¿Qué es el marketing ecológico de catering? ¿Cuáles son los requisitos? ¿Cuáles son algunos restaurantes icónicos?
El profesor Ken Beatty de la Universidad de Gales, Reino Unido, señaló en su libro "Green Marketing - Business Trends that Turn Crisis into Business Opportunities": "El marketing verde es un método que puede identificar , prever y satisfacer El concepto de marketing verde cree que en las actividades de marketing, las empresas deben cumplir con los requisitos de la estrategia de desarrollo sostenible de la época, centrarse en proteger el medio ambiente ecológico de la tierra y promover la economía y la ecología. El medio ambiente logra la coordinación y unidad de los intereses corporativos, los intereses de los consumidores, los intereses sociales y los intereses ecológicos ambientales. De estas definiciones se puede ver que el marketing verde es una gestión social de la demanda verde destinada a satisfacer los intereses comunes de consumidores y operadores, y un modelo de marketing verde destinado a proteger el medio ambiente ecológico.
El llamado marketing verde se refiere a la concepción, diseño, venta y fabricación de productos y servicios unificando los intereses de las empresas, los consumidores y la protección del medio ambiente en el proceso de producción y operación.
El marketing verde se refiere a los conceptos, métodos y estrategias de marketing en los que las empresas toman la protección del medio ambiente como ideología rectora, la cultura verde como valores y el consumo verde de los consumidores como centro y punto de partida. Requiere que las empresas apliquen el principio de combinar el interés propio, los intereses de los consumidores y los intereses medioambientales en sus operaciones.
El llamado "marketing verde" se refiere al descubrimiento, creación y selección de productos por parte de la sociedad y las empresas sobre la base del pleno reconocimiento de la creciente conciencia ambiental de los consumidores y la consiguiente demanda de productos limpios y libres de contaminación. Las oportunidades de mercado de los productos, a través de una serie de métodos de comercialización racionales, satisfacen las necesidades de los consumidores y el desarrollo del entorno social y ecológico, y realizan el proceso de desarrollo sostenible. El núcleo del marketing verde es seleccionar y determinar estrategias de marketing mix basadas en la protección del medio ambiente y los principios ecológicos. Es un modelo de gestión basado en la tecnología verde, el mercado verde y la economía verde, y es una respuesta a las preocupaciones ecológicas humanas. El marketing ecológico no es un medio para inducir a los clientes a consumir, ni es un "método de belleza" para que las empresas moldeen su imagen pública. Es un proceso de desarrollo sustentable y gestión sustentable, cuyo objetivo final es obtener oportunidades de negocio en el proceso de resolución de crisis ambientales, lograr la rentabilidad empresarial y la satisfacción del consumidor, y lograr la armonía entre el hombre y la naturaleza.
En la actualidad, los países desarrollados occidentales tienen una demanda muy amplia de productos ecológicos, mientras que los países en desarrollo son incapaces de lograr verdaderamente la ecologización de todas las demandas de los consumidores debido a razones como el capital, la orientación del consumo y la calidad del consumo. Tomando a China como ejemplo, actualmente sólo algunos alimentos, electrodomésticos y productos de comunicación pueden ser parcialmente ecológicos; sin embargo, los países desarrollados han implementado y realizado el consumo ecológico de todos los productos a través de diversos canales y medios, incluida la legislación; Esto ha cultivado una base de demanda de mercado muy amplia y ha sentado una base sólida para el desarrollo de actividades de marketing ecológico. Tomemos como ejemplo los alimentos verdes. El Reino Unido y Alemania son completamente autosuficientes en su demanda de alimentos verdes. El Reino Unido importa el 80% de su consumo total de alimentos cada año y Alemania importa el 98%. Esto demuestra que el potencial de mercado de los productos ecológicos es enorme y la demanda del mercado es muy amplia.
El marketing verde es simplemente un nuevo concepto de marketing adaptado a las necesidades de los consumidores del siglo XXI, lo que significa que el marketing verde no puede divorciarse de la teoría del marketing original. Por tanto, la formulación de modelos de marketing verde, la selección de planes y la integración de recursos relacionados no pueden separarse de la teoría del marketing original. Se puede decir que el marketing verde es un nuevo método de marketing y un método desarrollado bajo la ideología de la búsqueda de la salud, la seguridad y la protección del medio ambiente por parte de las personas.
El proceso de desarrollo del marketing verde en los países económicamente desarrollados ha formado básicamente una cadena de consumo con la demanda verde, la I+D verde, la producción verde, los productos verdes, los precios verdes, el desarrollo del mercado verde y el consumo verde como línea principal. .
