un eslogan publicitario debe ser de 6 a 12 palabras (palabras) y, en general, no más de 12 palabras. Podemos ver ejemplos de este tipo en todas partes, y los anuncios que pueden circular ampliamente en la sociedad son básicamente muy breves. Por ejemplo, el lema de Haier Group, una conocida empresa nacional china, es "Haier - sinceridad para siempre"; el teléfono móvil Ericsson "la comunicación es amor"; el champú Nike "simplemente hazlo" "desaparece la caspa, el cabello"; se vuelve más sobresaliente", etc. Al menos una palabra, como "pensar" de IBM, es muy concisa. Está en línea con la frase: "¡Lo concentrado es la esencia!"
3. Fácil de entender: El texto publicitario debe ser claro y sencillo, fácil de leer y utilizar, acorde con la tendencia. y el contenido no debe ser demasiado abstracto. Hazlo aceptable para cualquier persona con educación general. Los anuncios deben utilizar palabras y expresiones que sean familiares para el público objetivo para que las oraciones fluyan sin problemas y el significado sea claro. Evite el uso de palabras nuevas, neologismos, vocabulario técnico, palabras oscuras y palabras que resultan fácilmente ambiguas. No puedes jugar juegos de palabras y simplemente buscar rimas. Los relojes Citizen alguna vez utilizaron un eslogan publicitario: "Alta calidad, alta calidad, nuevos elogios globales, relojes Citizen de renombre internacional". Debido a la búsqueda excesiva de altibajos suaves en la fonología, le da a la gente una sensación general muy oscura, que es. El fracaso ciudadano. El lenguaje publicitario de algunas empresas está muy difundido debido a su sencillez y relevancia para la vida. Por ejemplo, el conocido anuncio de café de Nestlé "delicioso" parece ser un familiar o una amiga recomendándote lo que le gusta con una sonrisa cómplice, es fácil de entender y muy amable. Ejemplos similares incluyen "Mamá, quiero beber" de Wahaha, etc., que suenan como cosas que suceden a nuestro alrededor todos los días. No sólo promociona el producto, sino que también facilita la circulación.
4. Pegadizo: El lenguaje publicitario debe ser fluido y pegadizo, con el énfasis adecuado en la pronunciación, la entonación, la fonología, etc. , siendo así legible y captando la atención y el corazón de la audiencia. No es difícil encontrar que muchos eslóganes publicitarios riman, como "Nongfu Spring, un poco dulce", "Buenos aires acondicionados, hechos por Gree", etc. Está claro de un vistazo.