¿Cuáles son los conceptos básicos de la publicidad?
Si no estás diseñando, no necesitas las herramientas y el software profesionales mencionados anteriormente. Todo lo que necesitas hacer es saber cómo operar una computadora y editar documentos.
Si no tienes experiencia laboral, primero puedes acudir a una empresa de publicidad general para hacer negocios o AE
Aprende y familiarízate con los conocimientos de la industria publicitaria.
Comprueba si lo siguiente te resulta útil:
Uno de los tutoriales de formación de AE, resumen creativo:
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¡Está absolutamente basado en hechos y tiene una lógica clara!
*¡Definitivamente proviene de la planificación general de la estrategia de marca!
*¡Es absolutamente simple y conciso!
*¡Definitivamente es humano y poderoso!
*¡Definitivamente se logra a través de tareas rigurosas y trabajo en equipo!
2. ¿Cuál es la diferencia entre un “resumen creativo” y una “hoja de trabajo creativa”?
Resumen Creativo
Fecha:
Cliente: Marca:
1. ¿Qué puede hacer este anuncio?
2. ¿Quién es el destinatario del recurso? ¿Qué son los “conocimientos del consumidor”?
3. ¿Cómo verían y describirían los consumidores esta marca?
4． ¿Cuál es el mensaje más simple que este anuncio transmite a los consumidores?
5． ¿Cómo pueden los consumidores confiar en este mensaje?
6. ¿Existen otros puntos de reflexión que puedan ayudar a mejorar el trabajo creativo?
7． ¿Consideraciones de ejecución de producción?
Las "Órdenes de trabajo creativas" son simplemente notificaciones para iniciar un trabajo y están claramente separadas de otros trabajos. El "resumen creativo" es una explicación de la dirección "estratégica" para el personal creativo. Es la esencia de lo que se produce después de la integración del mercado.
8226;Los resúmenes creativos deben ir acompañados de una "hoja de trabajo creativa".
8226;El contenido de este resumen creativo debe respetarse en todo momento.
8226;Cada resumen creativo debe ser firmado por el director comercial antes de enviarse al personal correspondiente.
8226;Si este resumen creativo es parte de la planificación estratégica, solicite al director de estrategia que lo firme.
8226;Se debe enviar una fotocopia de todos los resúmenes creativos al gerente general, director de estrategia, director creativo y director de medios.
3. ¿Cómo rellenar el “Creative Brief”?
1. ¿Qué puede hacer este anuncio?
El marketing incluye el producto en sí, la política de precios, el canal de distribución y la publicidad es sólo una parte del mismo. Por tanto, debemos entender claramente qué problemas debe resolver la publicidad y qué "oportunidades de comunicación" puede ofrecer Play. No se deje confundir por los "objetivos de mercado" del marketing. Por ejemplo: para aumentar la cuota de mercado, venda un millón de cajas de manzanas. Esto no se puede lograr sólo con publicidad. ¡Asegúrese de pensar claramente en su situación real y en la definición de sus objetivos!
Aclarar a quién se comunica el anuncio y qué objetivos puede alcanzar.
La publicidad no es una panacea, sólo puede hacer:
A——Hacer que los consumidores que compran ahora se sientan cómodos.
B——Convencer a quienes aún tienen dudas.
C - Conseguir que los nuevos consumidores crean lo que dice el anuncio.
D——Transferir consumidores de marcas competidoras.
E——Recordar a los consumidores perdidos.
F——La proporción que afecta la popularidad.
G——Aumentar el interés y el deseo de los consumidores.
H——Mejorar el entorno general de ventas.
I - Fortalecer la preferencia.
J - Cambiar percepciones generales, comentarios, actitudes y confianza.
K - Fortalecer la confianza, las actitudes y los comportamientos existentes.
L - provocar una acción inmediata, por ejemplo: obligar a los consumidores a llamar, enviar faxes o ir a la tienda del centro de exhibición en persona.
◆Recuerde, la publicidad puede atraer a los consumidores al centro de exhibición, ¡pero no puede hacer que compren un automóvil!
Ejemplo: el propósito publicitario de "Youngish Light Ale" es:
Convencer a los bebedores de cerveza "medios y pesados" de que "Youngish Light Ale" es diferente de la cerveza común. El sabor es Lo mismo y el disfrute es el mismo, ¡pero no te dará “panza cervecera!”
2. ¿Quién es el destinatario del recurso? ¿Qué son los “conocimientos del consumidor”?
Los consumidores no son solo estadísticas. Viven en el medio ambiente, así que utilice palabras vívidas para presentar a esta persona real representativa.