Contenido de gestión del marketing verde
La gestión del marketing verde incluye los siguientes cinco aspectos:
Primero, establecer el concepto de marketing verde
Verde El concepto de marketing es la ideología que guía la producción y el funcionamiento de una empresa en las condiciones de un entorno de marketing verde. El concepto de marketing tradicional cree que las cuestiones centrales a las que las empresas siempre deben prestar atención y estudiar en la producción y operación en condiciones de economía de mercado son la demanda de los consumidores, las condiciones propias de la empresa y las condiciones de los competidores: satisfacer las necesidades de los consumidores, mejorar las condiciones de la empresa y crear. más ventajas que la competencia Sólo con las ventajas podemos lograr un efecto de marketing. Sin embargo, el concepto de marketing verde añade un nuevo contenido ideológico al concepto de marketing tradicional.
La cuestión principal en la investigación sobre producción y operación empresarial no es coordinar la relación entre los tres factores y el entorno de marketing verde en las condiciones de los factores de marketing tradicionales.
La toma de decisiones de marketing corporativo debe basarse primero en el ahorro de energía y recursos y la protección del medio ambiente natural, promoviendo así un nuevo cambio en los puntos de apoyo del marketing corporativo.
La investigación sobre la demanda de consumo del mercado se basa en la teoría de la demanda tradicional, centrándose en la investigación sobre la demanda verde. Se cree que esta demanda verde debe considerar tanto la demanda real como la demanda potencial.
El foco de la competencia entre empresas y sus pares no es la competencia entre los elementos de marketing tradicionales y la competencia por la cuota de mercado objetivo tradicional, sino las mejores medidas de marketing para proteger el medio ambiente ecológico. Se cree que el establecimiento y mejora continuos de estas medidas es una necesidad para que las empresas alcancen objetivos comerciales a largo plazo, puedan formar y crear nuevos mercados objetivo y es un arma mágica para ganar la competencia.
En comparación con el concepto tradicional de marketing social, el concepto de marketing verde presta una atención más clara a los intereses sociales en términos de conservación de energía y protección del medio ambiente, se basa en el desarrollo sostenible y se centra en los intereses a largo plazo de La economía social y los intereses globales.
En segundo lugar, diseñar productos ecológicos
La estrategia de producto es la principal estrategia de marketing. Las empresas deben utilizar productos ecológicos como vehículo para proporcionar a la sociedad y a los consumidores productos ecológicos que satisfagan las necesidades ecológicas. Los llamados productos verdes se refieren a productos beneficiosos para la sociedad y el medio ambiente, o productos libres de contaminación. En comparación con productos similares tradicionales, este producto ecológico tiene al menos las siguientes características:
① Las funciones principales del producto no solo deben satisfacer las necesidades tradicionales de los consumidores, sino también cumplir con los estándares técnicos y de calidad correspondientes. Más importante aún, el propósito es satisfacer las necesidades ecológicas que sean beneficiosas para la sociedad, el medio ambiente natural y la salud física y mental humana, y cumplir con los estándares pertinentes de protección ambiental, seguridad y salud.
② La parte física del producto debe reducir el consumo de recursos y utilizar recursos renovables tanto como sea posible. No se deben agregar a la entidad del producto materias primas y excipientes que sean nocivos para el medio ambiente y la salud humana. La contaminación ambiental causada por los "tres desechos" debe eliminarse o reducirse durante el proceso de fabricación del producto.
(3) El embalaje de los productos debería reducir el consumo de recursos, y los residuos de embalaje y los residuos de productos desechados deberían convertirse en nuevos recursos en la medida de lo posible.
El objetivo de la producción y venta de productos no es guiar a los consumidores a consumir en grandes cantidades, sino guiar a los consumidores a consumir correctamente y producir de manera adecuada, y establecer un nuevo concepto de producción estética.
En tercer lugar, fijar el precio de los productos ecológicos
El precio es un factor sensible en el mercado y el precio es una estrategia importante en marketing. Para implementar el marketing verde, es necesario estudiar el precio de los productos verdes. En términos generales, cuando se comercializa un producto verde, su costo de producción será mayor que el de productos tradicionales similares, porque el costo de protección ambiental del producto debe incluirse en el costo del producto verde, que incluye principalmente lo siguiente aspectos:
(1) En el desarrollo de productos, los fondos de desarrollo se pagan para aumentar o mejorar las funciones de protección ambiental.
(2) En la fabricación de productos, debido a que el desarrollo es libre de contaminación e inofensivo para el medio ambiente y el cuerpo humano, el costo del proceso aumenta.
(3) Costes de recursos que pueden aumentar debido al uso de nuevas materias primas y materiales auxiliares verdes.
(4) La implementación del marketing verde puede aumentar los costos de gestión y los gastos de ventas.
