¿Usarás la APP de pago de conocimientos para pagar?
En la sociedad actual, el impacto de la tecnología de Internet y la tecnología de big data en la industria de los medios tiene una importancia trascendental y han surgido muchas cosas nuevas basadas en estas tecnologías. Las aplicaciones de pago por conocimiento desempeñan un papel importante en esto y su aparición ha afectado profundamente el panorama empresarial de los medios.
Discutimos principalmente el auge de las aplicaciones pagas basadas en el conocimiento, analizamos las razones por las que los usuarios eligen usarlas y, finalmente, analizamos el impacto de las aplicaciones pagas basadas en el conocimiento en los usuarios.
En primer lugar, el aumento de las aplicaciones pagas basadas en el conocimiento
Desarrollar aplicaciones pagas basadas en el conocimiento
El tiempo de desarrollo de las aplicaciones pagas basadas en el conocimiento no es de largo y se puede dividir en tres etapas. La primera etapa es el período de introducción del pago de conocimientos antes de 2010. Se trata principalmente de plataformas y comunidades de intercambio de conocimientos representadas por modelos UGC como Douban, Baidu y Zhihu. La característica de esta etapa es que los usuarios pueden obtener servicios de conocimiento e información de forma gratuita a través de plataformas en línea. La segunda etapa fue de 2011 a 2015, cuando comenzaron a surgir transacciones de pago de conocimientos a pequeña escala. Por ejemplo, la función de propinas de la cuenta oficial de WeChat, el intento de Luo Zhenyu de lanzar una membresía paga basada en el pensamiento lógico y la práctica de la aplicación de preguntas y respuestas están gestando un modelo de negocio de pago por conocimiento. La tercera etapa se refiere principalmente al período comprendido entre 2016 y la actualidad, y 2016 también se conoce como el primer año de pago de conocimientos. El modelo de negocio de pagar por el conocimiento ha comenzado a tomar forma. Luo Zhenyu se inspiró en "Good at" y lanzó la aplicación "Get". Los fanáticos que confiaron en "Luoji Thinking" obtuvieron una gran influencia tan pronto como se conectaron. Más tarde, Ximalaya FM, Zhihu, etc. hicieron lo mismo y apareció la aplicación "Answer". Toda la industria de pago de conocimientos entró en un período de rápido crecimiento. y los productos y plataformas de pago de conocimientos surgen con frecuencia y se repiten rápidamente. Desde entonces, con la prosperidad del comercio electrónico social, han surgido rápidamente plataformas basadas en el ecosistema de tráfico de WeChat, como Qianchao y Lizhi Micro Classes. El modelo de negocio de pago por conocimiento ha madurado gradualmente y el contenido también se ha desarrollado en esa dirección. de plataforma, verticalización y profesionalización.
(2) El estado de desarrollo de las aplicaciones de conocimiento pagadas
Desde 2016, cuando aparecieron las aplicaciones de conocimiento pagadas, han surgido las siguientes situaciones principales.
1. El pago por conocimientos se ha desarrollado rápidamente, incluidas las preguntas y respuestas de la comunidad, la transmisión en vivo, el pago de cursos, el pago de contenidos y otras formas, y también cubre la educación preescolar, el entrenamiento de elocuencia, la inteligencia emocional, las finanzas, los estudios chinos y otros campos. .
En segundo lugar, la generación posterior a los 90 se ha convertido en el principal consumidor, principalmente porque crecieron en la tendencia de productos genuinos y tienen una mayor conciencia de la protección de los derechos de autor.
En tercer lugar, el pago por el conocimiento es cada vez más común y el contenido es homogéneo. En cuarto lugar, el rápido desarrollo del pago del conocimiento está promoviendo la modernización industrial de la industria editorial tradicional, utilizando Internet para reconstruir toda la industria editorial y formando un nuevo sistema de difusión del conocimiento.
