¿Qué es una cuenta matriz Douyin y para qué sirve?
Un presentador de Douyin puede lograr una visualización de marca de 360 grados a través de diferentes cuentas de voz.
También se puede entender de esta manera: establecer la comunicación en cadena correspondiente a través de Douyin y desviar el tráfico de los fanáticos que siguen diferentes cuentas bajo la misma marca entre sí a través de cuentas matriciales, formando un drenaje interno del tráfico de fanáticos. en la cuenta principal para evitar perder fanáticos, aumentar el número de fanáticos y expandir la influencia.
La función de marketing de esta matriz Douyin radica principalmente en:
Las empresas con una estructura de producto y una composición de marca relativamente simples pueden utilizar este modelo para debilitar el posicionamiento de su marca, fortalecer los puntos de venta de sus productos y hacer que sus productos sean más populares entre los fanáticos. Después de formar una característica relativamente distintiva en la mente, puede influir aún más en el deseo de compra de la audiencia.
Después de que Xi'an se hiciera popular en Douyin, muchas ciudades de China descubrieron los beneficios de Douyin y aprendieron a construir su propia matriz Douyin en Douyin. Chongqing es uno de los representantes.
La matriz Douyin utilizada en Chongqing es el modelo de matriz "1+N". Con Chongqing Tourism como cuenta principal, las subcuentas como Safe Chongqing, Discover Chongqing, Chongqing Airlines y Chongqing Food son respectivamente. Se abrió para formar un sistema de promoción Douyin para promover la comida, los hermosos paisajes y la información diversa de Chongqing.
La fisión de la matriz de cuentas es una parte extremadamente importante de las operaciones, especialmente para cuentas con subdivisiones menos obvias. La matriz de cuentas no sólo puede atraer usuarios cada vez más precisos, sino también abrir múltiples cuentas para comunicación y drenaje mutuos, completar operaciones de promoción multicanal y integral, mejorar la influencia de las cuentas y desencadenar la monetización futura.
1. El pensamiento matricial bajo las ideas tradicionales de los nuevos medios
La idea de aumentar seguidores a través del pensamiento matricial ya existe en la era del "doble micro". Hay innumerables casos de grandes V que dirigen el tráfico a otras cuentas y de cuentas públicas que dirigen a usuarios importantes a otras cuentas mediante la organización de actividades en línea o la promoción de otras cuentas fisionadas en sus artículos. Este método también funciona en TikTok.
2. Matriz del equipo.
Grandes nombres como "Tiantian Xiaoyuan", "Zhong Ting". Todos los miembros participan en la creación de la cuenta principal. Una vez que la cuenta principal alcanza un cierto tamaño, los miembros del equipo se dividirán en otras cuentas, incluidas, entre otras, limitado a actores, fotógrafos, personal de postproducción, secretarias, etc.
Por ejemplo, la cuenta principal "Tiantian Xiaoyuan" tiene 14,963 millones de fanáticos, y cada miembro protagonista ha abierto su propia cuenta. El número total de fanáticos de las 8 cuentas que se han fisionado ha alcanzado los 5,33 millones. La matriz El número total de aficionados es de 20.293 millones. Al mismo tiempo, la gente puede notar que la información personal de cada miembro está canalizando el tráfico a la cuenta principal de "Tiantian Xiaoyuan". La frase aparentemente simple "Preste atención a Tiantian Xiaoyuan para obtener más artículos" en realidad puede atraer a algunos usuarios curiosos. buscar y prestar atención a la cuenta principal, aumentando así el valor comercial de toda la cuenta.
3. Matriz organizacional de MCN (ver Figura 6-3), que es la matriz organizacional.
Por ejemplo, la organización MCN Onion Group tiene varias cuentas y cada cuenta es casi la mejor en cada categoría. El número total de fanáticos en la matriz MCN es de casi 70 millones, lo cual es muy. enorme. Además, varios jugadores importantes también canalizarán el tráfico, promocionarán o colaborarán entre sí.
4. Matriz personal.
Después de que un individuo abre una cuenta principal, abre una cuenta secundaria. Este tipo de matriz es relativamente raro, principalmente porque existe la desventaja de hacer una matriz personal. Cuando la misma persona aparece en varias cuentas, afectará el peso de las dos cuentas, porque es muy probable que el sistema Douyin juzgue. la cuenta como cuenta de Marketing, pero también hay casos de éxito.