Sin embargo, el aumento de los precios de los productos será temporal. Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología y la mejora de diversas medidas de protección ambiental, los costos de fabricación de productos ecológicos disminuirán y se estabilizarán gradualmente. Por supuesto, las empresas deben considerar los factores antes mencionados al fijar los precios de los productos ecológicos. Por otro lado, cabe señalar que a medida que aumente la conciencia ambiental de la gente y aumenten los ingresos económicos de los consumidores, los conceptos de precios aceptables para los consumidores de los bienes se coordinarán gradualmente con sus conceptos de consumo. Por lo tanto, comercializar productos ecológicos no sólo puede hacer que las empresas sean rentables, sino también obtener una ventaja sobre la competencia entre pares.
En cuarto lugar, estrategia de canal de marketing verde
El canal de marketing verde es el canal a través del cual los productos verdes se transfieren de los productores a los consumidores. Las empresas deben establecer canales de marketing ecológico estables para implementar el marketing ecológico y pueden formular estrategias a partir de los siguientes aspectos:
① Inspirar y guiar la conciencia ecológica de los intermediarios, establecer relaciones de interés adecuadas con los intermediarios y descubrir y elegir constantemente. socios de marketing entusiastas y establecer gradualmente una red de marketing estable.
② Presta atención a los aspectos relevantes de los canales de marketing. Para implementar verdaderamente el marketing ecológico, debemos realizar concienzudamente una serie de trabajos básicos en los canales de marketing ecológico, desde la selección de herramientas de transporte ecológico y el establecimiento de almacenes ecológicos hasta la formulación e implementación de métodos ecológicos de manipulación, transporte, almacenamiento y gestión.
③ Establezca canales cortos y canales amplios tanto como sea posible para reducir el consumo de recursos del canal y los gastos del canal.
5. Hacer un buen trabajo en las actividades de promoción y marketing ecológico.
La promoción ecológica consiste en transmitir información ecológica a través de medios promocionales ecológicos, orientar el consumo ecológico, estimular y orientar las necesidades ecológicas de los consumidores. y, en última instancia, promover el comportamiento de compra. Los principales medios de promoción verde son los siguientes:
(1) Publicidad verde. Al posicionar las funciones ecológicas de los productos a través de la publicidad, se puede guiar a los consumidores para que comprendan y acepten los atractivos publicitarios. Durante el período de inversión en el mercado y el período de crecimiento de los productos ecológicos, se puede utilizar una gran cantidad de anuncios ecológicos a gran escala para crear una atmósfera de marketing ecológico y estimular el deseo de compra de los consumidores.
②Promoción verde. A través del marketing ecológico y la promoción comercial de los especialistas en marketing ecológico, desde el sitio de ventas hasta el sitio de ventas, publicitan y promueven directamente la información ecológica del producto, explican y demuestran las funciones ecológicas del producto, responden a las consultas ecológicas de los consumidores y predican. diversos status quos ambientales del marketing ecológico y tendencias de desarrollo para estimular los deseos de consumo de los consumidores. Al mismo tiempo, a través de pruebas, obsequios, concursos, descuentos y otras estrategias, guiamos el interés de los consumidores y promovemos el comportamiento de compra.
③Relaciones públicas verdes. Participar en una serie de actividades de relaciones públicas a través del personal de relaciones públicas corporativas, como publicar artículos, dar discursos, reproducir materiales de cine y televisión, redes sociales, participar en actividades de bienestar público de protección ambiental, patrocinio, etc. Puede contactar ampliamente al público, mejorar la conciencia ecológica del público, establecer la imagen ecológica de la empresa, establecer una base social amplia para el marketing ecológico y promover el desarrollo de la industria del marketing ecológico.
Demanda verde para marketing verde
La teoría básica del marketing nos dice que el propósito del marketing es satisfacer continuamente las necesidades de los clientes y atender las tendencias de consumo de los consumidores desde diferentes niveles de necesidades. Esto es lo que solemos llamar análisis de necesidades de Maslow. La demanda verde surge cuando la sociedad humana presta más atención a la calidad del consumo, la protección ambiental, la seguridad y la salud y el desarrollo social sostenible. Al formular planes de marketing ecológico, las empresas deben analizar y verificar cuidadosamente las necesidades ecológicas para sentar las bases de futuros trabajos de marketing ecológico.
En primer lugar, la demanda verde es producto del desarrollo de la sociedad humana. Después de poco más de cien años de historia, la civilización industrial humana ya ha cobrado un alto precio a la Tierra, un precio que los humanos deberían soportar. Con la intensificación de la escasez de recursos, el mayor deterioro del medio ambiente, el agotamiento del agua dulce, el daño atmosférico, el calentamiento global y otros problemas ecológicos y ambientales, la gente ha comenzado a arraigar profundamente conceptos ecológicos y conceptos de HSE de salud, seguridad y protección ambiental en el pensamiento humano. .Formar hábitos, es decir, hábitos verdes, dando lugar así a necesidades verdes.