2. Razones del auge de las aplicaciones de pago basadas en el conocimiento
(1) Desarrollo de la tecnología de Internet móvil
En los últimos años, con la madurez de Internet tecnología, especialmente El desarrollo de la tecnología de Internet móvil y la difusión del conocimiento han brindado una gran comodidad en términos de formas de comunicación, métodos de comunicación y métodos de pago de conocimientos. En términos de forma de comunicación, además de los gráficos y textos tradicionales, también se agregan audio y video, lo que es más adecuado para los hábitos de experiencia de los usuarios. En cuanto a los métodos de comunicación, actualmente se utilizan en los teléfonos móviles diversas aplicaciones de conocimiento pagas, que se producen especialmente para los usuarios de teléfonos móviles, ganando así una gran audiencia. En términos de métodos de pago por conocimientos, la aparición de Alipay y WeChat Pay también ha reducido en gran medida el costo de tiempo y mano de obra del pago.
En tercer lugar, el impacto de las aplicaciones pagas basadas en el conocimiento en la audiencia
El famoso filósofo alemán Hegel dijo una vez: "La existencia es razonable". Pero en realidad muchas cosas no son tan sencillas como se imagina. El autor cree que el papel social que desempeñan las aplicaciones de conocimiento pagadas en esta etapa es mayoritariamente negativo a largo plazo.
En primer lugar, a juzgar por el contenido y los tipos de aplicaciones de conocimiento pagas en esta etapa, involucran principalmente niveles de conocimiento como inteligencia emocional, inspiración e historia. El impacto en el público sólo existe en la etapa de ampliación del conocimiento y comprensión de la filosofía de vida, y tiene una alta función cultural y de entretenimiento. No tiene mucho efecto ni ayuda en el trabajo y la vida reales de la audiencia. Sirve principalmente para aumentar el conocimiento, matar el tiempo y proporcionar conocimiento cultural y entretenimiento.
En segundo lugar, muchas de las aplicaciones de pago por conocimiento actuales se ajustan a las características de “emprendimiento de contenido para limpiar manuscritos y pago por conocimiento para abrir libros”. Tomemos como ejemplo el "pensamiento lógico" de Luo Zhenyu. El lema original de su columna era No tienes tiempo para estudiar. Te lo diré después de leerlo para ti.
Desde la perspectiva de la forma empresarial, sin duda atiende la forma acelerada y fragmentada del público de adquirir conocimientos. El método operativo del pensamiento lógico equivale a tratar al público como a un "bebé" y masticar el arroz hasta emborracharlo, omitiendo el proceso de "masticación problemática". Sin embargo, masticar es sólo un proceso importante de "probar el sabor original y disfrutar de la comida".
Las audiencias que utilizan aplicaciones pagas basadas en el conocimiento perderán fácilmente sus hábitos de lectura y la capacidad de adquirir conocimientos y opiniones a largo plazo, y desarrollarán el hábito de comprar ideas y conocimientos de segunda mano con dinero, debilitando aún más la capacidad lógica y la capacidad de pensamiento crítico de la audiencia, convirtiéndose en vasallo de los productos del pensamiento de los demás.
Finalmente, los grandes nombres actualmente posicionados como "supermercados del conocimiento" están tomando el camino de eliminar los costos intermedios con la ayuda de Internet, haciendo que los costos marginales sean casi nulos, llegando así a la mayor audiencia al precio más bajo. El grupo se da cuenta del "beneficio después de dormir" de "ganar dinero estando acostado".
Algunos cursos tienen un precio de sólo 199 yuanes, pero los titulares dicen "Después de realizar este curso, tu vida cambiará", etc.
Sin embargo, esta práctica no está realmente centrada en el usuario. No es más que mantener en alto la bandera de la propiedad intelectual y cortar puerros. No sé si tiene tres defectos extremadamente fatales: sobreestima la autodisciplina de las personas; juzga mal la motivación para aprender y distorsiona gravemente la definición de conocimiento;