No olvides que la descripción de los consumidores debe ser centrada. Una descripción demasiado amplia de los patrones de consumo hará que el personal creativo sea incapaz de pensar, ¡y mucho menos de los puntos clave! Describir claramente los estilos de vida, necesidades, actitudes, expectativas, deseos, preocupaciones y opiniones de los consumidores sobre los productos. Distinguir claramente si el consumidor es un consumidor existente, un consumidor leal, un consumidor perdido, un consumidor pesado, un consumidor moderado o un consumidor ligero.
Debe dedicar mucho tiempo a investigar y descubrir las necesidades reales de los consumidores: puntos de información, que también son los factores más importantes que afectan su comportamiento de consumo y su psicología. Este es el tema más importante en la investigación de consumidores.
Ejemplo: Consumer Insights de "Youngish Light Beer"
Todos los viernes por la noche a las siete u ocho en punto, James aparecerá en su "pasarela", es decir, en Among the Los bares más modernos y de moda del centro de la ciudad. James es un "BOBO" de 20 años: su atuendo de pies a cabeza definitivamente se basa en los últimos atuendos. Se puede ver que ha pensado mucho en vestirse, como un pavo real pavoneándose, y en sus ojos. están apretados. Vigila a cada hermosa "linda". Se dijo a sí mismo: "¡Es esta noche!" (¡De hecho, se lo decía cada vez que venía!)
James es soltero y tiene buenos ingresos, por lo que está viviendo una buena vida sin entrar. restricción. Dale una calada al cigarro cubano habanero. En ese momento, vio a un grupo de amigos, que también eran los solteros más "de moda" y "populares", por lo que inmediatamente se levantó y se unió a ellos. Hablaron sobre computadoras, las últimas noticias de Internet, moda, películas y en línea. juegos (Equipo estándar para todos los BOBO), incluidas las mujeres, por supuesto. De hecho, a los ojos de las "bellezas" que lo rodean, la capacidad de beber de James no es tan buena, pero él es a quien más le gusta beber, probablemente porque. ¡Quiere usar alcohol para fortalecer su coraje! De vez en cuando, notaba las miradas coquetas de las mujeres hacia él, por lo que pensaba con aire de suficiencia que su figura se veía realmente bien y que su arduo trabajo en el gimnasio era realmente útil. ¡A menudo fantasea con ser la chica de sus sueños!
De repente, se dio cuenta de que beber tanta cerveza podía desperdiciar sus esfuerzos en el gimnasio, ¡y un sentimiento de culpa le surgió espontáneamente! Pero claro, no es tan fácil para Yang no beber. ¡Este grupo de amigos, esta atmósfera, esta música y la mujer en el humo harán que la gente beba una copa tras otra! Así que permaneció así toda la noche. Sintió que sus movimientos eran un poco lentos. Había perdido la frialdad de pavonearse y su expresión ya no estaba llena de confianza. Sin embargo, el vaso de cerveza todavía se entregaba de cerca, sintiéndose culpable. él de nuevo, sintiéndose molesto: "No creo que pueda beber más. Aunque me gusta mucho la cerveza, odio aún más la barriga cervecera (¡esto es lo que se siente al beber hasta llenar la barriga!)
3． ¿Cómo verían y describirían los consumidores esta marca?
No utilices terminología especial desde la perspectiva del fabricante para describirlo. Debes utilizar un “lenguaje del consumidor” real y ser lo más verdadero y claro posible. Cada marca tiene un "valor de marca" formado mediante el procesamiento de "funciones del producto" y "impresiones de sentimiento".
¡Cómo se conectan los consumidores con el "valor de marca" es la parte más importante del "resumen creativo"! Cada marca tiene sus "puntos de interés sustanciales" más importantes. Si no, entonces los agentes deberían investigarlos y desarrollarlos, porque los "puntos de interés sustanciales" de una marca son el tono, la forma y el tono que realmente completan el "concepto de comunicación". ! Recuerde, los “beneficios sustanciales” de una marca son el gen y el alma del valor de la marca: ¡la verdadera esencia!
Ejemplo: descripción del consumidor de "Youngish Light Beer"
Youngish Light Beer me permite disfrutar del buen sabor de beber cerveza light y no tengo que preocuparme por beberla también. mucho, porque no se sentirá pesado como la cerveza normal, ¡y ni siquiera tendrás que preocuparte por la amenaza de barriga cervecera!
4． ¿Cuál es el mensaje más simple que este anuncio transmite a los consumidores?
Debe ser conciso, simple y realista. ¡No prometa demasiado y no pierda el enfoque debido a las expectativas excesivas de los clientes sobre los productos o cuestiones políticas vacilantes! Cuanto más largo sea el "punto de apelación", más difícil será lograr el propósito de la publicidad.
Ejemplo: "Cerveza ligera joven", el mensaje importante que los consumidores deben esperar y ver es:
¡No tendrás "barriga cervecera" después de beber esta cerveza!
5． ¿Cómo pueden los consumidores confiar en este mensaje?