En segundo lugar, la demanda ecológica es inevitable para que los seres humanos busquen alta calidad y buen gusto. La teoría de las necesidades de Maslow describe la jerarquía de las necesidades sociales humanas. Cuando las personas ya no se apresuran a satisfacer las necesidades básicas, comienzan a buscar la calidad de vida: la búsqueda de la calidad de vida se manifiesta en prestar más atención a la protección ecológica y ambiental, y la búsqueda de la calidad de vida se manifiesta en la tendencia a consumir. Productos ecológicos y libres de contaminación. Debido a las características y características de estos productos, las personas pueden satisfacer la calidad y mejorar su sabor durante el proceso de consumo;
En tercer lugar, la demanda verde es producto de la formación de nuevos conceptos de consumo. El nuevo concepto de consumo no sólo se centra en satisfacer el consumo básico, sino que también comienza a considerar el valor agregado que aporta el consumo básico. Por ejemplo, la gente ya está considerando los estándares de emisiones al comprar automóviles, los refrigeradores sin flúor han llegado a miles de hogares y la gente está empezando a prestar atención a la seguridad y la protección de la salud de la ropa. Estos son los impactos de los conceptos de consumo emergentes sobre las necesidades tradicionales. De hecho, a medida que la gente comprende y fortalece el concepto de protección ecológica y ambiental, la gente ha cambiado sus conceptos originales de consumo. Mucha gente ha rechazado activamente los productos no ecológicos. Estas personas están dispuestas a defender el punto de vista del consumo ecológico y pagar por el desarrollo sostenible de la sociedad humana, y tienen mucha visión de futuro.
En cuarto lugar, la legalización de las necesidades verdes y una amplia publicidad social. Para promover mejor el consumo verde y cultivar la demanda verde, algunos países, especialmente los países desarrollados, han formulado y promulgado leyes y regulaciones relevantes para regular y promover la demanda verde y realizar el consumo verde. El Acuerdo sobre Barreras Comerciales de la Ronda Uruguay estipula: "A ningún país se le impedirá tomar medidas para proteger la vida y la salud humana, animal o vegetal y para proteger el medio ambiente". Esto en realidad proporciona una base legal para la "ecologización de productos" en las importaciones internacionales. y exportar.
Productos verdes a través de I+D verde, producción verde y marketing verde.
Este es el proceso de creación de un transportista de consumo verde. El requisito previo para que las empresas implementen el marketing verde es tener el concepto de gestión verde. Sólo bajo la guía de este concepto avanzado podrán realmente realizar marketing ecológico, orientar el consumo ecológico y crear beneficios ecológicos. Los diversos procesos de las empresas tradicionales son relativamente cerrados y sólo los procesos de marketing y servicios se llevan a cabo de forma abierta.
El marketing ecológico requiere que las empresas estén abiertas desde la investigación y el desarrollo ecológicos, desde la producción ecológica hasta el marketing ecológico. Deben mostrar características ecológicas y realizar cambios esenciales en los conceptos. Por ejemplo, la premisa básica del trabajo de I+D es que los productos deben ser ecológicos. En la actualidad, muchas empresas han trabajado mucho en esta área y han obtenido muchos resultados. Como televisores ecológicos, refrigeradores ecológicos y que ahorran energía, automóviles ecológicos y que ahorran energía, alimentos ecológicos, ropa interior ecológica y saludable, etc. , han entrado en la vida de las personas de formas coloridas. Muchas empresas han establecido laboratorios de investigación y desarrollo ecológicos y cuentan con un grupo de ingenieros ecológicos altamente profesionales. Esto es, sin duda, un gran impulso para el proceso ecológico de la sociedad humana.
Aunque la sofisticación de los productos ecológicos no es muy alta en la actualidad, es gratificante que tanto las empresas como los consumidores individuales estén empezando a prestar atención al tema de los "productos ecológicos". Esto es de gran importancia para el auge de la tendencia verde.
Estrategia de mezcla de marketing verde
1. Plan de marketing verde
La implementación de una estrategia de marketing verde es inseparable del plan y la estrategia de desarrollo a largo plazo de la empresa. Las empresas deben estar completamente preparadas para la implementación y el desarrollo del marketing verde a fin de proporcionar las condiciones necesarias para el marketing verde. Todo esto requiere que las empresas posicionen razonablemente sus productos y marcas en el mercado, analicen la capacidad potencial del mercado y el poder adquisitivo de los clientes potenciales, integren eficazmente los recursos del marketing ecológico, aprovechen el papel único del marketing ecológico, exploten las fortalezas y eviten las debilidades, y maximizar los beneficios integrales del marketing verde.
