¿Qué es el copywriting distraído y cómo escribirlo?
Uno de ellos representa las reglas y el otro es la "mente divagando" en tu pregunta.
Hay muchas maneras de seguir tu corazón, depende del corazón de quién sigas.
Diferentes tipos de personas tienen diferentes interpretaciones de la telepatía, al igual que ligar con chicas. ¿Qué necesita y qué puedes darle?
¿Gama alta? ¿Directo? ¿Vulgar? ¿Simple? ¿Bruto? ¿puro? ¿Está claro? ¿gracia? Digno... Dios mío, hay tantos tipos de redacción publicitaria que puedes escribir. En chino, estas son palabras, pero en publicidad se les llama redacción publicitaria.
He visto las habilidades de redacción de algunas personas enumeradas como reglas. Pero después de leer algunos artículos, me di cuenta de que esto es una estupidez. Este método de enseñanza de la redacción publicitaria es simplemente estúpido.
Por ejemplo, te enseñamos a escribir palabras en poemas, mezclar palabras e introducir tiempos y eventos. Todos estos son métodos de redacción disponibles, pero les digo solemnemente que estos métodos son muy, muy estúpidos.
Si realmente quieres tener una comprensión más profunda de la redacción publicitaria, primero debes comprender el núcleo de la publicidad. ¿Tenías una palabra para texto publicitario al principio? Al principio del anuncio no aparece esa palabra.
En la dinastía Qing, las tiendas chinas llevaban el nombre de sus propietarios, como Zhangsantiepu, Lisibuzhuang, etc. No se dieron cuenta de que iban a darle a su tienda un nombre más atractivo, y mucho menos un eslogan publicitario. En ese momento, la supervivencia de una tienda dependía realmente de sus habilidades y su reputación. En China, este gen de depender del boca a boca está profundamente arraigado en los huesos, pero ahora ha sido distorsionado.
La distracción mental se produce en función del rendimiento del producto. El tipo de sentimientos que sus productos pueden generar en los clientes depende del tipo de pensamientos que usted genere. Esto creará la mejor copia, la copia más respetada por los clientes, pero esta es la situación ideal y en la mayoría de los casos no se puede lograr. ¿Por qué no hay manera? Hablaré de ello más tarde.
Las marcas occidentales fueron las primeras en prestar atención al posicionamiento y las sensaciones del cliente. Comenzaron a separarse de la introducción del producto y comenzaron a crear algunas palabras relacionadas con los sentimientos y el posicionamiento del cliente. Necesitan brindar a los clientes un sentido de identidad, logro y superioridad.
El simple hecho de presentar productos no genera sensación de superioridad.
Al igual que los primeros Marlboro, lo definieron como el vaquero rudo del Oeste. Cuando los niños fuman este tipo de cigarrillos, se vuelven más varoniles. Esto es lo que quieren transmitir.
Marcas como LV son famosas por tejer a mano, pero su publicidad ya no presenta su artesanía, sino más bien cómo se siente y cómo se sienten los usuarios. La razón por la que se convierte en un producto de lujo no es su posicionamiento original ni su producto de lujo. Ya en la Segunda Guerra Mundial, LV producía principalmente maletas bien hechas y de bajo precio. Era necesario en ese momento y todos necesitaban algo sólido. La fábrica de Lu es sólo un pequeño taller. Pero esta marca continuó con su alta tecnología, por lo que ha sobrevivido hasta el día de hoy.
Después de eso, su posicionamiento se volvió cada vez más sofisticado, porque los usuarios se volvieron cada vez más sofisticados y cada vez más familias reales y celebridades comenzaron a usar sus productos. Creó estas cosas para atender a estas personas y darles un sentido de identidad. Si sus usuarios siempre han sido gente común, creo que no hará publicidad de alto nivel, porque traicionar a sus clientes hará que los usuarios pierdan su sentido de identidad.
Como se mencionó anteriormente, el gen del boca a boca está distorsionado. Déjame explicarlo aquí.
Enamorarse es un proceso de enamorarse primero y luego enamorarse. Este proceso de agrado debe mantenerse durante un período de tiempo. Cuando se trata de redacción de productos, lo primero que hay que hacer es hacer que a los clientes les guste el producto. Si espera que sus clientes se enamoren directamente de su producto, está soñando.