Para que los consumidores crean que nuestros anuncios son ciertos, deben garantizar las promesas de consumo en los anuncios. Esta es la función más importante de cada punto de apoyo en el contenido del briefing. Recuerde que los compromisos del consumidor deben cumplir plenamente con los beneficios del punto de soporte. ¡No prometa partes que no pueda lograr y no incluya contenido de producto irrelevante o difícil de entender!
Ejemplo - "Youngish Light Ale" - los puntos de apoyo del compromiso del consumidor son:
Bajo contenido calórico y bajo contenido de carbonatación. La "Youngish Pale Ale" tiene un contenido de alcohol de sólo el 3%, que es mucho más bajo que el 5% de contenido de alcohol de la cerveza normal.
6. ¿Existen otros puntos de reflexión que puedan ayudar a mejorar la solución de los problemas del trabajo creativo?
¡Poder ofrecer diferentes perspectivas puede ser un gran paso adelante para el trabajo del personal creativo! ¡Esta también es una gran oportunidad para que los empresarios le recuerden al equipo creativo diferentes ideas!
Ejemplo: "Cerveza ligera joven"
Podemos aprovechar al máximo la personalidad especial de la "familia BOBO" para distinguir la personalidad del producto de la cerveza en general y la vaguedad de la cerveza en general. objetivo de consumo de cerveza, pero tenga cuidado, no importa lo que diga la publicidad de "Youngish Light Beer", ¡nunca se convertirá en una "bebida saludable"!
7． Notas sobre producción y ejecución
¡No escribas opiniones personales o preferencias de clientes sin comunicación! Lo que hay que recordar en esta parte es el símbolo de identificación de la marca, el eslogan conceptual, el formato unificado de la empresa y las precauciones en las regulaciones de radio y televisión, como: dirección del sitio web, número de teléfono, código de autorización del evento... Básicamente, son sólo algunas precauciones necesarias. ¡Cuanto menos mejor!
4. ¿Qué problemas encontraste al completar el "Resumen creativo"?
1. ¿Quién escribe el “resumen creativo”?
En términos generales, el planificador de negocios/gerente comercial o director comercial es responsable de redactar. En principio, quien sea el líder comercial del cliente será responsable de completar este "resumen creativo".
2. ¿Quién aprueba el “resumen creativo”?
La primera persona en firmar para la confirmación debe ser el gerente comercial, y luego el director comercial debe firmar para la confirmación. El director de estrategia debe firmar el "resumen creativo" de todas las actividades de marketing.
3. ¿Quién debería tener una copia del Creative Brief?
Director de estrategia, director de negocios, director de medios, director creativo, gerente general y miembros del personal creativo y de medios relacionados con este caso.
4． ¿Un "resumen creativo" debería ir acompañado de una "orden de trabajo"?
¡Absolutamente!
5． ¿Qué pasa si no puedes escribir tu “resumen creativo” porque el plazo es demasiado ajustado?
¿Has oído hablar alguna vez de la “ganancia forzada”? No importa si su "límite de tiempo para completar" es flexible, ajustado o incluso sin límite de tiempo, debe completar el "resumen creativo", ¡no hay otra opción!
6. ¿Todos los trabajos creativos requieren un “resumen creativo”?
¡Sí!
7． ¿Qué pasa con la revisión de manuscritos creativos generales, así como el trabajo de diseño de POP o packaging?
La revisión general del manuscrito solo requiere la presentación de una "orden de trabajo", pero para el trabajo de diseño de empaque o POP, ¡definitivamente debe haber un "resumen creativo"!
8． ¿Qué pasa si no hay trabajo para elaborar una “estrategia publicitaria”?
Luego, elabora una hoja de estrategia, discútela con el cliente y luego comienza a escribir el "resumen creativo".
9． ¿Qué debes hacer si no tienes una “estrategia publicitaria” pero tu cliente necesita urgentemente un caso publicitario?
Escriba inmediatamente una hoja de estrategia, consulte dentro de la empresa para recopilar opiniones y luego hable con el cliente para obtener la aprobación del nombre del cliente. Luego podrá escribir un "resumen creativo". Recuerde, sin una hoja de estrategia, ¡no hay plan publicitario!
10． ¿Puedo permitir que mis clientes vean o participen en un "resumen creativo"?
Sí, si tienes tiempo, ¡pero no es necesario!
11. ¿Puedo dictar contenido breve a los creativos?
Por supuesto que puedes, pero también debe ir acompañado de un "brief creativo" en blanco y negro para que el trabajo cuente!
12． ¿Qué debo hacer si tengo problemas para escribir mi resumen creativo y no puedo resolverlos?
Puedes comentarlo con tu director de estrategia, director de negocio o director creativo, o pedir ayuda a otros empresarios, recopilar sus soluciones y luego empezar a escribir de nuevo.
Nueve consejos para hacer un buen trabajo en AE/forum_view.asp?forum_id=9&view_id=1302