En vista de la importancia estratégica del marketing ecológico, las empresas deben tener un plan de desarrollo ecológico claro como base para la implementación de planes de marketing ecológico. Entre ellos, planes ecológicos como el ciclo de desarrollo de productos ecológicos, el plan de implementación de marcas ecológicas, el plan de investigación y desarrollo de productos ecológicos, el plan de promoción de marketing ecológico, el plan de canales de servicios de marketing ecológico, el plan de flujo de valor de logística de flujo empresarial ecológico, el plan de gestión de marketing ecológico, etc. debe describirse detalladamente.
Además, antes de implementar el marketing verde, las empresas deben planificar sistemáticamente la gestión de procesos, la gestión de recursos humanos, el flujo de capital y el flujo de valor del marketing verde para garantizar la integración oportuna y efectiva de diversos recursos en el proceso de marketing y promover todo La implementación del proceso de marketing ecológico sienta una base sólida para una situación beneficiosa para todas las partes interesadas.
2. Estrategia de marca y producto ecológico
El desarrollo de la teoría del marketing ha dado a todos un * * * conocimiento: el marketing comienza con la adquisición. El marketing ecológico comienza desde la fuente. Sólo así podremos garantizar el funcionamiento eficaz de la cadena de suministro de productos ecológicos, lograr en última instancia un consumo ecológico y alcanzar los objetivos de proteger el medio ambiente ecológico y reducir la contaminación.
En primer lugar, el diseño de productos ecológicos se ha convertido en una máxima prioridad. Las empresas que adoptan el marketing ecológico deben inspeccionar la selección de materiales, la estructura del producto, el desempeño funcional, los conceptos de diseño y los procesos de fabricación, y fortalecer el control y la selección de la ecología, la protección ambiental, la conservación de energía y la utilización de recursos para garantizar la realización del consumo ecológico. Además, se deben considerar varios factores ecológicos que pueden verse afectados en el embalaje, transporte, almacenamiento y uso del producto, eliminación de residuos y otros aspectos.
En segundo lugar, los productos ecológicos se centran en efectos integrales. En otras palabras, los productos ecológicos deben reflejar la salud, la seguridad y la protección del medio ambiente, así como un sentido de responsabilidad social. Deben considerar las funciones sociales originales en la gestión de la empresa y asumir la obligación de resolver estos problemas sociales con seriedad y responsabilidad.
Además, sólo estableciendo una imagen corporativa buena y saludable las empresas podrán realmente lograr la tarea de construir una marca ecológica. Al implementar estrategias de marca, las empresas deben captar eficazmente el portador de productos ecológicos, darles más connotaciones a las marcas ecológicas, incorporar una cultura de gestión ecológica, inculcar conceptos de gestión ecológica, enriquecer la capacidad de carga de la marca y ampliar la profundidad de la marca, optimizando y maximizando así el valor de la marca. La estrategia de marca verde incluye los siguientes contenidos: primero, posicionamiento de marca verde con un alto sentido de responsabilidad; segundo, mantenimiento preciso y saludable de la marca verde; tercero, gestión científica y sistemática de la marca verde; cuarto, modificación incesante y a largo plazo de la marca verde; marca.
3. Estrategia de precios y posicionamiento en el mercado de los productos ecológicos
En primer lugar, los productos ecológicos tienen un alto valor añadido, una calidad excelente y ventajas que los productos comunes no pueden igualar en muchos aspectos, como como ventajas de salud, seguridad y protección del medio ambiente. Por lo tanto, en su posicionamiento en el mercado deberíamos centrarnos en una mayor demanda de los consumidores. Las empresas pueden realizar diferentes posicionamientos de productos para diferentes mercados en función de factores del entorno del mercado.
Las investigaciones muestran que en los países desarrollados de Europa y Estados Unidos, incluso los consumidores comunes y corrientes tienden a consumir productos ecológicos, por lo que los productos ecológicos ya son muy comunes allí, y su posicionamiento en el mercado es ciertamente relativamente común, pero en los países en desarrollo, el consumo de productos ecológicos lo es; Todavía es muy pequeño y hay poca demanda de productos ecológicos. Para los consumidores comunes, sigue siendo un producto de lujo y debe posicionarse en una base más alta.
