¿Cómo definir el ciclo de vida del producto?
1. Período de desarrollo del producto
El período desde la idea de desarrollar un producto hasta la fabricación exitosa del producto. Durante este período, las ventas del producto fueron nulas y las inversiones de la empresa siguieron aumentando.
2. Periodo de introducción
Acaban de entrar al mercado nuevos productos y las ventas son lentas. Debido a que el costo de introducir productos es demasiado alto, las ganancias iniciales suelen ser bajas o negativas, pero en este momento hay pocos o ningún competidor.
3. Etapa de crecimiento
Después de un período de desarrollo, el producto se ha vuelto muy conocido, las ventas han aumentado rápidamente y las ganancias también han aumentado significativamente. Sin embargo, debido al rápido crecimiento del mercado y de las ganancias, es fácil atraer más competidores.
4. Período de madurez
En este momento, la tendencia de crecimiento del mercado se desacelera o se satura, el producto ha sido aceptado por la mayoría de los compradores potenciales y las ganancias disminuyen gradualmente después del período pico. . En este momento, la competencia en el mercado es feroz y las empresas necesitan invertir muchos gastos de marketing para mantener el estatus de sus productos.
5. Período de declive
Durante este período, las ventas de productos disminuyeron significativamente y las ganancias también disminuyeron drásticamente. Supervivencia del más fuerte, y cada vez hay más competidores en el mercado.
Historia del desarrollo
El marketing define el ciclo de vida del producto como: período de introducción, período de crecimiento, período de madurez y período de declive. Esto ya no puede resumir todo el proceso del ciclo de vida del producto. Al igual que el ciclo de vida humano definitivamente no va desde el nacimiento hasta la muerte. Definimos estas cuatro etapas como: ciclo de vida del mercado del producto.
Con el auge del software PLM, el ciclo de vida del producto comienza a incluir la recopilación de requisitos, la conceptualización, el diseño del producto, el lanzamiento del producto y la gestión del ciclo de vida del mercado del producto. Recientemente, muchas empresas destacadas creen que los dos ciclos de vida anteriores no pueden resumir completamente el ciclo de vida del producto.
Beneficios
El ciclo de vida del producto (PLC) proporciona una perspectiva de planificación de marketing aplicable. Divide los productos en diferentes períodos estratégicos y los especialistas en marketing pueden adoptar diferentes estrategias de marketing mix según las diferentes características de cada etapa. Además, el ciclo de vida del producto sólo considera dos variables: ventas y tiempo, por lo que es sencillo y fácil de entender.
Desventajas
1. No es fácil identificar el punto de inicio y el punto final de cada etapa del ciclo de vida del producto.
2. No todas las curvas del ciclo de vida del producto tienen forma de S estándar y existen muchas curvas del ciclo de vida del producto especiales.
3. No es seguro si la curva del ciclo de vida del producto es adecuada para un solo nivel de proyecto de producto o para un conjunto de niveles de producto.
4. Esta curva sólo considera la relación entre ventas y tiempo, y no involucra otras variables que afectan las ventas, como costo, precio, etc.
Enciclopedia Baidu-Ciclo de vida del producto