Al redactar un texto para un producto que acaba de lanzarse, debemos captar el núcleo del producto. En este momento, realmente no pensamos demasiado en nuestros clientes. Una vez que empiece a acumular clientes, debe considerar sus sentimientos.
Este es el orden correcto.
Lo que está sucediendo ahora es que empezamos a pensar en los clientes demasiado pronto. Tan pronto como se lanza el producto, tenemos en cuenta todos los sentimientos de nuestros clientes potenciales. Lo que realmente deberías hacer ahora es presentar bien tu producto. El tiempo le brindará los datos más realistas sobre qué tipo de personas atraerá su producto.
Ésta es la idea de crear copywriting y también la idea de crear emprendimientos. Suponga que las masas están acudiendo en masa a su producto y usted mismo se pondrá grilletes. Aunque debemos posicionarnos en primer lugar en lo que respecta al copywriting, no tiene toda la razón.
Tomemos, por ejemplo, los teléfonos móviles Xiaomi, Meizu, Huawei y Apple.
De hecho, hasta el momento, no se han atrevido a localizar el teléfono móvil.
¿Se atreve Xiaomi a posicionar su móvil como un nerd tecnológico?
¿Se atreve Meizu a posicionar su teléfono móvil como algo destinado a gente elegante?
¿Cómo puede Huawei posicionar su teléfono móvil?
Apple nunca se ha promocionado como un producto que sólo puede ser utilizado por personas de alto nivel.
Si se atreven a posicionarse de esta manera, perderán algunos clientes. Todo posicionamiento es promovido por los propios clientes, y estos no son el posicionamiento de la empresa.
¿Cómo debería responder al copywriting distraído que mencionaste? En realidad, hay muchas respuestas arriba. Lo que dijo Zhang Xiaofang es que Lin también es libre. Pero si yo fuera el redactor de piñas en la foto de Zhang Xiaofang, escribiría de manera más popular: Las piñas del sur de Asia son jugosas y dulces. Los agricultores iban al campo con una sonrisa y el sol brillaba sobre la tierra. Sabor suave. Aunque se secó al sol a 27 grados, cuando te lo metías en la boca, sentías como si estuvieras de nuevo en el árbol.
De hecho, el creador de este copywriting de piña ha sido muy cuidadoso y ha hecho un buen trabajo. Simplemente creo que la gente que come piñas tiene boca. Es mejor escribir sobre la piña en sí y cómo se siente en la boca.
No queremos posicionar a la multitud como de alto nivel y con clase de antemano, ni queremos posicionarlos como poetas. Simplemente colóquelos como personas comunes y corrientes.
Hablemos primero de por qué la redacción creativa no puede alcanzar el estado ideal.
Debido a las reglas, escribí redacción de productos durante cuatro años y gradualmente me cansé de las reglas.
La mayor parte del copywriting se crea sin ver ni comprender el producto, y este tipo de creación no tiene sentido. Escribo una copia para mi paquete. Tuve que abrirlo con un cuchillo y probar su tacto antes de atreverme a crear algo llamado "Wandering Mind". Si no tengo este paquete conmigo, lo siento pero no puedo crearlo. Si me obligas, tendré que dimitir.
Si estoy escribiendo textos publicitarios para bienes raíces, entonces debo vivir en ello yo mismo, observar el entorno que me rodea, observar a las personas que me rodean y experimentar personalmente los sentimientos de dichos clientes. Siento que puedo escribir sobre esto. Pero si sólo hubiera visto la casa desde lejos, no podría escribir sobre ella.
Pero muchas veces, no tienes la oportunidad de abrir una bolsa costosa o proporcionarte una casa para vivir. Esto es una maldita cosa, por lo que el redactor se ve obligado a pensar en el grupo de personas preestablecido.
Si eres un redactor muy cuidadoso, definitivamente entenderás lo que estoy diciendo.
Si quieres hacer algo, algo que sea reconocido. Tienes que poner tu corazón en ello antes de que tu mente pueda divagar. Va en contra de la intención original de la publicidad de “distraer”.
En esta industria, no confíes en ninguna autoridad. Estás hablando de la copia en sí, así que te creo. Pero si estás plagiando por plagiar, no te creo, no importa quién seas.
Autor: Wang Hang
Fuente: Zhihu.
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