En segundo lugar, en términos de estrategia de precios, los productos ecológicos tienen un mayor valor agregado que los productos ordinarios debido a su alto costo ambiental, singularidad, selección de productos y requisitos de diseño, por lo que sus precios son extremadamente más altos que los de los productos ordinarios. normal. Los consumidores también están dispuestos a aceptar esos precios. Por lo tanto, al fijar el precio de los productos ecológicos, las empresas deben considerar plenamente los costos de protección ambiental, los costos de I+D y diseño, así como otros costos como los envases ecológicos, los materiales ecológicos, los canales ecológicos y los servicios ecológicos, a fin de desarrollar precios de mercado más razonables para las empresas y consumidores. Inculcar gradualmente en los consumidores los conceptos modernos de "quien contamina paga" y "uso pago del medio ambiente".
Además, las empresas deben seguir estrategias generales de fijación de precios de productos al fijar el precio de los productos ecológicos. Determinado en función de la demanda del mercado, el estado de la competencia, el potencial del mercado, la capacidad y el costo de producción, la dificultad de imitación y otros factores. No podemos adoptar de forma completamente ciega estrategias de fijación de precios por desnatado, ni tampoco podemos adoptar por completo estrategias de precios de penetración. Es absolutamente necesario prestar atención a la recopilación y análisis de información de mercado, analizar la psicología del consumo ecológico de los consumidores y formular planes de precios ecológicos razonables y viables.
Cuarto, estrategia de canales verdes
La clave para que las empresas implementen marketing verde es el flujo fluido de canales de marketing verdes. Sólo garantizando plenamente que la logística de productos ecológicos, el flujo de negocios, el flujo de valor y el flujo de información no se vean obstaculizados en los canales podrán las empresas lograr en última instancia el consumo ecológico. En la construcción de canales verdes, las empresas deben combinar las características de los productos, aprovechar al máximo las características verdes de los productos y lograr la ecologización de los canales.
Primero, establecer canales especiales para el marketing ecológico. Sabemos que es imposible para las empresas excluir por completo los productos no ecológicos del proceso de marketing ecológico. Por lo general, los productos líderes de las empresas son productos no ecológicos y los productos ecológicos son sólo una parte de la empresa. En este caso, para ahorrar costos y tarifas de canal, las empresas pueden vender productos ecológicos a través de canales ordinarios. En la superficie, puede ahorrar muchos costos, pero a largo plazo, reducirá el valor de los productos ecológicos de la empresa, consumirá la reputación y el valor de la marca ecológica de la empresa y algunas marcas o productos ecológicos se retirarán de el campo del marketing verde. Obviamente, no es prudente ni deseable confundir el marketing ecológico con los canales de marketing ordinarios. Por esta razón, sugerimos que si las empresas quieren llevar a cabo marketing ecológico, deberían crear canales exclusivamente ecológicos separados.
En segundo lugar, el verde representa salud y progreso, y los intermediarios o comerciantes verdes también deben tener una buena naturaleza y temperamento verdes. Por un lado, los comerciantes o intermediarios ecológicos deberían tener una buena reputación ecológica y poder y estar dispuestos a contribuir a causas ecológicas; por otro lado, deberían poder aceptar y defender el concepto de marketing ecológico, lo que les exige prestar atención; a la importancia de la protección ambiental verde en sus operaciones diarias, y han obtenido considerables beneficios verdes de su gestión verde, entonces, los distribuidores o intermediarios verdes están dispuestos a aceptar orientación verde relacionada con la empresa en sus operaciones diarias, adoptar el verde legal y factible; métodos de competencia e implementar un orden de competencia verde y saludable para el desarrollo sostenible.
En tercer lugar, como auxiliar, las empresas pueden abrir algunas tiendas franquiciadas ecológicas para garantizar el "funcionamiento puramente ecológico" de las tiendas franquiciadas. Esto tiene como objetivo establecer una buena reputación ecológica para los productos y garantizar la conciencia de los consumidores sobre lo ecológico. los productos desempeñarán un papel más importante.
5. Estrategia de promoción ecológica
La promoción ecológica es el término general para diversas actividades promocionales relacionadas con productos ecológicos. Su núcleo es establecer la imagen verde y saludable de la empresa a través de actividades relevantes, enriquecer la connotación del marketing verde y promover la promoción y el consumo de productos verdes. De esta manera, las empresas pueden consolidar la posición de mercado de sus productos ecológicos y desarrollar la capacidad del mercado ecológico.
Las empresas deben distinguir estrictamente entre promociones verdes y promociones tradicionales. La promoción verde debe centrarse en actividades específicas de marketing y promoción para implementar las acciones verdes de la empresa. Las empresas pueden promover sus acciones en el campo verde a través de algunos medios, participar activamente en diversas actividades de bienestar público y protección ambiental, defender vigorosamente la promoción y el uso de productos verdes y amigables con el medio ambiente y tomar la iniciativa en la promoción de algunas iniciativas significativas de protección ambiental.
Además, el marketing ecológico en sí mismo es una tarea muy responsable. Las empresas siempre deben ser responsables de la naturaleza, los demás, el futuro y los competidores, dedicar su amor por lo ecológico, mejorar la conciencia ecológica del público y orientar la demanda ecológica de los consumidores.
Por lo tanto, para formular una estrategia de promoción verde, no sólo debemos resaltar factores humanistas como el amor, la responsabilidad y la dedicación, sino también tener una visión estratégica de largo plazo, combinar los intereses de largo plazo de la empresa con los objetivos a corto plazo de la empresa, y tener puntos clave y proceder de manera ordenada sin ser pretencioso o poco realista.
Verbo intransitivo servicio verde
Con el desarrollo continuo de la economía, los servicios se han transformado de sus funciones auxiliares de marketing originales a las funciones principales de marketing que crean valor de marketing. Los servicios ecológicos del marketing ecológico son aún más esenciales y desempeñarán un papel extremadamente importante en la realización del valor final del marketing ecológico. Con la mejora de la conciencia de los servicios corporativos en los últimos años, las empresas ordinarias de marketing de productos han abierto canales de servicios ecológicos que hacen época en sus servicios, lo que facilita enormemente la comunicación entre los consumidores y los proveedores de productos. No solo resuelve las preocupaciones de los clientes, sino que también proporciona a las empresas. con Se establecen Canales para la recolección y entrega de información. El marketing verde debería establecer canales de servicios verdes. El establecimiento de este canal desempeñará las siguientes funciones: primero, difundir el concepto de consumo ecológico y reducir los malentendidos sobre el consumo ecológico; segundo, resolver verdaderamente los problemas de los consumidores en materia de consumo ecológico desde una perspectiva profesional y guiar a los consumidores a participar en el consumo ecológico puro; consumo; tercero, darse cuenta de Recrear el valor de los productos ecológicos. A través de los servicios ecológicos, podemos reducir el desperdicio de recursos, ahorrar el consumo de materiales, reducir los costos de protección ambiental, implementar una utilización integral de los recursos y maximizar el valor de los productos ecológicos en los servicios ecológicos.
7. Gestión ecológica
En el proceso de promover conceptos ecológicos en el mundo exterior, las empresas también deben integrar conceptos ecológicos en sus propias actividades de producción, operación y gestión. La práctica internacional actual es el principio "5R": la investigación consiste en incorporar la protección ambiental en las decisiones comerciales corporativas, prestar atención a la investigación de la protección ambiental y las contramedidas ambientales relacionadas para reducir o eliminar la descarga de desechos peligrosos y materias extrañas mediante el uso de nuevas tecnologías; , redescubrir nuevos procesos y nuevos materiales, llevar a cabo activamente actividades de investigación científica, convertir productos ordinarios en productos ecológicos y construir activamente marcas ecológicas y reciclar productos de desecho, participar activamente en actividades de mejora ambiental y cultivar la conciencia ambiental de los empleados; y establecer una imagen verde de la empresa.
Sólo estableciendo una estrategia de desarrollo verde, implementando una estrategia empresarial verde y formulando un plan de marketing verde puede una empresa acelerar la formación de su cultura corporativa verde, promover la tecnología y la producción verdes, producir productos que cumplan las necesidades ecológicas del público y lograr el desarrollo sostenible de la sociedad y la economía empresarial.
El concepto de marketing verde requiere que los emprendedores tengan una conciencia de desarrollo global y a largo plazo. Al formular planes de desarrollo corporativo y tomar decisiones y gestión de producción y comercialización, las empresas siempre deben prestar atención a la penetración de la conciencia ecológica y pasar de la "gestión terminal", una forma pasiva y costosa de abordar los problemas ambientales, a una forma proactiva y proactiva. y meticulosa gestión de las cuestiones medioambientales. Bajo el objetivo del desarrollo sostenible, debemos ajustar nuestro comportamiento de simplemente perseguir objetivos de optimización a corto plazo a objetivos de optimización sostenible a largo plazo, y considerar los objetivos sostenibles como los objetivos básicos de las empresas.
El marketing verde tiene las siguientes características:
1. El marketing verde combina los conceptos de marketing, marketing ecológico, marketing social y gran marketing. El enfoque del concepto de marketing es satisfacer las necesidades de los consumidores. "Todo es para las necesidades de los clientes" es el criterio más alto para que las empresas formulen todo el trabajo; el concepto de marketing ecológico requiere que las empresas combinen orgánicamente la demanda del mercado con sus propias condiciones de recursos; y su desarrollo también debe estar en línea con la naturaleza circundante y coordinarse con el entorno social y económico, el marketing social requiere que las empresas no solo satisfagan las necesidades de los consumidores en función de sus propias condiciones de recursos, sino que también satisfagan las necesidades actuales y a largo plazo; de los consumidores y de toda la sociedad, defender los intereses a largo plazo de la sociedad y promover el desarrollo de la propia sociedad humana. El marketing a gran escala se basa en los cuatro elementos del marketing tradicional (es decir, producto, precio, canal, promoción) y la relación entre el poder y el público, permitiendo a las empresas entrar con éxito en mercados específicos. Estratégicamente, deben coordinar el uso de relaciones económicas, psicológicas, políticas y públicas y otros medios para obtener cooperación y apoyo de partes extranjeras o locales. El concepto de marketing verde es una síntesis de varios conceptos de marketing, que requiere que las empresas obtengan ganancias, coordinen los intereses de las tres partes y logren un desarrollo sostenible bajo la premisa de satisfacer las necesidades de los clientes y proteger el medio ambiente ecológico.
2. Características unificadas. El marketing verde enfatiza la unidad de los beneficios sociales y los beneficios económicos corporativos. Al tomar decisiones estratégicas para la implementación de estrategias de productos, las empresas no solo deben considerar los beneficios económicos de los productos, sino también los intereses a largo plazo y la salud física y mental del público, para que los productos puedan afianzarse firmemente en el gran mercado. Para lograr el desarrollo sostenible, los humanos deben moderarse, respetar las leyes de la naturaleza y lograr la promoción y coordinación mutua de la economía, el medio ambiente natural y la calidad de vida.
El despertar de la conciencia ecológica del público les hace considerar no sólo el impacto sobre la salud física y mental, sino también el impacto sobre el medio ambiente ecológico de la tierra al comprar productos. Condenan a las empresas que destruyen el medio ambiente ecológico y se niegan a aceptar productos, servicios y consumo. patrones que son perjudiciales para el medio ambiente. Sólo cuando el país, las empresas y los consumidores establezcan firmemente una conciencia ecológica y la pongan en práctica al mismo tiempo podrá florecer el marketing ecológico.
3. Indiferencia. Las normas y señales verdes muestran la indiferencia del mundo. Aunque los países de todo el mundo tienen diferentes estándares para los productos ecológicos, todos exigen que la calidad, la producción, el uso, el consumo y la eliminación del producto cumplan con los requisitos de protección ambiental y no dañen el medio ambiente ecológico ni la salud humana.
4. Características bidireccionales. El marketing verde no sólo requiere que las empresas establezcan conceptos verdes, produzcan productos verdes y desarrollen industrias verdes, sino que también requiere que los consumidores compren productos verdes, boicoteen conscientemente productos nocivos y cultiven conceptos verdes. El marketing ecológico también es una forma importante de reducir el consumo de recursos y mejorar los beneficios económicos. Japón ha lanzado automóviles ecológicos que ahorran un 25% de energía y reducen las emisiones de escape en un 80%; Estados Unidos ha desarrollado un automóvil pequeño con una eficiencia de combustión tres veces superior a la de los automóviles existentes, ha lanzado un chip de control actual que utiliza piezas de computadora inactivas y ha promovido su uso. Televisores de baja radiación que ahorran energía... Cada vez más hechos demuestran que sólo desarrollando tecnologías limpias, produciendo productos ecológicos y promoviendo el control y la prevención de todo el proceso de producción podemos establecer una economía que ahorre recursos y ahorre energía, consumo, agua y tierra, y realizar producción Cambiar el modo y acelerar el modelo de desarrollo integral de la industria, el transporte y las comunicaciones. El primer principio básico propuesto por el Comité de la Carta Empresarial para el Desarrollo Sostenible, convocado conjuntamente por la Cámara de Comercio Internacional y el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente en París, establece claramente que si el desarrollo sostenible y la protección del medio ambiente son los principales objetivos del desarrollo empresarial, entonces sólo "verdes" empresas" Para ser competitivos. El auge y desarrollo del marketing ecológico ha cultivado aún más la conciencia medioambiental de los consumidores. La aparición de una gran cantidad de alimentos ecológicos ha provocado una ola de amor por los alimentos ecológicos y ha promovido la formación de una conciencia sobre el consumo ecológico. El uso de vajillas degradables no sólo reduce la "contaminación blanca", sino que también mejora la conciencia de la gente sobre la protección del medio ambiente; y prevención de la contaminación; baterías reciclables. La aplicación también ha promovido en gran medida los conceptos de las personas sobre el ahorro de recursos y el reciclaje de desechos... El mayor cultivo y fortalecimiento de los conceptos de protección ambiental de los consumidores afecta directamente el proceso de desarrollo sostenible. La gente piensa, espera y espera que el marketing ecológico pueda hacer que el mundo vuelva verdaderamente a la naturaleza y al verde.